МАЯК

Аудитория Радио «МАЯК»:
социально-демографические
характеристики и профиль
РОССИЯ (города 100 тыс.+)
Июль-декабрь 2014
Source: TNS-Russia, Radio Index – Россия (+ Zodiac), июль-декабрь 2014; Marketing Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac).
Аудитория Радио «МАЯК»: социально-демографические характеристики и профиль
Радио «Маяк» – информационно-разговорное радио № 1 в России
по общему охвату населения (12+ лет)
РОССИЯ (города 100 тыс.+).
Информационно-разговорные р/с. Среднесуточный охват населения в целом (12+)
2-е полугодие 14г.
7
6
6,6%
6,6%
5,5%
5
4
3
2
1
0
Source: TNS-Russia, Radio Index – Россия (+ Zodiac). Июль-декабрь 2014
4,6%
2,5%
1,9%
1,4%
1,0%
0,5%
Аудитория Радио «МАЯК»: социально-демографические характеристики и профиль
Радио «Маяк» – информационно-разговорное радио № 1 в России
по охвату населения в социально-активном возрасте (18-64 лет)
РОССИЯ (города 100 тыс.+).
Информационно-разговорные р/с. Среднесуточный охват населения в возрасте 18-64 лет
2-е полугодие 14г.
7
6
6,1%
5,3%
4,7%
5
4
3
2
1
0
Source: TNS-Russia, Radio Index – Россия (+ Zodiac). Июль-декабрь 2014
3,9%
2,6%
1,6%
1,5%
0,8%
0,5%
Аудитория Радио «МАЯК»: социально-демографические характеристики и профиль
Радио «Маяк» – информационно-разговорное радио № 1 в России
по охвату экономически-активного населения в целом
РОССИЯ (города 100 тыс.+).
Информационно-разговорные р/с. Среднесуточный охват экономически-активного
населения (работающие). 2-е полугодие 14г.
7
6
6,6%
5,8%
5,1%
5
4
3
2
1
0
Source: TNS-Russia, Radio Index – Россия (+ Zodiac). Июль-декабрь 2014
4,6%
3,0%
1,7%
1,5%
1,0%
0,5%
Аудитория Радио «МАЯК»: социально-демографические характеристики и профиль
«МАЯК» входит в ТОП-10 крупнейших радиосетей России по охвату обеспеченной аудитории
РОССИЯ, крупнейшие радиосети: недельный охват слушателей
(18+) с уровнем дохода на члена семьи «В» или «С» (города 100 тыс.+)
«Маяк» слушает каждый пятый
житель России с доходом средним или высоким
1 Авторадио
2 Европа Плюс
3 Дорожное Радио
4 Русское Радио
5 Ретро FM
6 Радио Шансон
7 Юмор FM
8 Радио Дача
9 Маяк
10 Радио России
11 Love Radio
12 Радио ENERGY
13 Вести FM
14 Милицейская Волна
15 Эхо Москвы
16 Hit fm
17 DFM
18 Радио 7 на семи холмах
19 Наше Радио
20 Радио Рекорд
21 Maximum
22 Business FM
23 Спорт FM
24 Детское Радио
25 Радио Romantika
26 Комсомольская правда
27 Радио Мир
Source: TNS-Russia, Radio Index – Россия (+ Zodiac). Июль-декабрь 2014
тыс.чел.
%
12 059,4
11 260,2
10 668,9
10 473,5
10 050,5
9 053,1
6 903,3
6 608,6
6 281,4
4 523,9
4 236,0
3 927,2
3 902,3
3 897,0
3 726,2
3 580,6
3 497,8
3 350,3
3 300,9
2 797,2
2 066,4
2 024,9
1 465,7
1 444,7
1 339,3
928,2
435,1
41,9
39,1
37,1
36,4
34,9
31,5
24,0
23,0
21,8
15,7
14,7
13,7
13,6
13,5
13,0
12,4
12,2
11,6
11,5
9,7
7,2
7,0
5,1
5,0
4,7
3,2
1,5
Аудитория Радио «МАЯК»: социально-демографические характеристики и профиль
«МАЯК» входит в ТОП-10 крупнейших радиосетей России по охвату руководителей
РОССИЯ, крупнейшие радиосети: недельный охват группы
«руководители» (города 100 тыс.+)
«Маяк» слушает каждый пятый
руководитель в России
Source: TNS-Russia, Radio Index – Россия (+ Zodiac). Июль-декабрь 2014
1 Авторадио
2 Европа Плюс
3 Ретро FM
4 Русское Радио
5 Дорожное Радио
6 Радио Шансон
7 Юмор FM
8 Радио Дача
9 Маяк
10 Love Radio
11 Вести FM
12 Радио ENERGY
13 Радио 7 на семи холмах
14 Hit fm
15 Эхо Москвы
16 DFM
17 Милицейская Волна
18 Наше Радио
19 Радио России
20 Business FM
21 Радио Рекорд
22 Maximum
23 Спорт FM
24 Детское Радио
25 Радио Romantika
26 Комсомольская правда
27 Радио Мир
тыс.чел.
%
4 284,0
4 055,3
3 730,4
3 614,7
3 476,6
2 853,6
2 564,5
2 150,2
1 924,2
1 493,0
1 417,6
1 404,2
1 383,7
1 342,1
1 245,3
1 231,4
1 187,9
1 164,7
1 112,6
966,4
939,4
839,2
541,8
505,2
469,9
303,3
109,0
47,2
44,7
41,1
39,8
38,3
31,4
28,3
23,7
21,2
16,5
15,6
15,5
15,2
14,8
13,7
13,6
13,1
12,8
12,3
10,6
10,4
9,2
6,0
5,6
5,2
3,3
1,2
Аудитория Радио «МАЯК»: социально-демографические характеристики и профиль
«МАЯК» входит в ТОП-10 крупнейших радиосетей России по охвату предпринимателей и владельцев бизнеса
РОССИЯ, крупнейшие радиосети: недельный охват группы «(со-)владельцы
собственной фирмы / индивидуальный бизнес» . (города 100 тыс.+)
«Маяк» слушает каждый пятый
предприниматель/(со)владелец бизнеса в России
Source: TNS-Russia, Radio Index – Россия (+ Zodiac). Июль-декабрь 2014
1 Европа Плюс
2 Авторадио
3 Ретро FM
4 Русское Радио
5 Дорожное Радио
6 Радио Шансон
7 Юмор FM
8 Радио Дача
9 Маяк
10 Вести FM
11 Радио ENERGY
12 Love Radio
13 DFM
14 Hit fm
15 Радио 7 на семи холмах
16 Эхо Москвы
17 Наше Радио
18 Милицейская Волна
19 Радио Рекорд
20 Business FM
21 Радио России
22 Maximum
23 Спорт FM
24 Детское Радио
25 Радио Romantika
26 Комсомольская правда
27 Радио Мир
тыс.чел.
%
1 695,5
1 693,6
1 457,3
1 399,2
1 381,8
1 206,0
952,6
782,8
729,8
600,9
593,4
574,6
550,6
534,9
533,9
506,9
473,7
447,3
430,1
415,9
397,9
370,4
205,9
196,8
196,2
116,6
46,5
46,0
45,9
39,5
37,9
37,5
32,7
25,8
21,2
19,8
16,3
16,1
15,6
14,9
14,5
14,5
13,7
12,8
12,1
11,7
11,3
10,8
10,0
5,6
5,3
5,3
3,2
1,3
«МАЯК» на федеральном рынке радиовещания
«МАЯК» входит в ТОП-10 крупнейших радиосетей России по охвату слушателей, являющихся главой семьи
РОССИЯ, крупнейшие радиосети: недельный охват группы «главы семьи /
доход составляет большую часть семейного дохода». (города 100 тыс.+)
«Маяк» слушает каждый пятый
глава семьи в России
Source: TNS-Russia, Radio Index – Россия (+ Zodiac). Июль-декабрь 2014
1 Авторадио
2 Дорожное Радио
3 Европа Плюс
4 Ретро FM
5 Русское Радио
6 Радио Шансон
7 Юмор FM
8 Радио Дача
9 Маяк
10 Радио России
11 Милицейская Волна
12 Love Radio
13 Вести FM
14 Hit fm
15 Эхо Москвы
16 Радио 7 на семи холмах
17 Наше Радио
18 Радио ENERGY
19 DFM
20 Радио Рекорд
21 Business FM
22 Maximum
23 Спорт FM
24 Детское Радио
25 Радио Romantika
26 Комсомольская правда
27 Радио Мир
тыс.чел.
%
13 010,7
11 740,5
10 988,6
10 849,6
10 842,0
9 881,6
7 278,0
6 806,5
6 302,7
4 266,9
4 172,8
3 861,0
3 816,5
3 554,9
3 531,5
3 497,3
3 496,8
3 445,1
3 310,0
2 320,0
2 017,7
1 963,8
1 574,2
1 432,4
1 221,4
944,4
545,3
44,4
40,1
37,5
37,0
37,0
33,7
24,8
23,2
21,5
14,6
14,2
13,2
13,0
12,1
12,0
11,9
11,9
11,8
11,3
7,9
6,9
6,7
5,4
4,9
4,2
3,2
1,9
«МАЯК» на федеральном рынке радиовещания
«МАЯК» входит в ТОП-10 крупнейших радиосетей России по охвату семейных пар
РОССИЯ, крупнейшие радиосети: недельный охват группы «семейное
положение - женат / замужем (18+)». (города 100 тыс.+)
«Маяк» слушает каждая пятая
семейная пара в России
Source: TNS-Russia, Radio Index – Россия (+ Zodiac). Июль-декабрь 2014
1 Авторадио
2 Дорожное Радио
3 Русское Радио
4 Европа Плюс
5 Ретро FM
6 Радио Шансон
7 Юмор FM
8 Радио Дача
9 Маяк
10 Радио России
11 Милицейская Волна
12 Love Radio
13 Вести FM
14 Радио 7 на семи холмах
15 Hit fm
16 Эхо Москвы
17 Наше Радио
18 Радио ENERGY
19 DFM
20 Радио Рекорд
21 Business FM
22 Maximum
23 Детское Радио
24 Спорт FM
25 Радио Romantika
26 Комсомольская правда
27 Радио Мир
тыс.чел.
%
15 018,7
13 641,1
12 851,3
12 762,3
12 573,5
11 223,5
8 440,3
7 936,2
7 067,3
4 821,4
4 682,9
4 606,4
4 434,6
4 255,9
4 230,1
3 986,8
3 773,8
3 770,0
3 559,7
2 361,3
2 299,7
2 216,9
2 023,6
1 697,4
1 450,7
985,5
572,8
44,2
40,2
37,9
37,6
37,0
33,1
24,9
23,4
20,8
14,2
13,8
13,6
13,1
12,5
12,5
11,7
11,1
11,1
10,5
7,0
6,8
6,5
6,0
5,0
4,3
2,9
1,7
«МАЯК» на федеральном рынке радиовещания
«МАЯК» входит в ТОП-10 крупнейших радиосетей России по охвату отцов (воспитателей) несовершеннолетних детей
РОССИЯ, крупнейшие радиосети: недельный охват группы
«мужчины/наличие в семье детей до 18 лет ». (города 100 тыс.+)
«Маяк» слушает каждый пятый
отец в России
Source: TNS-Russia, Radio Index – Россия (+ Zodiac). Июль-декабрь 2014
1 Европа Плюс
2 Авторадио
3 Русское Радио
4 Ретро FM
5 Дорожное Радио
6 Радио Шансон
7 Юмор FM
8 Радио Дача
9 Маяк
10 Радио ENERGY
11 DFM
12 Love Radio
13 Hit fm
14 Наше Радио
15 Радио Рекорд
16 Вести FM
17 Радио 7 на семи холмах
18 Милицейская Волна
19 Радио России
20 Maximum
21 Эхо Москвы
22 Business FM
23 Спорт FM
24 Детское Радио
25 Радио Romantika
26 Комсомольская правда
27 Радио Мир
тыс.чел.
%
5 417,3
5 357,6
4 618,5
4 566,2
4 547,8
3 626,6
3 566,7
2 544,7
2 318,1
2 300,0
2 155,4
1 908,1
1 844,9
1 790,9
1 773,0
1 726,1
1 489,8
1 375,8
1 180,5
1 149,6
1 132,0
970,5
916,6
680,7
493,4
361,9
216,2
46,9
46,3
40,0
39,5
39,3
31,4
30,9
22,0
20,1
19,9
18,6
16,5
16,0
15,5
15,3
14,9
12,9
11,9
10,2
9,9
9,8
8,4
7,9
5,9
4,3
3,1
1,9
«МАЯК» на федеральном рынке радиовещания
«МАЯК» входит в ТОП-10 крупнейших радиосетей России по охвату водителей
РОССИЯ, крупнейшие радиосети: недельный охват группы «лично водят
автомобиль (18+)». (города 100 тыс.+)
«Маяк» слушает каждый пятый
водитель автомобиля в России
Source: TNS-Russia, Radio Index – Россия (+ Zodiac). Июль-декабрь 2014
1 Авторадио
2 Европа Плюс
3 Русское Радио
4 Дорожное Радио
5 Ретро FM
6 Радио Шансон
7 Юмор FM
8 Радио Дача
9 Маяк
10 Радио ENERGY
11 Love Radio
12 DFM
13 Hit fm
14 Радио 7 на семи холмах
15 Вести FM
16 Наше Радио
17 Милицейская Волна
18 Радио Рекорд
19 Эхо Москвы
20 Радио России
21 Maximum
22 Business FM
23 Детское Радио
24 Спорт FM
25 Радио Romantika
26 Комсомольская правда
27 Радио Мир
тыс.чел.
%
10 963,1
10 776,6
9 493,6
9 435,3
9 173,1
7 358,2
6 562,0
5 485,8
4 463,5
4 181,4
4 008,1
3 835,1
3 613,7
3 318,7
3 151,5
3 119,1
3 046,2
2 939,4
2 622,0
2 532,9
2 115,5
2 009,5
1 380,6
1 357,3
1 174,4
666,7
400,9
47,6
46,8
41,2
41,0
39,8
31,9
28,5
23,8
19,4
18,2
17,4
16,7
15,7
14,4
13,7
13,5
13,2
12,8
11,4
11,0
9,2
8,7
6,0
5,9
5,1
2,9
1,7
«МАЯК»: социально-демографическая структура аудитории
«МАЯК» популярен как среди мужчин, так и среди женщин
"Маяк". Гендерная структура аудитории" (% RW).
мужчины
52%
женщины
48%
«МАЯК»: социально-демографическая структура аудитории
Большинство аудитории «МАЯКА» - взрослые слушатели. Средний возраст – 47 лет.
"Маяк". Возрастная структура аудитории (% RW)
до 35 лет
35-54 лет
25%
43%
32%
55+
«МАЯК»: социально-демографическая структура аудитории
Самая многочисленная социальная группа в аудитории «МАЯКА» - руководители и квалифицированные специалисты
с высшим образованием. К ним относится каждый третий слушатель (32%)
"Маяк". Социальная структура аудитории. (% RW)
руководители/специалисты
служащие/рабочие
студенты/учащиеся
пенсионеры
прочие
32%
12%
26%
23%
7%
«МАЯК»: социально-демографическая структура аудитории
Более половины взрослых (18+) слушателей «Маяка» относится к обеспеченным группам населения
"Маяк". Структура аудитории (18+) по уровню дохода
(% RW)
высокообеспеченные
обеспеченные
низкий доход
нет ответа
средний доход
36%
22%
11%
22%
9%
*высокообеспеченные – расходы на продукты питания < 25% семейного бюджета в мес.;
обеспеченные – расходы на продукты питания 25-50%% семейного бюджета в мес.;
средний доход – расходы на продукты питания 50-75%% семейного бюджета в мес.;
низкий доход – расходы на продукты питания более 75% семейного бюджета в мес.
Source: TNS-Russia, Radio Index – Россия (+ Zodiac). Июль-декабрь 2014
«МАЯК»: социально-демографическая структура аудитории
Основные сферы деятельности слушателей «Маяка» - промышленность, строительство, торговля, здравоохранение и
социальная сфера
"Маяк". Структура аудитории по сферам
деятельности (% от работающих)
промышленность и строительство
торговля
12%
здравоохранение и социальная сфера
10%
сфера услуг
23%
10%
транспорт и связь
образование
8%
7%
17%
2% 3%3% 5%
гос.аппарат, ЖКХ, силовые ведомства
наука и искусство
финансы, страхование, недвижимость
маркетинг, реклама, СМИ
прочие
Source: TNS-Russia, Marketing Index 2014/2 полугодие - Россия (+ Zodiac).
«МАЯК»: профиль аудитории
"Маяк". Индексы соответствия аудитории целевым группам
(Conv. Index RD)
Типичный слушатель «Маяка»
-
мужчина старше 45;
-
женат, является главой семьи;
его доход – большая часть
семейного бюджета;
40
60
80
100
мужчины
-
-
-
служебное положение –
руководитель или
квалифицированный
специалист с высшим
образованием;
нередко – имеет и
собственный бизнес;
доход в семье – средний или
выше среднего
25-44 лет
69
79
120
65+
149
руководители/специалисты
110
служащие/рабочие
93
83
пенсионеры
143
(со)владелельцы бизнеса
112
женаты/замужем
109
являются главой семьи
доход низкий (А)
доход средний (В)
доход высокий (С)
Source: TNS-Russia, Radio Index – Россия (+ Zodiac). Июль-декабрь 2014
160
89
45-64 лет
студенты/учащиеся
140
114
женщины
до 25 лет
120
113
97
119
114
«МАЯК»: динамика аудитории в течение дня
Аудитория одного рекламного ролика (AQH), размещённого на «Маяке», в прайм-тайм достигает 0,5 млн. чел.
"Маяк". Динамика AQH (тыс.чел.)
600
500
400
300
Пн-Пт
200
Сб-Вс
100
06:00-07:00
07:00-08:00
08:00-09:00
09:00-10:00
10:00-11:00
11:00-12:00
12:00-13:00
13:00-14:00
14:00-15:00
15:00-16:00
16:00-17:00
17:00-18:00
18:00-19:00
19:00-20:00
20:00-21:00
21:00-22:00
22:00-23:00
23:00-00:00
0
Source: TNS-Russia, Radio Index – Россия (+ Zodiac). Июль-декабрь 2014