Экскурсии в Барнауле: как стать туристом в родном городе

Экскурсии в Барнауле:
как стать туристом в родном городе
Организатор: ООО «Джейн тур»
Сроки:
Первая экскурсия в рамках проекта была проведена 25 мая 2013 года. С этого
времени ведется активная PR-кампания по продвижению городских экскурсий
в Барнауле.
Проблематика
1. Как правило, экскурсии проводятся для
групп школьников или студентов.
Взрослым нужно записываться на
индивидуальную экскурсию,
стоимость которой превышает
обычную в несколько раз.
2. Само слово экскурсия вызывает
ассоциации принудительных походов в
музеи и скучных рассказов.
3. В первую очередь, город должен стать интересен его
обитателям. Не имея культурной, исторической ценности у
горожан, он так и не станет привлекателен для иногородних или
иностранных туристов.
Цели проекта
1. Привлечь внимание жителей города к его историческому и культурному
наследию.
2. Повысить узнаваемость компании «Джейн тур» среди населения.
3. Позволить жителям Барнаула почувствовать себя туристами в своем
городе и увидеть его другими
глазами.
Задачи проекта
1. Привлечение к сотрудничеству профессионального экскурсовода.
2. Создание цикла городских экскурсий.
3. Поиск нестандартных тем для экскурсий.
4. Организация регулярных сборных групп.
Целевая аудитория
Жители Барнаула, в возрасте от 18 лет (ограничения по возрасту вводятся на
некоторые экскурсии из-за их специфики, например, «Репрессии 30-х годов»)
Коммуникационная стратегия
Организация информационных поводов с целью привлечения внимания СМИ к
проекту на безвозмездной основе.
Стимулирование обсуждения данного проекта в социальных сетях.
Тактика, креативные решения
• Проведение переговоров с профессиональным историком.
• Разработка цикла экскурсий с нестандартной тематикой («Репрессии
30-х годов», «По городским окраинам», «Легенды и были Барнаула»,
«Уличное искусство Барнаула», «Деревянное кружево Барнаула»,
«Нагорный парк», «Праздники и развлечения барнаульцев в старые
времена»).
• Создание и ведение группы в социальной сети Вконтакте.
• Привлечение внимания СМИ к некоммерческому освещению
информационных поводов.
• Предоставление фотоотчетов с проводимых экскурсий.
Практические действия
Май 2013
Проведение переговоров с
экскурсоводом. Организация первой
экскурсии из цикла «Почувствуй себя
туристом в родном городе» на тему
«Репрессии 30-х годов».
Июнь 2013
Повторное проведение экскурсии
«Репрессии 30-х годов».
Июль 2013
Запуск экскурсий «Легенды и были
Барнаула», «Уличное искусство Барнаула».
Экскурсия про барнаульский стрит-арт
положила начало отдельному
направлению проекта «Арт-туризм».
Август 2013
Запуск экскурсии «По городским
окраинам.
Сентябрь 2013
Запуск экскурсии «Нагорный парк».
Направление арт-туризма принимает
новую форму – выездные мастер-классы в
Горный Алтай с Евгенией Октябрь.
Октябрь 2013
Запуск экскурсии «Деревянное кружево
Барнаула.
«Мастерская художника». Посещение
мастерской Дениса Октября.
Ноябрь 2013
Посещение мастерской Валерия
Октября.
Декабрь 2013
Запуск экскурсии «Праздники и
развлечения барнаульцев в старые
времена».
Результаты проекта
• Количество человек в группах приходилось ограничивать до 20.
• Среди участников экскурсий образовалась группа постоянных туристов,
принимающих активное участие в жизни проекта и способствующих его
популяризации.
• Компания «Джейн тур» стала самой упоминаемой в СМИ в разделе туризм.
• Повысился интерес жителей Барнаула к своему городу.
• Проект объединил людей разного возраста и социального статуса.
• Компания «Джейн тур» стала ассоциироваться с новаторским подходом к
организации туристических услуг, что повысило к ней интерес и лояльность жителей
Барнаула.
Почувствуй себя туристом в родном
городе!
Спасибо за внимание!
ООО «Джейн тур» (3852) 299-679
Группа Вконтакте http://vk.com/excur22