факторы жизнеспособности региональной желтой прессы

С. В. Гуськова
Тамбовский государственный университет имени Г. Р. Державина
ФАКТОРЫ ЖИЗНЕСПОСОБНОСТИ РЕГИОНАЛЬНОЙ ЖЕЛТОЙ
ПРЕССЫ
Нужна ли желтая пресса обществу? Что так настораживает людей,
взыскательно относящихся к современным печатным изданиям, даже в самом
определении – «желтая пресса»? Почему у одних подобные издания
пользуются неизменным интересом, а у других вызывают брезгливую
насмешку? Ответы на эти вопросы мы попытались найти в ходе анализа
тамбовской прессы, по своим характеристикам принадлежащей к типу
желтой, – газет «Тамбовский меридиан» и «Житье-Бытье».
Очевиден ответ на один из поставленных перед нашим исследованием
вопросов: не увлечешь современного читателя статичными материалами
прессы, претендующей на принадлежность к типу качественной. Во-первых,
«качественность» обнаруживается лишь в стиле изложения, всеохватности
тематики и проблематики. Однако принцип независимости, в первую очередь
финансовой, в подобной прессе региона не соблюдается (она учреждена и
дотируется местными органами власти, обслуживает их интересы). Вовторых, так называемая «качественная» пресса не позволит себе подробно
рассказывать о «бытовухе» или ЧП на первой полосе. Для желтой прессы
подобные информационные поводы – неизменная составляющая издания. Втретьих, в эпоху возрастания степени интерактивности СМИ изменяются
информационные запросы читателя: он хочет размышлять, спорить,
эмоционально реагировать на происходящее, как минимум – «по-новому»
потреблять информацию – впитывать ее быстро (крупные по объему,
написанные штампованным языком материалы «серьезной» прессы не могут
конкурировать с краткими, но емкими материалами желтой), получать ее из
сопровождающих текст элементов газетной полосы (а прием инфотеймента
не характерен для «качественной» прессы региона). Кроме того,
неподготовленному читателю ближе не то, как движется уборочная в регионе
(а об этом пишет «качественная» пресса), а чисто бытовая тематика – то, что
может произойти в жизни каждого. И именно желтая пресса обслуживает
информационные потребности данной части населения. Отсюда следует
ответ еще на один поставленный вопрос: желтая пресса современному
обществу нужна, что подтверждает содержание тех тамбовских изданий,
которые относятся к типу желтой прессы.