Аудит чтения профессиональной прессы в научном и медицинском сообществе, среди представителей бизнеса и органов организации здравоохранения Отчет по маркетинговому исследованию Знание изданий Более половины респондентов регулярно читают издания «Ремедиум», около трети «Фармвестник» и «Новая аптека», остальные издания мало знакомы примерно четверти опрошенных. 100% 2% 2% 90% 80% 1% 3% 5% 10% 6% 11% 17% 20% 20% 20% 28% 19% 22% 70% 60% 52% 43% 53% 50% 41% 49% 47% 40% 72% 30% 20% 34% 26% 10% 30% 26% 21% 20% Фарм промышленность Фарм обозрение 0% Ремедиум Медицинская газета Не знаю такого Менеджер здравоохранения Новая Аптека Знакомо название Читал когда-либо Фармвестник Регулярно / часто читаю Cкажите, насколько хорошо Вы знакомы со следующими изданиями? This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011 | 2 Предпочитаемое издание Почти половина респондентов отдает предпочтение журналу «Ремедиум», однако среди преподавателей более популярной является «Фармацевтическая промышленность» 100% 4% 90% 13% 80% 4% 5% 0% 21% 4% 10% 6% 1% 4% 3% 12% 4% 8% 0% 4% 70% Другое 60% 50% 8% 15% 23% 45% 47% Фармвестник 56% 52% Фармацевтическая промышленность Ремедиум 40% Новая Аптека 23% Менеджер здравоохранения 30% Медицинская газета 9% 20% 10% Фарм обозрение 10% 8% 10% 8% 12% 4% 14% 8% 6% Total Сотрудник фармацевтической компании 6% 4% 8% 8% 12% 0% Сотрудник компании, Преподаватель Сотрудник занимающейся медицинских учебных государственных дистрибуцией учреждений регуляторных органов лекарственных средств здравоохранения Если бы у Вас была возможность читать только одно издание подобной тематики, какое бы Вы выбрали? This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011 | 3 Регулярность чтения По регулярности чтения лидирует «Ремедиум», остальные журналы в половине случаев читаются лишь изредка. 100% 9% 9% 16% 90% 19% 25% 28% 80% 26% 21% 70% 60% 60% 50% 61% 50% 46% 56% 52% 19% 22% Фарм промышленность Фарм обозрение 40% 70% 30% 20% 10% 23% 26% Медицинская газета Менеджер здравоохранения 31% 30% 0% Ремедиум Не читаю Новая Аптека Изредка Фармвестник Регулярно Скажите, пожалуйста, с какой регулярностью Вы читаете следующие издания? This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011 | 4 Аудитория одного номера 54% респондентов читающих «Ремедиум», делятся своим номером с 6 и более своими коллегами. Наиболее «единоличными» являются издания «Медицинская газета» и «Новая аптека». Ремедиум 5% 15% Фармвестник 4% 16% Фарм обозрение 1% 25% 39% 15% 40% 14% 31% 38% 35% 9% 13% Читаю только я Помимо меня 1-2 человека Фарм промышленность 2% 10% 35% 37% 16% Помимо меня 3-5 человек Помимо меня 6-10 человек Более 10 человек Новая Аптека 8% Менеджер здравоохранения 6% Медицинская газета 9% 0% 12% 36% 14% 29% 9% 10% 34% 44% 26% 20% 30% 11% 7% 44% 40% 50% 60% 13% 70% 80% 90% 100% This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011 | 5 Глубина прочтения Наиболее глубоко респонденты изучают журнал «Ремедиум» – 72% читающих его, читают большую часть номера. Ремедиум 8% 19% Фармвестник 72% 34% Фарм обозрение 31% Фарм промышленность 32% 36% 30% 43% 26% 40% Бегло просматриваю/подробно не читаю Просматриваю, останавливаюсь на 1-2 материалах 28% Читаю большую часть номера, либо весь Новая Аптека 28% Менеджер здравоохранения 37% 25% Медицинская газета 41% 14% 0% 10% 35% 34% 59% 20% 30% 40% 27% 50% 60% 70% 80% 90% 100% This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011 | 6 К каким изданиям Вы обращаетесь повторно Несомненным лидером по частоте повторного обращения к старым номерам является журнал «Ремедиум» – его отметили 55% респондентов Ремедиум 55% Фармвестник 18% Фарм обозрение 14% Фарм промышленность 14% Новая Аптека 19% Менеджер здравоохранения 14% Медицинская газета 13% Не обращаюсь 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011 | 7 На материалы каких изданий Вы ссылаетесь в своих работах, докладах и т.д Несомненным лидером по частоте ссылок в работах является журнал «Ремедиум». 60% респондентов заявили, что ссылаются на его материалы Часто, еще 20% - Иногда. 20% Ремедиум 60% 54% Фармвестник 14% 41% Фарм обозрение 18% 43% Фарм промышленность Иногда 17% Часто 39% Новая Аптека 24% 38% Менеджер здравоохранения 20% 46% Медицинская газета 16% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011 | 8 Материал из какого издания запомнился Вам более всего? В качестве издания, материал из которого запомнился респондентам больше всего, отмечен «Ремедиум» Ремедиум 50% Новая Аптека 16% Фармвестник 15% Менеджер здравоохранения 13% Медицинская газета 12% Фарм обозрение 11% Фарм промышленность 10% Ничего 8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011 | 9 Оформление какого издания нравится более всего? По привлекательности оформления лидирует журнал «Ремедиум» Ремедиум 58% Новая Аптека 17% Фармвестник 13% Менеджер здравоохранения 13% Фарм промышленность 13% Медицинская газета 10% Фарм обозрение 9% Никакого 4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011 | 10 Восприятие Большинство респондентов по всем характеристикам выделили журнал «Ремедиум» Привлекательность дизайна / красивое издание 50% 47% Выпускается в удобном формате 45% Самый удачный объем (число страниц) Удобно структурирована информация по рубрикам 40% Издание, про которое с большим основанием, чем про другие, можно сказать «стоит своих денег» 36% 35% 34%34% 31% 30% 25% 22% 20% 17% 17% 16% 12% 10% 12% 13% 12% 9% 4% 7% 11% 10% 10% 7% 5% 15% 14% 13% 12% 14% 15% 7% 7% 9% 8% 8% 6% 5% 4% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 0% Медицинская газета Менеджер здравоохранения Новая Аптека Ремедиум Фармацевтическая промышленность Фарм обозрение Фармвестник Нет ответа This document should not be distributed without Cegedim authorization – Copyright 2011 | 11