ПРИЛОЖЕНИЕ В Алтайский государственный технический университет им. И.И. Ползунова Памятка для студентов направления 190700 «Технология транспортных процессов» по изучению дисциплины «Маркетинг» (2 семестр) Составила: Г.Е. Родина Утверждаю: Зав. кафедрой ЭиПМ_________Г.Е. Родина «1 » сентября 2012 года 1 Содержание дисциплины Виды занятий: лекции – 17 часов; Практические занятия – 17 часов; СРС – 38 часов Модуль 1 Тема 1. Концептуальные основы маркетинга Лекции 1 [1-4] Маркетинг - основа предпринимательской деятельности, ключевой фактор в управлении фирмой. Сущность, цели, основные принципы и виды маркетинга. Эволюция развития концепций маркетинга. Маркетинг и общество. Маркетинговая среда организации. Методы ее исследования Тема 2 . Система маркетинговых исследований Лекции 2[1-4] Источники маркетинговой информации. Маркетинговая информационная система. Схема маркетингового исследования. Методы сбора маркетинговой информации. Модуль 2 Тема 3. Сегментирование и выбор целевых рынков. Целевой маркетинг и позиционирование товара Лекции 3 [1-4] Сегментирование рынка. Принципы, критерии и методы сегментирования промышленных рынков. Выбор целевых сегментов рынка. Тема 4. Товарная политика фирмы Лекции 4-5[1-4] Виды товаров, их классификация. Товар и его коммерческие характеристики. Управление конкурентоспособностью товара. Взаимодействие отдела маркетинга и службы качества на предприятиях. Марка (бренд) и марочная политика. Упаковка и основные функции и факторы воздействия на покупателей. Управление ассортиментом продукции. Концепция жизненного цикла товара. Модуль 3 Тема 6. Ценообразование в маркетинге Лекции 6-7 [1-4] Значение цены и факторы, влияющие на решение по ценам. Выбор стратегии ценообразования. Выбор метода ценообразования. Виды скидок и условия их применения Тема 7 . Распределительная политика фирмы Лекции 8[1-4] Каналы распределения и их функции. Уровни и типы организации систем товародвижения. Вертикальные и горизонтальные маркетинговые системы. Торговые посредники и их классификация. Модуль 4 0 Тема 8. Коммуникационная политика Лекции 8 [1-4] Сегментирование рынка. Принципы, критерии и методы сегментирования промышленных рынков. Выбор целевых сегментов рынка. Модуль 5 Тема 9. Стратегическое планирование в маркетинге Лекции 8-9[1-4] Генеральная цель (миссия) фирмы. Цели маркетинга. SWOT – анализ. Разработка стратегии маркетинга: Матрица возможностей по товарам и рынкам. Матрица “Бостон консалтинг груп”, Мак Кинси. Стратегическая модель Портера. Особенности маркетинговых стратегий российских предприятий. Практические занятия – 17 часов. Тема практического Рекомендуемая Объем, Содержание практического занятия занятия литература час 1 3 4 2 Отработка маркетинговых поня- (1-4,19) 1. Концептуальные 2 тий и использование основных каосновы тегорий маркетинга в практичемаркетинговой ской деятельности. деятельности Изучение и анализ контролируемых и неконтролируемых факторов маркетинговой среды, влияющих на работу фирмы с учетом особенностей маркетинга (по отраслям) 2. Система маркетинговых исследований 2 Разработка анкеты для проведение опроса потребителей. Выполнение маркетингового исследования и анализ результатов собранной информации. Принятие маркетинговых решений. (1-4,7,9, 18) Разработка плана для проведения фокус-груп 3. Сегментирование и выбор целевых рынков. Целевой маркетинг и позиционирование 4 Изучение принципов сегментирования. Исследования отдельного сегмента. Отбор целевых сегментов рынка (1-4, 16,17) 4. Товарная политика фирмы 3 Анализ ассортимента. Определение жизненного цикла товара и задач маркетинга на этапах ЖЦТ (1-5,19) 1 5. Ценовая политика фирмы 3 Характеристика цен на конкретном товарном рынке. Определение типа рынка и выбор метода ценообразования. 6. Распределительная политики фирмы 2 Выбор каналов распределения и (1-4) посредников из нескольких вариантов . 7. Коммуникационная политика 1 Создание рекламного обращения, расчет бюджета на коммуникации 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 2 [1-4, 17] (1-4) 2 Учебно-методические материалы по дисциплине Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс - М.:Изд-во «Вильямс», 2008. - 656 с. – 5 экз. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж, Вонг В. Основы маркетинга. – 2-е европ. Изд. – К., М., СПб.: Издат. Дом «Вильямс», 2009. – 1200 с. – 2 экз. Кузнецова Л.В. Основы маркетинга. – М.: Вуз.учебник, 2010. – 137 с. – 20 экз. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник: [учеб. для вузов по специальности Маркетинг]/ А.П. Панкрухин. – 6-е изд., стер. – М.: ОМЕГА-Л, 2009. – 654 с. – 25 экз. Багиев, Г.Л. Маркетинг : [учеб. для вузов по экон. специальностям] / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн ; под общ. ред. Г. Л. Багиева. - Изд. 3-е, перераб. и доп. - СПб. [и др.] : Питер, 2007. - 733 с. – 1 экз. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: [учеб. для вузов по экон. специальностям и направлениям]/В.И.Беляев. – М: КНОРУС, 2005. – 669 с. – 50 экз. Бородин В.А., Болховитина Е.Н., Бородина О.П. Маркетинг отраслях и сферах деятельности (рынки предприятий). Барнаул: Изд-во АлтГТУ, 2008. – 138 с. – 20 экз. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. – М.: Издво «Дело и сервис», 2008. – 495 с. – 1 экз. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 2008. – 704 с. – 1 экз. Григорьев, М.Н. Маркетинг : учебник : [для вузов по специальностям 061500 "Маркетинг", 060800 "Экономика и упр. на предприятии (по отраслям)"] / М. Н. Григорьев. - М. : Юрайт, 2010. - 366 с. – 1 экз. Тузовская, С.А. Маркетинг: учебное пособие / С.А.Тузовская; Алт.гос.техн.ун-т им. И.И.Ползунова – Барнаул: Изд-во АлтГТУ, 2006. – 166 с. – 20 экз. Родина Г.Е. Методические указания к практическому занятию по теме «Ценовая политика» для студентов экономических специальностей / Г.Е. Родина , Е.Н. Болховитина. Алт.гос. техн. ун-т им. И.И. Ползунова. – Барнаул: Изд-во АлтГТУ, 2005. - 17 с. – 20 экз. Родина Г.Е. Маркетинговые исследования методом фокус-групп. Методические указания к практическому занятию по дисциплине «Маркетинг» для студентов экономических специальностей всех форм обучения / Г.Е. Родина. Алт гос. техн. ун-т им. И.И.Ползунова. - Барнаул: Изд-во АлтГТУ, 1999. – 32 с. – 20 экз. 3 График контроля Модуль 3 4 4-5 Контрольное испытание Тестирование, опрос Тестирование, опрос Тестирование, опрос Зачет (по темам 1-5) Время Вес в итоговом рейтинге проведения 2 неделя 0,05 6неделя 0,05 12 неделя 0,4 17 неделя 0,5 Примечания Примечания. 1. Любая контрольная точка, выполненная в семестре, но после установленного срока сдачи без уважительной причины, оценивается на 10% ниже, т.е. максимальная оценка в этом случае 90 баллов. Контрольная точка, выполненная после начала сессии, оценивается максимум 25 баллами. 2. Рейтинг студента определяется в течение семестра 3 раза: перед 1 аттестацией (на 9 неделе) и 2 аттестацией и зачетом (на 17 неделе). 3.Зачет выставляется при итоговом рейтинге не менее 25 баллов. 4 Шкала оценок и правила вычисления рейтинга В АлтГТУ принята 100-балльная шкала оценок. Именно эти оценки учитываются при подсчете рейтингов, назначении стипендии и в других случаях. Традиционная шкала будет использоваться только в зачетных книжках. Соответствие оценок: 75 баллов и выше – «отлично»; 50-74 балла – «хорошо»; 25-49 баллов – «удовлетворительно»; менее 25 баллов – «неудовлетворительно»; .>25 баллов – зачтено; < 25 баллов – незачтено. Успеваемость студента оценивается с помощью текущего рейтинга (во время каждой аттестации) и итогового рейтинга (после сессии). Во всех случаях рейтинг вычисляется по R i pi , RT формуле: pi где Ri – оценка за i-ю контрольную точку, pi – вес этой контрольной точки. Суммирование проводится по всем контрольным точкам с начала семестра до момента вычисления рейтинга. Приведём пример. Пусть студент Иванов получил следующие оценки: 1-ая контрольная точка – 60 баллов, 2-ая контрольная точка – 90, 3-ья контрольная точка– 70 , оценка за ответ на зачете - 70 баллов. На 1-й аттестации (7 неделя) его рейтинг равен: 60 * 0.2 60 0.2 60 * 0,2 90 * 0,1 70 * 0,2 70 0,2 0,1 0,2 RT 1 На 2-й аттестации (13 неделя): RТ 2 Перед началом сессии вычисляется текущий рейтинг на конец семестра: 60 * 0,2 90 * 0,1 70 * 0,2 R сем 70 0,2 0,1 0,2 Затем рассчитывается семестровый рейтинг с учетом дополнительных баллов за посещаемость R сем 0,9R Бп = 0,9 * 70 + 4 = 67 занятий (Бп): 3 П Бп < 50 % 0 < 60% 2 < 70% 4 < 80% 6 < 90% 8 < 100% 10 Итоговый рейтинг, учитывающий зачет: R итог 70 * 0,5 70 * 0,5 70 . В зачётку выставляется оценка «зачтено». 5 Возможности повышения рейтинга Для студентов с высоким текущим рейтингом по их желанию может быть организовано углубленное изучение предмета, выдано дополнительное задание. В этом случае проводится дополнительный контроль: либо решение задач (контрольная работа, олимпиада), либо защита реферата. После проведения такого контроля (с оценкой R* ), текущий рейтинг пересчитывается: (100 R T )(R 50) . R T R T 100 Деканат, учитывая рейтинги студента по каждой дисциплине, вычисляет комплексные рейтинги, вывешивает рейтинг листы специальности, курса, факультета. 4