Медиа-анализ и медиа-планирование Лекция 4

Медиа-анализ и
медиа-планирование
Лекция 4
Информационное поле СМИ
1. Способы внедрения информации в СМИ.
2. Свойства информационного поля.
3. Этапы искажения информации в СМИ.
Способы внедрения информации в СМИ
«Джинса» («заказуха», скрытая реклама) —
публикация оплаченных рекламных
материалов под видом независимого,
мнения редакции или журналиста.
«Слив» — публикация информации в СМИ
(не рекламного характера), полученной из
неофициальных источников.
Информационный вброс — внедрение в
информационное поле СМИ набора
интерпретаций.
Признаки информационного вброса
1. Нетипичное место новости в лентах
новостей.
2. Наличие устойчивых интерпретаций в
разных СМИ.
3. Резкий всплеск материалов по теме.
Свойства информационного поля
Упругость — способность информационного
поля не замечать (и даже отторгать)
вносимых в него информационных
новаций.
Пластичность — восприимчивость к новой
информации вследствие усталости
общественного мнения от старых
стереотипов.
Резонансность — непропорциональное
усиление темы, попавшей в резонанс с уже
имеющимися стереотипами.
Искажение информации
при передаче
1 фильтр — написание пресс-релиза.
2 фильтр — написание статьи журналистом.
3 фильтр — собственная редактура СМИ.
4 фильтр — редакционная политика.
5 фильтр — читатель.
Подача материала
Этапы искажения информации
1. Интерпретация — это редакционные
оценки и суждения, комментарии
привлеченных экспертов, используемая
лексика и речевые штампы.
2. Устойчивая интерпретация —
интерпретация, которая начинает
«кочевать» по разным СМИ.
Этапы искажения информации
3. Стереотип — форма, повторяющаяся без
изменений в различных ситуациях, не
зависящая от контекста.
Слоган — пример стереотипа
4. Группа стереотипов — сформированный
устойчивый образ.
Имидж — пример группы стереотипов
5. Картина мира — идеология, внедряемая
через СМИ;
массовое сознание, формируемое СМИ.
Ключевая точка
Интерпретацию нужно доказывать,
объяснять, аргументировать.
Устойчивая интерпретация —
аргументы заменяются ссылками.
Стереотипы — не нуждаются в
доказательствах.
Цепочка искажения информации
Событие
Интерпретация
Устойчивая
интерпретация
Стереотип
Группы
стереотипов
Картина
мира
Шаблоны
поведения
«СМИ — это средства массовой инкубации,
которые выращивают в головах
одинаковые картины мира».
Андрей Мирошниченко
медиа-аналитик,
руководитель Школы эффективного текста
Пример искажения
информации в СМИ
«РЕАЛ», «БАРСЕЛОНА» И «ИНТЕР»
УБИРАЮТ КРЕСТЫ С КЛУБНЫХ ЭМБЛЕМ,
ЧТОБЫ УГОДИТЬ МУСУЛЬМАНАМ
• Исламизация продолжается: настал черед футбола 13.04.12 13:06
ИноСМИ
• В угоду мусульманам "Реал-Мадрид" избавляется от креста на своем
гербе 13.04.12 11:52 Telegraf.by
• Мадридский "Реал" решил убрать со своей эмблемы крест 12.04.12
00:14 Российская газета
• "Реал" уберет крест на гербе в угоду мусульманам 14.04.12 00:54
Tengrinews.kz
• Мусульмане отредактировали лого «Реала» 13.04.12 19:52 Радио
Liberty News
• Страстная среда: предательство веры 12.04.12 05:11 Правда.ru
• Следующей «без креста» окажется эмблема «Милана» 11.04.12 17:25
Dynamo.kiev.ua
• Границы европейской толерантности: мадридский "Реал"
отказывается от креста 11.04.12 13:27 ИА REX
• «Реал Мадрид» поменял логотип ради болельщиков-мусульман
11.04.12 13:04 Ислам для всех
• Политкорректность, доведенная до идиотизма 11.04.12 02:00
Советская Белоруссия
• Креста на нем нет… Почему «Реал» отказался от креста, украшавшего
эмблему клуба с 1920 11.04.12 01:00 Советский спорт
• Мадридский "Реал" продал крест со своей эмблемы 10.04.12 19:34
Вести.Ru
• Креста на них нет! 10.04.12 17:36 Комсомольская правда
• "Реал" убрал с эмблемы крест ради мусульман 10.04.12 14:35
News4k.com
• Мадридский "Реал" уберет со своей эмблемы крест ради мусульман
10.04.12 14:32 REGNUM
• Европейский футбол расстаётся с «крестами» 10.04.12 14:09
Memoid.ru
• Реал ради денег избавится от креста на эмблеме 10.04.12 13:41
Футбол прогноз
• Блогеров возмутило решение убрать крест с эмблемы ФК «Реал»
10.04.12 12:34 1tvnet.ru
Способы внедрения информации в
СМИ
«РЕАЛ», «БАРСЕЛОНА» И «ИНТЕР» УБИРАЮТ КРЕСТЫ С КЛУБНЫХ ЭМБЛЕМ
ИТАР-ТАСС 12:53 10/04/2012
«Реал» решил убрать со своей эмблемы крест, изображённый на ней с
1920 года, когда король Испании Альфонсо XIII даровал клубу
высочайшее покровительство. Сделано это, по словам руководства
клуба, для укрепления популярности «Реала» среди мусульман
Европы и Ближнего Востока.
Впервые спор вокруг креста разгорелся в конце марта, после того как в
фундамент туристического центра Real Madrid Island Resort был
заложен первый камень. Согласно договору, подписанного
руководством клуба и главой эмирата, испанцы обязались убрать
крест с эмблемы.
Помимо «Реала», своего креста уже лишилась «Барселона», изменившая
эмблему по требованию своего катарского спонсорского фонда.
Следующим в очереди европейской политкорректности может стать
миланский «Интер». Турецкий адвокат Барис Каска обратился в УЕФА
с жалобой на итальянский клуб, чья эмблема, по его словам,
напоминает мусульманам знак крестоносцев.
Основа медианализа
— отделить информацию от интерпретаций.
Изучаем не ЧТО произошло, а КАК это
представлено в информационном поле
СМИ.
Задание к семинару:
1. Прочитать все документы пресс-клипинга,
выделяя интерпретации и стереотипы.
Литература:
Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество.
— М., 2004.