Конкуренция газет: от «Саботажа» до «Сухой попы»

Конкуренция газет: от «Саботажа» до «Сухой попы»
Областная газета «Новгородские ведомости» не знает, каким образом повысить спрос на саму
себя. И купоны в почтовые ящики на бесплатный обмен в киосках раздавала, и льготную карту
«постоянного покупателя» придумывала, и льготный «день подписчика» объявляла… Цена
подписки на рупор областной администрации при этом смехотворная - меньше 300 рублей, то есть
за номер - меньше 1,5 рубля! Однако за хитрым числом «еженедельного тиража», прикрытым
пятничным номером с телепрограммой, кроется обыкновенное неумение привлечь потенциального
читателя на свою сторону. И даже шумное участие газеты во всероссийской акции «Сухая попа»
по сбору памперсов малышам из детских домов никак не привлекает читательский глаз,
воспринимающий сие как обыкновенную хохму и ждущий серьезных разоблачительных
публикаций по, например, местной коррупции, которой у нас ровно столько же, сколько в других
регионах родины…
Тем временем газета «Волховъ» (московского ИД «Провинция»), добившаяся самого высокого в
области тиража среди платных периодических общественно-политических изданий, придумала
для партнеров из бизнес-сообщества моральные стимулы в виде грамот с такими, например,
определениями: «за активную гражданскую позицию», «за открытость обществу», «за самый
большой читательский отклик»… Как подчеркнул на встрече в редакции один из бизнесменов,
эффективность рекламы в «Волхове» связана и с большой популярностью издания, и с высоким
профессионализмом сотрудников.
Тираж - безусловное свидетельство массовой популярности. Однако существует в журналистике
еще и капитал влиятельности среди немногочисленной когорты неравнодушных читателей. И
здесь, в сегодняшних условиях возрастающего интереса к новгородским СМИ (начинается
политическая борьба за места в облдуме), преуспевает «Новая новгородская газета».
В последнем номере, растолстевшем уже до 24 страниц, можно найти животрепещущие отклики
на многие конфликтные ситуации местного и общероссийского масштаба. Из местного:
политическая борьба вокруг способа выбора мэра Великого Новгорода - всенародно или
депутатами-избранниками. Ожидания референдума, хитро перенесенного противниками
всенародного избрания в гордуме на 2 июля (фишка в том, что летом активные горожане
разъезжаются - и будет провал), в городе нет, есть «саботаж» референдума и «поражение
народоправства» - констатирует газета. Основной комментарий так и называется: «Саботаж».
Здесь же острые проблемы образования обсуждаются новгородцами за «круглым столом»
«Школа: pro et contra». «Гражданское общество в шеренгу по два» - так называются материалы о
непомерно раздутой в городе «борьбе с сектами». А по зову читателя есть кричащая заметка о
сползании старого кладбище в Новгородском районе в реку…
Злоба дня традиционно перемежается в газете с историческими материалами и филологическими
изысками. На этот раз особенно порадовала большая статья по происхождению русских фамилий
«Новгород, столица Ивановии» московского профессора Михаила Горбаневского, всем сердцем
прикипевшего к новгородской земле.
Конечно, лицо частной «Новой новгородской газеты» определяется взглядами, пристрастиями и
вкусом соучредителя и главного редактора Сергея Брутмана. Но, главное, оно выразительное,
запоминающееся.
Вывод прост: «Волховъ» и «Новая новгородская газета» в непрерывном поиске способов
выживания на медийном рынке, а областной газете, в принципе, этого не нужно - бюджет всегда
подаст на пропитание.
Владимир Исаков,
эксперт Центра экстремальной журналистики
http://www.cjes.ru/lenta/view_news.php?file_id=115353