***** 1 - СПИК

Секция
Селективная реклама
Роман
Филиппов
Мария
Билалова
Василий
Лазука
Артём
Тинчурин
Александр
Якутский
Директор по
развитию AdRiver
Директор отдела
медиаселлинга
«Соловья»
Генеральный
директор RealWeb
Генеральный
директор Tiburon
Research
Директор по
организационному
развитию Internest
Содержание
Предпосылки
Селективная реклама —
кусок пирога или органическая
часть рекламного рынка
Больше, чем таргетинг
Конфликт прозрачности — есть ли
выход?
Новая картина рекламного рынка
Применимость — что там с
пирогами?
Роман Филиппов
Директор по развитию AdRiver
Секция
«Селективная реклама»
Выступление подготовлено специально для СПИК-2010
21 мая 2010
Предпосылки
• Интернет-реклама — от вещательной к
персонализированной коммуникации
• Фрагментация медиа и рекламного потребления
• Размытая аудитория в точках концентрации
• Наличие огромного объёма данных
Секция
«Селективная реклама»
Роман Филиппов
«Селективная реклама — кусок пирога или органическая часть рекламного рынка»
Селективная реклама
Больше, чем таргетинг
• Сбор и анализ информации, синтез
• Таргетинги
• Сети
Секция
«Селективная реклама»
Роман Филиппов
«Селективная реклама — кусок пирога или органическая часть рекламного рынка»
Вера или знания?
Конфликт прозрачности:
• Поставщики не раскрывают технологий
• Рекламодатели не хотят кота в мешке
Есть ли выход?
Секция
«Селективная реклама»
Роман Филиппов
«Селективная реклама — кусок пирога или органическая часть рекламного рынка»
Ответ рынка
• Простые массовые пакетные продукты
• Оплата за действия
Секция
«Селективная реклама»
Роман Филиппов
«Селективная реклама — кусок пирога или органическая часть рекламного рынка»
Новая реальность
• Buzzwords:

Realtime bidding

Ad Exchanges

Predictive targeting
• Возможности для нового бизнеса: поставщики
данных
Секция
«Селективная реклама»
Роман Филиппов
«Селективная реклама — кусок пирога или органическая часть рекламного рынка»
Vox Populi
• От пассивного участия к активной роли
• Обратная связь — возможность выразить своё
отношение к рекламе (facebook)
• Рекомендательные механизмы в рекламе
Секция
«Селективная реклама»
Роман Филиппов
«Селективная реклама — кусок пирога или органическая часть рекламного рынка»
Применимость
•
•
•
•
Секция
«Селективная реклама»
Begun, РСЯ, «Соловей»
Системы с оплатой за действие
Социальные сети, порталы, видеохостинги
Товарная реклама и классифайды
Роман Филиппов
«Селективная реклама — кусок пирога или органическая часть рекламного рынка»
Селективная реклама
Про пирог
Место селективной рекламы?
Секция
«Селективная реклама»
Роман Филиппов
«Селективная реклама — кусок пирога или органическая часть рекламного рынка»
Селективная реклама
• Катализирует возникновение новых отношений
между игроками
• Адаптирует все новые технологии
• Проникает во все сектора рынка
Секция
«Селективная реклама»
Роман Филиппов
«Селективная реклама — кусок пирога или органическая часть рекламного рынка»
Селективная реклама
Скромная роль
Селективная реклама —
органическая часть рекламного рынка
Секция
«Селективная реклама»
Роман Филиппов
«Селективная реклама — кусок пирога или органическая часть рекламного рынка»
СПИК 2015
… а разве бывает другая реклама?
Секция
«Селективная реклама»
Роман Филиппов
«Селективная реклама — кусок пирога или органическая часть рекламного рынка»
Спасибо за внимание
Роман Филиппов
Директор по развитию AdRiver
Секция
«Селективная реклама»
Почта
roman@adriver.ru
Выступление подготовлено специально для СПИК-2010
21 мая 2010
Секция
Селективная реклама
Роман
Филиппов
Мария
Билалова
Василий
Лазука
Артём
Тинчурин
Александр
Якутский
Директор по
развитию AdRiver
Директор отдела
медиаселлинга
«Соловья»
Генеральный
директор RealWeb
Генеральный
директор Tiburon
Research
Директор по
организационному
развитию Internest