Реклама как форма социальной коммуникации

Indiana University – Bloomington
Реклама как форма социальной
коммуникации: факторы,
влияющие на ее эффективность
В рамках цикла лекций
«О России по-русски»
Russian East European Institute
2013
Туяна Дашицыренова
ДА-ШИ-ЦЫ-РЕ-НО-ВА
кандидат социологических наук
Сфера профессиональных интересов:
Социология массовой коммуникации,
Реклама и PR
Facebook: Tuyana Dashitsyrenova
tuyana.gd@gmail.com
Что такое коммуникация?
Большинство
существующих
определений
имеют общие черты:
•наличие двух субъектов – участников
коммуникации, в качестве которых может
выступать не только индивид, но и группа людей
или общество в целом.
•наличие передаваемого объекта, который может
иметь как материальную, так и нематериальную
форму.
•наличие
целесообразности,
или
функциональности.
Основные виды коммуникации:
 Межличностная – непосредственный, «лицом
к лицу» контакт людей;
 Групповая - люди вступают в общение в малых
группах (количество их членов может быть от
3 до 20-30 человек).
 Массовая
процесс
распространения
информации
и
влияния
в
обществе
посредством специальных средств: печати,
телевидения, радио, кино и т.д., в результате
чего сообщение поступает сразу к большим
группам людей.
Реклама – вид массовой коммуникации
1) массовость, т. е. направленность информации широкому
кругу лиц;
2) способность к увещеванию и побуждению за счет
специальной формы подачи и многократного повторения
информации;
3) экспрессивность (для рекламы, например, по сравнению с
межличностной коммуникацией характерна эффективная форма
подачи информации при использовании небольшого количества
рациональных аргументов);
4) обезличенность (передача информации опосредованно). В
силу этого фактора ошибки декодирования имеют большие
последствия, а немедленная обратная связь невозможна;
5) общественный характер подразумевает тот факт, что
рекламируемые товары и услуги являются законными и
общепринятыми.
Основные черты рекламы:





Форма массовой коммуникации
Наличие определенной цели
Платная основа
Идентификация спонсора
Опосредованный характер (через
различные СМИ)
 Не персонализированный характер
Рекламное сообщение
Рекламодаетль/пр
оизвод
итель
Средства массовой
информации
Лидеры
мнения
Обратная связь
Массовая
аудитория
Остальная
часть
аудитории
Факторы, влияющие на эффективность
рекламной коммуникации:
• Соответствие рекламного сообщения
аудитории
• Лингвистические и экстралингвистические
факторы
• Эффектность рекламного сообщения
• Правильный выбор каналов распространения
• Контроль за наличием/отсутствием/качеством
обратной связи
Реклама в России (90-е годы)
Рекламные ролики начала 90-х годов
Рекламный ролик Банк Империал
(Иван Грозный)
Рекламный ролик Т.Бекмамбетова
(Инки)
Рекламный ролик Банк Империал
(Чингисхан)
Примеры рекламы
•
•
•
•
•
Мульт. реклама «Чингисхан»
Ресторан «Чингисхан»
Реклама театра кукол «Ульгэр»
«Николаевский»
Реклама компании «Смит» - производитель
оконных профилей
Благодарю за внимание!
Удачного дня!