Кризис как вызов. Почему при дефиците бюджета нужно

КРИЗИС КАК ВЫЗОВ
ПОЧЕМУ ПРИ ДЕФИЦИТЕ БЮДЖЕТА НУЖНО
ВКЛАДЫВАТЬСЯ В МУЛЬТИМЕДИА
?
Или есть повод для оптимизма?
Для оптимизма есть сразу 4 повода:
• Растет рынок «тяжелого» контента – видео.
• Растет рынок «умных» устройств – смартфоны
и смарт-телевизоры.
• Растет рынок удобных способов доставки
«тяжелого» контента на «умные» устройства.
• Растет время, потраченное аудиторий на
потребление контента.
Что делать:
• попытаться выживать сейчас, используя
возможности в пустующих нишах,
• узнать и научиться делать то, что востребовано
рынком,
• использовать ум и изворотливость, когда нет
ресурсов,
• быть полностью готовым к тому, что жизнь когданибудь наладится.
Для кого:
27.11.2014
Москва, МГУ
5
Что именно потребляет аудитория
Как потребляет аудитория
Одновременное использование
нескольких устройств
Что было раньше –
мультиплатформенность или
многозадачность?
Слушают? Смотрят? Читают?
…снимают, пишут и еще + 100 500....
11
Так вот почему мультимедиа
• Медиа вынуждены стать универсальными, потому
что таким стал потребитель контента. Он уже не
читатель, зритель или слушатель - он одно, второе и
третье. И он сам уже медиа!
• Медиа конкурируют за своего потребителя не между
собой, а с ним самим за его время. Поэтому –
фотографии на радио и твиты в телевизоре. Все в
одном месте во всех форматах.
• Может быть, этого не случилось с вашим СМИ, но
уже случилось с вашим потребителем.
Онлайн-видео: тренды
популярность новых устройств, подходящих для просмотра онлайн-видео (кроме
традиционных компьютеров): смартфоны, планшеты, smartтелевизоры;
определенные успехи в борьбе
спроса на платный контент;
с нелегальным контентом и рост потребительского
интерактивным
рост вовлеченности пользователей благодаря
возможностям выбирать контент по интересу, комментировать и обмениваться мнениями;
развитие платежных систем, которые позволяют приобретать платный
для пользователей способом;
контент удобным
развитие сетей 3G и LTE, которые позволяют потреблять онлайн-видеоконтент максимально
комфортно на высокой скорости без прерываний;
рост популярности телевизоров Smart TV (наиболее защищенный канал для монетизации
цифрового легального контента по платным не рекламным моделям - «Видео по запросу»
с разовой оплатой возможности просмотра», «Видео по запросу», предоставляемое на
условиях подписки», «Приобретение пользователем цифровой копии контента либо
бессрочная аренда единицы контента»).
J’son & Partners Consulting , ноябрь 2014. Результаты исследования рынка онлайн-видео России в рамках отчета
«Развитие рынка цифрового контента в России и мире. Результаты 2013 года».
Онлайн-видео: цифры
• Число уникальных зрителей, смотрящих видео в Рунете, по
итогам первого полугодия 2014 г. - 63,7 млн. уникальных
зрителей, проникновение - 45%. (или 73 млн, 51%)*
• Видеореклама – в 2014 г. + 50%, в 2015 + 40% (на фоне общего
снижения на рынке на 10-20%.**
• Объем рынка онлайн-видео в России в 2016 году достигнет 341
млн долл. со среднегодовым темпом роста CAGR +36% ***
TNS*
Консолидированный прогноз GPMD и Vi**.
J'son & Partners Consulting***.
Онлайн-видео: аудитория
Десктоп
Мобайл
Онлайн-видео: транспорт
27.11.2014
Москва, МГУ
16
Какая реклама в тренде?
Интерактивная реклама:
сравним показатели
Примеры
интерактивной рекламы
http://www.youtube.com/user/HondaVideo
http://www.youtube.com/user/Starbucks/Starbucks
С деньгами сделает любой,
без денег - только самый умный
• Кризис – шанс для умных и изворотливых, потому что все
остальные съели свои деньги.
• Готовые технологии + ваш креатив = шанс прорваться.
Вопрос – куда  Ищем ниши!
• Нишевый спрос + кастомизированный контент =
положительное сальдо.
• Креативный актуальный продукт + доступные средства
доставки = хороший аудиторный отклик.
• Аудитория + репутация = высокий старт после кризиса.
Спасибо за внимание!
Ирина Савченко
[email protected]