ПРИОБЩЕНИЕ К ДЕЛОВОЙ ПРЕССЕ КАК СПОСОБ
реклама
Вестник Челябинского государственного университета. 2013. № 22 (313). Филология. Искусствоведение. Вып. 81. С. 212–215. В. Н. Фатеев ПРИОБЩЕНИЕ К ДЕЛОВОЙ ПРЕССЕ КАК СПОСОБ ОБЕСПЕЧЕНИЯ МЕДИАБЕЗОПАСНОСТИ БУДУЩИХ МЕНЕДЖЕРОВ Ставится вопрос об обеспечении медиабезопасности будущих менеджеров и предлагается вариант решения данной педагогической задачи. Предлагается использовать систематическое приобщение будущих управленцев к потреблению деловой прессы. Ключевые слова: медиабезопасность, менеджеры, деловая пресса, корпоративная пресса. Медиабезопасность личности – это состояние отсутствия медиаугроз для нее или умение человека действенно противостоять им. Для обеспечения медиабезопасности необходимо учитывать не только общекультурный контекст медиажизни и медиапотребления человека, но и специфику его профессиональной деятельности в ее отношении к системе средств массовой информации и коммуникации. Данное обстоятельство верно для всех специалистов, в том числе для менеджеров. Менеджер – это специалист по менеджменту, то есть человек, освоивший «совокупность современных принципов, методов, средств и форм управления производством и сбытом с целью повышения их эффективности и увеличения прибыльности» [4. С. 371]. Считается, что именно менеджеры являются ведущим классом нынешнего общества, поэтому совершенный менеджмент есть острая потребность и важнейшее условие эффективности любого коммерческого предприятия. Таким образом, проблема медиабезопасности менеджера не является только его личным делом, а приобретает масштабный характер в соответствии с масштабом предприятия, в котором работает или будет работать данный специалист. На наш взгляд, содержательным ядром обеспечения медиабезопасности любого человека, решаемой в системе образования, является приобщение его к качественной прессе, а медиабезопасности менеджера – к такой ее разновидности, как деловая пресса, релевантной для представителей данной профессии. В теории существует несколько подходов к пониманию деловой прессы. В широком смысле – это освещение в СМИ вопросов, связанных с какими-либо процессами и тенденциями в бизнесе, экономике, промышленности, финансовой сфере. Исследователь Е. И. Мордовская определяет деловую журналистику как вид журналистской деятельности, направленный на создание и обеспечение функционирования средства массовой информации, «призванного обслуживать главным образом категорию людей, причастных к экономике и бизнесу» [2]. Большинство теоретиков прессы, полагают, что деловая журналистика возможна только в рамках своей реализации в качественных СМИ. Под качественной прессой (quality paper – англ. солидная газета) в теории журналистики принято понимать печатные и электронные издания, рассчитанные на высокообразованного читателя со средним и высоким доходами, потребляющего медиапродукцию для принятия жизненно важных решений; главными принципами качественных СМИ являются объективность, достоверность, независимость суждений, представительность мнений и неукоснительное соблюдение самых строгих журналистских профессионально-этических стандартов. Качественная пресса в своей профессиональной деятельности опирается на доктрину социально ответственной журналистики. Этой прессе противостоит бульварная (или массовая, «желтая») пресса; она не столь щепетильна в вопросах профессиональной этики и готова жертвовать достоверностью и объективностью в угоду сугубо финансовым соображениям. На наш взгляд, привычка систематически потреблять бульварную прессу и представляет основную медиаугрозу для аудитории, в том числе для управленцев. Релевантность деловой прессы как объективного для менеджера источника информации объясняется ее неангажированностью. Освещение деятельности агентов рынка может быть, при определенных условиях, воспринято как реклама фирм и компаний. Чтобы исключить такое восприятие, деловая пресса вырабатывает особую методологию работы с бизнесинформацией и профессиональные стандарты, позволяющие избежать предвзятости и обеспечить независимость суждений. Используя обзор как основной способ знакомства студентов с качественными СМИ, пе- Приобщение к деловой прессе как способ обеспечения медиабезопасности дагог должен исходить из посылки, что в наше время выделяются четыре отличающихся по технологии коммуникации класса СМИ: печать, радио, телевидение, компьютерные сети. Деловая пресса в той или иной форме присутствует во всех классах. Так, например, на ТВ существуют такие специализированные каналы, как «РБК-ТВ», «Эксперт-ТВ» и «Успех». Ежедневно в эфире этих каналов освещается ситуация на российском и международном финансовых рынках. На каналах представлены экономические, финансовые и политические новости России и зарубежных стран; аналитические обзоры, прогнозы и комментарии экспертов; интервью с ведущими политиками и бизнесменами; обзоры деловой прессы; специальные программы, посвященные актуальным проблемам российского бизнеса. На радио деловая информация сосредоточена в основном на трех ресурсах: это московские радиостанции «Business FM» (функционирует с 1 марта 2007 г., на сегодняшний день вещает в Москве, Санкт-Петербурге, Уфе, Калининграде, Екатеринбурге, Красноярске и Челябинске – на волне радио ОТВ), «Эхо Москвы» (первое негосударственное радио России, вещает с 22 августа 1990 г.) и недавно появившееся информационное радио «Коммерсант ФМ» (начало вещание 15 марта 2010 г., его слоганом стало выражение «Информация по делу»). Формат «Эхо Москвы» – «news&talk», остальных двух – «�������������������������� all����������������������� news������������������ ���������������������� ». Целевая аудитория всех деловых радиостанций с точки зрения демографических характеристик – в принципе та же, что и канала «РБК-ТВ». По определению генерального продюсера радиостанции «����� Business FM» Сергея Корзуна, это люди, которые по пути на работу временно лишены возможности сидеть в интернете и которым информация нужна для принятия решений по своему бизнесу. И, конечно, все те, кто стремится стать деловым человеком. Соответственно прайм-тайм на этих радиостанциях – с 8 до11 часов утра. Родоначальницей деловой прессы, разумеется, была печатная пресса. В России она возникла еще во второй половине XIX в. («Биржевые ведомости», 1861–1917, основатель и редактор-издатель К. Трубников), особый расцвет пережила в 1912–1914 гг. в разгар эмиссионной деятельности, когда деловая пресса («биржевая», по терминологии того времени) стала посредником в сделках по покупке и продаже ценных бумаг капиталистических 213 предприятий («Банки и биржа», «Банки и акционерное дело», «Банковая и торговая газета», «Биржа», «Биржа за неделю», «Биржевые и банковские новости», «Деловой Петербург», «Торгово-промышленная жизнь и биржа», «Биржевая спекуляция и акционерное дело»). Главными темами изданий были эмиссия, реализация и котировки ценных бумаг. В новую, постсоветскую эпоху деловая пресса развивается очень активно, причем как газеты, так и журналы, в том числе региональные. Некоторые из них имеют несколько местных вариантов, то есть в том или ином городе они не просто перепечатываются, а имеют свои редакции, выпускающие местные версии. Так, например, в регионах активно развиваются такие журналы, как «National Business» (издается в 14 городах, в том числе в Челябинске), «Деловой квартал» (издается в 6 городах, в том числе в Челябинске). Особую ценность имеют для челябинских бизнесменов журналы, учрежденные и выпускаемые в столице Южного Урала, такие как «Бизнес-ключъ» (издается с 2006 г.), «Бизнесмен» (издается с декабря 2005 г.), «Курс дела» (издается с 2001 г.), «Миссия» (издается с декабря 2003 г.), «Cityбизнес (City-гид)» (издается с 2003 г.). В Интернете жанр деловой прессы представлен биржевой, статистической, экономической информацией. Например, в Челябинске Информационной группой 74.ru выпускаются сайты Сhel.ru, Сhelfin.ru, специализирующиеся на деловой и финансовой информации. Кроме того, деловую информацию размещает сайт Dchel.ru. По объему тематики в секторе деловых СМИ известный исследователь этого медиасектора Д. Мурзин [3] предлагает выделять пять видов прессы: – универсальная; – специализированная; – узкоспециализированная; – профессиональная; – «точечная». Сегодня в рейтинге ежедневных универсальных деловых газет лидируют «Ведомости», «Коммерсант», «РБК daily», «Бизнес». В качестве деловых универсальных журналов позиционируют себя на рынке такие российские журналы, как «Эксперт», «Профиль», «Компания» и другие. К числу специализированных деловых изданий в российской прессе можно отнести «Финансовую газету», «Финансовую Россию», 214 «Торговую газету», «Торгово-промышленные ведомости». Узкоспециализированные деловые издания широко представлены прежде всего ежемесячными журналами «Финансы и кредит», «Бухгалтерский учет», «Московский банковский вестник». Профессиональные издания, как правило, свою профессиональную принадлежность выносят в титул. Например, журналы «Финансист», «Банкир» и другие. На первый взгляд, такого рода издания можно рассматривать как подвид специализированного делового издания. Однако по объему тематики профессиональные издания универсальны – они, как правило, охватывают не только все стороны самой профессии, но и все стороны жизни в профессии. Это обстоятельство и заставляет выделить профессиональные издания в самостоятельный вид прессы. Наконец, есть издания, тематика которых предельно сжата. Здесь пресса достигает крайней степени сегментации рынка. В западной терминологии такое издание называется «ньюслеттер». Наиболее приближенный к нему аналог в российской практике – бюллетень. В качестве рабочего термина для классификации таких изданий можно принять определение «точечные издания». К их числу можно отнести, например, реферативный и аналитический журнал «Банки: мировой опыт». «Точечные» издания можно рассматривать как подвид узкоспециализированной прессы. В классификации Д. Мурзина, к сожалению, не отражено существование такой важной и востребованной в образовательном процессе группы периодики, как научные журналы. Научные деловые журналы довольно специфичны. Эта группа обладает своей разветвленной тематической и целевой матрицей, отражающей множественность объектов научно-экономического интереса и различие подходов к его изучению. Данный тип изданий предоставляет релевантную для студентов информацию, и не случайно ФГОС по направлению «Менеджмент» [5] содержит требование для вузов, реализующих данные программы, обеспечить каждому обучающемуся доступ к комплектам библиотечного фонда, состоящего не менее чем из 30 наименований отечественных и не менее 10 наименований зарубежных журналов из огромного перечня, одобренного научно-образовательным сообществом (всего в стандарте перечислено 80 изданий). В. Н. Фатеев Резкий рост специализированных изданий начался в нашей стране после финансового кризиса 1998 г. За последние годы количество специализированных, узкоспециализированных, профессиональных и «точечных» изданий выросло в десятки раз. В результате только по бухгалтерскому учету выпускается порядка десяти изданий. При этом, в отличие от универсальных деловых СМИ, больше половины доходов которых приходится на рекламу, специализированные СМИ живут в массе своей за счет подписчиков. Понятно, что стоит такая подписка намного дороже, чем на общеэкономическое издание [1. С. 27]. Спускаясь на подвидовый уровень типологии, мы вынуждены признать, что единый признак для подвидовых различий деловой прессы пока не найден. В качестве подвида некоторые исследователи рассматривают корпоративные издания, то есть такие, учредителями и издателями которых являются различные корпорации (предприятия, фирмы, учебные заведения и т. д.). Например, в нашем городе «Трубник» – газета Челябинского трубопрокатного завода, или «Челябинский металлург» – издание ЧМК. Рост числа корпоративных изданий поражает воображение, что позволяет выделить их в теории в специфическую категорию деловой прессы, имеющую собственную классификацию. Более того, можно с высокой степенью уверенности утверждать, что развитие корпоративных изданий – это устойчивый и долгосрочный процесс, обусловленный целым рядом причин. Мы считаем корпоративные издания объектом PR, поскольку они полностью финансируются и контролируются руководителями корпораций-издателей и регулируются не столько законом о СМИ, сколько корпоративными документами. Иначе говоря, корпоративная пресса не может быть отнесена к качественной и, соответственно, деловой прессе. Тем не менее в контексте нашей темы считаем безусловно необходимым знакомство будущих менеджеров с данным сегментом СМИ, особенно тематически связанным с той отраслью, для которой обучается студент. Что же касается понимания принципиального отличия информации, размещенной в «полноправных» СМИ, от информации, публикуемой в корпоративных СМИ (равно как в партийной прессе, официальной прессе государственных и муниципальных структур, прессе религиозных организаций и других так называемых «иных», или Федеральный закон «О защите детей от информации...»... инструментальных, СМИ [6]), то это, на наш взгляд, одна из задач медиаобразования, которая и должна решаться в процессе знакомства с прессой будущих менеджеров. Таким образом, приобщение к деловой прессе вкупе с корпоративной, тематически связанной с той отраслью, для которой обучаются студенты, мы считаем содержательной доминантой медиаобразования менеджеров. Превращение потребления деловой прессы в привычку обеспечит их релевантным источником профессионально-ориентированной информации, а также станет преградой для устойчивого обращения к бульварной прессе, что в свою очередь является необходимым условием обеспечения их медиабезопасности и как личностей и как профессионалов. Список литературы 1. Головко, С. Б. Дизайн деловых периодических изданий : учеб. пособие для студентов ву- 215 зов, обучающихся по специальностям «Графика», «Журналистика», «Информационные технологии в дизайне», «Реклама». М., 2008. 423 с. 2. Мордовская, Е. И. Перспективы развития деловой прессы в России // Вестн. Моск. гос. ун-та. Сер. 10. Журналистика. 1997. № 5. 3. Мурзин, Д. А. Деловая пресса // Типология периодической печати : учеб. пособие для студентов вузов. М., 2009. 236 с. 4. Современный словарь иностранных слов / под ред. И. В. Лехина. М., 1992. 740 с. 5. Федеральный государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования по направлению «Менеджмент» [Электронный ресурс]. URL: http://www.edu.ru/ db/portal/spe/fgos/pr_fgos_2009_pv_62b.pdf 6. Чемякин, Ю. В. Корпоративные СМИ как часть «другой прессы» // Провинциальный мегаполис в современном информационном обществе : материалы Междунар. науч. конф. (Челябинск, 24–26 марта 2010 г.). Челябинск, 2010. С. 430–435. Вестник Челябинского государственного университета. 2013. № 22 (313). Филология. Искусствоведение. Вып. 81. С. 215–218. И. А. Фатеева ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН «О ЗАЩИТЕ ДЕТЕЙ ОТ ИНФОРМАЦИИ…» КАК РЕГУЛЯТОР ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО ОБЕСПЕЧЕНИЮ МЕДИАБЕЗОПАСНОСТИ НЕСОВЕРШЕННОЛЕТНИХ В РОССИИ Анализируется регулятивная роль Федерального закона «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» в плане обеспечения медиабезопасности несовершеннолетних граждан России. Рассматривается как сам закон, так и поправки к нему, принятые в июле 2012 г. и получившие название закона о «черных списках». Ключевые слова: медиабезопасность, «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», закон о «черных списках». Вступление 1 сентября 2012 г. в силу Федерального закона № 436-ФЗ от 29 декабря 2010 г. – значительное событие, уже оказавшее огромное влияние как на функционирование системы средств массовой информации и коммуникации в России, так и на сознание субъектов образовательной деятельности, в первую очередь педагогов и родителей. По справедливому замечанию руководителя Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзора) Александра Жарова, позитивная сторона закона состоит в том, что он резко сдвинул ситуацию с мертвой точки. Практика отнесения информационной продукции к одной из пяти категорий по принципу соответствия / несоответствия особенностям детской психики и запрет на распространение некоторых ее образцов (18+) в местах, доступных для детей, – это решительный шаг к режиму цивилизованного механизма циркулирования массовой информации.
