***** 1 - Ассоциация аграрных ВУЗов Центрального

АССОЦИАЦИЯ АГРАРНЫХ ВУЗОВ ЦЕНТРА РОССИИ
«ЕДИНОЕ ИНФОРМАЦИОННОЕ
ПРОСТРАНСТВО ДПО АССОЦИАЦИИ
АГРАРНЫХ ВУЗОВ ЦЕНТРА РОССИИ»
Руководитель проекта - Петрова С.Н., директор
ИППиПК ФГБОУ ВПО ОрелГАУ, д.с.-х.н., доцент
Орел, 2014 год


В чем
проблема?
Недостаточно
Слабая информативность в
Интернет (сайт)
Причина
>80%
слушателей
offline

Выход
Плохая
«упаковка»
сайта
Информационный портал ДПО
Ассоциации с высокой конверсией
• Кейсы
• Скрипты

<1%
Конверсия
сайта
+ партнерства
• Директ
• Метрика
• Дистанционое
обучение
Мощный поток клиентов (min +50%)
в т.ч. от посредничества
2
ВВЕДЕНИЕ В ПРЕДМЕТНУЮ ОБЛАСТЬ






В соответствии с изменениями в законе об образовании, ДПО с 1 января 2014 полностью переведена
на хозрасчет (не финансируется за счет федерального бюджета. Поэтому, эффективность работы
организаций ДПО полностью зависит от объема привлеченных денежных средств. Следовательно,
важнейшей задачей ДПО является создание большого потока клиентов, обусловленного спросом.
Спрос на образовательные услуги определяется заинтересованностью потребителей в данных
услугах, технической оснащенностью, платежеспособностью, и особенно, информированностью
потребителей о данной услуге.
Поскольку в современных условиях главным из средств доступа к информации для общества
является
Интернет, то одним из приоритетных направлений Государственной программы
Российской Федерации «Развитие образования» на 2013-2015 годы является поддержка развития
общедоступных Интернет-ресурсов для программ профессионального образования, включая
специализированные порталы по направлениям подготовки. Организациям рекомендуется
формировать открытые и общедоступные информационные ресурсы, содержащие информацию об их
деятельности, посредством размещения их в информационно-телекоммуникационных сетях, в том
числе на официальном сайте организации в сети «Интернет». *
Для сферы ДПО одной из острых проблем являлась и является привлечение потребителей
образовательных услуг различными способами, в основном offline (информационное письмо,
телефонный звонок, личные связи и т.д.). Согласно анкетированию слушателей Института ДПО
ОрелГАУ, эта доля превышает 80%, тогда как официальный сайт организации привлекает лишь 13%
слушателей. Однако потенциал Интернет-пространства огромен. К примеру, за последний месяц
(согласно яндекс-статистике) только по ЦФО повышением квалификации интересовалось 61938
человек, а получением рабочей профессии – 3922. При этом посещаемость официальных сайтов
аграрных вузов Ассоциации не превышает 8000 за тот же период времени.
По мнению Румынского института исследования бизнеса, 20 % сайтов упакованы плохо, а 80% отвратительно. Они имеют незпоминающийся лендинг, плохо написан или отсутствует дескриптор и
форма захвата, не описаны конкурентные преимуществаи т.д. А о конверсии сайта и говорить не
приходится.
В связи с этим, есть необходимость в рекламирование и продвижение услуг ДПО через сеть Интернет,
при грамотном подходе и вложении небольших средств, что даст возможность существенно
увеличить количество слушателей и дохода организации.
3
ВВЕДЕНИЕ В ПРЕДМЕТНУЮ ОБЛАСТЬ
Существующий уровень информационного обеспечения
системы ДПО явно недостаточен для реализации возможностей
получения
гражданами
востребованного
качественного
профессионального образования в течение всей трудовой жизни.
Основными причинами являются:




отсутствие
в
необходимом
объеме
средств
телекоммуникаций в учреждениях и подразделениях ДПО;
слабая информационная поддержка учебно-методической
базы, ориентированной на использование инновационных
педагогических технологий и современных средств обмена
информацией;
недостаточное
развитие
взаимодействия
между
учреждениями и подразделениями ДПО;
Отсутствие маркетинга образовательных услуг и редкое
обновление информации сети Интернет.
4
ЦЕЛЬ И РЕЗУЛЬТАТ ПРОЕКТА
Цель проекта:
Создание единого информационного пространства ДПО вузов Ассоциации на основе
партнерских отношений между вузами для увеличения потока слушателей на 50%
Способ
достижения
цели:
Разработка и активное продвижение интернет-портала услуг ДПО Ассоциации
Результат
проекта:
Активный сайт (лендинг) для продвижения интерактивных программам ДПО с высокой
конверсией, позволяющий внести существенный вклад в достижение показателей
мониторинга вузов в сфере финансово-экономической деятельности
Требования
результату:
Пользователи
результата:
-Наиболее полный охват предметной области, для обеспечения наибольшей
популярности сайта;
-- четко сформулированный дескрипт и конкурентные преимущества предлагаемых
услуг, креативный дизайн и т.д.
-Количество ежедневных просмотров посетителями не менее 1000;
к - Отлаженность и максимальное удобство сайта для посетителей;
- Созданию благоприятного впечатления и имиджа Ассоциации;
- Актуальность размещенной информации через периодическое обновление данных
сайта;
- Наличие инструментов работы с аудиторией - кейсы, скрипты, точки захвата,
гостевые книги, анкеты, метрики (для контроля посещаемости и популярности сайта,
оценки эффективности интернет-рекламы)
Экономически активное население РФ в возрасте от 20 до 60 лет
5
ОЖИДАЕМЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ОТ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА «ЕДИНОЕ
ИНФОРМАЦИОННОЕ ПРОСТРАНСТВО ДПО АССОЦИАЦИИ
АГРАРНЫХ ВУЗОВ ЦЕНТРА РОССИИ»
 Портал будет выполнять информационную роль и содействовать эффективному
продвижению услуг ДПО на рынке образовательных услуг;
 Укрепления имиджа структурных подразделений вузов, реализующих программы
ДПО;
 Анализ спроса на услуги ДПО через возможности портала – наличие
инструментов работы с аудиторией.
 Прозрачная, открытая система информирования граждан об образовательных
услугах ДПО, обеспечивающая полноту, доступность и своевременное обновление
достоверность информации;
 Повышение доступности программ ДПО для потребителей за счет
максимального использования дистанционных технологий в программах обучения,
позволяющих слушателям экономить время и денежные средства;
 Повышение взаимодействия между подразделениями ДПО Ассоциации, в том
числе за счет договора о сотрудничестве подразделений ДПО Ассоциации. Целью
соглашения будет учебное, методическое и научное сотрудничество в сфере
дополнительного профессионального образования, а также развитие посреднических
услуг на «уникальные» программы ДПО, реализуемые другими вузами Ассоциации;
 Увеличение уровня доходности структур ДПО вузов минимум на 50%.
Для вузов Ассоциации проект несет возможности:

Увеличение территории охвата потребителей, и следовательно,
рост ежегодного количества слушателей, прошедших обучение по
программам ДПО;

Получение дополнительного дохода, в т.ч. от посреднической
деятельности, в рамах договора о сотрудничестве подразделений
ДПО Ассоциации

Укрепление имиджа подразделения ДПО;

Реализация совместных программ повышения квалификации и
профпереподготовки, а также организация стажировок в вузах
Ассоциации;

Обмен преподавателями и научными
реализации образовательных программ;
сотрудниками
для
7
ОСНОВНЫЕ БЛОКИ РАБОТ ПРОЕКТА
№
Наименование
1.
Разработка технических
решений
1.1.
1.2
Работа над проектом
сайта и ТЗ
Подготовка контента
Разработка набросков
1.3. и/или прототипирование
Разработка макетов всех
1.4. страниц сайта
Верстка
1.5 и программирование
Наполнение
1.6. и тестирование сайта.
Публикация
Длитель
Нача- Оконча-ность,
ло
ние
I
дн.
01.09.
12.12.
80
2014 г.
2014 г.
12
01.09.
2014 г.
25
16.09.
2014 г.
11
15.10.
2014 г.
15
30.10.
2014г.
10
15.11.
2014 г.
7
28.11.
2014 г.
16.09.
2014 г.
15.10.
2014 г.
30.10.
2014г.
15.11.
2014 г.
28.11.
2014 г.
12.12.
2014 г.
2014
2015
II III IV I II III IV
ОСНОВНЫЕ БЛОКИ РАБОТ ПРОЕКТА
№
2
Наименование
Наращивание популярности и
авторитета сайта
SEO аудит сайта - это детальный
анализ сайта на предмет
соответствия его страниц,
2.1
структуры, содержимого и ряда
технических параметров
требованиям поисковых систем.
2.2
Продвижение сайта в
поисковых системах
Рекламная компания среди
потребителей услуг ДПО
2.3 (реклама в СМИ,
профориентационная работа и
др.)
Длительнос
ть, дн.
Начало
150
15.12.14 г.
30
15.12.14 г. 15.01.15 г.
90
30
15.01.15
г.
Окончание
15.04.15
г.
15.04.15 г. 15.05.15 г.
2014
I
II
2015
2016
III IV I II III
I
I II III
V
IV
БЮДЖЕТ ПРОЕКТА
№
1.
Наименование
Разработка технических решений
2 Наращивание популярности и
авторитета сайта
SEO аудит сайта - это детальный
анализ сайта на предмет
2.1 соответствия его страниц,
структуры, содержимого и ряда
технических параметров
требованиям поисковых систем.
Продвижение сайта в поисковых
2.2
системах
Рекламная компания среди
потребителей услуг ДПО (реклама в
2.3
СМИ, профориентационная работа
и др.)
ИТОГО
Бюджет
проекта,
тыс. руб.
Бюджетные
источники
фед.
обл.
Внебюджетные
источники
собст. средстср-ва ср-ва
ва
мест
инв-ра
Ассоциа
ции
100
100
90
90
20
20
30
30
40
40
190
190
ПОКАЗАТЕЛИ СОЦИАЛЬНОЙ И БЮДЖЕТНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРОЕКТА
1 Социальная эффективность
1.1 Охват населения социальными благами за
период реализации проекта
1.2 Новые рабочие места
1.3 Средняя з/п
2 Бюджетная эффективность
2.1 Участие бюджетных источников в проекте
2.2 Срок окупаемости бюджетных инвестиций
Тыс.
чел.
Ед.
Тыс.
руб.
Млн.
руб.
Мес.
2
500
12
0,19
2
11
КОНТАКТНЫЕ ДАННЫЕ:
Руководитель проекта: Петрова С.Н.
тел.: (4862)432014; 89065699471
е-mail: [email protected]
Администратор проекта: Амелина А.В.
тел.: (4862) 430962
е-mail:[email protected]
12