Краткий конспект лекций по курсу «Теория отраслевых рынков »

Краткий конспект лекций
по курсу «Теория отраслевых рынков»
1
Раздел I. Отраслевые рынки и их организация
Тема 1. Теория отраслевых рынков: предмет и метод
1. Становление и этапы развития теории рыночных структур.
Предмет экономики отраслевых рынков
2. Методология исследования отраслевых рынков и ее особенности.
3. Практическая значимость ЭОР.
1. Становление и этапы развития теории рыночных структур.
Предмет теории отраслевых рынков
Можно выделить следующие этапы в формировании ТОР как
самостоятельной науки:
1 – й: закладка научного фундамента;
2 – й: формирование ТОР как самостоятельной научно-прикладной и
вузовской дисциплины – «первая волна» (1930 – 1960-е годы);
3 – й: развитие ТОР как теоретико-прикладной и вузовской
дисциплины – «вторая волна» (1970 – 1980-е годы);
4 – й: современный этап.
1-ый этап, занимающий длительный период времени, связывают с
«закладкой» научного фундамента, а именно с развитием классической и
неоклассической теории фирмы и микроэкономики в целом.
На 2-ом этапе в начале 20 века, когда принимались первые
антитрестовские законы и формировались органы государственного
регулирования, были предприняты первые попытки обособления этой
области экономических знаний,
Первую волну интереса к ТОР связывают с именами Джо Бэйна и
Эдварда Мейсона и иногда называют гарвардской традицией. В этот период
появилась знаменитая парадигма «структура – поведение – результат».
3-ий этап связан со « второй волной» интереса к ТОР, с так
называемой чикагской традицией. Основателями ее стали Аарон Директор и
Джордж Стиглер. Они, в частности Стиглер критиковали парадигму за
слишком далекое, по их мнению, отклонение от неоклассических позиций, а
также за слабость теоретического анализа. Они на первое место выдвинули
необходимость строгого теоретического анализа.
4 – й этап. За последние десятилетия ТОР претерпел значительные
изменения. Она в это время являлась самой динамично развивающейся
частью экономической теории, что привело к тому, что в настоящее время
все ученые признали ТОР самостоятельной экономической дисциплиной.
2. Методология исследования отраслевых рынков и ее особенности
В мировой экономической науке существует два подхода к изучению
ТОР: 1) подход с точки зрения парадигмы «структура – поведение –
результат» (structure – conduct – performance») и 2) подход сточки зрения
теории цен.
Гарвардская традиция была эмпирической по своей природе, ибо
опиралась на разрозненные теории и придавала особое значение
2
эмпирическому изучению конкретных отраслей промышленности (больше
занималась
толкованием
статистических
результатов,
фактов,
подкрепляющим отдельные точки зрения, чем точным и систематическим
исследованиям). Ее достоинством является то, что она пыталась измерить
как можно большее число базисных (экзогенных) условий рынка.
Второй подход (чикагская парадигма анализа ТОР). Чикагская школа
подходит к изучению отраслевых рынков с точки зрения теории цен, которая
использует микроэкономические модели для объяснения поведения фирм и
структуры рынка, т.е. в ее основе лежит теоретический анализ. Он исследует
проблемы экономического выбора, с которым сталкиваются продавцы и
покупатели
3. Практическая значимость ТОР
Практическая значимость ТОР заключается в следующем:
1) она является теоретической основой для разработки и внедрения
государственного регулирования на микроэкономическом уровне.
2) она может быть использована для анализа конкретных рынков,
поведения отдельных фирм,
3) она служит методологической основой (базой) для развития других
экономических наук (менеджмента, маркетинга, экономики предприятия и
т.д.).
Лекция 2. Отраслевой рынок и его детерминанты
1. Рынки и их классификация. Идентификация границ рынка. Рынок и
отрасль.
2. Базовые детерминанты рыночных структур.
3. Концентрация на отраслевом рынке и ее оценка.
4. Рыночная власть и ее показатели.
1. Рынок и идентификация его границ. Рынок и отрасль
Наибольшее распространение получил подход Джоан Робинсон,
согласно которому: рынок включает однородный товар и его заменители до
того момента, пока не обнаружится разрыв в цепи товаров-субститутов. В
странах ЕС используются и другие критерии:
1) Показатель изменения выручки при изменении цены.
2) Корреляция цен товаров во времени.
3) Географическая ограниченность рынка.
2. Базовые детерминанты рыночных структур
Основными детерминантами, определяющими структуру отраслевого
рынка, являются:
1) Концентрация производства.
2) Барьеры входа на рынок и выхода с отраслевого рынка.
3) Вертикальная интеграция и диверсификация.
4) Продуктовая дифференциация.
3. Концентрация на отраслевом рынке и ее оценка
3
1
0.1 0,2
Доля рынка
Чтобы охарактеризовать размер фирмы относительно размера рынка
существует 4 основных показателя:
1) доля продаж фирмы в рыночном объеме реализации;
2) доля занятых на предприятии в общей численности занятых в
производстве данного продукта;
3) доля стоимости активов фирмы в стоимости активов всех фирм,
действующих в данном отраслевом рынке;
4) доля добавленной стоимости на фирме в сумме добавленной
стоимости всех производителей, действующих на рынке.
Количественные показатели концентрации:
Индекс концентрации:
СК = (Σ Qi) / Q
Индекс Херфиндаля-Хиршмана:
HHI = Σ Уi, i = 1, 2 …n
Индекс Джини.
0 14,2
28.4
100
Процент фирм
Рис. 3.1.Кривая Лоренца
4. Рыночная власть и ее показатели
Величина экономической прибыли.
Коэффициент Бэйна (норма экономической прибыли).
Коэффициент (индекс) Лернера.
Коэффициент Тобина.
Лекция 3. Фирма как субъект отраслевого рынка
1. Признаки фирмы как субъекта рынка. Основные концепции фирмы.
2. Проблема выбора цели фирмой. Альтернативные цели фирмы. Модели
целей индивидуального собственника, управляющего и работников фирмы.
3. Типология фирм и ее критерии.
1. Признаки фирмы как субъекта рынка. Основные концепции фирмы
Фирма – хозяйственная единица, обладающая оформленными правами
собственности и осуществляющая деятельность под свою имущественную
ответственность.
Все фирмы делят, во-первых, на на одно- и многозаводские (по
количеству учреждений с относительно замкнутым циклом производства –
заводов). Во-вторых, на однопродуктовые и многопродуктовые.
4
Технологическая концепция фирмы
В данном случае фирма определяется как структура, оптимизирующая
издержки при данном выпуске, что обусловлено технологическими
особенностями производства. Минимальные издержки производства на
единицу продукции обеспечиваются при выпуске, называемым минимальноэффективным выпуском (МЭВ, MES)для данной отрасли. Различают
горизонтальную и вертикальную границы роста фирмы. Горизонтальная
граница определяется действием эффекта масштаба, который имеет свои
пределы:
ΣТС(qi) > ТС (Σ qi)
Речь идет об однопродуктовой фирме.
Для многопродуктовой фирмы выполняется равенство:
ΣТС(qi) > ТС (Σ qi)
где q1, q2, … qn – набор товаров, выпускаемых в определенных объемах;
ΣТС(qi) –общие производства товаров на различных фирмах;
ТС (Σ qi) –общие издержки совместного выпуска тех же товаров.
В данном случае речь идет о положительном эффекте разнообразия.
Суббадивность издержек определяет и вертикальные размеры фирмы:
ТС(q1,0) + ТС(0,q2) > ТС(q1, q2)
где – q1 и q2 – продукты последовательных стадий переработки.
Контрактная концепция природы фирмы
Согласно контрактной концепции фирма выступает как совокупность
отношений: 1) складывающихся между собственниками, управляющими,
работниками и потребителями продукта; 2) закрепляемых договорами
(контрактами).
Издержки бывают двух видов: трансакционные издержки и издержки
контроля. Если трансакционные издержки будут больше издержек контроля,
то фирма сама произведет товар и наоборот.
Стратегическая концепция фирмы
В соответствии с ней цель жизнедеятельности фирмы реализуется в ее
стратегии. Под стратегией понимают осознанное целенаправленное
поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах.
2. Проблема выбора цели фирмой. Альтернативные цели фирмы.
Модели целей индивидуального собственника, управляющего и
работников фирмы
Общая цель каждого рационального субъекта состоит в максимизации
полезности.
Цель индивидуального собственника состоит в максимизации
полезности набора таких нормальных для него благ как прибыль (денежный
доход) π и досуг LS. Простая функция полезности будет иметь вид:
U = f (π, LS)
Согласно условиям равновесия потребителя собственник, для которого
прибыль и досуг – нормальные блага не будет максимизировать
прибыль(рис.3.1).
5
π
U′2
π′
‫٭‬
U′1
E
E′
π
U2
π=f(LS)
U1
L′S
‫٭‬
L
LS
S
Рис. 3.1. Максимизация полезности индивидуальным собственником
Максимизация прибыли возможна, если досуг для собственника –
нейтральное благо.
Цели управляющих. Общей стратегией управляющих является
удержание собственного положения в рамках фирмы. Добиться этого они
могут разными методами, т.е. поставив разные цели. Основные из них:
1). Максимизация общей выручки фирмы.
Р
ТR1
MC
TR2
TR = P(Q)Q
Q1
Q2
D
Q
MR
Рис.3.2. Максимизация прибыли и максимизация выручки
2). Максимизация прибыли или суммы административных расходов
(Рис. 3.3).
π
π′
E′
‫٭‬
U′1
E
π
π=f(Exp)
U2
U1
)
Exp′
‫٭‬
Exp
Exp
Рис. 3.3. Выбор менеджера между
прибылью и административными расходами
′S
3). Максимизация темпов роста фирмы.
Чем выше темп роста фирмы (роста продаж) продаж, тем лучше работа
менеджеров. Поэтому стремление к увеличению темпов роста фирмы может
рассматриваться в качестве самостоятельной цели менеджеров.
6
Предположим,
что
рост
фирмы
финансируется
за
счет
нераспределенной прибыли. Поэтому максимизация нераспределенной
прибыли будет означать максимизацию темпов роста фирмы:
max π(re) = TR – TC – π(div),
где π(re) – нераспределенная прибыль фирмы;
π(div) – распределенная часть прибыли, выплачиваемая в виде
дивидендов.
Предположим для простоты, что налоги не взимаются. Тогда первым
условием максимизации прибыли будет:
dπ(re)/ dq = 0
d (div )
MR  MC 
0
dq
Если дивидендная политика не зависит от объема выпуска (dπ(div) / dq)
= 0) , то будет выполняться равенство: MR = МС.
Если величина дивидендов изменяется пропорционально объему
выпуска (dπ(div) / dq) > 0), то MR1 < MR2.
Цель работников фирмы: модель самоуправляющегося предприятия.
Рассмотрим, какими в этом случае будут объем выпуска и цена. Допустим,
технологический процесс описывается производственной функцией:
Q = f (K, L)
Рассмотрим конкурентную фирму (не влияет на цену) в краткосрочном
периоде. Переменный фактор – труд, предельная производительность
которого снижается с ростом его использования. Доход на одного работника
будет равен
Pq  rK
L
P  MPL 
Pq  rK
L
TR
TR = PQ(L)
FC
‫٭‬
L
L
Рис.2.4. Модель самоуправляющейся фирмы: выбор занятости
Второе условие максимума обеспечивается действием закона
убывающей производительности.
Модель самоуправляющейся фирмы показывает, что при повышении цены на
товар и спрос, и предложение снижаются, что может привести при
определенных условиях к неустойчивости рыночного равновесия: при
отклонении цены от равновесной на систему будут действовать силы,
препятствующие возвращению рынка в равновесное состояние. Поэтому
7
преобладание таких фирм в экономике может дестабилизировать рыночное
равновесие (Рис.2.5).
TR
P
TR2 = P2 Q(L)
TR1 = P1 Q(L)
S(P)
P2
P1
L2
L1
Q2(L2)
Q2(L2)2
L
Q1(L1)
Q
Рис.2.5. Предложение самоуправляющей фирмы
3. Типология фирм и ее критерии
Существует 5 критериев классификации фирм: 1) размер фирмы; 2)
форма собственности; 3) организационно-правовая форма; 4) внутренняя
структура управления; 5) цели фирмы.
По размеру различают 3 категории: мелкие (малые) – до 50 чел.;
средние – от 50 до 500; и крупные > 500. В ФРГ еще используют такие
показатели, как объем капитала и товарооборот.
По формам собственности выделяют фирмы: государственные, частные
и смешанные.
По организационно-правовой форме фирмы бывают: индивидуальное
(семейное предприятие);
товарищество; корпорация (акционерное
общество).
Фирмы различают и по типам внутренней структуры управления.
Выделяют фирмы, использующие следующие типы управления.
Линейная форма. Осуществляется последовательное управление всеми
стадиями производственного процесса вплоть до сбыта.
Функциональная форма. Функциональная форма организации означает
разделение производственного процесса по отдельным функциям (закупка
сырья, производство, сбыт, исследовательские работы, бухгалтерия), для
каждой их которых характерно обособленное управление.
Многодивизиональная
(матричная)
структура.
Продуктовые
подразделения выделяются в отдельные управленческие объекты,
углубляется их самостоятельность. Центральное руководство решает все
финансовые и стратегические вопросы как фирмы в целом, так и ее
подразделений.
Самостоятельные центры прибыли. Отдельным подразделениям
фирмы (центрам прибыли) предоставляется полная производственная,
сбытовая, исследовательская и маркетинговая самостоятельность. Каждый
центр является самоокупаемым и может быть как многопродуктовым, так и
многофункциональным. Центральное управление устанавливает основные
финансовые показатели деятельности (целевую норму прибыли,
нормативный объем продаж и т.д.), осуществляет общее стратегическое
8
руководство, предупреждает случаи конкуренции между подразделениями,
способствует распостранению новых методов сбыта и т.д.
Холдинговая форма. Компания-холдинг осуществляет контроль над
деятельностью самостоятельных фирм, так как владеет их контрольными
пакетами акций. Она определяет их сбытовую, производственную,
маркетинговую стратегию.
Раздел II. Основные рыночные структуры
Лекция 4. Модели рыночных структур с монопольной властью
1. Монополия и источники монопольной власти. Максимизация прибыли
монополией.
2. Экономические последствия реализации монопольной власти. Чистые
потери благосостояния. Х-неэфективность монополии. Альтернативные
издержки монополизации, ограничивающие монопольную власть.
4. Особенности рынка с естественной монополией. Экономическая природа
естественной монополии.
5. Социально-экономические выгоды от монополии.
6. Модель монополистической конкуренции.
1. Монополия и источники монопольной власти. Максимизация
прибыли монополией
Обозначим через общую прибыль монополиста.
π = TR – TC
Проблема максимизации прибыли сводится к нахождению максимума
функции
MR 
dTC
dTR
MC 
dQ
dQ
Известно, что условие первого порядка для максимизации прибыли:
MR= MC (1)
Определим цену, которую установит монополист, используя уравнение 1.
MR 
dTR d ( PQ)
dP
dQ
dP

Q
P
Q
P
dQ
dQ
dQ
dQ
dQ
Преобразуем это выражение, умножив первое слагаемое на Р/Р и используя
следующее выражение:
9
MR  Q
 dP Q 
Q  dP  P
dP  P  Q
dP
1 
 1 

P
P
 P  P  P 
   P  P  d   P 1  d  (2)
dQ
dQ  P
dQ  P
E 
 E 
 dQ P 
Подставив (2) в (1) получим:
Из уравнения (3) следует, что для монополиста, максимизирующего
прибыль: Р > МС
P
MC
Pm
М
K
L
ATCC
D
Qm M
R
Q
Рис.4.1. Максимизация прибыли монополией
Однако, при определенных условиях монополист может нести и убытки.
Поэтому теперь убедимся, что точка, найденная согласно равенству (1),
представляет собой точку максимума, а не минимума прибыли. Это
показывает условие второго порядка для максимизации прибыли, которое
сводится к нахождению второй производной функции прибыли. Если
выполняется условие:
то найденная критическая точка соответствует точке максимума.
(3) – условие второго порядка для максимизации прибыли.
2. Экономические последствия реализации монопольной власти
Чистые потери благосостояния. В случае нелинейного спроса и убывающей
отдачи от масштаба совокупные чистые потери от монополизации отрасли
(
) равны площади фигуры МСЕ (рис.4.2).
10
P
M
C
Pm
С
Pc
К
Е
M
D
M
Qm
Qc
M
R
Q
Рис. 4.2. Чистые потери общества от монополии: случай нелинейного спроса
Величину их можно определить по формуле:
В случае линейного спроса и постоянной отдачи от масштаба в
долгосрочном периоде величина чистых потерь (мертвого груза) равна
площади треугольника ЕМК (рис.4.3)
P
Pm
M
m
m
Pc
DWL
К
LATC=LMC
E
D
Qm MR
Qc
Q
mm
Рис.4.3. Чистые потери от монопольной власти: случай линейного спроса
Рассчитать их можно следующим образом:
DWL = 0,5 (QC – Qm) (Pm –Pc) = 0,5∆Q∆P (4)
Из формулы
выразим ∆Q и подставив в (4) получим:
Умножив последнее выражение на Pm/Pm , получим формулу,
показывающую зависимость мертвого груза от общей выручки монополиста
и индекса Лернера:
DWL= 0,5 Еd TR L2
11
Х-неэффективность монополии. Рассмотрим долгосрочный период и
линейную кривую спроса. Будем считать, что:
LATCm = LMCm и
LATCC = LMCC.
P
Pm
M
m
m
B
Pc
K
LATCm=LMC
mсC
T
C
E
LATCс=LMCс
m
D
Qm
MR
Qc
Q
mm
Рис. 4.4 Потери общества от Х-неэффективности
Тогда потери от Х-неэффективности монополии будут равны площади
прямоугольника: РСВКЕ, что свидетельствует о неэффективном
использовании ресурсов.
Альтернативные издержки монополизации. Расходы монополии,
производимые с целью добиться монопольного положения или сохранить
его, есть альтернативные издержки монополизации. Познер утверждал:
1) Общие расходы фирм на получение ренты (монопольной прибыли)
равны по величине монопольной прибыли.
2) Эти расходы расточительны, т.е. ведут к потерям общественного
благосостояния.
Верны ли эти утверждения зависит от ряда обстоятельств.
Можно рассчитать сумму чистых потерь от монополии с учетом
альтернативных издержек DWLS (на рисунке 3.3 эта сумма равна площади
PcPmMK).
DWLS = 0,5∆Q∆P + ∆PQm = 0,5∆Q∆P +∆P(Qc – ∆Q)= ∆P(Qc – 0,5∆Q)
Умножаем на РС/РС. Тогда получим:
DWLS = LTRC –0,5LРС∆Q = LTRC – 0,5 ∆P∆Q = LTRC –0,5Ed PCQC L2 =
=TRC (L – 0,5Ed L2).
4. Особенности рынка с естественной монополией. Экономическая
природа естественной монополии
Причинами возникновения естественной монополии являются:
1) Особенности технологии, которая обеспечивает растущий эффект
масштаба (снижение LATC сростом объема выпуска).
2) Многопродуктовое производство, которое обеспечивает эффект
разнообразия.
3) Ограниченный спрос (недостаточная емкость рынка по сравнению с
минимально эффективным выпуском).
Естественная монополия, возникающая по первым двум причинам,
изображена на рисунке 4.5.
12
P
LATC1
LATC2
2
LATC
LМС
C
D
Q1
Q2
Q
Рис. 4..5. Естественная монополия, вызванная экономией от масштаба или разнообразия
Естественная монополия
Модильяни) на рисунке 4.6)
при
P
LМС
C
ограниченном
спросе
(модель
LATC
LATC1
LATC2
LATC3
2
D3
D1
D2
Q2
Q1
Q
Q3
Рис. 4. 6. Естественная монополия при ограниченном спросе
Объем выпуска естественной монополии будет – Q1.
5. Социально-экономические выгоды от монополии
Возможные положительные последствия монополизации:
1)Возможность более низких издержек производства, чем у конкурентных
фирм (рис. 4.7).
P
M
Pm
m
Pc
K
LATCс=LMCс
T
m
B
LATCm=LMCm
E
MR
Qm
Qc
D
Q
mm
Рис. 4.7. Экономия на издержках монополиста
2)Многие экономисты утверждают, что монополия, как правило, производит
продукт более высокого качества.
13
6. Модель монополистической конкуренции
Выделяют 2 группы моделей:
1) Традиционные;
2) Альтернативные традиционным (адресные модели).
Кривая спроса имеет нисходящий вид, что говорит о том, что фирма
имеет монопольную власть. Кривая предельной выучки MR лежит ниже
кривой спроса, т.е. MR < Р. Максимальная готовность платить за товар
фирмы зависит не от объема продаж всех продавцов (как в условиях
совершенной конкуренции, а от продаж каждого из продавцов Рi = Р (q1,q2,
...qn). Влияние фирмы-конкурента на остаточный спрос i-той фирмы тем
меньше, чем больше различаются их товары с точки зрения потребителя, т.е.
чем больше дифференциация продукта. Показателем дифференциации
продукта служит эластичность остаточного спроса на продукт фирмы. При
прочих равных условиях, эластичность спроса тем ниже, чем сильнее товар
фирмы отличается от товара конкурента. В краткосрочном периоде фирма
будет находиться в равновесии максимизируя экономическую прибыль при
объеме продаж, определяемом равенством: MR = МС. В долгосрочном
периоде равновесие установится тогда, когда цена станет равна средним
издержкам на единицу продукта Р = АТС. Фирма будет получать только
нулевую прибыль, экономическая прибыль будет = 0 (рис.4.8).
Р
АТС
Р‫٭‬
D
MR
q‫٭‬
q0
Q
(min ATC)
Рис. 4.8. Долгосрочное равновесие на
рыке дифференцированного продукта и
избыточная мощность
Монополистически конкурентная фирма производит с издержками,
превышающими min АТС. Разница между выпуском, минимизирующем
издержки – q0 и выпуском в долгосрочном равновесии – q‫ ٭‬представляет так
называемую избыточную мощность.
Лекция 5. Олигополия: модели некооперативного поведения
1. Олигополия как рыночная структура. Модель Курно. Равновесие Курно
для n фирм. Модель Курно и сравнительная статика.
2. Модели олигополии, базирующиеся на установлении цены. Парадокс
Бертрана и пути его разрешения. Ценообразование в условиях ограничения
по мощности.
3. Теория игр и некооперативные модели олигополий. Игры с
последовательным выбором: обязательства и обратная индукция.
4. Повторяющиеся игры и жесткая возмездная стратегия.
14
1. Олигополия как рыночная структура. Модель Курно. Равновесие
Курно для n фирм. Модель Курно и сравнительная статика.
Курно утверждал, что фирмы выбирают объем выпуска,
максимизирующий их прибыль, считая при этом, что объем реализации
конкурентами фиксирован.
Курно рассматривал 2 фирмы, т.е. дуополию. Пусть фирма 1 ожидает,
что объем выпуска фирмы 2 будет q2. Тогда фирма 1 решает произвести q1
единиц товара. Совокупный объем продаж в отрасли будет Q = q1 + q2. Он
будет продан по цене P(Q) = P(q1 + q2).
Целью фирмы 1 является максимизация прибыли. Максимум прибыли
она получит тогда, когда для нее МR = MC, т.е.
 P(q1  q2 )q1  TC

q1
q1
Р(q1  q2 )q1   P(q1  q2 q1  TC
q1
q1
q1
P(Q)q1  TC

q1
q1
P(q1  q2 ) 
P(q1  q2 )
TC
q1 
q1
q1
Последнее – условие максимизации прибыли для фирмы 1. Такое же
условие можно записать для фирмы 2, если поменять местами индексы 1 и 2.
Поскольку оптимальный объем производства фирмы 1 будет зависеть
от ожидаемого объема фирмы 2, то :
q1 = f (q2′ ),
а оптимальный объем производства фирмы 2 будет зависеть от
ожидаемого выпуска фирмы 1, т.е.:
q2 = h (q1′ )
где f и h – функции реакции первой и второй фирм:
q1′,q2′ – соответственно ожидаемый второй фирмой выпуск первой
фирмы и ожидаемый первой фирмой выпуск второй фирмы.
Если ожидания фирм не оправдываются и
q1 ≠ q1′ и q2 ≠ q2′,
то фирмы пересматривают как свои предположения, так и объемы
производства в соответствии с реальным выпуском другой фирмы. В
результате меняется совокупное предложение отрасли и рыночная цена.
Стабильное равновесие на рынке устанавливается тогда, когда ожидаемые
выпуски фирм равны их реальным объемам производства, причем в этом
случае реальный выпуск и является оптимальным:
q1‫ =٭‬f (q2‫;)٭‬
q2‫ = ٭‬h (q1‫)٭‬
Такое равновесие называется равновесием Курно.
15
q2,
кол-во
(а – с)
q1= f(q2)
А
(а – с)/2
q2‫= ٭‬
=(a – с)/3
q2= h(q1)
q1‫(=٭‬а – с)/3
(а – с)/2
(а – с)
q1, кол-во
Рис. 5.1. Модель Курно
Равновесие Курно для n фирм. Пусть на рынке действует несколько (n)
фирм, для которых выполняются все условия построения модели Курно.
Общий объем предложения равен
Q = q1+ q2 + … + qn
Каждая фирма максимизирует прибыль при объеме, определяемом
равенством:
MRi = MCi I = 1.2,…,n
P (Q)
P(Q) 
 MCi (qi )
qi
Каждая фирма ожидает, что другие участники рынка сохраняют свой
объем производства неизменным. Поэтому с ее точки зрения, если она
изменит объем продаж на определенную величину, то на такую же величину
изменится объем продаж на рынке, т.е. dQ = dqi. Учитывая это, умножим
второе слагаемое в формуле на РQ/ РQ и получим:
P (Q) P(Q)
P(Q) 
 MCi
QP (Q)
Но известно, что произведение
P(Q) Q
  Ed
Q
P

q 
P(Q) 1  i   MCi
 QE d 
Где qi /Q – доля выпуска данной фирмы в общем объеме производства
отрасли qi/Q = Yi. Тогда можно записать:

Y 
P(Q) 1  i   MCi
 Ed 
P  MC Yi

P
Ed
Если Yi стремится к нулю (свободная конкуренция), то цена стремится
к уровню предельных издержек: Р(Q) = МС. Если Yi = 1 (монополия), то
получим формулу монопольной цены: Р(Q) = МС/ [1 + 1 / Ed].
Промежуточные случаи расположены между этими крайними ситуациями.
L
и
16
Следовательно, равновесие Курно позволяет связать воедино разные
рыночные структуры.
Сущность сравнительной статики в том, что сравниваются 2 состояния
равновесия, каждому из которых присуща вся совокупность внешних
условий, и прогнозируется, как изменение одной переменной скажется на
изменении других переменных.
Построим кривую реакции фирмы 1, рассмотрев два крайних случая
(рис. 5.2).
а)
Р
в)
q1
D=d1(0)
m
qm
mc
q1*(qс)
qс
qm
q1*(q2)
qс
q 1,q2
q2
Рис.5.2. Построение кривой реакции фирмы 1
q2 = 0 q1*(0) = qm;
q2 = qc q1*( qc) = 0
q1
q2*(q1)
N
q1N
q1*(q2)
q2N
q2
Рис. 5.3. Равновесие в модели Курно
Изменение цен на ресурсы повлияет на равновесие Курно, поскольку
функция реакции каждой фирмы зависит от ее предельных издержек. Пусть
издержки возрастут на 40% (рис. 5.4).
а)
Р
в)
q1
D=d1(0)
m
mc1=1,4mc0
mc0
qm
q1*(q2)
qm
qс
q 1,q2
qс
q2
Рис. 5.4. Построение новой кривой реакции фирмы 1
17
Увеличение предельных издержек смещает кривую реакции вниз. Новое
состояние равновесия изображено на рис.5.5.
q1
q2*(q1)
45º
N′′
q1N
N′
q1*(q2)
q2N
q2
Рис. 5.5. Равновесие Курно после возрастания предельных издержек
2.Модели олигополии, базирующиеся на установлении цены.
Парадокс Бертрана и пути его разрешения. Ценообразование в
условиях ограничения по мощности
Пути решения парадокса Бертрана связаны с тем, что в модели не
учитывается ряд обстоятельств.
1. Дифференциация продукта.
2. Наличие динамической конкуренции.
3. Фирмы имеют ограничения по мощности.
Рассмотрим модель, учитывая, что мощности двух фирм соответственно
ограничены и равны k1 и k2 (рис. 5.6).
Р
k1+k2
mr2
Р(k1+k2)
d2
D
k1 k2
k1+k2
q1,q2
Рис. 5.6. Оптимум для фирмы 2
Проблема оптимизации рассматривается для фирмы 2.
1. р2 < Р (k1 + k2 )
2. р2 > Р (k1 + k2 )
Оптимальной для обеих фирм будет цена равновесия:
р1 =р2 = Р (k1 + k2 )
Можно сделать вывод: если производственные мощности фирм
невелики по сравнению с рыночным спросом, равновесные цены превышают
18
предельные издержки и это значит, что фирмы получают экономическую
прибыль.
3. Теория игр и некооперативные модели олигополий. Игры с
последовательным выбором: обязательства и обратная индукция
Новейшие модели олигополии создаются с использованием теории игр.
Игра предполагает наличие определенного количества игроков, набора
правил и ряда функций, приводящих к результату. Среди наиболее простых
изображений игры – матрица результатов.
Задача каждого игрока состоит в том, чтобы выбрать стратегию,
максимизирующую результат, принимая в расчет стратегии другого игрока.
Задача исследователя состоит в том, чтобы найти такую пару стратегий,
которая решает проблемы каждого игрока. Такая пара образует стабильное
решение игры. Такое стабильное решение называется равновесием Нэша,
Для моделирования ситуаций с условием последовательного принятия
решения существуют игры с последовательным выбором. Допустим в
отрасли функционирует фирма-монополист Фирма2). Фирма 1 решает
вопрос, входить ей на рынок (вх) или нет (нвх). Фирма 2 будет
предпринимать попытки отпугнуть новичка от входа на рынок. В таких играх
фирма-старожил 2 в зависимости от решения фирмы 1 должна определить
свою стратегию: наказывать новичка за вход (нак) или нет (ннак). (рис. 5.7).
1
1
е(вх)
е*(нвх)
π1=0
2
1
r(нак)
r*(ннак)
π1=-10
π1=10
π2=-10
π2=20
π2=50
Рис. 5.7. Игра в развернутой форме с последовательным выбором
Равновесию по Нэшу удовлетворяет пар стратегий:
(е, r*);
2) (е*, r)
Вторая стратегия не выгодна фирме 2. Однако ситуация изменяется,
если фирма 2 берет обязательство (подписывает определенный контракт –
пк) наказать фирму1, если все же она войдет на рынок (при этом фирма 2
изменяет матрицу своих результатов). Как будет идти игра показывает рис.
5.8.
19
2
1
b(пк)
b*(нпк)
1
1
r(нак)
е(вх)
е*(нвх)
2
1
π1=0
r*(ннак)
π1=-10
π1=10
π2=-10
π2=-20
1
1
е(вх)
е*(нвх)
π1=0
2
1
π2=50
r(нак)
r*(ннак)
π1=-10
π1=10
π2=-10
π2=20
π2=50
Рис. 5.8. Ценности обязательства
Можно сделать выводы: 1) заслуживающее доверия обязательство
может иметь высокую стратегическую ценность (принести выигрыш); 2) если
мы доверяем обязательству игрока 2, то должны это учесть в модли, изменив
выигрыш.
4. Повторяющиеся игры и жесткая возмездная стратегия
Повторяющейся игрой называется разовая игра, которая повторяется
несколько раз. Такие игры бывают конечные и бесконечные.
В разовой игре (рис. 5.9) стратегиями, удовлетворяющими равновесию
по Нэшу будут: (MC) и (BR).
Игрок 2
L
C
5
Т
5
6
3
3
Игрок 1
М
0
4
0
0
0
4
6
В
R
0
0
0
0
1
1
Рис. 5.9. Разовая игра
Предположим, что игра идет в два периода. Равновесие возможно,
если в каждом периоде игроки выберут стратегии (MC). Выигрыш равен 8.
Но в этом случае не будут использованы преимущества повторяющейся
игры.
Возможен другой вариант: игроки выберут жесткую возмездную
стратегию, при которой игрок может изменить свой выбор в ответ на
действия конкурента. Так, игрок 1 в периоде 1 выбирает стратегию Т. В
20
периоде 2 он выбирает стратегию М, при условии, что в в периоде 1 игроки
сыграли (TL). В противном случае игрок 1 выбирает В.
Игрок 2 в периоде 1 выбирает стратегию L. В периоде 2 он выбирает
стратегию С, при условии, что в в периоде 1 игроки сыграли (TL). В
противном случае игрок 1 выбирает R. Общий выигрыш равен 9.
Вывод: поскольку игроки могут реагировать на предпринятые другими
игроками действия, равновесные результаты в повторяющихся играх могут
отличаться от равновесия в соответствующих разовых играх.
Лекция 6. Олигополия: кооперативные модели
1. Соглашения между фирмами в условиях олигополии. Картель как форма
соглашения.
2. Альтернативные способы координации на олигополистических рынках.
3. Координация в олигополиях: способствующие и ограничивающие факторы
1. Соглашения между фирмами в условиях олигополии. Картель как
форма соглашения.
Можно
выделить
5
основных
способов
(направлений),
способствующих координации в условиях олигополии:
1) открытые и скрытые (тайные) соглашения;
2) ценовое лидерство;
3) эвристическое ценообразование (правило «большого пальца»);
4) использование фокальных точек;
5) противостояние шокам спроса посредством управления товарноматериальными запасами и потоками запасов.
Отраслевое соглашение, в соответствии с которым производители
объединяются, чтобы ограничить объем выпуска и повысить рыночную цену,
называется картелем. Это – открытое соглашение.
Рассмотрим модель картеля для отрасли и каждой фирмы, считая, что
картель объединяет все фирмы отрасли и действует как монополист,
максимизируя прибыль отрасли (рис 6.1).
P
P
MC
MC
ATC
PmPm
Pm
Pc
D
MR=MC
MR
qm qc qi
Q
Фирма
Qm
Q
Рынок
Рис. 6.1. Сравнение картеля и рынка совершенной конкуренции
2. Альтернативные способы координации в условиях олигополии
Рассмотрим основные альтернативные способы координации.
1. ЛИДЕРСТВО В ЦЕНАХ.
21
2. ЭВРИСТИЧЕСКОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ (издержки +).
3. ФОКАЛЬНЫЕ ТОЧКИ (теория фокальных точек Шеллинга).
4.
МАНИПУЛИРОВАНИЕ
ПОТОКАМИ
ЗАКАЗОВ,
МАТЕРИАЛЬНЫМИ ЗАПАСАМИ.
ТОВАРНО-
3. Координация в олигополиях: способствующие и
ограничивающие факторы
Условия,
определяющие
стабильность
картеля
выводятся
математически. Допустим,
фирмы применяют следующие жесткие
стратегии. В первом периоде они устанавливают цену на монопольном
уровне Рm и делят монопольную прибыль поровну (1/2πm). В каждом
следующем периоде, перед тем как установить свои собственные цены,
фирмы изучают их прошлое. Если оказывается, что в прошлом все цены
находились на монопольном уровне, то есть обе фирмы «не нарушали
конвенцию», то каждая фирма устанавливает Рm и в текущем периоде. В
противном случае цена устанавливается на уровне предельных издержек
(Р=МС).
Чтобы определить, достижимо ли при таких условиях равновесие, мы
должны проверить, насколько существенны для фирм стимулы к
поддержанию монопольной цены, то есть к неотклонению. Если обе фирмы
следуют своим равновесным стратегиям, то есть удерживают монопольную
цену, то ожидаемые дисконтированные выигрыши фирмы 1 составят:
1 m
1
1
    m   2  m  ...
2
2
2
где β – коэффициент (фактор) дисконтирования, то есть ценность 1
доллара в какой-либо будущий период в сравнении с ценностью 1 доллара в
настоящий момент. Упростив (6.1), получим
1
1
V  m
,
2
1 
где V – дисконтированный равновесный выигрыш или ценность.
Если в какой-то период t фирма 1 отклоняется, устанавливая Р ≠ Рm, то
ее выигрыш в будущем составит ноль. Цена, которая максимизирует
краткосрочную прибыль фирмы 1, равна Рm- λ, где λ – малая величина (это
значит, что фирма 1 устанавливает цену чуть ниже монопольной, чтобы
захватить рынок). Установив цену чуть ниже, чем фирма 2, фирма 1 получает
весь спрос и совокупную прибыль в размере приблизительно π m. Точная
величина выигрыша фирмы 1 будет несколько меньше πm,поскольку ее цена
будет немного ниже, чем у конкурента. Однако ввиду того, что λ может быть
произвольно мало, можно допустить, что прибыль при отклонении равна π m.
Следовательно, выигрыш при оптимальном отклонении составляет
краткосрочную прибыль πm плюс нулевую прибыль будущих периодов, то
есть равна:
V' = πm
Условие, при котором предложенные стратегии приведут к
равновесию, будет следующее:
22
V ≥ V'
Подставив соответствующие значения получим
1 m 1

m
2
1 
Преобразовав это выражение, получим
β >1/2
Как правило, 0 < β <1. Рассмотрим, почему β <1.
Существуют альтернативные издержки времени. Если рассматривать
два периода, то в один период времени инвестор может использовать 1
доллар, для того, чтобы получить (1+ r) долларов в следующем периоде, где r
– ставка ссудного процента за этот период. В таком случае коэффициент
дисконтирования β равен:

1
1 r
Ставка процента здесь соответствует ставке за период между
последовательно принимаемыми решениями. Допустим, что r –годовая
ставка, а фирмы меняют свои цены с частотой f. В результате получаем:
1

1 r / f
При расчете β – следует учитывать, что выигрыша может не быть
вообще. Например, при сговоре двух фармацевтических фирм они должны
рассматривать вероятность того, что до следующего периода какая-либо
фирма изобретет лучший препарат и вытеснит обе фирмы с рынка. В других
отраслях (например, цементной) такая вероятность весьма мала. Пусть h
будет вероятность того, что рынок «просуществует» еще один период. Тогда
коэффициент дисконтирования β можно определить так
1

h
1 r / f
Эффектом, обратным исчезновению отрасли, является рост отрасли.
Допустим, что темпы роста спроса составляют γ. Это означает, что при
неизменности других факторов в период t +1 прибыль выше, чем в период t, с
коэффициентом (1+ γ). Формально это можно представить, предположив
«постоянство» функции прибыли, но с таким фактором дисконтирования,
при котором вследствие роста рынка стоимость 1 доллара в следующем
периоде превысит стоимость 1 доллара в текущем периоде с коэффициентом
(1+ γ). Коэффициент дисконтирования в таком случае будет равен
1

h 1   
1 r / f
Из формулы видна зависимость β от f, h и γ. Учитывая факторы,
влияющие на β, условие (6.5) можно сформулировать так:
ВЫВОД: Цены, установленные на основе сговора, тем вероятнее будут
равновесными, чем чаще фирмы взаимодействуют и чем больше вероятность
выживания отрасли и роста отрасли.
23
Лекция 7. Отраслевые лидеры: рынок с доминирующей фирмой
1.
Доминирующая фирма и ее стратегические конкурентные
преимущества. Ценовое лидерство доминирующей фирмы (модель
Форхаймера).
2. Модель «самоубийственного» поведения доминирующей фирмы и
стратегия лимитирующего ценообразования.
3. Динамическая модель ценообразования на рынке с доминирующей
фирмой. Последствия деятельности доминирующей фирмы.
4. Квазиконкурентные рынки и их характерные черты.
1. Доминирующая фирма и ее стратегические конкурентные
преимущества Ценовое лидерство доминирующей фирмы (модель
Форхаймера).
Можно выделить 3 основные причины доминирования фирмы
(обладания стратегическими преимуществами перед конкурентами):
1). Преимущества в издержках производства
2). Выпуск продукта более высокого качества.
3). Согласование действий.
Модель Форхаймера рассматривает отраслевой рынок в краткосрочном
периоде.
Поведение лидера предполагает следующие действия.
1. Лидер определяет величину рыночного спроса (кривая D) на рис. 7.1.
2. Лидер устанавливает величину предложения фирм-аутсайдеров Qa
при данной цене PL (PL –цена доминирующей фирмы).
P
Sа =∑MCn
D
P1
PL
X
Y
Z
MRL
P2
MCL
В
DL
0
Qа
QL
QD
Q
Рис.7.1. Модель ценового лидерства Форхаймера
3. Лидер определяет остаточный спрос QL
4. Лидер определяет свой объем выпуска. При цене РL доминирующая
фирма производит 0QL = РLY единиц, оставляя некоторый конкурентный
задел фирмам YZ. Весь рынок находится в равновесии,
Рассмотрим, получают ли экономическую прибыль конкурентные
фирмы. Здесь возможно 2 варианта:
1). Лидер устанавливает цену ниже минимума средних издержек
типичной фирмы.
2). Лидер устанавливает цену выше средних общих издержек
аутсайдеров.
24
2. Модель «самоубийственного» поведения доминирующей фирмы
и стратегия лимитирующего ценообразования
В параграфе 1 предполагалось, что количество фирм в отрасли
постоянно и существуют непреодолимые барьеры входа в отрасль. Если
отменить эти условия, то доминирующей фирме придется выбирать между 2мя альтернативами:
1) Она может максимизировать экономическую прибыль, не обращая
внимания на возможность входа в отрасль других фирм. Данную ситуацию
описывает модель «самоубийственного» поведения доминирующей фирмы.
2) Лидер отказывается от попыток максимизировать краткосрочную
прибыль и вместо этого снижает цену до такого уровня, при котором вход в
отрасль новых фирм и расширение объема выпуска конкурентами становится
невыгодным (стратегия лимитирующего ценообразования). Ее описывает
модель Бэйна (рис. 7.2).
P
P L1
А
-П
В
+П
P L2
К
АТСс
АТСL
N
QL1
MR
QL2
DL
Q
Рис.7.2. Модель Бэйна
Цена
– лимитирующей цена. Согласно графику PL2 > АТСL, т. е.
лидер получает экономическую прибыль в долгосрочном периоде (издержки
могут быть ниже из-за эффекта масштаба).
Однако на кажущуюся простоту ценообразования, ограничивающего
вход, его применение на практике ставит перед фирмами ряд проблем:
1. доминирующая фирма должна точно оценить как свои издержки, так
и издержки потенциальных конкурентов, а также условия спроса.
2.фирма-лидер должна поддерживать величину выпуска в отрасли на
соответствующем уровне.
3. ценообразование, ограничивающее вход, неэффективно в условиях
быстро растущего спроса и в отраслях с высокой скоростью технологических
инноваций.
4. существует асимметрия информации об издержках.
3. Динамическая модель ценообразования доминирующей фирмы
Динамическая модель ценообразования доминирующей фирмы
Гаскина предполагает, что фирмы постоянно входят на рынок.
Проанализируем некоторые варианты поведения доминирующей фирмы.
1-случай (рис. 7.3). Предположим, что издержки доминирующей
фирмы ниже издержек потенциальных конкурентов. Средние издержки
типичной конкурентной фирмы равны предельным и по величине равны
МС=АТС.
PL2
25
Р
P
P1
P2
PL = ATC
PL
PL
ATC
P3
‫٭‬
n
n, число новых
фирм в отрасли
N, число потенциальных конкурентов
Рис. 7.3.
Рис. 7.4.
Цена PL = АТС – называется ограничительной ценой.
2-ой
случай
(рис.7.4).
Стратегия
называется
стратегией
«выталкивающего» ценообразования.
3-ий случай. Новые фирмы входят в отрасль одновременно, группой.
4-ый
случай.
Политика
грабительского
(хищнического)
ценообразования.
4. Квазиконкурентные рынки и их характерные черты
Теория квазиконкурентных рынков была разработана Баумолем,
Панзаром и Виллигом в 1982г. На квазиконкурентных рынках может
действовать фирма, обладающая всеми признаками доминирующей фирмы,
но в силу особенностей рынка она не может реализовать свои преимущества,
т.е. не обладает монопольной властью. Квазиконкурентные рынки – это
рынки, лишенные каких-либо барьеров входа. Следовательно, если рынок
является квазиконкурентным, то:
1) цена в долгосрочном периоде равна минимальным средним
издержкам, т.е. отраслевой выпуск производится с наименьшими издержками
(имеет место производственная эффективность);
2) число фирм в долгосрочном периоде постоянно;
3) рыночная власть отсутствует
у какого-либо экономического
субъекта.
На квазиконкурентном рынке государственное регулирование
поведения фирм излишне.
Среди признаков квазиконкурентного рынка есть, по крайней мере,
два, которые очень редко выполняются на практике.
1. Чтобы рынок был квазиконкурентным, необходимо, чтобы в отрасли
отсутствовали необратимые издержки.
2. Время проникновения и укрепления новых фирм на рынке должно
быть меньше времени ответного действия старых фирм.
Раздел III. Рыночные стратегии фирмы: ценовые и неценовые
Лекция 8. Ценовые стратегии фирмы
1. Стратегии ценовой дискриминации. Типы ценовой дискриминации.
Совершенная ценовая дискриминация (дискриминация первой степени).
26
2. Ценовая дискриминация второй и третьей степеней.
3. Межвременная ценовая дискриминация. Парадокс Коуза и пути его
разрешения.
4. Практика ценовой дискриминации.
1. Стратегии ценовой дискриминации. Типы ценовой
дискриминации. Совершенная ценовая дискриминация
(дискриминация первой степени)
Цель ценовой дискриминации – увеличение прибыли путем
перераспределение потребительского излишка в пользу продавца.
Ценовая дискриминация первой степени. Это ситуация, когда
продавец, зная индивидуальные функции спроса потребителей,
устанавливает на каждую единицу товара цену, равную максимальной
возможности покупателя платить за нееПри увеличении объема продаж
фирма будет продвигаться вниз по кривой спроса (рис. 8.1)
P
А
P1
P2
Рk
D, MR
В
Рn
0 12
qk-1 qk
qn
MC
q
-1
Рис.8.1. Ценоваяnдискриминация
первой степени
Выводы: 1) фирма, использующая совершенную дискриминацию
производит такое количество продукта, при котором цена последней
проданной единицы равна предельным издержкам (как при совершенной
конкуренции).
2) потребительский излишек полностью присваивается производителем
в форме прибыли (площадь ∆ Р n АВ).
2. Ценовая дискриминация второй и третьей степеней
В реальной жизни ни одна фирма не знает в точности индивидуальных
функций спроса потребителей. Ценовая дискриминация второй степени
имеет место, когда всем покупателям предлагается одинаковая шкала цен
(ценовое меню), и они сами выбирают, по какой именно цене покупать товар.
Рассмотрим эту ценовую дискриминацию на примере двухставочного
(двухчастного, двухблочного) тарифа.В данном случае цена определяется по
формуле:
Где f – фиксированная часть тарифа, которая оплачивается
потребителем за само право совершать покупку (или получать доступ к
услуге) вне зависимости от количества приобретенного товара; p –
дополнительная унифицированная цена за каждую единицу реально
приобретаемого товара; q – объем покупок.
27
Допустим, на рынке существует 2 типа потребителей с неодинаковыми
функциями спроса D1 и D2 и различной эластичностью спроса (рис. 8.2)
Р
Р
A1
P1
A2
D2
D1
P2=MC
q1‫٭‬
q2‫٭‬
q
q
Рис.8.2. Ценовая дискриминация второй степени: тариф из двух частей для разных типов
потребителей
Оплата товара складывается их двух частей: аккордного
фиксированного взноса за право покупки товара и цены за каждую
дополнительную единицу.
Для группы покупателей с меньшим спросом тариф будет: Т1 = А1 +
Р1q. Для второй – Т2 = А2 + Р2q.
Стимулом верного выбора служит
минимизация расходов покупателя.
Ценовая дискриминация третьего типа. Пусть спрос на продукт фирмы
предъявляют 2 группы потребителей с разными ценовыми предпочтениями.
Фирма является монополистом для каждой группы потребителей в
отдельности. Известно, что предельные издержки МС фирмы постоянны и
равны средним. На каждом рынке объем выпуска определяется равенством:
MR1 = MC MR2 = MC или
MR1 = MR2 = МС
Поскольку функции предельной выручки MR различны (разные
ценовые предпочтения и разные кривые спроса каждого сегмента рынка), то
цены тоже будут различными (рис.8.3).
Р1 
МС
1
1
Еd1
P2 
Р,С
MC
1
1
Ed 2
Р,С
Р2‫٭‬
D1
D2
Р1‫٭‬
AC=MC
MR1
MR2
q1
q1
q2
q2
‫٭‬
Рис. 8.3. Ценовая дискриминация
третьего‫٭‬типа: постоянные МС
3. Межвременная ценовая дискриминация. Парадокс Коуза и пути
его разрешения
При принятии решения о покупке товара длительного пользования
временной фактор играет решающую роль. Варьируя цены во времени,
монополист осуществляет межвременную ценовую дискриминацию.
28
Связь между ценами и объемами спроса в настоящем и будущем может
быть разной:
А) Объем продаж в будущем может находиться в обратной
зависимости от цены в настоящем.
Б) Объем продаж в будущем может находиться в прямой зависимости
от цены в настоящем.
Однако при этом возникает проблема, которая получила название
«парадокса Коуза»: если на рынках товаров длительного пользования
покупатели ожидают снижения цен в будущем (проведения политики
межвременной ценовой дискриминации), то часть покупателей (если их
потери, связанные с переносом покупки невелики) отложат покупку на
завтра. Чтобы разрешить «парадокс Коуза» фирмы делают следующее:
1) Компания в будущем обязуется не снижать цену.
2) Лизинг товара вместо продажи.
3) Планируемое устаревание товара. Фирма может периодически
вводить на рынок новые продукты из той же продуктовой группы (новые
модели). Тогда продукт, выпущенный в первый период быстро устаревает и
потребители вынуждены платить высокую цену уже за новый продукт.
4) Приток новых потребителей с высокими ценовыми предпочтениями
данного товара (например, открытие новых рынков сбыта приводит к тому,
что фирме незачем снижать цену).
4. Практика ценовой дискриминации.
СВЯЗАННЫЕ ПРОДАЖИ (ПАКЕТИРОВАНИЕ). Они имеют место
тогда, когда какой-либо товар продается при условии покупки другого
(пакет) (рис. 8.4).
R2
P2
A – купят
только 2-й
товар
В – купят
оба
товара
С – купят
только 1-й
товар
D – не купят
ни один
товар
P1
R1
Рис. 8.4. Спрос при несвязанных ценах (продажах)
Рассмотрим, как будут происходить покупки, если товары будут
продаваться в наборе, причем набор будет стоить дешевле, чем сумма цен
обоих товаров. Определим линию Рb. Она представляет собой множество
точек (покупателей), для которых сумма резервационных (максимальных)
цен товаров равна цене набора товаров. Теперь набор будут покупать только
те потребители, которые находятся выше линии Рb (рис. 8.5).
29
(Б)
R2
Pb<P1+P2
P2
(В)
R2
Pb<P1+P2
G
4
2
P2
1
3
P1
1
5
Pb<P1+P2
R1
P1
H
Pb<P1+P2
R1
Рис. 8.5. Спрос при продаже товаров в наборе (Б); комбинированная схема продаж (В)
Теперь рассмотрим комбинированную схему продаж, когда можно
купить и набор товаров, и каждый товар отдельно. Из сравнения рисунков
видно, что такая схема лучше и системы независимых продаж, и системы
связанных продаж. Выигрыш по сравнению со схемой независимых продаж –
это площадь ∆1. Выигрыш по сравнению со схемой связанных продаж – это
площадь ∆4 и площадь ∆5. При переходе к комбинированной стратегии
меняется ориентация части покупателей (площади G и H). Они приобретали
бы наборы, если бы фирма использовала бы только стратегию
пакетирования. Однако при возможности выбирать между покупкой только
одного товаров и покупкой набора они выберут приобретение только одного
товара. Для них чистый выигрыш от приобретения, соответственно, второго
или первого товара превосходит чистый выигрыш от приобретения набора
товаров:
R2 – P2 > (R1 + R2) – Pb (площадь G)
R1 – P1 > (R1 + R2) – Pb (площадь H)
ОБЪЕМ ПОКУПКИ / ЦЕНА (нелинейное ценообразование). Фирма
устанавливает разные цены на товар в зависимости от готовности
покупателей платить. В отличие от двухставочного тарифа, применение
нелинейного ценообразования не требует знания индивидуальной функции
спроса. Вместе с тем знания функции рыночного спроса недостаточно.
Необходима дополнительная информация о том, сколько покупателей готовы
приобретать разные количества товара при разных уровнях цен.
ВАРИАТИВНЫЙ подход к ценообразованию. Имеется множество
примеров, когда продавцу известно, что его потенциальные клиенты
поделены на группы, но он сам не может определить, к какой группе
принадлежит каждый из них. В таких случаях продавец может косвенно
классифицировать потребителей по группам. Другими словами он может, он
может менять условия «сделок» (например, варьировать сочетание цены и
качества), благодаря чему, потребители, самоопределяясь, раскрывают свою
принадлежность к той или иной группе.
СЕЗОННОЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ служит примером ценовой
дискриминации третьей степени. Важным его преимуществом является
исключение арбитража: либо Вы звоните днем, либо вечером и т.д.
30
Лекция 9. Дифференциация продукта и реклама
1. Природа, экономическое содержание и показатели продуктовой
дифференциации.
2. Виды дифференциации продукта. Горизонтальная (пространственная)
продуктовая дифференциация. Модель линейного города (модель
Хотеллинга). Модель кругового города (модель Салопа).
3. Горизонтальная дифференциация по качественной характеристике
(модель Ланкастера).
4. Вертикальная дифференциация продукта (модель Дорфмана-Штайнера).
5. Теория оптимального уровня продуктового разнообразия и структура
рынка.
1. Природа, экономическое содержание и показатели продуктовой
дифференциации
Различают: 1) рынки
однородного продукта; 2) рынки
дифференцированного продукта.
Дифференцированные продукты – это продукты, которые различаясь
по физическим качествам, уровню обслуживания, географическому
размещению, наличию информации и объективному восприятию, явно
предпочитаются рядом потребителе
среди конкурирующих продуктов в
даной ценовой группе. Основанием для дифференциации продукта служат
субъективные предпочтения потребителя..
Показатели продуктовой дифференциации (способы измерения
дифференциации продукта на отраслевом рынке):
1) доля брэнда в общем объеме продаж на отраслевом рынке или доля
выпуска брэндов данным предприятием в его продажах соответствующего
продукта.
2) доля издержек на рекламу в общем объеме продаж:
ТСr (A) / TR (A)
3) Перекрестная эластичность спроса:
EAB = (∆QA / QA) / (∆PB / P)
4) Индекс энтропии.
E   q i ln
1
qi
Где qi – например, число магазинов, в которых покупатель покупает
данный продукт; n – количество покупаемого товара.
Различают также горизонтальную дифференциацию и вертикальную.
Горизонтальная связана с различием потребительских свойств продукта,
удовлетворяющих разные вкусы. Вертикальная – с различием в качестве
продукта, удовлетворяющем одинаковые вкусы.
2. Виды дифференциации продукта. Горизонтальная (пространственная)
продуктовая дифференциация. Модель линейного города (модель
Хотеллинга). Модель кругового города (модель Салопа)
Горизонтальную дифференциацию рассмотрим на модели Хотеллинга.
Дифференциация осуществляется по местоположению. Рассматривается
31
город, в котором только 2 магазина торгуют хлебом. В этом случае не
существует по характеристикам ни плохих, ни хороших продуктов, т. е.
продукты (хлеб) одинаковы. Магазины расположены на противоположных
концах города. Расстояние между ними = 1. Магазин 1 расположен в точке Х
= 0, а магазин 2 – в точке Х = 1. На всем расстоянии между магазинами
продавцы расположены равномерно. В течение дня каждый покупатель
покупает только либо
1 буханку хлеба,
либо нуль. Предпочтения
покупателей одинаковы, каждых готов заплатить за товар максимум λ.
Транспортные расходы на единицу товара составляют t на единицу
расстояния. Для каждого продавца чистая цена, которую он может получить
от продажи единицы товара зависит от:
1) от максимальной готовности платить за товар λ.
2) от расстояния между продавцом и покупателем
Для первого продавца она равна:
Р1 = λ – t Х,
где Х – расположение покупателя, оно определяется интервалом [0,1].
Для второго продавца (рис. 9.1) – равна
Р2 = λ – t( 1–Х).
Р1
Р2
Р1(Х1)
Р2(Х1)
Зона
монопольной
власти
Х1
Х'
Зона ценовой конкуренции
1-й и 2-й фирм
Зона
монопольной
власти
1-й фирмы
Рис. 9.1. Модель Хотеллинга горизонтальной дифференциации
продукта
2-й фирмы
Определим спрос на товар первого продавца. Вфирмы
зоне монопольной
власти он определятся ценой товара Р1 и находим его из формулы:
Р1 = λ – t Х
Отсюда:
D(Х1) = (λ – Р1) / t
Второй участок спроса продавца 1 соответствует области ценовой
конкуренции. Поэтому спрос на его продукт будет только в том случае, если
он установит такую же цену, как и продавец 2:
Р1 = λ – t Х1= Р2 = λ – t( 1– Х1)
Следовательно, можно записать:
Р2 – Р1 = (λ – t( 1–Х1)) – (λ – t Х1) = λ – t+ t Х1 –λ + t Х1 = – t + 2t Х1, т.е.
2t Х1 = (Р2 – Р1) + t
D(Х1) = 0,5 + (Р2 – Р1) / 2 t
Подчеркнутые формулы определяют спрос на продукт первого
продавца.
Данную модель можно рассматривать как общую модель
дифференциации продукта, если считать, что; а) расстояние между
продавцами отражает различие потребительских характеристик двух
32
производителей; б) транспортные расходы рассматривать как денежный
эквивалент потери полезности потребителя, предпочитающего крепкое пиво,
но вынужденного пить безалкогольное.
Таким образом, аппарат модели Хотеллинга позволяет сделать вывод:
рост приверженности марке снижает ценовую конкуренцию и укрепляет
основы монопольной власти.
Модель Хотеллинга с фиксированными ценами
Рассмотрим поведение фирм в отношении дифференциации продукта,
если цены на продукт будут фиксированы (например, их устанавливает
государство). Предположим, что Магазин А расположен на одном конце
улицы, а магазин Б на другом, на расстоянии 1. Причем магазин Б не может
быстро изменить свое положение. Тогда магазин А будет стремиться занять
такое положение, при котором его прибыль возрастет (рис. 9.2).
Рис.9.2. Окончательный выбор местоположения фирмы при фиксированной цене
При отсутствии свободы ценообразования продавцы выбирают
минимальный уровень дифференциации продукта, что ведет к отклонению от
оптимального для общества числа торговых марок.
Модель «кругового города» (модель Салопа)
В модели Салопа рассматривается долгосрочная динамика на рынке
дифференцированного продукта: решения фирм о входе на рынок и выходе с
рынка под воздействием изменения экономической прибыли результате
ценовой конкуренции.
Предположим, город, опоясывает улица, протяженность которой =1.
Ставка транспортного тарифа t измеряет приверженность торговой марке.
Всего n фирм и они расположены вдоль окружности (улицы) а одинаковом
расстоянии друг от друга. Предельные издержки фирм одинаковы и равны
МС. Необратимые (невозвратные) издержки входа для фирмы составляют f.
Если в долгосрочном периоде новая фирма входит на рынок, то все
остальные продавцы перестраиваются, занимая положение на расстоянии 1/ n
друг от друга (рис.9.3). Покупатели равномерно распределены вдоль
окружности и имеют одинаковые предпочтения. Их максимальная
готовность платить за товар равна λ.
Рис 9.3. Расположение фирм-продавцов на рынке в модели Салопа
Допустим, при данном значении t для потребителей
максимальная готовность платить.
33
характерна
Случай 1. Фирм на рынке мало. Они расположены далеко друг от
друга и поэтому каждая из них обладает монопольной властью. Ценовая
конкуренция между ними невозможна (рис.9.4).
Pi – 1
Pi
Pi + 1
i–1
i
i+1
Рис 9.4. Модель Салопа: случай 1
Случай 2. Фирм на рынке много, продавцы расположены достаточно
близко друг к другу и ценовая конкуренция между ними возможна (рис.9.5).
Pi – 1
Pi
i–1
i
Pi + 1
Х′
i+1
Рис 9.5. Модель Салопа: случай 2
При данном числе продавцов в краткосрочном периоде в результате
конкуренции установится равновесная цена, равная:
Pi  MC 
t
n
i 
Прибыль каждого продавца составляет
t
n2
В долгосрочном периоде сумма прибыли будет равна:
i 
t
 f 0
n2
Число продавцов на рынке составит n 
t
.
f
4.Горизонтальная дифференциация по качественной
характеристике (модель Ланкастера)
В модели Ланкастера каждый товар представляет собой какую-то
совокупность характеристик. Пусть А и В – товары. X и Y –
характеристики, которыми обладают эти товары ( в пищевых продуктах –
протеины и витамины). Функция полезности потребителя в качестве
аргументов использует характеристики.
U = U (X, Y)
При анализе его выбора используют ординалистский подход, т. е.
рассматривают его при следующих предпосылках:
1) обе рассматриваемые характеристики являются нормальными
благами и потому их набор изображается обычной кривой безразличия;
34
2) предпочтения потребителя по отношению к характеристикам
устойчивы:
3) большее количество характеристик предпочтительнее меньшего;
4) при движении по кривой безразличия MRS убывает.
тов.А
Y
А′=1/Ра
U1
Е‫٭‬
А‫٭‬
тов.В
В′=1/Рb
В‫٭‬
О
Х
Рис.9.6. Модель Ланкастера: выбор потребителя между товарами А и В
Предположим, что на рынке появляется новая фирма с товаром С, цена
которого – РС (рис. 9.7).
тов.А
Y
тов.С
А′=1/Ра
U1
Е‫٭‬
А‫٭‬
1/Рс2
С‫٭‬
1/Pc
тов.В
1/Рc1
В′=1/Рb
В‫٭‬
О
Х
Рис.9.7. Модель Ланкастера: последствия входа на рынок товара С
Возможности ценовой конкуренции товарных марок А, В и С за покупателя
зависят от возможности замещения характеристик друг другом.
Модель Ланкастера показывает, что эффективность ценовой
конкуренции тем выше, чем совершеннее возможности замещения
характеристик, заключенных в товаре и наоборот. Но даже жесткая
приверженность марке не исключает успешной ценовой конкуренции, хотя
возможности ее снижаются.
4. Вертикальная дифференциация продукта (модель ДорфманаШтайнера)
Вертикальная дифференциация продукта предполагает распределение
продуктов на отраслевом рынке в соответствии с их качеством.
Сегментирование рыночного спроса в данном случае основано на различной
платежеспособности покупателей, на доступности им разных комбинаций
«цена-качество».
Рассмотрим рынок, на котором есть товары с одинаковыми наборами
характеристик, но разного качества. Разный уровень качества – это
различный товар. Пусть доходы потребителей расположены в определенном
диапазоне. Причем потребитель с более высоким уровнем дохода будет
выбирать товар более высокого качества. Функция полезности потребителя
будет:
35
U = U(uk, I – Puk),
Где I - доход потребителя;
uk – предельная полезность единицы товара качества k. Покупатель
приобретает не более одной единицы товара такого качества, которое будет
максимизировать его полезность. Поэтому
Puk – цена товара k и одновременно расходы потребителя на
приобретение товара k.
(I – Puk) – расходы на все остальные товары.
Предположим:
1) предельная полезность uk товара находится в прямой зависимости от
его качества ;
2) цена товара Puk отражает средние экономические издержки его
производства: чем больше издержки, тем выше цена.
Рассмотрим пример (модель Дорфмана-Штайнера). Допустим доход
потребителя 100, т.е. I = 100. Первоначально на рынке продаются товары А и
В. Для товара А: ua = 30; Pua = 30; (I – Puk) =70.
Для товара В: ub = 70; Pub = 70. (I – Puв) =30 (рис. 9.8).
A
I –Puk
70
E
B
30
30
70
uk
Рис.9.8. Выбор потребителя между качеством товара и расходами на все остальные
товары на рынке вертикально дифференцированного продукта
На рынке потребителей с бюджетными ограничениями данного типа
часть предпочитает товар А, часть – товар В. На рынке продаются оба товара.
Репрезентативный покупатель выберет набор, включающий товар А и В и
будет находиться в равновесии в точке Е.
Рассмотрим, как изменится выбор потребителя, когда на рынке
появится новая фирма с новым товаром С.
Для этого товара uс = 50; Puс = 50; (I – Puс) =50
Новая фирма, продающая товар С, приобретет своих покупателей, но
не вытеснит старые фирмы с рынка(рис. 9.9).
36
A
I –Puk
D
С
70
65
E
50
U2
B
U1
30
50
30
70
uk
Рис.9.9.. Вход на рынок новой товарной марки при сильной (товар С) и слабой
(товар D) зависимости средних издержек от качества
Допустим, что теперь на рынок входит фирма, предлагающая товар D,
для которого:
Для товара D: ud =50; Pud = 35; (I – Pud) = 65
Покупая этот товар, потребитель переходит с U1 на U2. Поэтому новая
фирма
вытесняет
с
рынка
старые,
которые
становятся
неконкурентоспособными.
3. Теория оптимального уровня продуктового разнообразия и
структура рынка
Рассмотрим взаимосвязь структуры рынка и дифференциации
продуктов. Товары обладают многообразными свойствами, но для
упрощения выделим одно из них и будем считать, что в основе
дифференциации лежит именно оно. Допустим, пиво может быть мягким и
горьким. На горизонтальной оси будем откладывать именно это свойство
пива. Предпочтения потребителей также будут отмечаться точками на этой
оси. Причем предполагаем, что они расположены равномерно по оси и имеют
равномерную интенсивность предпочтений (рис.9.10) На вертикальной оси
откладываем избыток производителей и потребителей (рис. 9.10).
Совокупный
избыток
Т
Р
Избыток
производителей
Более мягкое
АА
АВ
пиво
В
Более горькое
пиво
Рис.9.10. Значения избытков производителей и потребителей и расположение продукта на оси его характеристик
Между точками А и В расположены потребители, чьи предпочтения
неполностью удовлетворены товарами А и В. Они должны либо покупать А и
В, либо тратят деньги на другие товары. В пограничной точке АВ потеря
полезности максимальная.
Рассмотрим к чему приведет появление на рынке нового товара С в
точке, расположенной между А и В (рис.9.11.).
37
Т
СSA
СSB
Р
ТА
ТВ
КА
Относительно
мягкое пиво
АА
АС
КВ
С
СВ
В
Относительно
горькое пиво
Рис.9.11.
Последствия введения дополнительного пиво
продукта С
пиво
Будет ли предложен на рынок новый товар С зависит от а) постоянных
издержек на его производство: затрат на НИОКР, оборудование,
первоначальных бытовых издержек; б) структуры рынка.
Допустим, что рынок монополизирован хотя бы в местном масштабе.
производителями товаров А и В. Вход на рынок закрыт в точке С закрыт.
Если (ТА+ ТВ) превышает постоянные издержки производства, то монополист
будет выпускать товар С (получит экономическую прибыль). Если нет, то он
не будет его производить.
Иначе будет в условиях монополистической конкуренции, когда вход
на рынок относительно свободен. Допустим, новая фирма, рассматривает
возможность выпуска товара С. При этом она предполагает, что цена С будет
на уровне цен А и В, т.е. продукт С будет конкурентоспособным. Она
считает, что получит выигрыш, равный (ТА+ ТВ) плюс избытки (КА + КВ).
Если даже постоянные издержки превышают (ТА+ ТВ), но меньше (ТА+ ТВ +
КА + КВ), то монополистический конкурент (в отличие от монополиста) будет
производить товар С.
Возможен и такой случай: существует монополия, но вход на линию С
все же возможен. Тогда монополист может начать производство С, чтобы
предотвратить потерю им избытков (КА + КВ). Тогда в условиях монополии и
олигополии будет наблюдаться такая же степень дифференциации продукта,
как и в условиях монополистической конкуренции.
С точки зрения общества, при условии равенства денежных оценок
издержек, избытков производителей и потребителей, новый продукт должен
быть выпущен, когда дополнительный чистый прирост избытков, т.е. (СSA +
СSВ) превышает постоянные издержки ввода. Прирост потребительского
избытка (СSA + СSВ) может оказаться больше или меньше, чем прирост
избытка, оказывающего влияние на решение монополистического
конкурента или монополиста. На рисунке (СSA + СSВ) значительно меньше,
чем (ТА+ ТВ + КА + КВ). Если при этом постоянные издержки значительны и
больше (СSA + СSВ), но меньше (ТА+ ТВ + КА + КВ), то с точки зрения
общества новый продукт вводить не следует. А с точки зрения
монополистического конкурента его надо ввести. Это значит, что
монополистическая конкуренция приведет, скорее всего, к слишком большой
степени дифференциации относительно уровня, максимизрующего
общественное благосостояние.
38
Лекция 10. Технологические изменения и инновации
1. Природа инновационной деятельности и ее этапы. Виды инноваций.
2. Рыночные структуры, размер фирмы и ход технологических изменений.
Стимулы к инновациям как функция структуры рынка.
3. Инновационная стратегия бизнеса.
4. Патентная защита и ее роль в стимулировании инноваций. Анализ
патентной защиты с точки зрения благосостояния общества.
5. Альтернативные виды защиты от имитации и альтернативные стимулы к
НИОКР. Система вознаграждений и контрактный (закупочный) механизм.
1. Природа инновационной деятельности и ее этапы. Виды инноваций
Процесс исследований и разработок подразделяют на ряд
взаимосвязанных стадий:
1) Фундаментальные (теоретические) исследования.
2) Прикладные исследования.
3) Разработки
4) Коммерческое производство.
5) Диффузия инноваций.
Инновации различают а) продуктовые; б) технологические
(процессовые) инновации.
2. Рыночные структуры, размер фирмы и ход технологических
изменений. Стимулы к инновациям как функция структуры рынка
Эрроу пытался доказать, что более конкурентная среда способна
обеспечить большие стимулы.
Рассмотрим рынок, на котором действует либо монополия, либо
конкурентные фирмы представлен на рис. 10.1. Инноватором является
фирма, принадлежащая к данной отрасли.
pM
pC
МС
А
В
МС1
MR
qM
D
qC
q
Рис.10.1.Выгоды от снижения издержек при монополии и при конкуренции
Монополисту инновация в результате экономии на издержках принесет
дополнительную прибыль, равную qM × (МС – МС1). На рисунке это площадь
А.
Прибыль конкурентной фирмы больше, чем у монополии (А+В>А).
Причиной этого является эффект замещения (монополист имел уже
монопольную прибыль перед внедрением инновации, в то время как у
конкурентной фирмы ее не было). Рыночная власть ослабляет мотивацию
внедрения новых технологических разработок. Шумпетер утверждал, что
именно крупные фирмы служат движущей силой НИОКР. Но это не
39
противоречит эффекту замещения.
Идея, что следовало бы ожидать
большего объема НИОКР в более конкурентных отраслях, основывается на
стимулах инвестировать в НИОКР, а не на возможности этого. Кроме того,
данная модель не полностью соответствует посылкам модели совершенной
конкуренции, ибо предполагает, что новатор вытесняет все фирмы с рынка и
становится монополистом.
3. Инновационная стратегия бизнеса
Принято различать понятия «технологии как таковой» и «высокой
технологии».
Согласно
определению
ОЭСР
(ОЕСD,1994)
высокотехнологичные отрасли – это отрасли, для которых характерно не
только
производство
инновативных
продуктов
и
применение
соответствующих инновативных производственных процессов, но и где
высок уровень расходов на исследования и разработки, измеряемый по
отношению к объему денежного оборота (R&D/Turnover).
Выделяют
следующие отрасли:
1. Высокотехнологичные
RD > 5%
2. Средние высокотехнологичные
5% > RD > 3%
3. Среднетехнологичные
3% > RD > 0,9%
4. Низкотехнологичные
0,9 % > RD >0%
С учетом данной классификации к высокотехнологичным отраслям
относят: аэрокосмическую отрасль, производство офисного оборудования и
компьютеров, электронику, фармацевтику, точное станкостроение и другие,
(Неточности: в ряде традиционных отраслей могут быть выделены
высокотехнологичные подразделения (производство одежды); некоторые
значимые инновации исключаются из высокотехнологичного сектора,
поскольку были недороги).
Ч. Фриман и Л. Соэте (1997) предложили следующую классификацию
инновационных стратегий бизнеса:
1. Наступательная стратегия.
2. Оборонительная стратегия.
3. Стратегия имитации.
4. Стратегия зависимости.
4. Патентная защита и ее роль в стимулировании инноваций. Анализ
патентной защиты с точки зрения благосостояния общества
Целью внедрения патентов является вознаграждение тех, кто отдал
время и деньги инновации. Патенты предоставляют их держателям право
исключительного использования изобретения в течение определенного
периода времени
Рассмотрим продуктовую инновацию, защищенную патентом. Если
продукт действительно новый и полезный, то он создает совершенно новую
кривую спроса D1 – кривую, которой не существовало ранее (рис. 10.2).
Обладая исключительным правом производить и продавать свой продукт,
держатель патента становится монополистом.
40
P
В
Р1
P
а
)
б)
В
Платежи
А
Р1
А
Р2
Х
Z
М
Р3
MC
М
D1
MR1
О
Q1
B
C
Y
W
MR3
Q1
О
Z
Х
Q3 Q2 Q1
MC
D1
D3
MR2
D2
Qc
Q1
Рис. 10.2. Ценообразование на продукт: а) с патентной защитой и
б) без патентной защиты
Монопольная прибыль будет равна площади прямоугольника Р1АХМ.
Теперь предположим, что не существует ни патентной защиты, ни других
барьеров для имитаторов изобретения. Вскоре после того, как появляется
новый продукт, конкурирующие фирмы внедряют свои имитирующие
товары. Кривая спроса на продукт монополиста в результате сдвинется влево
от кривой первоначального спроса инноватора, до D2. Новый предельный
доход будет MR2. Новой будет более низкая цена Р2 и т.д. Если бы этот
процесс диффузии происходил быстро и если бы инноватор предвидел это,
то он бы воздержался от инвестирования в НИОКР.
Возникает дилемма. Допустим, инвестиции в НИОКР сделаны и
инновация получена, но нет никакой защиты от имитаторов. В этом случае
инноватор не получает ничего из (теперь еще большего) излишка, который
создан его изобретением. Все получают потребители.
Если инноватору позволено монополизировать объем продаж нового
продукта, то тогда совокупный излишек будет меньше, чем он мог бы быть в
идеале при учете треугольника чистых потерь AZX. В этом смысле
обеспечение патентной монополии переносит издержки на все общество.
Патентная защита разрешает возникшую дилемму.
5. Альтернативные виды защиты от имитации и альтернативные
стимулы к НИОКР
Помимо патентной защиты
существуют причины, по которым
конкурентная имитация может быть задержана, т.е. имеются стимулы для
инвестиций в НИОКР.
Помимо
патентной
защиты
существуют
другие
методы
стимулирования инноваций, такие как система вознаграждений и
контрактный механизм.
Система вознаграждений в своей крайней форме заключается в
указании вполне определенного проекта и последующем предоставлении
фиксированной суммы денег («премии») фирме, первой завершившей
проект. После присуждения премии инновация поступает в общественную
сферу.
41
Контрактный или закупочный механизм (централизованное решение) –
более серьезный соперник патентной системы. Он отличается от системы
вознаграждений тем, что правительство контролирует доступ к рынку
исследований. Оно выбирает определенное число фирм и подписывает с
ними контракт. Контракт обычно содержит больше подробных данных, чем в
случае предложения вознаграждений.
Лекция 11. Вертикальная интеграция и вертикальные ограничения
1. Вертикальные рыночные связи и их особенности. Вертикальный
контроль и его формы.
2. Вертикальная интеграция: типология и мотивация. Проблема двойной
маржинализации.
3. Вертикальные ограничения и их формы. Франчайзинг как особый вид
вертикального контракта.
1. Вертикальные рыночные связи и их особенности. Вертикальный
контроль и его формы
Под вертикальными связями понимают связи между двумя фирмами в
последовательной цепочке создания ценности (производитель – розничный
торговец).
Особенности данных связей:
1) Розничный продавец в отличие от производителя, как правило,
контролирует большинство переменных, определяющих потребительский
спрос (цену, качество, рекламу, коммерческое обслуживание и т.д.).
2) Реализация промежуточной продукции розничному торговцу
отличается от реализации продукции потребителю, поскольку розничные
торговцы соперничают друг с другом.
3) Фирм-посредников мало, а конечных потребителей – много.
Вертикальные связи контролируются фирмами и такой контроль
называется вертикальным контролем. Он осуществляется в 2-х формах: 1)
вертикальной интеграции; 2) вертикальных ограничений.
2. Вертикальная интеграция: типология и мотивация. Проблема
двойной маржинализации
Вертикально интегрированной называется фирма, включающая более
одной стадии производства конечной продукции. Принимая решение о
вертикальной интеграции, необходимо тщательно взвесить все ее выгоды и
издержки. Аргументы против вертикальной интеграции:
1). Издержки самостоятельного производства для фирмы могут
оказаться выше той цены, за которую товар можно было купить у
поставщика.
2). Усложняется процесс управления интегрированной фирмой, растут
издержки управления, поскольку увеличивается масштаб фирмы.
3). Требуются значительные затраты на создание вертикально
интегрированной фирмы (путем слияния и /или поглощения).
42
4) Вертикальная интеграция способствует созданию барьеров входа на
рынок и усиливает монопольную власть.
Основные мотивы, побуждающие фирмы к интеграции:
1). Стремление фирм к увеличению прибыли за счет решения
проблемы «двойной надбавки»
или «двойной маржинализации». Эта
проблема возникает, когда и рынок промежуточной продукции, и рынок
конечной продукции являются рынками несовершенной конкуренции:
олигополистами или монополистами. Рассмотрим крайний случай, когда оба
рынка являются монопольными. Производитель промежуточной продукции
действует на рынке А, выпуская товар А. Этот товар покупает производитель
конечного продукта В. Технология производства продукта В такова, что для
производства единицы продукта А требуется единица продуктов А и С,
которые являются совершенными заменителями друг друга. Рассмотрим
случай, когда производители А и В действуют независимо (рис 11.1).
Р
К
М
РВ
πВ
РА+РС
РА
DB
πА
MRB
МСА
DA
Q‫٭‬
Q
Рис. 11.1. Спрос на конечную и промежуточную продукцию и прибыль
при отсутствии вертикальной интеграции
Если фирмы вертикально объединятся, то затраты производителя
конечной продукции на промежуточный продукт А снизятся, так как он уже
не будет платить монопольную надбавку, равную (РА – МСА). Продукт А
поступит ему по МСА. Цена конечного продукта понизится, а объем
рыночных продаж увеличится (рис. 1.2).
Р
К
М
РВ
πА+πВ
DB
РА+РС
MRB
МСА
DA
Q‫٭‬
Q
Рис. 11.2. Спрос на конечную продукцию и прибыль вертикально интегрированной
компании и выигрыш потребителей
2) Снижение трансакционных издержек;
43
3) Снижение издержек производства.
4) Снижение риска хозяйствования .
5) Снижение потерь от рыночной власти других фирм.
6) Ослабление воздействия государства
3. Вертикальные ограничения и их формы. Франчайзинг как особый вид
вертикального контракта.
Вертикальные ограничения представляют собой ограничения, которые
фирма, действующая на одной стадии цепи сделок между компаниями (как
правило, это – продавец), налагает на поведение другой фирмы,
действующей на другой стадии. Вертикальные ограничения включают:
1) предписание уровня цены (контроль за уровнем розничных цен);
2) система «исключительной территории;
3) методы, вынуждающие покупателя иметь дело только с продуктами
данного продавца;
4) способы продажи одного товара только при условии покупки
другого товара или услуги (взаимосвязанные продажи).
Производители часто сталкиваются со сложными и противоречивыми
проблемами при передаче товаров в руки потребителя. Вмешательство
производителя, например, установление максимального уровня розничной
цены, может способствовать достижению интересов производителя в одних
условиях розничной торговли, а установление минимального уровня
розничной цены, – в других. Для исследования такого разнообразия условий
применяются сложные аналитические модели.
Случай 1. Будем считать, что розничная торговля настолько
конкурентная, что, с точки зрения производителя, обеспечивает слишком
мало услуг. Спрос конечного потребителя на продукт производителя – это
линия D1 (рис. 11. 3).
Р
K
L
T
P2
P1
P0
MCM
S
R
X
A
Y
B
Z
M
D2
D1
0
Q‫٭‬
Q1
Объем реализованной
Q
продукции
Рис. 11.3. Контроль за уровнем розничных цен, нейтральный по отношению к
благосостоянию
Производитель имеет достаточные преимущества перед конкурентами,
чтобы удерживать оптовую цену Р0. Уровень средних торговых издержек
розничных продавцов равен Р1 – Р0. Поскольку розничная торговля является
конкурентной отраслью, то цена устанавливается на уровне Р1, что дает
торговцам нулевую экономическую прибыль.
44
Теперь предположим, что производитель неудовлетворен уровнем
предоставляемых услуг или неявно – уровнем торговых издержек. В качестве
предупредительной меры он устанавливает им минимальный уровень
розничной цены Р2. Производитель считает, что увеличение торговой
наценки на Р2 – Р1 приведет к увеличению расходов розничных торговцев на
обслуживание покупателей.
В данном случае ни производители, ни потребители не выигрывают и
не проигрывают в результате контроля розничной цены. Контроль в
принятых на рисунке условиях является нейтральным по отношению к
благосостоянию потребителей.
Случай 2. Допустим, что цена в соответствии с контролем возрастает с
Р1 до Р2, что вызывает сильный сдвиг спроса с D1 до D2 (рис. 11.4). Объем
производства возрастает с Q1 до Q2, т. е. становится больше, чем прежде.
Р
K
T
L
P2
P1
H
F
R
F
A
S
Y
Z
L
M
N
Q1
Q2
D2
P0
MCM
0
D1
Объем
реализованной
Q
Рис. 11.4. Контроль за уровнем розничных цен, повышающий благосостояние
продукции
потребителей
Случай 3. На рисунке 11.5. показан противоположный пример.
Введение контроля увеличивает цену на ту же самую величину с Р 1 до Р2.
При этом кривая спроса сдвигается с D1 до D2, а выпуск возрастает с Q1 до
Q2. Однако этот сдвиг является не параллельным, а «изоэластичным».
Р
K
P2
P1
H
F
T
A
P0
MCM
0
R
В
L
M
N
Q1 Q2
D2
D1
Объем
реализованной
продукции
Q
Рис. 11.5. Контроль за уровнем розничных цен, уменьшающий благосостояние
потребителей
45
Вертикальный контроль со стороны франчайзера (производителя)
может быть различным в зависимости от типа заключенного соглашения.
Чтобы ограничить конкуренцию, с которой сталкивается дилер на других
рынках, где продаются товары производителя, фирма-производитель может
предоставить дилерам так называемый ограничительный франчайзинг.
Например, посредством ограничения числа дилеров, действующих в
определенной местности или путем приписывания дилеров к определенной
местности или классам заказчиков.
Ограничительный франчайзинг часто сопровождается соглашением об
ограничении покупки. Согласно этому условию оптовый или розничный
торговец соглашается реализовывать товары только данного производителя.
Ограничения продажи. В условиях ограничения продажи покупатель
соглашается покупать все требуемое количество какого-либо товара или
группы товаров только у определенного продавца.
Система «исключительной территории». Производитель может
приписать дилеров к определенной территории «Исключительные
территории» не обязательно означают локальные ограничения круга
покупателей дистрибьютора – сферы деятельности могут быть распределены
по отраслям промышленности, по организационно-правовой форме
покупателей (продажа государственным / частным предприятиям и т.д.).
Взаимосвязанные продажи. В условиях взаимосвязанных продаж
покупатель какого-либо товара, например, станка, соглашается в качестве
условия покупки (или лизинга) купить у продавца компоненты какого-либо
другого товара, такие как сырье и материалы для станка.
Лекция 12. Барьеры входа-выхода фирм на рынок и динамика рынка
1. Стратегические барьеры входа-выхода фирм на рынок и их виды.
Барьеры, связанные с ценовыми видами стратегий.
2. Основные неценовые стратегии создания барьеров.
3. Слияния, поглощения фирм и их формы. Мотивы и выгоды от слияния
фирм.
4. Показатели входа и выхода фирм на рынок.
1. Стратегические барьеры входа-выхода фирм на рынок и их
виды. Барьеры, связанные с ценовыми видами стратегий
Эффективность стратегических барьеров входа определяется
сравнением прибыли, получаемой фирмой при отказе от политики барьеров,
с той прибылью, которую она может получить при проведении стратегии
сдерживания входа.
Пусть прибыль фирмы, проводящих политику максимизации прибыли
в краткосрочном периоде (не создающей барьеров), равна π1. Объем
расходов, связанных с созданием барьеров, равен С. Дисконтирующий
множитель, приводящий ценность будущей прибыли (будущих затрат) к
сегодняшнему эквиваленту равен δ (0 < δ <1). Вероятность того, что фирма
46
будет продавать товар на рынке в следующем периоде, составляет ρ. Если
фирма проводит политику создания стратегических барьеров входа на рынок,
она получает следующую текущую ценность будущей прибыли:
(π1 – С) + (π1 – С)ρδ + (π1 – С) ρ2 δ2 + …
Фирме будет выгодно создавать барьеры, если:
1  С
 1
1  
В самом общем виде стратегические барьеры можно разделить на: 1)
связанные с ценовыми видами стратегий; 2) неценовые стратегии создания
барьеров.
Суть ценовых состоит в том, что фирма, действующая на отраслевом
рынке и обладающая рыночной властью, устанавливает уровень цен,
способный предотвратить появление на рынке новых конкурентов. Такая
политика получила название стратегии ценообразования, ограничивающего
вход – стратегии лимитирующего ценообразования. Устанавливая
стратегический
барьер,
основанный
на
ограничивающем
вход
ценообразовании, действующие фирмы всегда оценивают соответствующие
последствия, как для развития самого отраслевого рынка, так и для его
участников – действующих и потенциальных. Искусство проведения такой
стратегии в значительной мере зависит от качества менеджмента.
2. Основные неценовые стратегии создания барьеров
Основные неценовые стратегии создания барьеров осуществляются в
следующих формах: 1) расширения производственных мощностей
(дополнительное инвестирование в оборудование); 2)использования
возможностей дифференциации продукта; 3)использования долгосрочных
контрактов.
Покажем, как, увеличив свои производственные мощности, фирма
может удержать конкурентов от входа в отрасль и будет ли такая стратегия
оптимальной на простой модели.
Рассмотрим отрасль, в которой действует только одна компания –
Фирма 1. Другая (Фирма 2) планирует войти в отрасль. При этом Фирма 2 до
принятия решения о входе, знает объем производства Фирмы 1. Как только
обе фирмы выбирают объемы производства, цена оказывается функцией
совокупного объема производства, как в модели Курно. Пусть
π1М – прибыль Фирмы 1 в случае, если она монополист.
π1S – прибыль Фирмы 1, в случае, когда на рынок входит Фирма 2.
Причем π1S является функцией только q1, где q1 – объем выпуска Фирмы 1
(рис. 12.1). π2 – прибыль Фирмы 2 (за вычетом издержек входа) при ее
тимальном объеме выпуска, зависящем от выбора, сделанного Фирмой 1.
47
π1,
π2
π1М(q1M
)
π1М(q1D)
π1М
π1S(q1S)
π1S
π2
q1S q1M
q1D
q
q1
‫٭‬
Рис. 12.1. Решения об объемах и сдерживание
входа
Вывод: Выведя объем производства на уровень, превышающий
монопольный (q1 > q1М ), Фирма 1 жертвует частью своей прибыли
π1М(q1М) – π1М(q1D). Однако при этот ущерб будет меньше того, который был
бы причинен Фирме 1, пусти она Фирму 2 на рынок, т.е. π1М(q1М) – π1S(q1S).
Если издержки входа малы, то фирме 1 выгоднее пустить конкурента
на рынок. (рис.12.2)
π1, π2
π1М
π2
π1S(q1S)
π1S
π1М(q1D)
q1S
q1D
q
Рис. 12.2. Предоставление входа
Когда же издержки входа велики, то Фирме 1 лучше проигнорировать
угрозу входа и установить объем производства на монопольном уровне
(рис.12.3) – блокированный вход.
π1, π2
π1М(q1М)
π1М
π2
q1М
q
Рис. 9.3. Блокированный вход
Ограничения входа на основе ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ПРОДУКТА. Новые
конкуренты часто пытаются преодолеть барьеры входа путем поиска
рыночных ниш, где они имели бы преимущества перед действующими
фирмами. Эти ниши могут быть связаны, как с созданием новых
48
разновидностей продукта, продуктового дизайна, имиджа торговых марок,
так и с географическим расположением продукта.
ДОЛГОСРОЧНЫЕ КОНТРАКТЫ действующих фирм с покупателями (в
качестве которых могут выступать не только потребители, но и другие
участники отраслевого рынка), также могут быть использованы для создания
стратегических барьеров входа. Подписывая контракты, действующая фирма
и покупатель действуют как монополисты по отношению к потенциальному
конкуренту. Для новой фирмы решение войти на рынок будет эффективным
только тогда, когда ее издержки будут ниже издержек старой фирмы. В этом
случае она получит положительную прибыль («излишки входа»).
Монополисты (действующая фирма и покупатель) знают это и решают, что
следует установить цену за вход. Эта «цена» – вознаграждение, которое
должно быть выплачено покупателю, чтобы он нарушил долгосрочный
контракт,
подписанный
с
поставщиком.
Если
фирма-новичок
высокоэффективна, она входит на рынок, несмотря на это вознаграждение.
Если же она не намного эффективнее старой фирмы, подписанные контракты
будут удерживать ее от входа.
4. Слияния, поглощения фирм и их формы. Мотивы и выгоды от
слияния фирм
Если же фирме не удалось предотвратить появление конкурентов в
отрасли или есть причины, которые не позволяют создать барьеры входа, то
она может ликвидировать конкурента путем слияния или поглощения.
Слияние – процесс, в результате которого несколько компаний объединяются
в одну. Отличительно чертой сделки слияния является то, что акционеры
приобретаемой компании после объединения сохраняют свои права на акции,
но уже нового общества. Слияние осуществляется либо путем присоединения
одной компании к другой, либо путем образования новой компании.
Поглощение – установление одной компанией контроля и управления
над другой путем приобретения полного или частичного права
собственности без образования единой компании.
Приобретения фирм возможны:
1) в форме «согласованных слияний.
2) путем «оспариваемых поглощений».
3) посредством «отторжений».
4) путем «выкупа управляющими».
С точки зрения рынков, к которым принадлежат фирмы различают:
Горизонтальные слияния – объединение компаний одной отрасли,
выпускающих однородный продукт или осуществляющих одни и те же
стадии производства. Вертикальные слияния – объединение компаний
разных отраслей, когда приобретаются фирма-поставщик или фирмапотребитель.
Конгломератные слияния имеют место, когда между двумя
сливающимися фирмами нет ни горизонтальной, ни вертикальной связи.
Анализ мирового опыта позволяет выделить следующие основные
мотивы слияний и поглощений:
49
1) усиление рыночной власти фирмы и, как следствие – повышение
цен.
2) снижение издержек.
3) выигрыш от синергии.
4) повышение качества управления, устранение неэффективности.
5) проникновение в отрасль, т. е. фирме посредством слияния удается
обойти входные барьеры.
6) налоговые мотивы.
7) разница в рыночной цене компании и стоимости ее замещения..
8) сокращение времени, необходимого для развертывания бизнеса:
сроки реализации инвестиционной программы уменьшаются.
9) диверсификация производства, снижающая степень инвестиционных
и других предпринимательских рисков.
10) личные мотивы менеджеров. Стремление увеличить политический
вес руководства компании.
3. Показатели входа и выхода на отраслевой рынок
Норма входа фирм на отраслевой рынок:
Количество вошедших фирм( нов ые)
Норма входа 
в США около 40%
Общее число фирм( старые  нов ые)
Норма проникновения новых фирм на отраслевой рынок:
Объем выпуска вошедших фирм
Норма прониковения 
в США 13-18 %
Отраслевой выпуск(старые  новые)
Показатель роста – период времени, необходимый для достижения
вновь входящими фирмами размеров старых (в годах).
Показатели ВЫХОДА: Норма выхода фирм с отраслевого рынка:
Количество ушедшх фирм
Норма выхода 
Количество оставшихся фирм
Показатель выживаемости показывает долю остающихся на рынке
фирм, которые вошли на него один, два, три …года назад:
Оставшиеся из вошедших фирм
Показатель выживаемости 
Количество вошедших фирм
Раздел IV. Отраслевые рынки и государственная политика
Лекция 13. Отраслевые рынки: результативность и политика
государства
1. Подходы к исследованию результативности отраслевых рынков. Система
факторов, определяющих результативность отраслевого рынка.
2 . Необходимость государственного регулирования отраслевых рынков.
Цели государственной политики.
3. Основные направления взаимодействия государства и отраслевых
рынков.
50
1. Необходимость государственного регулирования рынков. Цели
государственной политики. Основные направления взаимодействия
государства и рынков
Необходимость проведения государственной отраслевой политики
обусловлена провалами рынка, к которым относят наличие монопольной
власти, внешних эффектов, общественные блага и несовершенство
информации (асимметричная информация). Применительно к конкретным
рынкам они проявляются в неэффективном распределении ресурсов и, как
следствие, в высоком уровне необратимых издержек входа и трансакционных
издержек.
Общей целью государственной отраслевой политики является
повышение общественного благосостояния путем решения проблем,
связанных с провалами рынка, проявляющимися на уровне отраслевых
рынков.
3. Основные направления взаимодействия государства и отраслевых
рынков
Выделяют следующие основные
направления взаимодействия
государства и рынков:
1) промышленная политика;
2) конкурентная политика;
3) политика регулирования деятельности естественных монополий;
4) инновационная политика и др.
Государственная отраслевая политика осуществляется различными
методами, с разной степенью непосредственной вовлеченности государства в
принятие экономических решений.
Лекция 14. Государственное регулирование рынков
1.
Промышленная политика и ее типы, структура. Промышленная
политика в рамках ЕС.
2. Конкурентная политика государства и ее теоретическое обоснование.
Структура и направления конкурентной политики.
3. Политика регулирования монополистической деятельности
4. Естественные монополии и политика государства. Демонополизация
отрасли с естественной монополией.
5. Особенности конкурентной политики в развитых странах. Конкурентная
политика государства в Республике Беларусь.
6. Взаимодействие промышленной, технологической и инновационной
политики государства. Технологическая политика государства.
7. Инновационная политика и ее направления. Политика выращивания
инновационных бизнесов и ее основные принципы.
1. Промышленная политика и ее типы, структура. Промышленная
политика в рамках ЕС
Промышленная политика представляет собой инициирование и
организацию государством деятельности, направленной на обеспечение
51
условий для повышения продуктивности и конкурентоспособности
экономики в целом и ее отдельных отраслей. Эта политика относится ко всем
видам деятельности, которые прямо или косвенно
воздействуют на
результативность производственного сектора и сферы услуг.
Собственно промышленная политика имеет такое основное назначение
как определение курса (средне- и долгосрочного) индустриального (точнее,
постиндустриального) развития и поддержку этого курса системой
стимулирования.
Различают следующие типы промышленной политики по степени
вмешательства государства и характера применяемых стимулов:
1. Пассивная и негативные.
2. Пассивная, но позитивные.
3. Активная, но негативные.
4. Активная и позитивные.
5. Активная, позитивные с прямым вовлечением в производство.
Отличительные особенности нового подхода к промышленной
политике ЕС:
1) Акцент на формирование более позитивной ПРП, включая
преодоление отчетливо различных подходов к ПРП,
реализуемых в различных странах-членах TC.
2) Придание приоритетного значения так называемому
«горизонтальному подходу» путем формирования рамочных
условий для расцвета всех отраслей.
3) Придание значения мерам в области регионального развития и
экологии.
Необходимые меры по утверждению в ЕС активной и позитивной ПРП:
1. Завершение благоприятных для бизнеса рамочных условий, включая
гармонизацию налогового законодательства.
2. Формирование в рамках ЕС кластеров конкурентоспособности и
индустриальных регионов.
3. Выращивание в ЕС «евро-чемпионов».
4. Активизация мер по распределению финансовых ресурсов для
поддержки и развития европейской системы инноваций.
5. Выработка политики приоритетов в отношении к «третьим» странам.
14.2 Конкурентная политика государства и ее теоретическое
обоснование. Структура и направления конкурентной политики.
2. Конкурентная политика государства и ее теоретическое обоснование.
Структура и направления конкурентной политики
Конкурентная политика – это политика, целью которой является
поддержка и продвижение конкурентного процесса. При этом под
конкурентным понимается процесс, который обеспечивает эффективное
производство и распределение продуктов и услуг во времени посредством
воздействия на инновационное развитие и приспособления к
технологическим изменениям. Иначе ее целью является поддержка и
52
продвижение динамического процесса устойчивого экономического
роста.(ОЕСД, 1984).
Основные области (направления) применения политики поддержки
конкуренции (конкурентной политики):
1) политика регулирования монополистической деятельности, в сфере
которой находятся уж существующие монополии, а ее
непосредственными объектами выступают:
 злоупотребление
доминирующим
положением
одной
компании или группы;
 сговоры (соглашения) компаний;
2) политика осуществления контроля над ограничениями конкуренции
(вертикальными ограничениями);
3) политика в области слиянии и поглощений.
3. Политика регулирования монополистической деятельности
Политика регулирования монополистической деятельности –
совокупность мер, предпринимаемых правительством, по корректировке
такой деятельности фирм, которая рассматривается как наносящая ущерб
конкуренции на рынке. Она представляет, как правило, ряд законов,
разработанных для того, чтобы помешать фирме занять монопольное
положение, или запрещающих группе фирм действовать коллективно как
одна монополия с целью повышения цен и сокращения объема производства.
Можно выделить следующие основные цели антимонопольной политики:
1). Обеспечение эффективности распределения ресурсов и производства.
2). Предотвращение или ликвидация нежелательных рыночных структур и
нежелательного поведения экономических агентов – т.е. таких ситуаций на
рынке, которые рассматриваются как нарушающие общественное
благосостояние.
3). Помощь одним группам экономических агентов за счет других (например,
содействие малым фирмам в их конкуренции с крупными, независимо от их
эффективности, или фирмам одних отраслей по сравнению с другими
сферами деятельности).
Органы, проводящие политику регулирования монополистической
деятельности, могут воздействовать на поведение монополий двумя
основными способами: а) регулированием поведения и б) регулированием
структуры.
Регулирование поведения – осуществляемое государством изменение
поведения фирмы, направленное на повышение конкурентоспособности
рынка. Фактически это – ограничение действий фирм со стороны
государства. Незаконными считаются следующие действия фирм:
1) тайное и явное фиксирование цен, так как каждая фирма должна
проводить независимую ценовую политику;
2) дискриминация цен, если только различного рода скидки не
обусловлены снижением затрат, либо попытками соответствия конкуренции;
53
2) ограничение покупки: запрет заказчикам покупать товар в другом
месте, у другого продавца, по другой цене или в другом объеме, чем это
установлено фирмой-продавцом;
3) ограничения продажи: запрет поставщикам продавать товар другому
клиенту, в другом месте, по другой цене или в другом объеме, чем это
предусмотрено фирмой-покупателем;
4) связанные продажи;
5) недобросовестная реклама;
6) недобросовестная маркировка товара и т.д.
Меры
по
регулированию
поведения
могут
ограничивать
антиконкурентные действия фирм двумя способами. Во-первых, они
обеспечивают прямые средства прекращения таких действий. Во-вторых,
угроза судебного преследования может отбить желание у компаний даже
попытаться предпринять какие-либо антиконкурентные действия.
Регулирование структуры – это осуществляемое государством
изменение структуры рынка, направленное на повышение его
конкурентоспособности.
4. Естественные монополии и политика государства. Демонополизация
отрасли с естественной монополией
Рассмотрим естественную монополию, причиной возникновения
которой является положительная отдача от масштаба (рис.13.1).
P
D
Pm
P2
LATC
P1
LMC
Qm
MR
Q2
Q1
Q
Рис. 13.1. Регулирование естественной монополии
Цена Рm превышает долгосрочные средние издержки LATC, т.е. фирма
получает экономическую прибыль. Цена также превышает долгосрочные
предельные издержки LMC, что свидетельствует о неэффективном
использовании ресурсов.
Эти
причины
вызывают
необходимость
государственного
регулирования естественных монополий.
Его основными формами
являются:
1) Регулирование ценообразования на продукцию. Государство
устанавливает либо общественно оптимальную цену (Р1 = LMC), либо
«социально справедливую цену» ( Р2 = LATC), либо может прибегнуть к
двухставочному тарифу.
2) Регулирование доходности фирмы-естественной монополии
(установливается максимальная граница нормы доходности).
54
3) Стимулирование конкуренции на рынке естественной монополии
(регулирование отношений собственности на фирмы, действующие на рынке
естественных монополий).
В
ряде
случаев
выигрыш
эффективности
производства,
обеспечиваемый единственным производителем, не компенсирует потери
общества от злоупотребления монопольной властью. Тогда государству
целесообразно пойти на реорганизацию отрасли естественной монополии
путем разукрепления , т.е. демонополизации.
5. Особенности конкурентной политики в развитых странах.
Конкурентная политика государства в Республике Беларусь
Антимонопольная политика в США
Наиболее жесткое антимонопольное законодательство характерно для
США. Цель законодательства состоит в желании обеспечить законность
проверки для ограничения экономической власти, а не содействовать
экономической эффективности как таковой.
Основными антимонопольными законами являются: Акт (закон)
Шермана (1890), Акт (закон) Клейтона (1914), Акт Робинсона-Патмена
(1936).
Согласно
законам
США,
выделяют
следующие
виды
антиконкурентных действий фирм:
1) незаконные как таковые. Это значит, что если в законах они названы
как антиконкурентные, то суд не будет разбираться благо или вред они
принесли обществу и фирма понесет наказание.
2) незаконные на основании правила разумности (духа закона).
Решения суда по данным действиям принимаются на основе сравнения и
сопоставления
положительных
и
отрицательных
последствий
антиконкурентных действий.
К первому виду относятся следующие антиконкурентные действия фирм:
горизонтальное фиксирование цен; горизонтальный сговор о доле рынка;
групповой бойкот (согласованный отказ фирм торговать с третьей фирмой с
целью ее вытеснения с рынка); договоренность о взаимных продажах и
закупках; связанные продажи; неправильная информация о товаре.
Ко второму виду можно отнести такие действия как: регулирование цен в
рамках вертикальных контрактов; отказ в поставках со стороны одной
отдельной фирмы; исключительное право покупки или продажи.
Особой сферой действия отраслевой политики США является
определение критериев, при которых не допускается слияние или
поглощение фирм.
Антимонопольная политика в странах ЕС
Задачей политики конкуренции в этих странах является гарантия того,
чтобы фирмы своим рыночным поведением не нарушали рыночную
интеграцию.
В этих странах она имеет следующие общие основы:
55
а) мало распространен запрет монополий. Акцент делается на
регулирование монополий и доминирующих фирм.
б) при проведении отраслевой политики активно используется
концепция «эффективной конкуренции» – конкуренции, которая
способствует структурной перестройке экономики.
Главными положениями законодательства ЕС о конкуренции являются
статьи 85 и 86 Римского договора. Они запрещают картели и другие
ограничительные соглашения между фирмами (ст.85); осуждают
злоупотребление доминирующим положением на рынке, предусматривают
запрет слияний (как горизонтальных, так и вертикальных), которые могут
создать доминирующее положение для фирмы (ст.86); запрещают
государственную помощь фирмам, которая искажает торговлю между
странами (ст.92). Исключения допускаются в тех случаях, когда картели и
доминирующие фирмы
способствуют улучшению производства,
техническому и экономическому прогрессу.
Япония
Проводят антимонопольную политику Комиссия по свободной
торговли, Министерство промышленности и торговли. Они обычно не
принимают официальных решений, а предпочитают неформальные
переговоры с фирмами в «трудных случаях».
Доминирующие слияния разрешаются в следующих случаях: 1)
кризиса, угрожающего сектору/отрасли экономик; 2) необходимости
выполнения зарубежных обязательств Японии; 3) для поддержания курса
иены; 4) в интересах занятости; 5) в случае необходимости спасти
предприятие от банкротства.
Республика Беларусь
Конкурентная политика, определяет средства и методы контроля и
ограничения
существующих
монополий;
условия
квалификации
доминирующего положения на рынке; порядок антимонопольного контроля
за слияниями и поглощениями и т.д.
Ее
осуществляет
отдел
антимонопольного
регулирования
Департамента ценовой политики Министерства экономики. Законодательной
основой служат законы: «О противодействии монополистической
деятельности и развитии конкуренции» (принят в декабре 1992 г., новая
редакция 2 декабря 2002г. № 154–З); «О естественных монополиях» (от 16
декабря 2002 г. № 162–З), Положение о Государственном реестре субъектов
естественных монополий от 29 апреля 2003 г.
В государственный реестр субъектов естественных монополий
республиканского уровня включаются
хозяйствующие субъекты,
осуществляющие деятельность в следующих сферах: 1) транспортировка
нефти и нефтепродуктов по магистральным трубопроводам; 2)
транспортировка газа по магистральным
и распределительным
трубопроводам; 3) передача и распределение электрической и тепловой
энергии; 4) централизованное водоснабжение и водоотведение; 5) услуги
56
электрической и почтовой связи общего пользования;
6) услуги,
оказываемые
коммуникациями
железнодорожного
транспорта,
обеспечивающими движение транспорта общего пользования, управление
движением поездов, железнодорожные перевозки; 7) услуги транспортных
терминалов, аэропортов; 8) обслуживание и эксплуатация воздушных трасс
сообщения, управление воздушным движением.
Помимо этого в государственные реестры включаются естественные
монополии местного уровня, осуществляющие деятельность в таких сферах
как: – передача и распределение тепловой энергии; – централизованное
водоснабжение и водоотведение.
Государственное регулирование деятельности субъектов естественных
монополий осуществляется следующими методами:
а) регулированием цен на товары, произведенные (реализуемые) в
условиях естественных монополий (установление фиксированных,
предельных цен);
б) определением категорий потребителей, подлежащих обязательному
обслуживанию субъектами естественных монополий.
В РБ регулируются цены (тарифы) на товары (работы, услуги),
производимые в условиях естественных монополий.
Искусственные монополии образовались в результате чрезмерной
концентрации
и
централизации
производства,
административного
установления хозяйственных связей и других факторов.
Ведется Государственный реестр хозяйствующих субъектов,
занимающих доминирующее положение на товарных рынках.
Регулярно проводится мониторинг товарных рынков на предмет
подтверждения либо утраты хозяйствующими субъектами своего
доминирующего положения.
6. Взаимодействие промышленной, технологической и инновационной
политики государства. Технологическая политика государства
Дефекты рынка, затрудняющие инновационное развитие:
1) Успех радикальных изменений зависит от качества общественных
благ (науки и образования), производство которых не связано с
коммерческими эффектами.
2) Инновационно-технологический сектор малочувствителен к
краткосрочным рыночным сигналам, для его развития требуются
средне- и долгосрочные стимулы.
3) Высокий уровень расходов и повышенный риск продвижения
инновации могут подавлять стимулы к инновациям у участников
рынка.
Все это обусловливает необходимость активного участия государства в
качестве надрыночного института, создающего благоприятную среду для
инновационного развития.
Регулирование инновационного сектора осуществляется путем
проведения государством промышленной, технологической и инновационной
57
политики, т.е. взаимосвязанных способов комплексного воздействия на
технологическую структуру экономики.
В данном ракурсе главной задачей промышленной политики является
разработка долгосрочных приоритетов развития науки и техники, а также
определении так называемых «восходящих» и «заходящих» отраслей.
Господдержка развития «восходящих» отраслей сводится к следующим
макроэкономическим мероприятиям:
1) Кредитная политика, поддерживающая высокий уровень частных
сбережений.
2) Налоговые льготы, стимулирующие технологическое развитие
отрасли.
3) Государственные заказы и государственные субсидии.
4) Внешнеэкономическая политика, направленная на защиту
«восходящих» отраслей.
Технологическая политика государства – это комплекс мероприятий по
созданию, адаптации и распространению в производстве новых технологий,
который обусловливает
появление на рынке новых товаров, рост
производственной эффективности предприятий.
Технологии
рассматриваются
как
экономический
ресурс.
Технологическое развитие экономики определяется способностью
экономических агентов к нововведениям, к эффективному использованию
технологических ресурсов. Используется с этой целью «промышленное
таргетирование».
7. Инновационная политика и ее направления. Политика
выращивания инновационных бизнесов и ее основные принципы
Инновационная политика – это политика, направленная на
продвижение и обеспечение инноваций в производстве. Она является
производной от промышленной и технологической политики, строится в
зависимости от их целей и предполагает разработку мероприятий,
стимулирующих инновационную активность.
Она имеет два аспекта: финансовый и институциональный. Первый из
них предполагает финансовую помощь государства. Сначала государство
финансирует
доконкурентные инновации и инновации в сфере
общественных интересов. Затем, получив свободный доступ к ним,
предприятия значительно расширяют возможности по внедрению
собственных инноваций. Государство выступает в роли катализатора
частных инвестиций в инновационные проекты.
Составляющей инновационной политики является патентная политика.
Система патентов, предусматривая легальную монополию фирмы, должна,
по идее, вступать в конфликт с антимонопольным законодательством.
Однако противоречия нет. Антимонопольная политика, способствуя
конкуренции, ведет к статической эффективности рынка – более
эффективному распределению ресурсов в рамках существующих технологий,
58
в то время как политика патентов, выдавая временную монополию,
обслуживает динамическую эффективность экономической системы.
Согласно промышленной политике США патенты на новые продукты
или новые технологии выдаются на 17 лет, патенты на улучшение товарного
вида – сроком на 14 лет. В ЕС патент трактуется как временная монополия,
выданная с целью стимулирования инвестиций в инновации.
Политику государства в инновационной сфере называют также
политикой «выращивания инновационных бизнесов». Государство
становится активным участником создания инновационных кластеров.
Благодаря их созданию достигаются следующие результаты:
1) Увеличивается уровень концентрации производства;
2) Снижаются барьеры доступа предприятий к научно-технической
информации;
3) Сокращаются
трансакционные
издержки
взаимодействия
предприятий;
4) Увеличивается скорость распространения инноваций и новых
технологий;
5) Формируются межотраслевые «цепочки создания стоимости».
Помимо инновационных кластеров государство активно участвует в
формировании других институтов инновационной экономики: бизнесинкубаторов, технопарков и технополисов, национальных инновационных
проектов, стратегических инновационных сетей.
Основные принципы «политики выращивания инновационных бизнесов»:
1. Ориентация не столько на макроэкономические результаты реализации
инновационных проектов, сколько на «демонстрационный эффект».
2. Софинансирование инновационных проектов государством
при
сохранении управления проектами со стороны бизнеса.
3. Диверсификация государственной поддержки.
4. Сохранение традиционных инновационных институтов с их
встраиванием в новую систему институтов или постепенным
замещением новыми инновационными институтами.
5. Формирование доверия к новым институтам через личную репутацию
управляющих.
6. Реализация функций поддержки инновационных проектов через
бизнес-посредников.
7. Предоставление услуг вместо денег.
8. Поддержка кооперации и взаимного обучения малых предприятий.
59