Рынок труда в IT-отрасли. Интернет-маркетолог

Рынок труда в IT-отрасли.
Интернет-маркетолог
Кто я?
•
Директор по маркетингу и PR Группы
Компаний HeadHunter
•
Директор по маркетингу и PR
представительства Adobe Systems Inc. В
России и СНГ
•
Руководитель департамента маркетинга и PR
интернет-супермаркета ПО Softkey
2
Наши рекорды:
8,736,235
уникальных посетителя за последний месяц!
(по данным LI на 30.09.2011)
3
RABOTA.TUT.BY – ЛИДЕР СРЕДИ
JOB-САЙТОВ
 Количество вакансий ежемесячно: более 10 000
 Резюме всего на сайте: 153 752
 Резюме ежемесячно: более 35 000
 Количество компаний на сайте: 12 286
 Количество посетителей за 31 день: 466,312
 Количество посетителей за 1 день: 34,305
 Просмотры за месяц: 14,852,468
 Просмотров на посетителя 31
4
Динамика рынка труда
Динамика вакансий для интернет-маркетологов
2008-2011 гг.
(1 квартал 2008 = 100%)
300%
Рынок в целом
Информационные технологии/Интернет/Телеком
Маркетинг/Реклама/PR
Интернет-маркетолог
140%
121%
136%
100%
100%
42%
1
2
3
4
1
2
3
4
1
2
3
4
1
квартал квартал квартал квартал квартал квартал квартал квартал квартал квартал квартал квартал квартал
2008
2009
2010
2011
5
Структура спроса по отраслям
5%
35%
IT
Оптовые продажи
2008 г. –
начало 2009 г.
Розничные продажи
Услуги (без IT)
42%
В 2008 г. - начале 2009 года
интернет-маркетологов
искали в основном компании
в сфере IT и других услуг
Производство
9%
9%
IT
47%
10%
Оптовые продажи
В 2010 г. - начале 2011 года
спрос начал смещаться с
сторону компаний, занятых
производством и продажами
2010 г. начало 2011 г.
Розничные продажи
22%
9%
12%
Услуги (без IT)
Производство
6
Структура спроса по опыту
14%
4%
Нет опыта
1 квартал
2011 г.
От 1 года до 3 лет
Основной спрос приходится на
интернет-маркетологов с опытом от
1 до 3 лет
От 3 до 6 лет
82%
7
Маркетологи на
RABOTA.TUT.BY
Количество вакансий ежемесячно
12000
10,430
10,054
10000
9,127
8,659
9,191
8,650
7,389
8000
7,176
7,228
6000
маркетинг, реклама, PR
общее кол-во вакансий
4000
2000
612
0
601
647
620
441
381
440
547
635
Количество соискателей ежемесячно
30000
28,135
26,142
25000
20000
15000
10000
маркетинг, реклама, PR
13,418
9,483
10,307
общее кол-во соискателей
11,559
9,634
7,921
8,921
5000
433
457
548
599
510
607
746
март
апрель
май
июнь
июль
1,125
1,834
0
январь февраль
август сентябрь
9
Профиль кандидата в РБ:
Пол
мужской
женский
Возраст
До 22 лет
22-25 лет
26-35 лет
Образование
Количество резюме
51%
49%
Количество резюме
8%
63%
29%
Количество резюме
Высшее
Незаконченное высшее
62%
17%
Среднее/Среднее специальное
21%
Владение английским языком
Количество резюме
не владею
базовые знания
4%
27%
читаю профессиональную литературу
25%
могу проходить интервью
свободно владею
27%
17%
10
Зарплаты Интернетмаркетлогов в РБ
1-ый квартиль
3-ий квартиль медиана
зарплатные
требования
соискателей
1 997 000
3 297 000
2 416 000
зарплатные
предложения
работодателей
2 326 000
3 292 000
2 536 000
Общая черта кандидатов: маленький опыт работы у большинства (85%).
Приходят из маркетинга и рекламы.
11
Индекс HeadHunter
Индекс HeadHunter для интернет-маркетолога,
2011 г.
2.4
2.3
2.2
Маркетинг/Реклама/PR
Информационные
технологии/Интернет/Телеком
Интернет-маркетолог
12
Основные требования
2008 год
•
Знание Интернет-маркетинга;
•
Опыт работы в области управления
2011 год
•
Знание Интернет-маркетинга, основ рекламы
•
Опыт работы в контекстной рекламе (Яндекс,
Google, Mail, Rambler);
проектами по созданию и контент-
•
менеджменту веб-сайтов;
•
Знание google analytics;
Хорошее знание html, php и MySQL
•
Опыт планирования и проведения проектов в
области медийной рекламы, SMM,
(базовые знания);
•
нестандартных видов Интернет-рекламы;
Общее представление о поисковой
оптимизации
•
Понимание SEO, Опыт внедрения E-SRM;
•
Навыки исследования рынка, анализа,
стимулирования продаж;
•
Умение писать статьи, релизы;
•
Знание основ web-программирования
13
Основной функционал
2008 год
•
2011 год
Разработка и реализация стратегии
•
Разработка стратегии и планов развития;
продвижения брэнда в Интернете;
•
Поиск и работа с клиентами и партнерами (ведущие интернет
•
Создание и наполнение веб-сайтов
•
Проведение контекстных
площадки, ТВ каналы, агентства, радио);
•
Подготовка и обновление контента: рекламные материалы,
новости, баннеры и пр.;
(Яндекс.Директ, Бегун, Google
Adsense) кампаний и рекламных
•
Планирование и разработка рекламных акций и конкурсов;
акций;
•
Анализ и улучшение оптимизации сайта;
•
Мониторинг рынка конкурентов;
•
Сбор статистических данных по посещаемости;
•
Развитие новых продуктов;
•
Управление PR менеджерами;
•
Статистика и контроль продвижения
•
Мониторинг СМИ, анализ конкурентов, анализ рынка,
сайтов компании;
•
продаж;
Рекомендации по оптимизации
•
Взаимодействие с удаленными сотрудниками;
сайтов
•
Организация блога компании и продвижение ресурса в
социальных сетях
14
Спасибо за внимание к продуктам
Группы компаний HeadHunter
olga@hh.ru
15