Загрузил Диана Некрасова

кабинетное исследование

реклама
МЕТОДЫ КАБИНЕТНОГО
ИССЛЕДОВАНИЯ, КАК
ИСТОЧНИК МАРКЕТИНГОВОЙ
ИНФОРМАЦИИ
В Ы П О Л Н И Л А : Н Е К Р А С О В А Д И А Н А 3 1 1 Г Р.
• Кабинетное исследование - исследование рынка
на основе вторичных источников информации.
• Вторичная информация – это данные, собранные ранее любой
другой организацией для целей, не связанных с целью данного
маркетингового исследования.
Помимо внутрифирменных материалов, исследователь может
использовать большое количество дополнительных
источников информации:
1. материалы правительственных учреждений (местных и зарубежных);
2. издания университетов и некоммерческих исследовательских
организаций (например, Оксфордский бюллетень о статистике);
3. публикация торговых и промышленных ассоциаций (например,
Британского института управления);
4. академические, профессиональные и коммерческие журналы;
5. доклады коммерческих исследовательских организаций (например,
"Вэттвуд статистикс", "Экономист интеллидженс юнит", "Гэллап",
"Нильсен" и др.).
Кабинетные исследования позволяют решить задачи следующего
характера:
• Составить общее представление о ситуации на рынке
• Обозначить тенденции и перспективы развития рынка
• Провести конкурентный анализ
• Выявить структуру рынка
• Выявить основные каналы сбыта и продвижения продукции
• Установить объем и емкость рынка
• Провести анализ ценовой политики на рынке
Существует несколько видов кабинетного исследования:
1. Разведочное исследование (экспресс-экспертиза) - направлено на
изучение структур рынка, выявление пустующих ниш. Данный тип
исследований используется, прежде всего, инвесторами для оценки
привлекательности рынка, а так же для включения в предварительный
бизнес-план полученных в ходе исследования данных.
2. Углубленное исследование - позволяет получить более точные
оценки объемов рынка, объемов продаж, конкурентов на рынке,
структуры их продаж, долей торговых марок, потребителей на рынке то есть тех показателей, которые в полном объеме позволяют
охарактеризовать исследуемый рынок.
Преимущества:
• небольшая стоимость работ, т.к. не нужен сбор новых данных;
• быстрота сбора материала;
• наличие нескольких источников информации;
• достоверность информации от независимых источников.
Недостатки:
• не всегда подходит для целей проводимого исследования в силу
общего характера;
• информация может быть устаревшей;
• методология, по которой собраны данные, может быть
несоответствующей целям настоящего исследования.
ВЫВОД:
• Результатом кабинетных исследований являются разработка
маркетинговой стратегии, которая применяется при выборе тактики и
стратегии деятельности предприятия.
• А также позволяют делать правильные выводы о перспективах компании
и ее продукта на конкретных рынках, потребностях и предпочтениях
покупателей.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Скачать