Валерия Лазарева

FASHION ритейл в Казахстане
Развитие fashion ритейла в
Казахстане
• В 2011 году на рынок Алматы вышли 18
глобальных розничных компаний, что стало
максимальным показателей среди 73 стран (по
данным GBRE group )
• Февраль 2010 – Inditex
• Приход главных игроков масс-маркета на рынок
Казахстана стал толчком к развитию
цивилизованного ритейла в стране.
Основные участника масс маркета в
Казахстане
• Inditex (Zara, Massimo Dutti, Bershka, Oysho, Pull and Bear,
Stradivarius)
• Fashion Retail Kazakhstan (GAP, Monsoon, Accessorize,
Topshop, Topman, Desigual, ALDO, La senza)
• Almeo Group (OGGI, Springfield, Celio, Etam, Rue de fleur,
Peekaboo, Cortefiel, Fransa, b.young, fransa kids)
• Union Space (Mexx, Motivi, New Yorker, Naf Naf, Salomon,
Bestseller)
2012-2013 : SAKS Fifth Avenue, Azadea Group, Alshaya Group.
Выход на казахстанский рынок
международного масс маркет бренда
CASE STUDY
Pre campaign
Задача: проинформировать и
привлечь в магазин максимальное
количество людей в дни открытия
Pre campaign: Наружная реклама
Билборды
Остановки
LED дисплеи
Pre campaign: Медиа
Казахстанская страница Facebook
• Максимальная
идентичность главной
странице
• Имидж бренда
• Обновления и
мониторинг
• Контент должен быть
адоптирован к
аудитории
• Правила
• Грамматика
Pre campaign: Промо акция
•
•
•
•
•
Материал
Места
Механика
Модели
Машина
Модели
Механика
Материал
Места
Дни открытия
Вечер четверга – открытие магазина для прессы и
VIP аудитории
Пятница, Суббота, Воскресение - Public открытие
VIP открытие
•
•
•
•
•
Пресс конференция - пресс тур по магазину
Сувениры журналистам
Новый формат мероприятия
Гости
Работа со знаменитостями
Public открытие
•
•
•
•
Активности внутри магазина
Формирование базы данных
Печатные материалы
Подарки покупателям
Цель: оправдать ожидания потребителей и
мотивировать вернуться вновь
Post campaign
Цель: организация максимального
покрытия в offline и online СМИ
Post campaign
• Рассылка пресс релиза СМИ (press kit, look book,
рассылка с имиджами SS12)
• Сотрудничество с блогерам
• Отчет о проведенном мероприятии на странице
Facebook
Результаты
•
•
•
•
•
•
Анонс о мероприятии в 8 изданиях
Интервью в 3 изданиях
Заметки в 10 блогах
Высокий уровень продаж по подарочным картам
В дни открытия магазин посетило 6 000 человек
Цели по продажам были достигнуты
Off line Fashion PR
Формирование и поддержание позитивного имиджа
бренда через стандартные инструменты :
• СМИ (пресс конференции, пресс киты, пресс релизы,
лук буки, организация фото сессий и интервью)
• Ивенты (открытие, фэшн шоу)
• Работа со знаменитостями
• Спонсорство
On-line Fashion PR
On-line медиа
Mодные порталы
Социальные сети
Сотрудничество с блогерами
Технологии
Online шопинг
Социальный шопинг
Apps для смартфонов