Radio_spots
advertisement
РАДИОРЕКЛАМА Лекция. Автор – доцент МИКИТИНА Людмила Владимировна Радиореклама Радио – это развлекательный канал массовой информации. Радио – это воображаемый слушателем театр, в котором он представляет себе развитие сюжета, и, таким образом, является активным участником процесса передачи сообщения. Аудитория радио разделена на 4 сегмента: поклонники радиостанций - поклонники радио - поклонники музыки, - поклонники новостей. - Особенности радио как канала доставки информации : - Личное обращение - Формирование интереса Отсутствие концентрации внимания Запоминаемость Призыв к действию Типы радиорекламы - Музыкальная заставка Жанровая сценка («решение проблемы») Прямое объявление Оригинальное представление Влияние на эффективность радиорекламы оказывают следующие факторы: - формат станции и соответствие ему стиля ролика и рекламируемого товара; - время выхода в эфир; - продолжительность звучания; - «обрамление» аудиоспота другой рекламой, музыкой или сообщением; - структура аудиоспота; - характеристики текста; - оригинальность ролика, эмоциональное воздействие. Преимущества радиорекламы: Немедленное воздействие. - Избирательность - Рентабельность - Охват и частотность - Недостатки радио: - Обилие рекламы. - «Короткая жизнь» и неполное восприятие рекламы - Сегментированная аудитория - Ограничения звука
