Памятка для студентов направления 080102.62 «Экономика» по изучению дисциплины «Маркетинг»

СТО АлтГТУ 13.62.1. 2751-2013
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
Алтайский государственный технический университет им. И.И. Ползунова
Памятка для студентов направления 080102.62 «Экономика»
по изучению дисциплины «Маркетинг»
(6 семестр)
Составила: Е.Н. Болховитина
Утверждаю:
Зав. кафедрой ЭиПМ_________Г.Е. Родина
«
1 Содержание дисциплины
Виды занятий: лекции – 17 часов; СРС – 57 часов
» ____________2013 года
Модуль 1
Тема 1. Концептуальные основы маркетинга Лекции 1 [1-4]
Маркетинг - основа предпринимательской деятельности, ключевой фактор в управлении фирмой. Сущность, цели, основные принципы и виды маркетинга. Эволюция развития концепций маркетинга. Маркетинговая среда организации.
Тема 2 . Система маркетинговых исследований Лекции 2 [1-4]
Источники маркетинговой информации. Маркетинговая информационная система. Схема маркетингового
исследования. Методы сбора маркетинговой информации.
Тема 3. Сегментирование и выбор целевых рынков. Целевой маркетинг и позиционирование
товара Лекции 3 [1-4]
Сегментирование рынка. Принципы, критерии и методы сегментирования промышленных рынков. Выбор
целевых сегментов рынка.
Модуль 2
Тема 4. Товарная политика фирмы Лекции 4 [1-4]
Виды товаров, их классификация. Товар и его коммерческие характеристики. Управление конкурентоспособностью товара. Взаимодействие отдела маркетинга и службы качества на предприятиях. Марка (бренд)
и марочная политика. Упаковка и основные функции и факторы воздействия на покупателей. Управление
ассортиментом продукции. Концепция жизненного цикла товара.
Тема 5. Ценообразование в маркетинге Лекции 5 [1-4]
Значение цены и факторы, влияющие на решение по ценам. Выбор стратегии ценообразования. Выбор метода ценообразования. Виды скидок и условия их применения
Тема 6 . Распределительная политика фирмы Лекции 6 [1-4]
Каналы распределения и их функции. Уровни и типы организации систем товародвижения. Вертикальные и
горизонтальные маркетинговые системы. Торговые посредники и их классификация.
Тема 7. Коммуникационная политика Лекции 7 [1-4]
Виды продвижения. Формирование каналов коммуникации с клиентами. Планирование рекламной
кампании. Оценка эффективности затрат на рекламу.
Модуль 3
Тема 8. Стратегическое планирование в маркетинге Лекции 8 [1-4]
Генеральная цель (миссия) фирмы. Цели маркетинга. SWOT – анализ. Разработка стратегии маркетинга: Матрица возможностей по товарам и рынкам. Матрица “Бостон консалтинг груп”, Мак Кинси. Стратегическая модель Портера. Особенности маркетинговых стратегий российских предприятий.
Тема 9. Управление маркетингом фирмы Лекции 9 [1-4]
Виды товаров, их классификация. Товар и его коммерческие характеристики. Управление конкурентоспособностью товара. Взаимодействие отдела маркетинга и службы качества на предприятиях. Марка
(бренд) и марочная политика. Упаковка и основные функции и факторы воздействия на покупателей.
Управление ассортиментом продукции. Концепция жизненного цикла товара.
2 Учебно-методические материалы по дисциплине
1. Кузнецова Л.В. Основы маркетинга. – М.: Вуз.учебник, 2010. – 137 с. – 20 экз.
2. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник: [учеб. для вузов по специальности Маркетинг]/ А.П. Панкрухин. – 6-е изд., стер. – М.: ОМЕГА-Л, 2009. – 654 с. – 25 экз.
1
СТО АлтГТУ 13.62.1. 2751-2013
3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. – М.:
Финансы и статистика, 2008. – 320 с. – 1 экз.
4. Бородин В.А., Болховитина Е.Н., Бородина О.П. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности
(рынки предприятий). Барнаул: Изд-во АлтГТУ, 2008. – 138 с. – 20 экз.
5. Григорьев, М.Н. Маркетинг: учебник: [для вузов по специальностям 061500 "Маркетинг", 060800
"Экономика и упр. на предприятии (по отраслям)"] / М. Н. Григорьев. - М.: Юрайт, 2010. - 366 с. – 1
экз.
6. Котлер, Филип. Маркетинг. Менеджмент: учебник / Ф. Котлер, К. Л. Келлер ; [пер. с англ. С. Жильцов, М. Жильцов, Д. Раевская]; Рос. ассоц. маркетинга, Б-ка Рос. ассоц. маркетинга. - 12-е изд. СПб. [и др.]: Питер, 2007. - 814 с. – 5 экз.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс - М.: Изд-во «Вильямс», 2008. - 656 с. – 5 экз.
8. Синяева, И. М. Маркетинг в предпринимательской деятельности: учебник/
И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев; под ред. Л. П. Дашкова. - М.: Дашков и К°, 2008. - 266 с. – 1 экз.
9. Тузовская, С.А. Маркетинг: учебное пособие / С.А.Тузовская; Алт.гос.техн.ун-т им. И.И.Ползунова
– Барнаул: Изд-во АлтГТУ, 2006. – 166 с. – 20 экз.
10. Родина Г.Е. Методические указания к практическому занятию по теме «Ценовая политика» для
студентов экономических специальностей / Г.Е. Родина , Е.Н. Болховитина. Алт.гос. техн. ун-т им.
И.И. Ползунова. – Барнаул: Изд-во АлтГТУ, 2005. - 17 с. – 20 экз.
11. Родина Г.Е. Маркетинговые исследования методом фокус-групп. Методические указания к практическому занятию по дисциплине «Маркетинг» для студентов экономических специальностей всех
форм обучения / Г.Е. Родина. Алт гос. техн. ун-т им. И.И.Ползунова. - Барнаул: Изд-во АлтГТУ,
1999. – 32 с. – 20 экз.
3 График контроля
Модуль
Контрольное испытаВремя
Вес в итоговом рейПримечания
ние
проведетинге
ния
1
Контрольный опрос
6 неделя
0,2
1
Контрольный опрос
10 неделя
0,2
2
Тестирование
14 неделя
0,2
Зачет (по темам 1-11) 17 неделя
0,4
Итоговый тест
Примечания. 1. Любая контрольная точка, выполненная в семестре, но после установленного срока
сдачи без уважительной причины, оценивается на 10% ниже, т.е. максимальная оценка в этом случае 90
баллов. Контрольная точка, выполненная после начала сессии, оценивается максимум 25 баллами.
2. Рейтинг студента определяется в течение семестра 3 раза: перед 1 аттестацией (на 9 неделе) и 2
аттестацией и зачетом (на 17 неделе).
3.Зачет выставляется при итоговом рейтинге не менее 25 баллов.
4. «Автоматы» по дисциплине не выставляются.
4 Шкала оценок и правила вычисления рейтинга
В АлтГТУ принята 100-балльная шкала оценок. Именно эти оценки учитываются при подсчете
рейтингов, назначении стипендии и в других случаях. Традиционная шкала будет использоваться только в
зачетных книжках. Соответствие оценок: 75 баллов и выше – «отлично»; 50-74 балла – «хорошо»; 25-49
баллов – «удовлетворительно»; менее 25 баллов – «неудовлетворительно»; .>25 баллов – зачтено; < 25 баллов – незачтено.
Успеваемость студента оценивается с помощью текущего рейтинга (во время каждой аттестации) и итогового рейтинга (после сессии). Во всех случаях рейтинг вычисляется по формуле:
RT 
R p
p
i i
,
i
где Ri – оценка за i-ю контрольную точку, pi – вес этой контрольной точки. Суммирование проводится по
всем контрольным точкам с начала семестра до момента вычисления рейтинга.
Приведём пример. Пусть студент Иванов получил следующие оценки: 1-ая контрольная точка –
60 баллов, 2-ая контрольная точка – 90, 3-ья контрольная точка– 70 , оценка за ответ на зачете - 70 баллов. На 1-й аттестации (7 неделя) его рейтинг равен:
2
СТО АлтГТУ 13.62.1. 2751-2013
60 * 0.2
 60
0.2
60 * 0,2  90 * 0,1  70 * 0,2

 70
0,2  0,1  0,2
RT 1 
На 2-й аттестации (13 неделя): RТ 2
Перед началом сессии вычисляется текущий рейтинг на конец семестра:
R сем 
60 * 0,2  90 * 0,1  70 * 0,2
 70
0,2  0,1  0,2
Затем рассчитывается семестровый рейтинг с учетом дополнительных баллов за посещаемость занятий
(Бп):
R сем  0,9R  Бп = 0,9 * 70 + 4 = 67
П
Бп
< 50 %
0
< 60%
2
< 70%
4
< 80%
6
< 90%
8
< 100%
10
Итоговый рейтинг, учитывающий зачет: R итог  70 * 0,5  70 * 0,5  70 .
В зачётку выставляется оценка «зачтено».
5 Возможности повышения рейтинга
Для студентов с высоким текущим рейтингом по их желанию может быть организовано углубленное изучение предмета, выдано дополнительное задание. В этом случае проводится дополнительный контроль: либо решение задач (контрольная работа, олимпиада), либо защита реферата. После проведения такого контроля (с оценкой R* ), текущий рейтинг пересчитывается:
R T  R T 
(100  R T )(R   50)
.
100
Деканат, учитывая рейтинги студента по каждой дисциплине, вычисляет комплексные рейтинги, вывешивает рейтинг листы специальности, курса, факультета.
3