(TRINET) PPT, 4 МБ

Эволюция контента
Тимофей Квачев
тел: +7 (812) 303 87 43
+7 (495) 740 48 57
E-mail: im@trinet.ru
1
О чем поговорим?
 Классификация контента
 Обзор контент-факторов
 Прогноз развития контентфакторов
2
Несколько направлений
классификации





3
По степени интереса
По степени полезности
По структуре информации (trn.-inf.-nav.)
По типу взаимодействия (stat/activ)
По восприятию (в т.ч. доверие)
Каким должен быть контент?
Определение информации






4
Объективность
Полнота
Актуальность
Адекватность
Доступность
Достоверность
Какую роль отводят контенту при
создании сайта?





5
Техническое задание
Дизайн
Верстка – сборка
Наполнение
И… занимаемся продвижением
Ожидаемый результат
но неожиданный
 Сайт не идет вверх
 Нам повезло все в топе
 Пользователи приходят, смотрят, но
не покупают
Наиболее важные факторы при
выборе товара в интернет-магазине
 По данным опросов






7
Надежность магазина
Отзывы
Цена
Способ покупки и доставки
Сроки доставки
Актуальность товара
Обзор контент-факторов
 Два пути влияния
контента
 через поиск
 через пользователя
8
Контент дизайн
 Уже недостаточно
«уникальной бредятины»!
 Ее нужно украсить =)
 Она должна стать полезной
 Ей должны поверить
9
Эволюция портянок






10
Форматирование
Идентификация
Графика
Интерактивные эл-ты
Транзакционные хр-ки
Усиление морфологии
Визуальное форматирование
11
Тенденции представления
контента
12
Важный аспект
 Ответ на запрос
пользователя
 Ответ на вопрос что
дальше
13
 Интерактивные элементы
(калькуляторы, формы заказов, корзины,
рекомендаторы)
 Полифункциональные системы
подбора
 Дополнительные
навигационные элементы
 Рекомендательные сервисы
 Главное не перегрузить
14
Состав страницы













Контакты
Ассортимент
Удобный выбор (навигация)
Цены
Изображение (несколько)
Описание услуги товара
Описание способа оплаты
Описание способа доставки
Склад, офис, магазин
Характеристики
Похожие объекты (и т.д.)
Отзывы
Программы лояльности
15
Будущее
 Социализация контента
(рейтинги, кроссинтеграция с соц. данными,
рекомендательные сервисы)
 Прозрачность и персонализация
продовца
 Память о будущем пользователе
 Суб. тематики и спец требования
 Суб. регионы и требования к контенту
 Изменение структуры снипетов
их большая зависимость-соотвествие сайтам,
повышение CTR снипетов
16
Повышение CTR в выдаче
 Последние два года
активно развивается и
дополняется
17
Возможное будущее?






18
Авторы?
Указание метро?
Украшение сниппетов?
Типы оплаты?
Пред просмотр док-а в поиске
Развите микроформатов




hRecipe —кулинарные рецепты;
hReview — отзывы;
hProduct — товары;
дальше больше?…
Мобильное влияние
 Рост пользователей мобильного
интернета
 Увеличение пользователей TapTap
 Учет адаптивного дизайна (в стилях)
 Изменение навигационных эл-ов
19
Задача поисковой системы
в будущем и сегодня
1 вопрос – 1 ответ
Что такое топ 20?
Плохие сайты –плохой поиск
Сайт должен на 100%
обработать полученный трафик
 Долгий поиск – смена поиска




20
Каким должен быть контент?
Определение информации






21
Объективность
Полнота
Актуальность
Адекватность
Доступность
Достоверность
Спасибо за внимание.
Тимофей Квачев
тел: +7 (812) 303 87 43
+7 (495) 740 48 57
E-mail: im@trinet.ru
22