Частное образовательное учреждение высшего образования «Международный Институт Дизайна и Сервиса» (ЧОУВО МИДиС) Кафедра дизайна Курсовая работа по дисциплине «Типографика» На тему: «Гельветика. Характерные признаки. Создание шрифтовой структуры. Область применения (использование в рекламе)» Направление 54.03.01 Дизайн Профиль подготовки Графический дизайн Научный руководитель преподаватель кафедры дизайна Автор работы Челябинск 2018. СОДЕРЖАНИЕ Введение ..................................................................................................................... 3 Глава 1. История разработки Helvetica и её характерные черты.......................... 4 1.1 Мир до Helvetica .................................................................................................. 4 1.2 Появление Helvetica ............................................................................................ 7 1.3 Особенности гарнитуры Helvetica ..................................................................... 9 1.4 Кириллические версии шрифта ......................................................................... 10 Глава 2. Области применения Helvetica .................................................................. 16 2.1 Helvetica в рекламе и брендинге ........................................................................ 16 2.2 Helvetica вчера и сегодня .................................................................................... 17 Заключение ................................................................................................................ 19 Библиографический список...................................................................................... 21 ВВЕДЕНИЕ ХХІ век характерен своим стремительным развитием и быстрыми переменами во всех областях. С появлением цифровых технологий и средств коммуникации меняется мир человека, в свою очередь, и технологии графического дизайна. Шрифты также отражают модные тенденции. Каждый год меняются тренды в использовании тех или иных гарнитур, стиля написания, декоративных элементов. Но, невзирая на это, Helvetica остается одним из самых используемых шрифтов на сегодняшний день, хотя был спроектирован в середине прошлого века. Популярность Helvetica настолько высока, что большое количество логотипов компаний были спроектированы на ее основе. И так она закрепилась до сегодняшнего дня в многих крупных кампаниях (Airlines Apparel, Knoll, AGFA, Skype). Правительство США (использующее его для форм налоговых деклараций и другой официальной печатной продукции) выпустило директиву о применении этого шрифта для нанесения информации на упаковку в 1984 году. Благодаря своему нейтральному и гуманистическому облику, который способен гармонично вливаться в любой стиль, не привнося при этом своих поправок Helvetica буквально захватила мир. Этот шрифт не несет в себе ассоциативного ряда, он подчиняется любой информации, обретая новые качества. Сегодня, когда с каждым днем увеличивается арсенал графических средств, не все шрифты могут гармонично влиться в среду, но Helvetica универсальна. Helvetica обрела статус модного и хорошего шрифта и до сих пользуется популярностью среди графических дизайнеров. Пока Helvetica не утратит свою феноменальную популярность, её изучение будет актуальным всегда. 3 Глава 1. ИСТОРИЯ РАЗРАБОТКИ HELVETICA И ЕЁ ХАРАКТЕРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ 1.1 Мир до Helvetica Helvetica – это семейство шрифтов без засечек класса нео-гротеск. Она существует уже более пятидесяти лет и всё ещё остаётся одним из наиболее используемых шрифтов. На любых средствах информирования, аэропортах, уличных указателях, на вывесках и многих айдентиках, а также в произведениях искусства можно часто увидеть Helvetica. Причиной такой популярности может быть общая нейтральность шрифта, делающая его достаточно универсальным. Несмотря на широкую распространённость, Helvetica по-прежнему не теряет свою независимость и узнаваемость. Каждая история имеет свои предпосылки и последствия. Чтобы разобраться в секрете такой устойчивой популярности Helvetica, надо обратиться к истории возникновении и дальнейшего развития этого шрифта. После Первой мировой войны в Европе зародились такие авангардные движения как футуризм и дадаизм. Их представители стремились к созданию универсальной международной эстетики и отказу от национальных стилей. По их мнению, искусство должно было говорить на всеобщем языке. На своих выставках они ставили перед собой задачу помочь людям понять, какую важную роль в повседневной жизни может сыграть искусство, что оно может изменить всё. Работа с многочисленными манифестами и публикациями помогли представителям авангарда осознать всю важность типографики. Они хорошо понимали, что на читателя влияет не только смысловое содержание текста, но и то, как этот текст подан и оформлен. Начались эксперименты с типографикой, игры со шрифтами и словами. Кубисты первые начали пользоваться шрифтом в своих картинах, вырезая газетные тексты и наклеивая их на полотна. Футурист Филлипо Томассо Маринетти пошёл ещё дальше. Его идея получила название «Слова на свободе», она представляла собой большой типографический эксперимент, использующий в качестве изобразительных 4 средств только буквы и слова. В дальнейшем футуристы и дадисты массово подхватили эту концепцию в своих работах. Эти не было простым экспериментированием над стилем, так художники оказавшихся под влиянием Первой мировой войны высказывали свои идеи. Дада и все прочие авангардные движения были не только художниками. Это культурное явление затрагивало, в том числе литературу, и театр. Дадаисты желали уйти от типичной эстетики искусства того времени. Их творчество фактически называлось анти-искусством. Первая мировая война настроила их цинично по отношению к человечеству, они не могли проигнорировать то, что люди делали друг с другом. Вот почему они хотели полностью разрушить прежние представления об искусстве. Дадаисты делали точную противоположность того, к чему привыкла публика. Они игнорировали принятые эстетические и смысловые интерпретации. Ирония заключается в том, что дадаизм был очень влиятельным движением в современном искусстве, хотя его представители выступали против искусства. Если внимательно взглянуть на дизайнерскую концепцию Маринетти нельзя не заметить её визуальное сходство с современным дизайном постмодерна, хотя причины и контексты разные. После революции 1917 года в России зародилось собственное авангардное направление – конструктивизм. Предпосылками возникновения конструктивизма послужило массовое производство и индустриализация, которые привели к стандартизации и упрощению изделий. Русские художники хотели реконструировать искусство в соответствии с новым общественным порядком. Конструктивизм предполагал «конструирование» окружающей действительности сокращенными и упрощенными выразительными средствами. Вместо традиционных материалов, художники сосредоточились на фотографии, картоне и металле. В графических видах творчества (плакат и пр.) конструктивизм рисованной характеризовался иллюстрации, применением предельной фотомонтажа геометризацией, вместо подчинением композиции прямоугольным ритмам. Стабильной была и цветовая гамма: 5 чёрный, красный, белый, серый с добавлением синего и жёлтого. Тенденция к визуальному упрощению конструкций и использованию геометрических форм наблюдалась и в работах Европейских художников и дизайнеров того времени. Все их проекты основывались исключительно на цвете и применении современных технологий. Сравнивая авангард России и Европы, нельзя не заметить, что на них повлияла политическая обстановка и что их характерные черты были практически аналогичными. Конструктивисты и дадаисты отстаивали идею отказа от старых взглядов на искусство, но подходили к этому с разных сторон. рациональность, Для тогда конструктивистов как дадаисты были была свойственна анархичны и крайняя спонтанны. Конструктивизм был популярен и за пределами Советского Союза, особенно в Германии, и постепенно стал стилем, используемым по всей Европе. В 1919 году в Веймаре в Германии была открыта новая школа дизайна. Это учреждение известно как Баухаус, и в нём преподавали многие художникиавангардисты, такие как русский Василий Кандинский и швейцарец Пауль Клее. В ранние годы учащиеся и преподаватели Баухауса находились под сильным влиянием послевоенной политической обстановки в Германии. В своих работах они использовали элементы кубизма, экспрессионизма и дадаизма. После 1921 года популярность стиля экспрессионизм в школе упала и уступила место конструктивизму. В том же году Тео ван Дусбург, лидер голландского общества художников-неопластицистов «De Stijl», переехал в Веймар и начал преподавать в Баухаусе. Визуальная философия «De Stijl» основывалась на предельной абстрактности и геометрическом подходе. По их мнению художественное произведение прежде всего должно иметь рационально-утилитаристский акцент и быть разработано трезво, ясно и энергично, в «инженерной чистоте и конкретности» своего предназначения и хозяйственной функции. При этом догматически провозглашаемыми основными элементами живописи, дизайна и архитектуры для них являлись: прямой угол и три цвета, красный, жёлтый и синий, к которым в качестве дополнительных или фоновых могли быть добавлены чёрный и белый. В 6 типографике Дусбург также придерживался геометрического подхода и выработанный им стиль стал началом типограической революции и основой дизайна Баухауса. Конструктивисты и дадаисты, в том числе Дусбург, основали «новую типографику» как движение, которое начало использовать шрифт совершенно по-новому. Шрифты стали «конструировать», что дало импульс развитию геометрических гротесков. Бывший студент Баухаус, Герберт Байер, стал одним из самых влиятельных художников графиков того времени. Именно он спроектировал надпись для фасада нового здания Баухауса, а в 1925 году занимался разработкой «универсального» алфавита, известного как Universal. Байер пытался при помощи циркуля и линейки создать шрифт, у которого не было бы разделения на строчные и прописные знаки. С тех пор во всех публикациях Баухауса нет заглавных букв. Еще одним важным типографом и дизайнером того периода был Ян Чихольд. Он хоть и не являлся членом Баухауса, был очень впечатлен работой школы. Чихольд написал статью под названием «Элементарная типографика», где он структурировал и описал новые веянья типографического дизайна. Эта работа была очень популярной и стала своего рода манифестом. После этого он написал свою самую известную из книг под названием «Новая типографика». Она представляет собой очень подробное руководство по использованию современной типографки. Очень скоро после выпуска книги типографы и печатники начали работать в соответствии со сформулированными Чихольдом правилами. 1.2 Появление Helvetica После всех ужасов Второй мировой войны начался расцвет идеализма. Как и Первая мировая война, Вторая оказала не меньшее влияние на художников. На послевоенную архитектуру повлиял французский архитектор швейцарского происхождения Ле Корбюзье, который разработал систему измерений и конструкций зданий, основанных на человеческом теле и классических пропорциях. Работы американских представителей абстрактного экспрессионизма Джексона Поллока и Марка Ротко произвели фурор на 7 выставках Европы. Мир, разрушенный войной легко принимал новые веянья. В своих работах начала 1950-х годов, дизайнеры стремились перестроить и восстановить сломанное, создавать дружелюбные и понятные вещи, быть демократичными и оптимистичными. Дизайнеры ощущали личную ответственность за влияние их творений на общество. Это был тот период, когда появился так называемый международный типографический стиль или швейцарский стиль. Именно в этот момент появился шрифт Helvetica. Рациональный шрифт, который может применяться ко всем видам информации от городских вывесок и научных статей до корпоративной айдентики. Helvetica был разработан в Швейцарии. Потребность в этом шрифте была очевидна. Весь графический дизайн и корпоративная айдентика до этого базировались на иллюстрациях, подход к шрифтам был случайным, избыточным, почти детским. Разные стили смешивались между собой и выглядели рукодельными. В рекламе и печатных изданиях использовалось практически всё, на что была способна типографика того времени. В 1960-е годы появился запрос на удобочитаемость и ясность. Весь графический дизайн, который был известен до этого момента, был вытеснен яркими фотографиями и современным, смелым шрифтом, который привлекал внимание и передавал информацию четко и ясно. Этим шрифтом была Helvetica. Она изменил графический дизайн той эпохи. После войны экономическая ситуация была отчаянной, улучшения начали наблюдаться 1950-х годах и шрифтолитейные производства постепенно возвращались к их привычной работе. Они конкурировали друг с другом, придумывая новые шрифты. Растущий спрос подтолкнул швейцарскую шрифтовую фирму Haas Foundry задуматься о разработке свежего шрифта. Фирма поручила своему постоянному дизайнеру Максу Мидингеру переделать существующий шрифт Haas Grotesk, восходящий к гротескам XIX века, таким, как Akzidenz-Grotesk. Мидингер, совместно с Эдуардом Хофманом из фирмы Haas, адаптировал рисунок Haas Grotesk в духе времени, соответственно вкусам господствовавшей тогда швейцарской школы дизайна. Новый шрифт был назван Neue Haas Grotesk, то есть Новый Хаас Гротеск. Оригинальное название 8 было слишком длинным и не очень хорошо звучало с маркетинговой точки зрения, особенно потому, что шрифт был нацелен на продажу в Америке, поэтому, когда они выпустили шрифт в Германии в 1961 году, он был переименован в Helvetica, в честь латинского названия Швейцарии – Helvetia. Гарнитура Helvetica стала доминирующим шрифтом для многочисленных приверженцев интернационального типографического стиля, известного также как швейцарский стиль. Дизайнеры того времени предпочитали нейтралитет и полагали, что шрифт не должен нести какого-то значения сам по себе. Смысл должен был быть в содержании текста. По мнению британского графического дизайнера Саймона Локсли, Helvetica приобрел свою популярность благодаря двум факторам. С одной стороны, она олицетворяла чистый, характерный швейцарский стиль. С другой стороны у Helvetica нет каких-либо отличительных признаков, поэтому она не может кого-либо оскорбить. Это делает гарнитуру дружественной. 1.3 Особенности гарнитуры Helvetica Долгое время Helvetica была наиболее часто применяемым гротеском и самым популярным акцидентным шрифтом. Сначала гарнитура имела только несколько прямых начертаний. Постепенно она стала разрастаться, в нее включались варианты разной насыщенности, узкие, широкие, а также наклонные начертания. Были разработаны и декоративные варианты: контурные начертания, с двойным контуром, трехмерные, оттененные, а также с закругленными концами штрихов. В связи высокой популярностью гарнитуры в 1983 году фирма Linotype выпустила ее улучшенную версию, названную Helvetica Neue, то есть New Helvetica, которая состояла из невероятного на тот момент количества вариантов (51 начертание), включая сверхтонкие и сверхжирные. Helvetica Neue системно спроектирована, как Univers, она имеет двухзначную цифровую систему обозначений, что позволяет отличать одно начертание от другого. 9 С внедрением компьютерных настольных издательских систем слово Helvetica стало знакомо и каждому владельцу домашнего компьютера, поскольку этот шрифт, наряду с Times, был встроен в большинство операционных систем, текстовых редакторов и программ для верстки, от самых простых до профессиональных графических пакетов. При этом Helvetica продолжает широко применяться в типографике и рекламе. Популярность этого шрифта заставила фирму Microsoft заказать фирме Monotype гротеск близкого рисунка под названием Arial, по насыщенности и ширине знаков совпадающий с Helvetica. Причины такого решения очевидны. Таким образом, шрифт, который мы сейчас находим в любом продукте фирмы Microsoft, был спроектирован, чтобы заместить Helvetica. И Microsoft не одинок: такие фирмы, как Agfa/Compugraphic, Autologic, Bitstream, Corel, Mannesmann-Scangraphic, Tegra/Varityper и другие создали свои версии Helvetica под названиями Helios, Geneva, Swiss 721, Switzerland, Europa Grotesk, Megaron и т. д. Нельзя сказать, что Helvetica самая копируемая гарнитура среди латинских шрифтов, но благодаря своей популярности она, несомненно, относится к наиболее часто копируемым. В 2001 году компания Linotype выпустила Helvetica World – шрифт с увеличенным количеством символов: в него включены символы различных нелатинских алфавитов, а также псевдографические и математические символы. В общей сложности каждое начертание Helvetica World содержит 1866 разных глифов (символов). Новейшая на сегодняшний день версия шрифта поддерживающая 181 язык была разработана ливанским дизайнером Надин Чахин в 2017 году и названа Neue Helvetica World. 1.4 Кириллические версии шрифта В России первые попытки кириллизировать Helvetica начались сразу после ее широкого распространения на Западе – с 60-х годов, то есть задолго до начала компьютерной эры. Сколько художников этим занималось, теперь трудно сказать. Известны кириллические версии Helvetica работы Юрия 10 Курбатова и Максима Жукова, Андрея Крюкова, Анатолия Кудрявцева, но это явно не весь список. Шрифты делались прежде всего для собственной работы в графическом дизайне и распространялись в лучшем случае из рук в руки в виде фотокасс. Они носили акцидентный характер и не предназначались для текстового набора. Сейчас некоторые из них выглядят забавно, и тем не менее сложно переоценить эти попытки расширить скудный шрифтовой ассортимент советских времен. Эти люди заслуживают только уважения, потому что они подготовили почву для современной типографики. Надо ли говорить, что никаких разрешений на изготовление этих шрифтов от фирмы Linotype, держателя авторских прав на Helvetica, получено не было. Практически параллельно с этими попытками создать кириллическую Helvetica в СССР за рубежом началась разработка кириллических (и греческих) расширений настоящей наборной Helvetica, а также других распространенных на Западе шрифтов. Забавно, что эти два процесса шрифтотворчества развивались совершенно независимо друг от друга, что объясняется разделением мира на две противоборствующие системы. Прежде всего разработкой кириллической Helvetica на основе соответствующей латиницы занялась сама компания Linotype. Приблизительно в 1970 году фирма выпустила несколько начертаний фотонаборной кириллической Helvetica, в конечном итоге их число достигло десяти (Light, Light Inclined, Upright, Inclined, Bold, Bold Inclined, Condensed, Bold Condensed, Black Condensed, Inserat). Эти шрифты использовались только на больших фотонаборных системах производства Linotype, например таких, как автоматы ряда Linotron и Linotronic, которые поставлялись в СССР. Пять начертаний этого шрифта (Upright, Inclined, Bold, Bold Inclined, Inserat) были позже переведены в цифровую форму и сейчас доступны в форматах TrueType и PostScript Type 1. На больших фотонаборных системах других фирм работали свои кириллические варианты Helvetica (например, кириллический Helios фирмы Agfa/Compugraphic, кириллическая Helvetica фирм Berthold, Photon и др.). Разрабатывали кириллическую Helvetica и фирмы, производящие шрифты 11 сухого перевода, например Letraset (два начертания - Light и Medium), а также производители систем ручного фотонабора, например фирма Letterphot/Autopan, которую позже купила Scangraphic (два начертания - Regular и Bold шрифта под названием Helena). Имена авторов этих адаптаций неизвестны, а шрифты их сейчас забыты, за исключением переведенных в форматы TrueType или PostScript. Необходимо заметить, что практически все ранние кириллические шрифты, разработанные за рубежом, для нашего глаза выглядят достаточно чужеродно. Это касается даже таких профессиональных проектов, как линотайповский. Но, по крайней мере, он был легальным. Сейчас мы можем встретить вокруг примерно с десяток разных вариантов кириллической Helvetica. Самым распространенным шрифтом этого типа следует считать Arial Cyrillic фирмы Microsoft (он встроен в операционную систему Windows и ее приложения). Вторым по частоте встречаемости шрифтом этого семейства может считаться PT Pragmatica фирмы ParaType (ранее ParaGraph), поскольку он распространяется вместе с клавиатурным драйвером ParaWin и другими программными продуктами как для Windows, так и для Mac OS. На платформе Macintosh часто встречается шрифт Bastion фирмы DoubleAlex Team. Распространен и шрифт TM Helios фирмы TypeMarket, имеющий широкий ассортимент начертаний. Встречаются также варианты фирм Tilde (AG Letterica), SoftUnion (SU Cyrvetica, SU Helvetica), Intermicro (IM Helga, IM Vanta). Могут также появиться Helvetica Cyrillic и Helvetica Neue Cyrillic фирмы Linotype. Наиболее «законными» среди них должны считаться те кириллические шрифты, которые сделаны либо непосредственно фирмой – держателем авторских прав на латинскую версию, либо с ее разрешения. В нашем случае это Helvetica Cyrillic и Helvetica Neue Cyrillic фирмы Linotype. Все остальные перечисленные шрифты с точки зрения авторского права не являются Helvetica, несмотря на качество разработки и степень близости рисунка. Рассмотрение современных кириллических версий Helvetica лучше всего начать со шрифта Arial Cyrillic (Microsoft/Monotype, 1991), в связи с его 12 широким распространением и профессиональным качеством разработки. Он прилично выглядит на экране компьютера и хорошо работает практически со всеми приложениями Windows, включая электронную почту. Для нужд обычного компьютерного пользователя качество этого шрифта вполне удовлетворительно, тем более что он поставляется вместе с программным обеспечением. Однако, если поглядеть на Arial поближе и более пристально, окажется, что его кириллическая часть не всегда адекватна латинице. Тем не менее, Arial – профессионально разработанный шрифт для повседневного офисного употребления. Его не надо искать. Он имеет достаточную насыщенность и хорошо реализован технически, чтобы прилично выглядеть на экране и при печати на устройствах низкого разрешения. Им можно набирать тексты, не ставя перед собой художественных задач. В пользу Arialа говорит также то, что он поддерживает все языки, использующие кириллицу (украинский, белорусский, сербский, македонский, русский, болгарский), то есть его файлы по знаковому составу точно соответствуют стандарту. Что неудивительно, потому что стандарт ввела фирма Microsoft. PT Pragmatica (ParaType/ParaGraph, дизайнер В. Ефимов, 1989-1994) немного светлее и контрастнее Arialа. Она, как и Arial, является вариантом гарнитуры Helvetica, поэтому ее латинская часть не полностью совпадает с исходной версией. Pragmatica выпускается для всех форматов и платформ сразу в нескольких кодировках, включая, помимо кириллической, стандартную латинскую, центральноевропейскую, турецкую и азиатскую (для набора на языках народов Средней Азии, Поволжья, Сибири и Дальнего Востока). В ее наклонных начертаниях применяются те же прямые формы знаков, как и в Arialе. Благодаря своему нейтральному рисунку Pragmatica подходит как для офисной переписки, так и для набора книг, газет и журналов, неплохо читается в мелких кеглях и в крупнокегельных рекламных надписях. Ее самый крупный недостаток - неполнота разработки, отсутствие многих необходимых начертаний, например, сверхсветлых, сверхжирных, наклонных, широких, узких, сверхузких. Сейчас она выпускается в десяти начертаниях: Extra Light, 13 Book, Oblique, Medium, Bold, Bold Oblique, Book Condensed, Bold Condensed, Shadow, Shadow Oblique (две последних декоративные). Pragmatica была задумана как отечественный аналог гарнитуры Neue Helvetica, но замысел реализован примерно на четверть, если говорить об ассортименте ее начертаний. Впрочем, расширение количества начертаний Pragmatica стоит в плане фирмы ParaType. Гарнитура распространяется этой фирмой и ее дилерами. TM Helios (TypeMarket, дизайнеры А. Кустов, С. Шанович, 1994-1996) чуть-чуть темнее и шире Pragmatica. Латинские знаки этой гарнитуры весьма близки по рисунку к одной из версий латинской Helvetica. Главным достоинством TM Helios можно считать богатый набор начертаний (десять основных: Thin, Thin Italic, Light, Light Italic, Normal, Italic, Bold, Bold Italic, Black, Black Italic, десять узких и десять широких, совпадающих с основными по насыщенности; имеется, кроме того, три сжатых: Compressed, Extra Compressed, Ultra Compressed и пять декоративных: Shadow Condensed, Shadow Condensed Italic, Shadow Compressed, Outline Condensed, Outline Condensed Italic, а всего 38 начертаний). Гарнитура распространяется фирмой TypeMarket, а также ParaType и ее дилерами. Латинские знаки гарнитуры AG Letterica (Tilde, дизайнер А. Гринбергс, 1991) также весьма близки по рисунку к одной из версий латинской Helvetica. Letterica разработана в 18 начертаниях: четыре основных (Roman, Oblique, Bold, Bold Oblique), восемь узких (Condensed, Condensed Oblique, Condensed Bold, Condensed Bold Oblique, Extra Condensed, Extra Condensed Oblique, Extra Condensed Bold, Extra Condensed Bold Oblique) и шесть сжатых (Compressed, Compressed Oblique, Extra Compressed, Extra Compressed Oblique, Ultra Compressed, Ultra Compressed Oblique). Ее наклонные версии имеют тот же недостаток, что и версии Helios, - речь идет о дополнительных знаках. В России гарнитура Letterica распространяется фирмой ParaType и ее дилерами только в кириллической кодировке, но в Латвии фирма Tilde поддерживает стандартную латинскую и восточноевропейскую (балтийскую) кодировки. 14 SU Cyrvetica (SoftUnion, дизайнер Н. Всесветский, 1994) по уровню шрифтового дизайна кириллической части уступает Pragmatica, Helios и Letterica, хотя латинские знаки этой гарнитуры также весьма близки по рисунку к одной из версий латинской Helvetica. Гарнитура имеет 14 начертаний (Light, Light Oblique, Regular, Oblique, Bold, Bold Oblique, Extra Bold, Extra Bold Oblique, Narrow, Narrow Oblique, Narrow Bold, Narrow Bold Oblique, Outline, Open; 2 последние -екоративные). Наклонные версии Cyrvetica имеют тот же недостаток, что и версии Helios * неудачные дополнительные знаки. Судя по доступным мне файлам Cyrvetica, она разработана только для набора на русском и английском языках, то есть не полностью поддерживает кириллическую кодировку. Гарнитура распространяется фирмой SoftUnion, а также ParaType и ее дилерами. В 1998 году фирма Linotype взялась за разработку кириллических версий своих шрифтов руками российского дизайнера Алексея Чекулаева. Уже выпущены новая версия кириллического шрифта Courier (четыре начертания), New Century Schoolbook Cyrillic (четыре начертания), Sabon Syrillic (четыре начертания), Optima Cyrillic (4 начертания), Univers Cyrillic (восемь начертаний), декоративные шрифты Shelley Cyrillic (три начертания), San Marco Cyrillic, Stencil Cyrillic, University Cyrillic, Wiesbaden Cyrillic. Последняя версия гарнитуры получила название Helvetica Neue Cyrillic и была выпущена с шестнадцатью вариантами начертаний. 15 Глава 2. ОБЛАСТИ ПРИМЕНЕНИЯ HELVETICA 2.1 Helvetica в рекламе и брендинге Helvetica так часто используется в искусстве и корпоративных адентиках, что мы её уже просто не замечаем. Люди даже не понимают, что самые знаменитые логотипы напечатаны этим шрифтом. Например, логотип American Airlines был одним из первых, разработанных с Helvetica, и с тех пор он не менялся ни разу. Оригинальность этого логотипа заключается в том, что название компании написано слитно в шрифте Helvetica и слова разделены только с помощью цвета. Один из самых популярных рекламных шрифтов сегодня- это Helvetica Neue. Разработанная в 1983 году она является переработанной версией основного шрифта 1957 года. Neue сразу вызвал горячие споры среди шрифтовиков и дизайнеров. Некоторые из них считают, что Neue – это универсальный шрифт, который подходит всем, другие же, что Neue – это лишенный воображения шрифт для брендинга. Многие люди используют Neue. Блоги, веб-сайты, публикации – примеры его использования можно найти повсюду. То, что Apple использует этот шрифт в качестве стандартного в новой мобильной операционке означает, что разработчикам приложений также придется использовать Neue в своих приложениях, если они хотят чтобы они гармонично выглядели на «семерке». Helvetica Neue является одним из самых используемых шрифтов в рекламе и логотипах. Говорят, что Neue был одним из любимых шрифтов Стива Джобса. В частности, этим шрифтом набраны логотипы и торговые марки: 3M, AGFA, AT&T, BASF, Bayer, Blaupunkt, BMW, Energizer, GM, Google, Husqvarna, Intel, Jeep, Lufthansa, Motorola, Nestle, Olympus, Panasonic, Placebo, Stimorol, Samsung, Sanyo, Texaco, Toyota, Zanussi Интересно, что не смотря на использование одного и того же шрифта каждый логотип вызывает своё настроение. Helvetica в логотипе American Apparel выглядит дерзко. А в логотипе American Airlines этот шрифт выглядит сдержанным. Правительства и корпорации любят Helvetica, потому что, с одной 16 стороны, это делает их кажущимися нейтральными и эффективными, а гладкость букв придаёт им мягкость и человечность. Помимо очевидных преимуществ в виде понятности и нейтральности, существует одна необычная теория, пытающаяся объяснить, почему многие известные бренды и дизайнеры выбирают Helvetica. Креативный директор рекламного агентства McGarry Bowen отметил, что Helvetica узнаваем всеми, кто пользуется Facebook или другими социальными сетями, и поэтому шрифт подсознательно воспринимается как привычный и дружелюбный. Не смотря на то, что Helvetica существует уже очень долго можно попрежнему ожидать, что ей будут пользоваться и дальше. Это попросту удобный шрифт, сохраняющий понятность и удобочитаемость не зависимо от размера. читается практически для всех. 2.2 Helvetica вчера и сегодня Популярные тенденции современности сложно отслеживать и прогнозировать. Мы все живем в свободном мире, где каждый сам может решать, что ему нравится и что для него современно. На сегодняшний день Helvetica так же популярна, как и когда она появилась впервые. Дизайнерская студия Experimental Jetset из Нидерландов использует Helvetica в большинстве своих проектов. Дэнни ван ден Дунген говорит, что они используют его в основном потому, что на поиски нового шрифта уходит много времени и сил. И любой найденный новый шрифт уже наверняка кто-то использовал. Поэтому компания остановились на Helvetica, потому что её все знают и она очень адаптируема. Поскольку Helvetica довольно старый шрифт, его в том числе иногда используют для ретро стилизаций. Тем не менее Jetset не отказывает от экспериментов. На сегодняшний день можно найти массу примеров необычного использования Helvetica. Дизайнеры по-прежнему пытаются заставить Helvetica говорить по-другому. 17 Можно заметить, что многие современные компании пытаются использовать Helvetica в качестве своего нового имиджа. Это подтверждает, что Helvetica все еще в моде. На сегодняшний день дизайнеров можно поделить на две группы. Тех, кому нравится Helvetica – потому что это идеальный, чёткий, понятный шрифт и тех, кто ненавидит Helvetica считая её скучной и навязчивой. Как говорил Дэвид Карсон в интервью для документального фильма Helvetica 2007 года, «существует очень тонкая грань между простым и чистым и сильным, и простым, чистым и скучным». В момент своего появления Helvetica была чем-то революционным. Во много благодаря этому шрифт стал своего рода культом. В наши дни Helvetica используется не только в типографической индустрии. Она используется как символ классических убеждений в графическом дизайне. Люди делают татуировки с помощью Helvetica, существуют футболки, сумки, аксессуары декарированные именно с помощью этого шрифта. Helvetica использовать так же, как и раньше, и по-прежнему хорошо выглядеть. 18 можно ЗАКЛЮЧЕНИЕ Сколь бы ни был продолжителен успех Helvetica постепенно, и она будет вытеснена из нашего визуального пространства. Уже сейчас некоторые именитые бренды отказываются от Helvetica в своём фирменном стиле и берутся за разработку собственных уникальных шрифтов. Со временем меняются и виды информационных носителей, старые модернизируются, разрабатываются совершенно новые. Так, Apple обнаружили, что Helvetica трудно читать на более мелких экранах. Компания была вынуждена отказаться от прежнего шрифта на что-то более подходящее для их продукции. Так был разработан шрифт San Francisco. На данный момент тенденции таковы, что разработка фирменного шрифта становится частью брендинга. А значит универсальные шрифты утрачивают своё влияние. В качестве заключения, хотелось бы упомянуть несколько альтернатив для Helvetica. Есть очень достаточные и умело созданные гротескные шрифты, и они также заслуживают вашего внимания, как привычная Helvetica. Гарнитура Neue Haas Grotesk была разработана в 2010 году дизайнером Кристианом Шварцем, как цифровой аналог Helvetica. Для шрифта характерны мягкие кривые, придающие ему стиль, округлые и расслабленные, во избежание ощущения квадратности, которое присутствует в Helvetica Neue, а также внутрибуквенные просветы. Семейство шрифтов Univers обладает сходной с Helvetica плотностью. Но если присмотреться к буквам с полуовалами или даже на плечи, можно увидеть гораздо больше разницы в штрихе, которая дает шрифту хороший толчок из нейтральной зоны. Это более вдумчивый шрифт, а тонкие изменения в штрихе делают его интересным и резонансным. Proxima Nova, переосмысление Proxima Sans 1994 года, – отличный компромисс между гуманистическим шрифтом без засечек и гротеском. Данный стильный и интересный шрифт ещё никогда не терял рациональности, он не будет выглядеть неловко в больших интервалах. 19 Brandon-Grotesque - резкий и стильный шрифт, имеющий визуальную гармонию между острыми вершинами и округлые штамбы. Он предположительно был вдохновлён геометрическими шрифтами без засечек 20х и 30-х годов XX века. Akzidenz-Grotesque - возможно лучший выбор для тех, кто хочет оставаться верным нео-гротескному стилю начала XX века, что возможно, поскольку он был разработан даже до этого. Это одна из самых ранних гротескных гарнитур, выпущенная в 1896 году, за 50 лет до разработки Helvetica. Akzidenz меньше, круглее и не так плотен. В результате получился менее грандиозный и более доступный шрифт, возможно даже дружелюбный в праве выбора цвета. Это также позволяет Akzidenz-Grotesque быть более эффективным в смысле нейтральности, чем современные шрифты Helvetica. Наконец, English Grotesque является уникальным и невероятно интересным гротескным шрифтом. На первый взгляд кажется, что он почти растягивается по горизонтали, но English Grotesque - естественно короткий и широкий. Он не выглядит неловко, сохраняя жёсткий контроль над своим стилем. English довольно смел даже в тонких начертаниях. Grotesque невероятно резонансен и отличен от более традиционных нео-гротескных шрифтов. 20 БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 1. Ващук О.А. Швейцарская школа графического дизайна как явление проектной культуры XX // Автореферат диссертации по спец. 17.00.06: «Техническая эстетика и дизайн». – Санкт-Петербург, 2009. 2. Ефимов В. Необыкновенные приключения шрифта Helvetica в России // Publish. – 1998. – №05-06 3. Фердинанд У. Краткая история геометрических гротесков в немецкой культуре [Электронный ресурс] // Электрон. дан. – Режим доступа: https://typejournal.ru/articles/A-Brief-History-of-Geometric-Sans 4. Филлер М. Гельветика [Электронный ресурс] // Электрон. дан. – Режим доступа: http://www.indiana.edu/~iucdp/michaelfont.pdf 5. Хастуит Г. Гельветика [Электронный ресурс] // Электрон. дан. – Режим доступа: http://cinematext.ru/movie/gelvetika-helvetica-2007 6. Чихольд Я. Новая типографика. Руководство для современного дизайнера. – М.: Изд-во Студии Артемия Лебедева, 2016. 7. История шрифта Helvetica [Электронный ресурс] // Электрон. дан. – Режим доступа: https://indesignadobe.wordpress.com/2011/09/08/helvetica/ 8. Johnston A. Why Won’t Helvetica Go Away? [Электронный ресурс] // Электрон. дан. – Режим доступа: https://www.smashingmagazine.com/2012/12/whywont-helvetica-go-away/ 9. доступа: Kreklova V. Myth of Helvetica [Электронный ресурс] // Режим http://docplayer.net/48422231-Myth-of-helvetica-vladana-kreklova-ba-graphic- design-prague-college-school-of-art-design.html 10. Zolani S. Six Great Alternatives to Helvetica [Электронный ресурс] // доступа: https://designmodo.com/helvetica-font/ 1. Famous Brands that Uses Helvetica [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://www.graphicpear.com/blog/famous-brands-uses-helvetica/ 21
