CEEMEA S&M Performance Analyser
реклама
Аудит чтения профессиональной прессы в научном и медицинском сообществе, среди представителей бизнеса и органов организации здравоохранения Отчет по маркетинговому исследованию Знание изданий Более половины респондентов регулярно читают издания «Ремедиум», около трети «Фармвестник» и «Новая аптека», остальные издания мало знакомы примерно четверти опрошенных. 100% 2% 2% 90% 80% 1% 3% 5% 10% 6% 11% 17% 20% 20% 20% 28% 19% 22% 70% 60% 52% 43% 53% 50% 41% 49% 47% 40% 72% 30% 20% 34% 26% 10% 30% 26% 21% 20% Фарм промышленность Фарм обозрение 0% Ремедиум Медицинская газета Не знаю такого Менеджер здравоохранения Новая Аптека Знакомо название Читал когда-либо Фармвестник Регулярно / часто читаю Cкажите, насколько хорошо Вы знакомы со следующими изданиями? This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011 | 2 Предпочитаемое издание Почти половина респондентов отдает предпочтение журналу «Ремедиум», однако среди преподавателей более популярной является «Фармацевтическая промышленность» 100% 4% 90% 13% 80% 4% 5% 0% 21% 4% 10% 6% 1% 4% 3% 12% 4% 8% 0% 4% 70% Другое 60% 50% 8% 15% 23% 45% 47% Фармвестник 56% 52% Фармацевтическая промышленность Ремедиум 40% Новая Аптека 23% Менеджер здравоохранения 30% Медицинская газета 9% 20% 10% Фарм обозрение 10% 8% 10% 8% 12% 4% 14% 8% 6% Total Сотрудник фармацевтической компании 6% 4% 8% 8% 12% 0% Сотрудник компании, Преподаватель Сотрудник занимающейся медицинских учебных государственных дистрибуцией учреждений регуляторных органов лекарственных средств здравоохранения Если бы у Вас была возможность читать только одно издание подобной тематики, какое бы Вы выбрали? This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011 | 3 Регулярность чтения По регулярности чтения лидирует «Ремедиум», остальные журналы в половине случаев читаются лишь изредка. 100% 9% 9% 16% 90% 19% 25% 28% 80% 26% 21% 70% 60% 60% 50% 61% 50% 46% 56% 52% 19% 22% Фарм промышленность Фарм обозрение 40% 70% 30% 20% 10% 23% 26% Медицинская газета Менеджер здравоохранения 31% 30% 0% Ремедиум Не читаю Новая Аптека Изредка Фармвестник Регулярно Скажите, пожалуйста, с какой регулярностью Вы читаете следующие издания? This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011 | 4 Аудитория одного номера 54% респондентов читающих «Ремедиум», делятся своим номером с 6 и более своими коллегами. Наиболее «единоличными» являются издания «Медицинская газета» и «Новая аптека». Ремедиум 5% 15% Фармвестник 4% 16% Фарм обозрение 1% 25% 39% 15% 40% 14% 31% 38% 35% 9% 13% Читаю только я Помимо меня 1-2 человека Фарм промышленность 2% 10% 35% 37% 16% Помимо меня 3-5 человек Помимо меня 6-10 человек Более 10 человек Новая Аптека 8% Менеджер здравоохранения 6% Медицинская газета 9% 0% 12% 36% 14% 29% 9% 10% 34% 44% 26% 20% 30% 11% 7% 44% 40% 50% 60% 13% 70% 80% 90% 100% This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011 | 5 Глубина прочтения Наиболее глубоко респонденты изучают журнал «Ремедиум» – 72% читающих его, читают большую часть номера. Ремедиум 8% 19% Фармвестник 72% 34% Фарм обозрение 31% Фарм промышленность 32% 36% 30% 43% 26% 40% Бегло просматриваю/подробно не читаю Просматриваю, останавливаюсь на 1-2 материалах 28% Читаю большую часть номера, либо весь Новая Аптека 28% Менеджер здравоохранения 37% 25% Медицинская газета 41% 14% 0% 10% 35% 34% 59% 20% 30% 40% 27% 50% 60% 70% 80% 90% 100% This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011 | 6 К каким изданиям Вы обращаетесь повторно Несомненным лидером по частоте повторного обращения к старым номерам является журнал «Ремедиум» – его отметили 55% респондентов Ремедиум 55% Фармвестник 18% Фарм обозрение 14% Фарм промышленность 14% Новая Аптека 19% Менеджер здравоохранения 14% Медицинская газета 13% Не обращаюсь 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011 | 7 На материалы каких изданий Вы ссылаетесь в своих работах, докладах и т.д Несомненным лидером по частоте ссылок в работах является журнал «Ремедиум». 60% респондентов заявили, что ссылаются на его материалы Часто, еще 20% - Иногда. 20% Ремедиум 60% 54% Фармвестник 14% 41% Фарм обозрение 18% 43% Фарм промышленность Иногда 17% Часто 39% Новая Аптека 24% 38% Менеджер здравоохранения 20% 46% Медицинская газета 16% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011 | 8 Материал из какого издания запомнился Вам более всего? В качестве издания, материал из которого запомнился респондентам больше всего, отмечен «Ремедиум» Ремедиум 50% Новая Аптека 16% Фармвестник 15% Менеджер здравоохранения 13% Медицинская газета 12% Фарм обозрение 11% Фарм промышленность 10% Ничего 8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011 | 9 Оформление какого издания нравится более всего? По привлекательности оформления лидирует журнал «Ремедиум» Ремедиум 58% Новая Аптека 17% Фармвестник 13% Менеджер здравоохранения 13% Фарм промышленность 13% Медицинская газета 10% Фарм обозрение 9% Никакого 4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011 | 10 Восприятие Большинство респондентов по всем характеристикам выделили журнал «Ремедиум» Привлекательность дизайна / красивое издание 50% 47% Выпускается в удобном формате 45% Самый удачный объем (число страниц) Удобно структурирована информация по рубрикам 40% Издание, про которое с большим основанием, чем про другие, можно сказать «стоит своих денег» 36% 35% 34%34% 31% 30% 25% 22% 20% 17% 17% 16% 12% 10% 12% 13% 12% 9% 4% 7% 11% 10% 10% 7% 5% 15% 14% 13% 12% 14% 15% 7% 7% 9% 8% 8% 6% 5% 4% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 0% Медицинская газета Менеджер здравоохранения Новая Аптека Ремедиум Фармацевтическая промышленность Фарм обозрение Фармвестник Нет ответа This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011 | 11 Аудит чтения профессиональной прессы работниками аптек Отчет по маркетинговому исследованию Знание изданий 86% респондентов читают журнал «Российские Аптеки», из них регулярно читают 65% Cкажите, насколько хорошо Вы знакомы со следующими изданиями? 2% 19% 5% 17% 4% 5% 21% 14% 15% 18% 21% 28% 39% 21% 33% 32% 29% 78% 78% 76% 39% 76% 65% 50% 46% 43% 21% Новая Аптека Фармвестник Аптечное дело Аптекарь Регулярно читаю / Читаю Российские Аптеки ЛедиВита Катрен Стиль Изредко читаю/Знакомо название ДаСигна Не знаю такого Консилиум Провизорум з/о This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011 | 13 Регулярность чтения Более половины респондентов читают издание «Российские аптеки», из них регулярно читает 42% опрошенных Cкажите, как часто вы читаете данные издания? 3% 3% 23% 20% 4% 7% 8% 29% 45% 3% 4% 22% 22% 7% 11% 49% 52% 69% 48% 46% 54% 42% 56% 24% 25% 20% 29% 28% Новая Аптека читаю Фармвестник 6% 25% Российские Аптеки 23% ЛедиВита регулярно/часто читаю 20% 20% 19% 18% 14% ДаСигна Аптечное дело Аптекарь Катрен Стиль Консилиум Провизорум не читаю з/о This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011 | 14 Регулярность чтения «Российские Аптеки» читают 78% заведующих, чуть более 60% работников первого стола и половина менеджеров по закупкам. Читающие регулярно / часто и изредка 90% 83% 70% 59% 79% 83% 71% 78% 75% 69% 79% 73% 66% 62% 62% 54% 66% 51% 48% 45% 48% 38% 33% 35% 34% 13% 7% Фармвестник Новая аптека Заведующий аптекой Аптекрь Работник первого стола Катрен Стиль Консилиум Провизорум Менеджер по закупкам аптеки This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011 | 15 Глубина прочтения По глубине чтения журнал «Российские аптеки» занимает 3е место – 96% работников аптек читают журнал, из них 75% читают большую часть либо весь журнал. Консилиум Провизорум 6% Фармвестник 1% 20% Российские Аптеки 4% Аптечное дело 5% ДаСигна 94% 21% 4% Новая Аптека 5% Катрен Стиль 6% ЛедиВита 75% 23% 9% Аптекарь 78% 19% Бегло просматриваю/подробно не читаю 72% Просматриваю, останавливаюсь на 1-2 материалах 29% 67% Читаю большую часть номера, либо весь 45% 51% 44% 10% 0% 73% 50% 41% 10% 20% 30% 49% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011 | 16 Аудитория одного номера Более половины респондентов, читающих «Российские аптеки», делятся своим номером с 3-5 коллегами, одна треть читающих делится с 6 и более человек. При сертифицированном тираже «Российских аптек» в 13.500 тысяч аудитория одного выпуска журнала составляет более 40 000 читателей Новая Аптека 2% Российские Аптеки 22% 41% 3% 4% Фармвестник 1% Аптечное дело 57% 16% 9% Аптекарь 3% 12% Консилиум Провизорум ЛедиВита 24% ДаСигна 41% 38% 5% 0% 35% 18% 9% Читаю только я 20% Помимо меня 1-2 человека 40% 50% 60% Помимо меня 3-5 человек 25% 2% 24% 3% 0% 19% 47% 30% 1% 24% 33% 34% 10% 7% 28% 59% 18% 4% 29% 50% 15% 2% 32% 47% 11% Катрен Стиль 35% 1% 14% 70% 80% Помимо меня 6-10 человек 90% 0% 100% Более 10 человек This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011 | 17 Материалы какого издания помогают Вам в работе По наличию полезной информации журнал «Российские Аптеки» занимает третье место в рейтинге (четверть опрошенных используют материалы журнала в работе). Аптекарь/Аптечное дело 39% Фармвестник 26% Российские Аптеки/Новая Аптека 24% ДаСигна 14% Катрен Стиль 14% ЛедиВита 11% Никакой 5% Консилиум Провизорум 4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011 | 18 Наиболее интересная и полезная информация Как и следовало ожидать «информация по препаратам, БАД и косметике» была выбрана как наиболее полезная и интересная (89% опрошенных). Информация по интересующим препаратам БАД и косметике 89% Обучающие проекты 66% Аналитика рынка 49% Вопросы законодательства 40% Организация и проблемы аптечного бизнеса 25% Кроссворды, рецепты, гороскопы, интервью со звездами 8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011 | 19 Наиболее запомнившиеся издания Журнал «Российские аптеки» относится к одному из наиболее запомнившихся изданий: информация, содержащаяся в журнале, запомнилась примерно трети респондентов. Базы (N=) по каждому изданию – респонденты, которые часто/регулярно читают данное издание This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011 | 20 Восприятие изданий 19% опрошенных отметили журнал «Российские аптеки» как журнал с удобно структурированной информацией и удачным объемом, 8% респондентов отметили привлекательность дизайна, 6% указали на удобный формат издания. 50% 47% Удобно структурирована информация по рубрикам.удачный объем 45% 40% Привлекательность дизайна/красивое издание 35% 30% 25% 29% Выпускается в удобном формате 27% 24% 22% 19% 20% 18% 17% 14% 15% 12% 16% 16% 13% 12% 8% 10% 18% 8% 8% 10% 10% 8% 6% 5% 7% 5% 2% 2% 2% 0% Аптекарь Катрен Стиль Новая Аптека Российские Аптеки Аптечное дело Ледивита ДаСигна Фармвестник Консилиум провизорум This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011 | 21 Контакты Давид Мелик-Гуссейнов CSD Director Ксения Йанссен Аналитик Летниковская ул., 10 стр.4 115114 – Москва – Россия Тел: +7 495 212 2218 www.cegedimstrategicdata.com This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2010 | 22
