Медиа-анализ и медиа-планирование Лекция 2

Медиа-анализ и
медиа-планирование
Лекция 2
СМИ с позиций медиа-анализа
1.
2.
3.
4.
5.
Признаки СМИ.
Бумажная пресса, тенденции.
Типы СМИ, с позиций медиа-анализа.
Зачем читают прессу.
Кто читает прессу.
Признаки СМИ
1. Массовость — более 1000
экземпляров.
2. Периодичность – не реже 1 раз в год.
3. Принудительность — 1 источник,
много слушателей, зрителей,
читателей.
4. Регистрация. Закон о СМИ.
К СМИ не относятся:
1.
2.
3.
4.
Стенгазеты
Малотиражные издания
Библиотеки
Интернет в целом
Бумажная пресса
Число газет (изданий)
12000
10000
8000
6000
4000
2000
0
1992г 1993г 1994г 1995г 1996г 1997г 1998г 1999г 2000г 2001г 2002г 2003г 2004г 2005г 2006г 2007г 2008г 2009г 2010г
Число журналов и других периодических изданий
8000
7000
6000
5000
4000
3000
2000
1000
0
1992г 1993г 1994г 1995г 1996г 1997г 1998г 1999г 2000г 2001г 2002г 2003г 2004г 2005г 2006г 2007г 2008г 2009г 2010г
Недельный охват аудиторий медиа в %
Россия/Москва, возраст 16–54
Топ-10 самых цитируемых газет
России в январе 2011 года
№
Подвижки в рейтинге Наименование СМИ
Индекс цитируемости
1
2
3
4
0
0
0
+1
Коммерсантъ
Ведомости
Российская газета
Комсомольская правда
3419,74
2742,01
1258,32
926,03
5
+1
Московский комсомолец
459,61
6
7
8
9
10
+2
0
+1
-5
new
РБК-daily
Независимая газета
Новая газета
Известия
Новые известия
315,41
312,50
246,38
684,64
154,10
Цитируемость российских центральных изданий
на ТВ и радио (январь–декабрь 2010 г.)
№
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
Издание
Газета «Российская газета»
Газета «Известия»
Газета «Ведомости»
Газета «Коммерсантъ»
Газета «Труд»
Газета «Московский комсомолец»
Газета «РБК-daily»
Газета «Комсомольская правда»
Газета «Аргументы и факты»
Газета «Независимая газета»
Газета «Новые известия»
Газета «Время новостей»
Журнал «Коммерсантъ-Деньги»
Журнал «Эксперт»
Газета «Газета» (электронная)
Журнал «Русский репортер»
Журнал «Русский Newsweek»
Журнал «Финанс»
Газета «Аргументы неделi»
Газета «Новая газета»
Количество упоминаний
9 522
8 479
7 578
6 534
4 821
4 795
4 314
4 291
3 896
3 270
2 376
2 267
2 104
1 893
1 731
1 642
1 500
1 397
1 333
998
Длительность, мин.
6970
8550
11025
6740
6510
5655
3322
5726
4422
4883
2136
1746
1235
2491
1541
1594
1359
964
1869
1733
Ежедневные газеты —лидеры по аудитории
одного номера (Россия)
№
Наименование издания
2009
тыс. чел.
%
2010
тыс. чел.
%
1
Из рук в руки
3192,4
5,5
3813,0
6,6
2
Комсомольская правда
1627,2
2,8
2886,5
5,0
3
Российская газета
1390,7
2,4
1393,4
2,4
4
Московский комсомолец
1018,5
1,8
1150,6
2,0
5
Советский спорт
602,9
1,0
572,6
1,0
6
Спорт-Экспресс 6
31,8
1,1
567,2
1,0
7
Известия
336,3
0,6
369,8
0,6
8
Коммерсантъ
292,3
0,5
258,6
0,4
9
Ведомости
163,6
0,3
155,3
0,3
Ежедневные газеты – лидеры по
аудитории одного номера (Москва)
№
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
Наименование издания
Metro
Московский комсомолец
Комсомольская правда
Из рук в руки
Советский спорт
Спорт-Экспресс
Российская газета
Известия
Коммерсантъ
Ведомости
Твой день
2009
тыс. чел.
775,3
611,5
349,5
360,9
209,6
188,3
149,2
102,6
111,8
90,0
-
%
8,5
6,7
3,8
3,9
2,3
2,1
1,6
1,1
1,2
1,0
-
2010
тыс. чел.
792,4
637,4
544,2
275,9
223,0
190,0
184,6
134,7
100,2
95,8
90,1
%
8,6
6,9
5,9
3,0
2,4
2,1
2,0
1,5
1,1
1,0
1,0
Типы СМИ, с позиций медиа-анализа
1. Информационные агентства (ИА). Быстрый подбор
фактов. Максимально чистая информация.
ИА бывают 2-х типов:
• Открытые (общий доступ в Интернете).
• Закрытые (по подписке).
Примеры:
ИТАР-ТАСС, Интерфакс, РИА-новости, Регнум.
Типы СМИ, с позиций медиа-анализа
2. Деловая пресса — экономические,
профессиональные, специализированные
СМИ. Фактам даются оценки, но
присутствие личного мнения, не
подкрепленного фактами, минимально.
Примеры:
«КоммерсантЪ», «Ведомости», «Эксперт».
Типы СМИ, с позиций медиа-анализа
3. Популярные, массовые СМИ. Главная
задача — развлечение, заполнение досуга.
Факт — только повод для подачи
материала.
Примеры:
МК, АиФ, «Комсомольская правда».
Типы СМИ, с позиций медиа-анализа
4. Желтая пресса. Факты могут вообще
отсутствовать. Это уже не СМИ, а, скорее,
«художественная литература».
Примеры:
СПИД-инфо, «Жизнь», Экспресс-газета.
Типы СМИ, с позиций медиа-анализа
5. Телевидение (ТВ). Информация на ТВ не
столь важна. Главное — видеоряд, который
воздействует на эмоции.
6. Радио. При анализе радиопередач важно
отслеживать аудиальный ряд —
музыкальный фон, интонации, и т.д.
Типы СМИ, с позиций медиа-анализа
Различная подача информации в
федеральных и региональных СМИ.
Федеральные СМИ делают свои
региональные выпуски: Ъ-Воронеж, КПНижний Новгород, АиФ-Казахстан.
Специализированные источники
информации
• сайты государственных организаций,
электронные справочники, библиотеки;
• общественные, персональные,
корпоративные сайты;
• блогосфера, форумы, социальные сети.
Зачем люди читают прессу
1.
2.
3.
4.
Профессиональное потребление СМИ
Любительское потребление СМИ
Групповое потребление СМИ
Досуговое потребление СМИ
Аудитории СМИ
1. Элитарная группа потребителей
информации
2. Экспертная группа
3. Массовая аудитория
4. Региональная аудитория
Задание к семинару:
1. Просмотреть повестки дня различных ИА.
2. Выбрать тему для анализа, сделать
первичную выборку.
3. Сформировать тезаурус.
4. Написать подробный запрос.
5. Провести мониторинг.
6. Осуществить первичный отсев.
7. Провести полный пресс-клипинг темы.
Литература:
1. Российская периодическая печать.
Состояние, тенденции и перспективы
развития. 2011. — www.fapmc.ru
2. Российский статистический
ежегодник, 2011 г. —
http://www.gks.ru