Мониторинг и оценка медийной интернет-рекламы

Мониторинг и оценка
медийной интернет-рекламы
http://adverttrack.net
2
Интенсивное развитие рынка
требует качественного мониторинга
медийной интернет-рекламы
Ежемесячно
в уанете
проводится более
Рынок медийной
Существующие подходы
интернет-рекламы
к медиамониторингу
в Украине вырос
500
253
крупных
млн грн
в 1.5 раза до
рекламных кампаний
в первом полугодии
2012 года
не дают
полной оценки
рекламы
всего
уанета
и многочисленных
баннерных систем
3
Юзер-центрическая составляющая
AdvertTrack — панель Opinion Software Media
Общенациональная
репрезентативная
юзер-центрическая панель
Opinion Software Media
(N=5000)
позволяет дать
независимую точную
качественную и количественную
оценку любых
форматов медийной
рекламы
1
4
Полноохватный мониторинг:
AdvertTrack включает все сайты,
посещаемые украинскими пользователями
Оценка медийной онлайн рекламы Украины осуществляется
абсолютно на всех сайтах
без исключения, в том числе включает все ведущие национальные
и международные площадки, специализированные сайты, а также
любые системы баннеропоказов.
Рейтинг систем размещения за февраль 2013 года
Shr%, доля рекламных выходов
Система
35%
22%
17%
6%
6%
6%
2%
2%
1%
1%
1%
1%
Системы с долей менее 1%в рейтинг не включены
Рейтинг систем размещения
по категории FMCG за февраль 2013 года
Система
Shr%, доля рекламных выходов
26%
25%
23%
6%
5%
4%
4%
3%
2%
2%
Системы с долей менее 1% в рейтинг не включены
3
7
AdvertTrack объединяет мониторинг
медийной рекламы с оценкой ее эффективности
AdvertTrack позволяет анализировать
всю фактически загруженную
интернет-пользователями Украины медийную рекламу.
Возможность задавать любые целевые группы для анализа
обеспечивает сравнительную оценку аффинитивности
рекламных кампаний.
AdvertTrack обеспечивает мониторинг
всего пространства уанета и не требует установки
площадками дополнительных счетчиков
AdvertTrack дает
Мониторинг обеспечивается надежной
возможность анализа свыше
6000
площадок
юзер-центрической технологией
Отчетность AdvertTrack
обновляется на
Продукт предоставляет
возможность трекинга
основе
баннеропоказов
ежедневной
Opinion Software Media,
дающей возможность анализировать
все типы площадок
любых систем
8
9
AdvertTrack – уникальный мониторинговый продукт,
дающий наиболее полную оценку
медийной интернет-рекламы в Украине
1
2
Полноохватный
мониторинг медийной
интернет-рекламы
в Украине
3
Оценка аффинитивности
рекламных кампаний
Конкурентный
анализ медийных
кампаний брендов
10
AdvertTrack – это мониторинг
медийной интернет-рекламы
в более чем 40 индустриях, в том числе:
Авто
Электроника и
бытовая техника
Мобильная связь
Банки
Телевидение
FMCG
Интернет-сервисы
Политика
Фармацевтика
СМИ и периодика
Игры
Недвижимость
Интернет-магазины
Товары для детей
…
1
1
Рейтинг категорий за февраль 2013 года
Е-коммерция
22%
4.9%
Игры
21%
-9.4%
15%
Интернет-сервисы
6%
СМИ
-2.2%
-1.3%
FMCG
4%
2.6%
Электроника и бытовая техника
4%
0.6%
Авто
4%
1.0%
3%
Услуги для населения
-0.3%
3%
Услуги для бизнеса
1.1%
Банки и финансы
2%
-0.4%
Торговля
2%
0.6%
Телекоммуникации
2%
0.1%
Косметика
Медицина и фармацевтика
1%
0.4%
1%
0.3%
Другое
Рейтинг составлен по Shr%, доли рекламных выходов
8%
0.5%
1
2
Карта динамики категорий
февраль к январю 2013 года
Доля,%
25%
Е-коммерция
Игры
20%
15% Интернет-сервисы
10%
СМИ
5%
Услуги для населения
Банки и финансы
-50%
Электроника и бытовая
техника
Авто
FMCG
Услуги для бизнеса
Торговля
Косметика
Телекоммуникации
0%
Медицина и
0%
50%
фармацевтика
100%
150%
200%
Относительная динамика, %
Диаметр шаров пропорциональный охвату целевой аудитории.
Top20 рекламодателей за февраль 2013 года
Охват,
млн.чел.
9.6
4.3
5.2
6.9
3.9
4.1
7.7
4.1
5.4
5.2
3.8
6.8
3.4
5.1
3.6
5.3
3.6
4.6
5.3
4.4
Бренд
Категория
бренда
Shr%, доля рекламных выходов
6%
4%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1
3
1
4
TOP10 в категории «Банки»
Доля категории: 1,1%
Общий охват: не менее 40%
Февраль 2013 год
Rch%**
Shr%*
38%
28%
12%
11%
11%
12%
9%
9%
5%
8%
4%
6%
4%
3%
3%
3%
*Shr%, доля рекламных выходов бренда в категории **Rch%, охват инетаудитории Украины 15+
6%
4%
3%
5%
1
5
TOP10 в категории «Телекоммуникации»
Доля категории: 2%
Общий охват: не менее 47%
Февраль 2013 год
Shr%*
Rch%**
45%
80%
18%
9%
3%
6%
2%
5%
2%
6%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
2%
0%
1%
*Shr%, доля рекламных выходов бренда в категории **Rch%, охват инетаудитории Украины 15+
1
6
TOP10 в категории «Фармацевтика»
Доля категории: 0,8%
Общий охват: не менее 37%
Февраль 2013 год
Shr%*
Rch%**
11%
9%
11%
10%
10%
12%
8%
8%
5%
7%
4%
4%
5%
1%
3%
3%
3%
3%
2%
*Shr%, доля рекламных выходов бренда в категории **Rch%, охват инетаудитории Украины 15+
4%
1
7
TOP10 в категории «FMCG»
Доля категории: 4%
Общий охват: не менее 52%
Февраль 2013 год
Shr%*
Rch%**
16%
25%
11%
32%
8%
6%
26%
14%
6%
6%
6%
5%
5%
4%
*Shr%, доля рекламных выходов бренда в категории **Rch%, охват инетаудитории Украины 15+
25%
15%
20%
21%
18%
20%
1
8
TOP10 в категории «Недвижимость»
Доля категории: 0,8%
Общий охват: не менее 28%
Февраль 2013 год
Shr%*
Rch%**
11%
7%
4%
4%
3%
3%
3%
2%
3%
3%
2%
3%
2%
2%
1%
1%
1%
1%
*Shr%, доля рекламных выходов бренда в категории **Rch%, охват инетаудитории Украины 15+
2%
1%
1
9
TOP10 в категории «Автомобили»
Доля категории: 3,5%
Общий охват: не менее 49%
Февраль 2013 год
Shr%*
Rch%**
15%
30%
8%
19%
8%
22%
6%
5%
22%
16%
5%
18%
4%
18%
4%
4%
3%
*Shr%, доля рекламных выходов бренда в категории **Rch%, охват инетаудитории Украины 15+
14%
16%
12%
20
Рекламодатели, бренды, рекламные кампании
и площадки – основные срезы анализа AdvertTrack
21
Результаты AdvertTrack позволяют оценить профиль
интернет-пользователей, увидевших рекламу
Медиа потребление
Возраст
15-21
22-24
30
35-44
7
21
45-54
14
НЕ смотрят
ТВ
5
НЕ читают НЕ слушают НЕ читают
журналы
радио
газеты
Доход
Пол
высокий
1
выше среднего
50%
20
19
10
25-34
55+
20
20
50%
27
средний
49
ниже среднего
низкий
Профиль пользователей: баннерная кампания Skoda, 9-10/2012 г.
21
2
Показатель сравнительной аффинитивности
дает оценку результативности
медийных кампаний брендов
Аффинитивность рекламных кампаний банков
для аудитории пользователей кредитных
продуктов с доходом выше среднего,
9-10/2012 г.
Privatbank
Aval
Unicredit
240
200
160
120
80
40
PUMB
Alfabank
22
Спасибо за внимание
Иван Дубинский
директор проекта OPINION
+380 67 214-12-940
[email protected]
http://adverttrack.net/
http://adopinion.net