МЕТОДЫ КАБИНЕТНОГО ИССЛЕДОВАНИЯ, КАК ИСТОЧНИК МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В Ы П О Л Н И Л А : Н Е К Р А С О В А Д И А Н А 3 1 1 Г Р. • Кабинетное исследование - исследование рынка на основе вторичных источников информации. • Вторичная информация – это данные, собранные ранее любой другой организацией для целей, не связанных с целью данного маркетингового исследования. Помимо внутрифирменных материалов, исследователь может использовать большое количество дополнительных источников информации: 1. материалы правительственных учреждений (местных и зарубежных); 2. издания университетов и некоммерческих исследовательских организаций (например, Оксфордский бюллетень о статистике); 3. публикация торговых и промышленных ассоциаций (например, Британского института управления); 4. академические, профессиональные и коммерческие журналы; 5. доклады коммерческих исследовательских организаций (например, "Вэттвуд статистикс", "Экономист интеллидженс юнит", "Гэллап", "Нильсен" и др.). Кабинетные исследования позволяют решить задачи следующего характера: • Составить общее представление о ситуации на рынке • Обозначить тенденции и перспективы развития рынка • Провести конкурентный анализ • Выявить структуру рынка • Выявить основные каналы сбыта и продвижения продукции • Установить объем и емкость рынка • Провести анализ ценовой политики на рынке Существует несколько видов кабинетного исследования: 1. Разведочное исследование (экспресс-экспертиза) - направлено на изучение структур рынка, выявление пустующих ниш. Данный тип исследований используется, прежде всего, инвесторами для оценки привлекательности рынка, а так же для включения в предварительный бизнес-план полученных в ходе исследования данных. 2. Углубленное исследование - позволяет получить более точные оценки объемов рынка, объемов продаж, конкурентов на рынке, структуры их продаж, долей торговых марок, потребителей на рынке то есть тех показателей, которые в полном объеме позволяют охарактеризовать исследуемый рынок. Преимущества: • небольшая стоимость работ, т.к. не нужен сбор новых данных; • быстрота сбора материала; • наличие нескольких источников информации; • достоверность информации от независимых источников. Недостатки: • не всегда подходит для целей проводимого исследования в силу общего характера; • информация может быть устаревшей; • методология, по которой собраны данные, может быть несоответствующей целям настоящего исследования. ВЫВОД: • Результатом кабинетных исследований являются разработка маркетинговой стратегии, которая применяется при выборе тактики и стратегии деятельности предприятия. • А также позволяют делать правильные выводы о перспективах компании и ее продукта на конкретных рынках, потребностях и предпочтениях покупателей. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
