Wowcall ® animation – звонок малышу на мобильный телефон от имени

Wowcall ® animation –
звонок малышу на
мобильный телефон от
имени
мультипликационного
персонажа.
WOWCALL— инновационная разработка российских
программистов, объединяющая на базе единой технологической
платформы возможности телефонии и Интернета.
Десятки крупнейших компаний используют
WOWCALL для одновременной коммуникации с
миллионами своих потребителей
Wowcall Animation
Wowcall ® animation – звонок малышу на мобильный телефон от имени
мультипликационного персонажа.
Описание Wowcall animation
Wowcall animation опирается на психологический
инсайт:
Современный маленький ребенок знает, что такое
мобильный телефон, компьютер и планшет. Если
ему ЛИЧНО позвонит ЛЮБИМЫЙ сказочный
персонаж, назовет по ИМЕНИ, и расскажет историю
– ребенок может принять это за правду. Сказка
оживает!
Миссия продукта
дать современным digital детям новую причину
поверить в сказки (reason to believe).
Клиент: ООО Данон Индустрия
Исполнитель: AdWatch Isobar, Wowcall.ru
Бренд: «Растишка»
Кампания: Сделай своё мороженое!
Период кампании: 10 июля 2013 – 31 августа 2013
Цели и задачи проекта:
• Онлайн поддержка промо-линейки продуктов «Растишка»: промоупаковки творожков с разноцветными палочками для приготовления
мороженого дома.
• Популяризация образа бренд-персонажа «Растишки» - динозаврика
Дино.
• Поддержка и увеличение траффика на платформе Rastishka.ru в
период проведения кампании.
• Вовлечение Родителей через активацию на сайте.
Идея активации:
Основной задачей было построение знания о промо: хорошо всем знакомые
творожки «Растишка» можно использовать для приготовления мороженого у себя
дома. Для этого необходимо просто воткнуть палочку в творожок и заморозить
его в морозильной камере холодильника.
Кто лучше всего об этом расскажет детям?
По опыту работы с детской аудиторией, коллеги из DANONE и Adwach знают,
насколько сложно донести знания до нашей целевой аудитории, детей 3-6 лет.
Однако, дети любят динозаврика Дино, бренд-персонажа «Растишки», и
доверяют ему!
Успех «Новогоднего поздравления от Дино» показал, что Детям и Родителям
очень понравилась идея персонализированного общения с Дино, основанного на
технологии wow-call, поэтому было принято решение выпустить продолжение
этой истории в поддержку летней промо-кампании «Сделай свое мороженое!»
Механика
● На карте «мира Дино» нарисована ледяная иглу
● При клике на иглу всплывает окно, для ввода
имени и телефона.
● Запускается мультфильм, из которого звонит
Дино и задает вопрос малышу: «Что из
перечисленного пригодится нам для
приготовления мороженого?»
● На экране расположены холодильник, утюг,
воланчик для бадминтона. У каждого предмета
своя цифра. Нажимая на кнопки телефона,
ребенок может ответить на вопрос.
● После правильного ответа, Дино приглашает
ребенка в Иглу, чтобы показать, как сделать
своими руками вкуснейшее мороженое!
Механика
● Локация меняется, мы видим внутреннее
помещение ледяной иглу.
● В руках у Дино творожок в другой руке
палочка, Дино рассказывает, что теперь
легко приготовить мороженое, достаточно
воткнуть палочку в творожок и заморозить!
Но вот незадача в морозильную камеру не
дует холод, сломался вентилятор.
● «Может ты поможешь мне? Подуй в
телефон что бы заморозить наше
мороженое!» - призывает ребенка
динозавр.
● Ребенок начинает дуть в трубку, творожок
покрывается инеем и превращается в
мороженное
Пустой слайд. Давайте попробуем проект 
http://www.rastishka.ru/children/icehouse
Результаты кампании:
«Сделай своё мороженое» стал первым мультфильмом на WOWCALL платформе с
использованием технологии speak2motion! Рекламная кампания превысила
планируемые показатели более, чем в 2 раза:
По итогам кампании, а также по многочисленным просьбам Пользователей,
было принято решение оставить активацию «Сделай свое мороженое!» на
постоянной основе в «Мире Дино»!
Использование платформы WOWCALL и технологии Speak2motion помогло сделать
коммуникацию интересной и необычной, и, самое главное, принесло много хороших эмоций
нашей главной аудитории – Детям, сделав их летние каникулы чуть более веселыми и
радостными!
Спасибо за внимание!
Василий Обухов
Основатель WOWCALL.ru
E-mail: [email protected]
Тел.: +7 (495) 660 35 80