INFOX SMART GALLERY INFOX SMART GALLERY Условия выживания любого медиа проекта • Создать качественные продукт, который можно показывать рекламодателям; • Максимально увеличить аудиторию в своей тематической нише за счет: – Агрегаторов: Яндекс Новости, Новости Mail.ru, Rambler Новости – Поискового трафика: Яндекс, Google, Mail.ru • Отстроить эффективную модель обмена аудитории с другими проектами • Максимально монетизировать полученный рекламный инвентарь: Прямые продажи, RTB, Спецпроекты, контекст INFOX SMART GALLERY Изменение трендов в монетизации СМИ • В 2015 г. закупки через Programmatic (RTB, контекст) составят до 30% в бюджетах рекламодателей; • Procter&Gamble до 75% бюджета уже направила в RTB; • Рекламодателям важна эффективность, а не CTR; • Крупнейшие площадки в РФ (Яндекс, Mail.ru, Rambler) интегрировали свой инвентарь с RTB; • Технологии RTB позволяют монетизировать только качественную аудиторию и отсеивать ботов/фрод, накрутки; В эпоху Programmatic закупок рекламы выживут только проекты с качественной и дорогой аудиторией INFOX SMART GALLERY Существующие источники аудитории для Медиа До 30-40% приведенной на сайт аудитории можно вернуть за счет правильно выстроенных обменов с партнерами INFOX SMART GALLERY Как не убить проект обменами? 1. Отбирайте партнеров не менее пристрастно чем публикуемый на сайте контент; 2. Высокая плотность обменных блоков, не увеличивает количество обменной аудитории, но сильно снижает эффективность всех обменов. Контент партнеров и реклама 3. Проверяйте количество, качество и платежеспособность возвращаемой Вам аудитории; 4. Уважайте свою аудиторию: все что стоит на страницах вашего сайта, редакция рекомендовала к прочтению своему читателю; 5. Смотрите внимательно на уникальность и географию обменов Редакционный контент Контент партнеров и реклама INFOX SMART GALLERY Обменная сеть или прямые обмены? 1. Прямые обмены ограничены аудиторией одного партнера, тогда как обменные сети предлагают гораздо больший охват Вашему контенту на площадках партнерах; 2. Обменные сети обладают опытом и технологиями по подбору самых эффективных тизеров, что увеличивает эффективность обменов и трафик до 2-х раз 8,0% 7,0% ТОП-5 заголовков - 7.03% 6,0% 5,0% Средний ctr - 4,42% 4,0% 3,0% 2,0% 1,0% 0,0% 1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 INFOX SMART GALLERY Основные правила обмена с партнерами 1. Найдите отдельного специалиста по привлечению аудитории; 2. Требуйте от партнеров, чтобы их заголовки на вашей площадке были актуальными, эффективными, подходили Вашей аудитории и соответствовали полнотекстовой версии; 3. Ежедневно 24х7 следите за новостным фоном. Необходимо тестировать много заголовков – это ваши деньги и новая аудитория; 4. Требуйте у партнеров доступа в админ зону и следите за всеми размещаемыми у вас тизерами. Иначе как проверить, что ночью на этих местах не крутятся «желтые» или запрещенные законодательством заголовки? 5. Ставьте сторонние коды партнеров, только если вы на 1000% уверены, что через них Ваша аудитория не заразится вирусами или что они не подкачивают длинный хвост чужого контента; 6. По возможности, пользуйтесь только независимыми системами подсчета статистики переходов. Сторонний код может не отражать реальной картины ушедшей от Вас аудитории, что сказывается на объеме партнерства и размере вашей аудитории; INFOX SMART GALLERY Для монетизации важно не количество, а качество 1. Рейтинг TNS учитывает только российскую аудиторию; CPM (Россия vs. страны СНГ) 2. Рекламодателям из РФ важна аудитория из РФ; 3. Аудитория РФ через RTB и контекст монетизируется: 1. более чем в 3.5 раза лучше Украины в Google Adsense 2. более чем в 8 раз лучше в Яндекс РСЯ 4. Доля Москвы в трафике РФ должна быть 25-30% - региональный трафик хуже монетизируется; 5. Боты, накрутки счетчиков и треш аудитория не монетизируется Источник: Adsence, 26 мая 2015 г. Только качественная аудитория РФ обеспечит максимальную монетизацию. Один читатель из России равен 3-8 читателей из СНГ. Не разменивайте качество на количество с возвращаемыми коэффициентами от 1.5 и выше – стоит задуматься что это за аудитория INFOX SMART GALLERY Партнер требует особого внимания если: 1. Время, глубина, отказы резко отличаются от средних показателей, даже если в лучшую сторону; 2. Доля РФ в возвращаемой аудитории существенно меньше 80% для проекта в России; 3. Доля аудитории Москвы меньше 25% в российской аудитории; 4. Доля Новых сеансов во входящем трафике существенно меньше или больше средних цифр по другим аналогичным партнерам; 5. Вебвизор в Яндекс.Метрика показывает трафик без активности или со странной активностью; 6. Монетизация (средний CPM) аудитории партнера в Google Adsence или Яндекс.РСЯ существенно хуже остальных источников трафика; 7. Счетчик Botscanner показывает плохое качество аудитории; INFOX SMART GALLERY Почему INFOX Smart Gallery? • Закрытый клуб, только для аудитории качественных контентных проектов; • Проект для премиальной и хорошо монетизируемой читающей аудитории с «дорогими профилями» для RTB и Контекста; • Дизайн и верстка проекта исключает случайные переходы не заинтересованного читателя; • Доля аудитории РФ – 85%; • Безопасные и прозрачные незаивисмые технологии; • Открытая статистика по аудитории и тизерам, анонсируемым на площадке; Услуги для СМИ 1. Обмен аудитории с другими партнерами; 2. Решение сложных маркетинговых задач по перераспределению аудитории внутри проекта или между проектами; 3. Заведение аудитории с определенных источников 4. Консалтинг: a) Аудит источников аудитории СМИ; b) Увеличение объемов бесплатной аудитории; c) Рекомендации по повышению монетизации; 5. Продажа трафика контентным проектам; 6. Реселлинг трафика news.mail.ru с гарантированной ценой клика; Наталья Кутушева [email protected], +7 (916) 406-1091 Спасибо за внимание Наталья Кутушева INFOX.ru