Веб-аналитика для крупных игроков Докладчик Илья Барменков i-Media, Ведущий аналитик / 2 / 3 Поговорим об инструментах! / А именно, о системах веб-аналитики в контексте больших объёмов данных. 4 Основные задачи системы / Cбор данных Запись данных о сессиях, уникальных посетителях, их действиях на сайте, кликах на отдельных страницах… Предоставление отчётности Система отчётов, инструменты сегментации, визуализация, построение дэшбордов, API… 5 Большой выбор / На рынке существует большое количество решений 6 Дело мастера боится! / Замечательно, если счётчик не просто устанавливается на сайте… Отслеживаем эффективность РК Интегрировались с CRM Ведём учёт звонков Тестируем функционал сайта 7 Ресурс не безграничен / По мере роста проекта вы можете столкнуться с ограничениями бесплатных систем. 8 Ограничения по ресурсам / Cбор данных Ограничение: Собираются не все данные Предоставление отчётности Ограничение: Отчёты строятся на основе выборки. * Рассмотрим на примере 9 Ресурс GA – Сбор данных / Cбор данных Google Analytics гарантирует запись 10 млн. хитов* в месяц Что такое хит? Хит – просмотр страницы, совершённое событие. 10 Ресурс GA – Сбор данных / Трафик на сайте Хиты За месяц За месяц 7 855 163 хитов 2 852 756 хитов Итого: 11 > 10 млн хитов Ресурс GA - Отчётность / Предоставление отчётности Сложные отчёты строятся на основе сэмплинга Что такое сложный отчёт? 12 Сложность отчёта определяется уровнем сегментации данных. Ресурс GA – Отчётность / Отчёт по ключевым фразам Стандартный отчёт – минимальный уровень сегментации. 13 Ресурс GA - Отчётность / Отчёт по ключевым фразам в разрезе целевых страниц Сложный отчёт – применяется дополнительный уровень сегментации. 14 Ресурс GA - Отчётность / Отчёт по рекламной кампании в разрезе устройств Сложный отчёт – применяется дополнительный уровень сегментации. 15 Ресурс GA – Отчётность / Сложные отчёты – это самое интересное, так как ответы можно найти именно в них! Однако строиться они могут на основе сэмплинга: Сэмплинг – построение отчётов на основе выборки данных. Максимальный объём выборки 500 000 сессий. 16 Как работает сэмплинг? / Мы запрашиваем сложный отчёт за период по целевому сегменту . 5 000 000 1. GA определяет общее количество сессий за период для ресурса; сессий 2. Если количество сессий > 500 000, то GA делает выборку из данных ; Целевой сегмент 500 000 сессий 17 Sampling ON! Сэмплинг и достоверность данных / 3. На основе данных , попавших в выборку Google Analytics рассчитывает показатели для целевого сегмента . Целевой сегмент Выборка Достоверность Чем меньше будет выборка, тем менее достоверными будут показатели. 18 , Это критично? / Сравниваем два сегмента за один период по показателю конверсии 19 Сегмент аудитории # 1 1.45% 1.40% 1.52% Сегмент аудитории # 2 0% 2.38% 1.64% Sampling ON 5% Sampling ON 50% Sampling OFF Риски - Ограничения по ресурсам / Потеря и искажение данных Принятие неправильных решений Пустая трата времени аналитиков Тщетность автоматизации 20 / С ростом проекта инструменты должны развиваться! 21 Возможные варианты / Вариант #1: Подстраиваемся Пытаемся достать несэмплированные данные Вариант #2: Переходим на новый уровень Строим свою систему веб-аналитики Покупаем готовое решение 22 Вариант #1 Достаём данные без сэмплинга / Нам необходим сложный отчёт за несколько месяцев…. Sampling OFF Sampling OFF Sampling OFF Sampling OFF Делим диапазон на фрагменты без сэмплинга. 23 Sampling OFF Вариант #1 Достаём данные без сэмплинга / Полученные фрагменты данных объединяем в .csv файле и обрабатываем в Excel. Как реализовать подобную логику? Написать свой скрипт Использовать платное решение (Analytics Canvas) Использовать бесплатное решение (Rstudio + плагин RGA) 24 Вариант #1 Достаём данные без сэмплинга / Преимущества Минимальные затраты Скорость реализации Недостатки Не влияет на возможности по сбору данных Не всем сотрудникам будет удобно пользоваться Не подходит для очень крупных проектов 25 Вариант #2 – Новый уровень / Создавать VS Покупать Систему веб-аналитики У каждого варианта свои особенности 26 Вариант #2 – Покупать или Создавать? / Создавать 27 Покупать Хранение данных Данные хранятся у вас Данные хранятся у поставщика услуги Разработка Разработать всё: от архитектуры до интерфейса Настройка отслеживания различных событий Время на внедрение Много времени Меньше времени: в зависимости от системы Вариант #2 – Покупать или Создавать? / Создавать 28 Покупать Стоимость Оценивается на старте, может меняться в процессе Фиксируется в договоре, зависит от объёма трафика Поддержка Обеспечивается внутренней командой Обеспечивается поставщиком услуги Гарантии Квалификация внутренней коменды Фиксируются в договоре, подкрепляются финансово / Покупать или Создавать? Универсального ответа не сущестует! 29 Выбор готового решения / Функциональные возможности Возможности API Сложность внедрения Гарантии и сервис Стоимость 30 / Google Analytics Premium – это премиум версия системы веб-аналитики от Google. С января 2014 i-Media - официальный реселлер Google Analytics Premium в России. 31 Расширение ресурсов / Ресурс GA Premium Хиты в месяц 10 млн 1 – 20 млрд Уровень сэмплинга 500 тыс 100 млн x 200 Кол-во строк в отчёте 50 тыс 3 млн x 600 Обновление данных 24+ часов 4 часа x 12 20 200 x 10 Пользовательские параметры 32 Прирост GA x 100 - x 2 000 Каждый ресурс – это возможность / Хиты в месяц Собирать все данные об аудитории сайта Подгружать данные об оффлайн конверсиях Настраивать любые отслеживания без риска потерять данные 33 x 100 - x 2 000 Каждый ресурс – это возможность / Уровень сэмплинга Полноценно использовать сегменты и дополнительные параметры Получать точные данные в любом необходимом срезе 34 x 200 Каждый ресурс – это возможность / Пользовательские параметры Дополнительная сегментация аудитории Загрузка в GA бизнес показателей из CRM Комплексный анализ данных 35 x 10 GA Premium - Функционал / GA Premium аккумулирует в себе функционал стандартного GA… Сегментация данных Экспорт расходов Отслеживание приложений Мультикальная атрибуция User ID API … значительно увеличивая ресурс. 36 GA Premium - Функционал / И ещё важные преимущества… Быстрое внедрение и запуск 37 Сохранение статистики Подбор кадров GA Premium Features / Р Интеграция с BigQuery Выгрузка несэмплированных данных без ограничений: любое число строк, параметров и показателей. Р Data-Driven Attribution Расширяет возможности и прозрачность работы с мультиканальной атрибуцией. Р Custom Agreagates Создание пользовательских таблиц с предварительно агрегированными данными. 38 GA Premium в России / Продукт можно приобрести через официального реселлера. Официальный реселлер – агентство, авторизованное Google 39 Приобретая продукт, вы получаете поддержку реселлера GA Premium в России / Реселлер и клиент подписывают договор. SLA - Соглашение об уровне предоставления услуги 40 99.9% 99% 4 часа Собранных данных Доступ к интерфейсу в месяц Обновление статистики / Подведём итог! 41 Резюме / Развиваем инструменты веб-аналитики с ростом проекта Решаем: строить своё или покупать готовое решение? Выбираем оптимальное решение 42 Что вы получите? / Инструмент, советующий масштабу проекту Счастливых и эффективных аналитиков Data-Driven decisions 43 / Спасибо за внимание! Илья Барменков i-Media, Ведущий аналитик [email protected] 44