на зрителя Hulu

Будущее экосистемы
видеоконтента
Татьяна Фирсова
Аналитический центр Vi
RIW, 17 октября 2013
Зарождение видеосервисов
`
1997
2
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
«Лестница» развития
видеосервисов: в США
чинно идем
`
Равнение на телеканалы
Появление заметного
собственного контента
Разворачивание на мобильные и
портативные устройства
Платный онлайн-просмотр
Онлайн-просмотр лицензионного контента
Онлайн-просмотр
2004
3
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
«Лестница» развития
видеосервисов: в России
прыгаем по ступенькам
`
Равнениесна
Соперничество
телеканалы
телеканалами
ПоявлениеПоявление
заметного заметного
собственного
контента контента
собственного
Разворачивание
на мобильные
Разворачивание
на мобильные
и и
портативные
устройства
портативные
устройства
Платный онлайн-просмотр
Платный онлайн-просмотр
Онлайн-просмотр
лицензионного
контента
Онлайн-просмотр
лицензионного
контента
Онлайн-просмотр
Онлайн-просмотр
2004
4
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
К чему привыкает россиянин:
контент доступен «бесплатно»
 бесплатное эфирное ТВ с большим количеством
фильмов
`
 видеопрокат
 диски с лотка
 фильмы в локальных сетях провайдеров,
торрентах, социальных сетях
 бесплатный онлайн-просмотр с рекламой
5
Доля видеопотребления по
способам просмотра
100%
75%
доля просмотра скачанного
`
видео
50%
25%
доля онлайн-просмотра
0%
2011
6
2012
АЦ Vi, Телевидение глазами телезрителей, 2011-2012, прогноз
2015 (прогноз)
Последствия «цифрового
коммунизма»
Платить
рублем?
7
`
Платить своим
временем?
Развитие моделей:
прогноз
 Платная модель будет внедряться тяжелее
 Для России рекламная модель монетизации
`
может оказаться главнее, чем для США
 Сеть многих независимых площадок лучше,
чем один крупный ресурс
8
Выгодные стратегии в
рекламной модели
 Площадка: брать популярные тайтлы
`
 Правообладатель: присутствовать
на max
площадок
 Пользователь: смотреть где угодно бесплатно
за рекламу
9
Чем удержать
пользователя?




10
Свой, эксклюзивный контент
Удобство навигации
`
Качество видео
Рекомендательные системы
Чего еще ждать?
Рост инвентаря за счет
«обеления» контента
доля монетизируемого
лицензионного инвентаря
от общего
видеопотребления - 10-
12%
12
`
За два года доля
аудитории
лицензионного видео
выросла с 33% до 75%
(от всех зрителей)
Оценки GPMD и АЦ Vi
Оценка АЦ Vi на основании comScore Video Metrix, Россия 15+
Увеличение количества
рекламы внутри видео
`
на зрителя
видеорекламы
132
28
38
на зрителя Hulu
58
2010 2011 2012 2013
30 38 51
71
2010 2011 2012 2013
13 comScore Video Metrix, США, август 2010-август 2013
Рост количества рекламных
денег в потоковом видео
10
(млрд. руб.)
`
0.5
1.0
2010
2011
14
1.8
2012
3
2013
2014
2015
2016
2017
2010-2013 – консолидированная оценка и прогноз участников рынка, 2014-2017 – прогноз АЦ Vi
Вызов сегодняшнего дня:
развитие мобильной среды
К 2017 году
В 2011 году
количество проданных
в мире мобильных
устройств впервые
превысило количество
десктопных
15
`
В 2012 году было
впервые
зафиксировано
падение количества
проданных десктопных
устройств
Gartner, IDC, Enders Analysis, Май 2013
Прогноз Vi, Города 100 тыс.+
проникновение
мобильного
интернета в
России превысит
60%
Вызов завтра: Smart TV
В 2012 году Smart
TV были
оснащены 8%
домохозяйств
`
к 2017 году Smart
TV будет
использоваться
в 1/3
домохозяйств
16 Оценка Vi. Россия, городские домохозяйства
“there’s no such thing as online
video – it’s just television”
`
Jon Heller
Co-founder, Co-CEO
FreeWheel
17
Но традиционное видеосмотрение
будет актуально всегда
`
Мы не просто продаем рекламу.
Мы создаем комфортную
бизнес-среду
Татьяна Фирсова
ведущий специалист исследований интернета
Аналитический центр Vi
тел. (495) 737-87-44 доб. 2714
tfirsova@vi.ru
facebook.com/catadelic