1 - Casual Connect
реклама
Продвижение приложений в Моем Мире и Одноклассниках Роман Новиков Платформа@Mail.Ru Как продвигать приложение? Как привлечь пользователей? Как раскрутить приложение? Реклама и Виральные каналы Реклама, реклама, реклама Реклама, реклама, реклама Бейте точно в цель! 1. 2. 3. 4. Узнайте своего пользователя Таргетируйте на него Говорите с ним на одном языке Дайте ему бонус Реклама, реклама, реклама Привлекайте платящих! Реклама, реклама, реклама Реклама – за и против За: • Быстро • Гарантированный рост посещаемости Против: • Короткий эффект • Нужно делать постоянно • Пользователи могут не вернуться Виральные каналы и чучхе Виральные каналы Виральные каналы – опора на собственные силы Виральные каналы K-factor = X * Y * Z > 1.5 X = % пользователей отправивших приглашения Y = среднее количество отправленных приглашений Z = % пользователей пришедших по приглашению Виральные каналы Эффективность в Моем Мире Приглашения 37% 7% Лента Каталог Гостевая книга 22% 34% Виральные каналы Приглашения Заменяйте стандартные тексты приглашений! Виральные каналы Приглашения Нашел лучшую игру! Тебе меня не победить! Помоги мне в игре Быстрей! давай играть! CTR +25 % Мне скучно, Поиграем вместе? Виральные каналы Уведомления / Оповещения i CTR выше на 30% Виральные каналы Общение между игроками messages.send showNotification Виральные каналы Лента активности Самые эффективные посты – просьбы о помощи CTR выше на 28% Виральные каналы Лента активности Не забывайте добавлять action links CTR выше на 19% Виральные каналы Лента активности K = Клики / Количество постов Измеряйте конверсию всех сообщений и экспериментируйте! Виральные каналы Клики и количество символов 20 30 40 50 60 70 80 100 Клики 120 140 160 180 200 Виральные каналы Гостевая книга Основное достоинство – большие картинки CTR выше на 35% 1 Каталог 2 Виральные каналы 1. Каталог - Новинки x= DAU d DAU 1 ´ d +1 2 Уникальные пользователи Количество дней в каталоге (<30) Виральные каналы 2. Каталог - Лучшие 1 3 12 x = (T 4 ´ (DAU / WAU)3 ´ ARPU ´ DT 2 ´ DAU ) T DAU/WAU ARPU dT DAU Оборот Sticky factor Доход на пользователя Изменение оборота Уникальные пользователи 3 4 Виральные каналы Виральные каналы – за и против За: • Рост за счет внутренних ресурсов • Вовлечение пользователей • Долгосрочный эффект Против: • Не быстрый результат • Нужно много экспериментировать Выводы Сегодня мы многое поняли Спасибо! api.mail.ru twitter.com/mailruapi [email protected]
