влияние бренда на потребителей рынка банковских услуг

ВЛИЯНИЕ БРЕНДА НА
ПОТРЕБИТЕЛЕЙ РЫНКА
БАНКОВСКИХ УСЛУГ
Подготовила: студентка 1 курса магистратуры
по направлению «Финансовый маркетинг»
Андриянова А.А.
Бренд - легко узнаваемая и юридически
защищённая символика какого-либо
производителя или продукта
«Хороший бренд — единственное, что может обеспечить доходы выше
средних в течение длительного времени»
— Филипп Котлер
Атрибуты Бренда
Стиль и
цвета
спецодежды
Слоган
Логотип
Товарный
знак
Название
продукта
БРЕНД
Цвета
Наименование
Продукт олицетворяет бренд, если:
имеет оригинальные атрибуты бренда
несёт целостный образ продукта
обладает узнаваемостью для целевой группы
четко выделенные потребительский свойства
Бренд
Стоимость бренда(млн
долл США)
Сбербанк
10 950
ВТБ
3 264
Газпромбанк
Банк Москвы
Русский Стандарт
1 047
1 016
427
Росбанк
398
Альфа-Банк
319
Россельхозбанк
283
Источник: Brand Finance от 05.2014
Логотип:
рост наверх
Цвет:
организованность,
сила духа, идеализм
Слоган:В масштабах
страны, в интересах
каждого
Имидж:Газпро
м, нефть, газ и
др.отрасли
Униформа
Униформа
Цвет:
организованность,
сила духа,
идеализм
Логотип:
крыло
Имидж:
крупнейшая
фин.группа
Слоган: Мир
без преград.
Группа ВТБ
Логотип:
копилка
Имидж: «мудрый»
банк, доверие
Основан в 1841
Цвет: доверие,
решительность,
спокойствие
Слоган
Униформа
В какой банк вы бы
обратились при
необходимости?
Основные характеристики при
выборе банка?
Анализ продуктов
Наименование
банка
Размер ставки
по
Размер ставки
по кредиту/срок вкладам/срок/м
ин.сумма
Размер чистой
прибыли
Сбербанк
От 12%/ до 11 лет
От 3,5%/ 3 года/
от 1 тыс
129 800 000
ВТБ
От 16,9%/ до 5
лет
От 6,85%/ от 181
дня
5 400 000
Газпромбанк
17%/ до 3 лет
9,40% / 1 год
2 600 000
Источник: Банки.ру
Спасибо За Внимание!