2009 МЕДИАПОТРЕБЛЕНИ Е ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТА

МЕДИАПОТРЕБЛЕНИ
Е ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
ИНТЕРНЕТА
2009
2 исследования
Телевидение глазами
телезрителей
[Оффлайн опрос]
Городское население
России 15+
Это ≈87
млн чел, среди которых
39 млн чел (45%) пользователи
интернета
Медиапотребление
активных
пользователей
интернета
[Онлайн опрос]
Активные пользователи
интернета
в городском населении
России 15+
Это ≈ 65% от всех пользователей
интернета,
или 25 млн чел (29% городского
населения 15+)
НА ЧТО И СКОЛЬКО ВРЕМЕНИ ТРАТЯТ
ЛЮДИ В ТЕЧЕНИЕ ДНЯ
прочие дела
общение 7%
4%
сон
34%
отдых/СМИ
12%
не-медиапотребление
36%
сон
34%
покупки
2%
домашние дела
9%
время в пути
5%
работа/ учеба
16%
прием пищи
7%
уход за собой
4%
медиапотребление
30%
Медиапотребление российских горожан составляет 7:01
часов в сутки,
а пользователей Интернета – 7:05 часов в сутки.
Источник данных: АЦВИ / Телевидение глазами телезрителей-2009 (всероссийский опрос), городское население России, 15+
БЮДЖЕТ ВРЕМЕНИ
Все горожане
2%
2%
1%
1%
Пользователи Интернета
1%
2% 1%
6.1%
3%
3.8%
3.9%
1%
5%
15.0%
13%
70%
56%
13%
ТВ
Музыка
Радио
Книги
Источник данных: АЦВИ / Телевидение глазами телезрителей-2009 (всероссийский опрос), городское население России, 15+
Интернет
Газеты
МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЕ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТА В
ТЕЧЕНИЕ ДНЯ
Охват медиа среди пользователей Интернета(%)
100%
Дома
90%
80%
Сон
70%
Работа/ учеба
60%
50%
В пути
40%
Телевидение
30%
20%
Радио
10%
Интернет
Источник данных: АЦВИ / Телевидение глазами телезрителей-2009 (всероссийский опрос), городское население России, 15+
28:00
27:00
26:00
25:00
24:00
23:00
22:00
21:00
20:00
19:00
18:00
17:00
16:00
15:00
14:00
13:00
12:00
11:00
10:00
9:00
8:00
7:00
6:00
5:00
0%
ТИПЫ КОНТЕНТА
МЕДИЙНЫЙ КОНТЕНТ – ЧЕРЕЗ
ИНТЕРНЕТ
через Интернет…
Доля (%) активных Интернет-пользователей
...слушают радио
20
...смотрят ТВ, телепередачи
22
...читают Интернет-версии газет…
36
...читают/скачивают книги,…
37
...смотрят видеоролики
46
...смотрят/скачивают фильмы
55
...слушают/скачиванют музыку
70
0
10
20
30
40
50
60
70
Источник данных: АЦВИ / Медиапотребление пользователей Интернета-2009 (онлайн-опрос активных пользователей) Интернета , городское население России, 15+
80
ТЕЛЕВИЗИОННЫЙ КОНТЕНТ ЧЕРЕЗ
ИНТЕРНЕТ
Бывает ли так, что Вы специально ищете в
Интернете какую-либо телепередачу чтобы
скачать и посмотреть ее?
Доля (%) от числа пользователей Интернета
32
25
8
5
все пользователи
да, часто
ежедневные пользователи
Интернета
да, иногда
Источник данных: АЦВИ / Телевидение глазами телезрителей-2009 (всероссийский опрос), городское население России, 15+
СКАЧИВАТЬ VS ПОТРЕБЛЯТЬ
ОНЛАЙН
100%
80%
66%
65%
60%
64%
52%
45%
40%
71%
51%
42%
35%
40%
38%
28%
20%
31%
17%
13%
6%
0%
ФотографииВидеороликиМузыка, mp3
Фильмы, сериалы
Радиопередачи
Телепередачи
Смотрели,слушали,читали ОНЛАЙН
Книги
Аудиокниги
Скачивали
Источник данных: АЦВИ / Медиапотребление пользователей Интернета-2009 (онлайн-опрос активных пользователей) Интернета , городское население России, 15+
ПРИОБРЕТЕНИЕ МУЛЬТИМЕДИЙНОГО
КОНТЕНТА ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ
Приходилось ли Вам покупать или заказывать через
Аудиокниги
18%
Базы данных, архивы,
доступ к ним
19%
Фильмы, сериалы
24%
Компьютерные игры
29%
Музыка (песни, альбомы)
30%
Программное обеспечение
38%
Книги
39%
0%
20%
40%
60%
Да
Нет
80%
100%
Источник данных: АЦВИ / Медиапотребление пользователей Интернета-2009 (онлайн-опрос активных пользователей) Интернета , городское население России, 15+
ПРИОБРЕТЕНИЕ ТОВАРОВ/УСЛУГ
ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ
НА РАЗЛИЧНЫХ НОСИТЕЛЯХ
Доля приобретавших товары/услуги на различных н
Базы данных, архивы, доступ к
ним
19%
84%
28%
Аудиокниги
76%
36%
Программное обеспечение
72%
47%
Музыка (песни, альбомы)
62%
45%
Компьютерные игры
61%
56%
50%
61%
46%
Фильмы, сериалы
Книги
0%
20%
40%
60%
80%
100%
на физическом носителе
в электронном виде
Источник данных: АЦВИ / Медиапотребление пользователей Интернета-2009 (онлайн-опрос активных пользователей) Интернета , городское население России, 15+
РАЗМЕЩЕНИЕ АУДИО-,
ВИДЕО-,
ФОТОМАТЕРИАЛОВ В
ИНТЕРНЕТЕ
Размещали
аудио-, видео-, фотоматериалов в
Интернете
36%
64%
Да
Средний возраст тех, кто
размещал в последние два-три
месяца фото- и видеоматериалы
составляет 29 лет. Наибольшая
доля размещавших материалы – в
возрастной группе 15-24 года
(72%).
Нет
ИСТОЧНИКИ
ПУБЛИКУЕМЫХ В
ИНТЕРНЕТЕ
МАТЕРИАЛОВ
Созданы Вами или Вашими…
84%
Скачаны ранее из Интернета
41%
Скопированы с дисков, кассет и т.п.
Записаны ранее из теле-,…
Другое
17%
6%
5%
Фотографии, созданные
пользователями или их
знакомыми/друзьями, являются
наиболее часто публикуемым usergenerated контентом. Среди
размещавших какие-либо
материалы, созданные
пользователями или их
друзьями/знакомыми в разных
возрастных группах практически
все выкладывали в Интернете
более
трети генерируемого
фотографии.
Видео- и аудиоматериалы составляют чуть
пользователями контента и значимо чаще публикуются активными
молодыми пользователями (15-24 года): 40,3%.
Источник данных: АЦВИ / Медиапотребление пользователей Интернета-2009 (онлайн-опрос активных пользователей) Интернета , городское население России, 15+
НАПРАВЛЕНИЯ
ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
Использую в качестве средства общения с…
79%
Смотрю/оцениваю фотографии
61%
Восстанавливаю контакты, связи, знакомства
57%
Выкладываю свои фотографии
57%
Слежу, что нового происходит у моих…
49%
Читаю ленту новостей, о том, что…
44%
41%
Участвую в сообществах, группах по…
Использую приложения, играю в игры
38%
37%
Завожу новые знакомства
Смотрю видео
37%
Слушаю музыку
36%
Размещаю аудио, видео файлы
26%
Пишу заметки, веду блог (дневник)
11%
Другое
6%
0%
20%
40%
60%
80%
Источник данных: АЦВИ / Медиапотребление пользователей Интернета-2009 (онлайн-опрос активных пользователей) Интернета , городское население России, 15+
100%
Итак…
1. Объем медиапотребления – 7 часов в сутки
2. Пользователи Интернета тратят меньше времени на
телепросмотр,
но смотрят ТВ-контент в Интернете
3. Музыка,
фильмы и видеоролики– наиболее
скачиваемый контент в Интернете
4. Покупают или заказывают через Интерент больше
всего книги и ПО
5. 2/3 активныхпользователей выкладывают контент, в
основном- UGC
СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ