Берлускони

Сильвио Берлускони
Шарипова Альбина
PR, 3 курс, 13.3-207
Противоречивый образ премьерминистра Италии –
Сильвио Берлускони.
Биография
• Родился в Милане 29 сентября 1936
года в семье банковского служащего.
• Несмотря на скромный достаток,
мальчику дали приличное школьное
образование.
• По окончании школы Сильвио в 1955
поступил в Миланский университет на
факультет прикладной
юриспруденции.
Становление
личности
Предпринимательский
талант Берлускони проявился еще в школьные
годы. Говорят, будущий премьер заработал свои первые деньги,
продавая одноклассникам билеты на бесплатный кукольный спектакль.
В Миланском университете, где Берлускони учился на юриста, он за
деньги писал другим студентам курсовые работы. Параллельно он
продавал пылесосы.
Отец Берлускони надеялся на то, что его сын после окончания
университета, сможет успешно работать банковским работником, но
Сильвио такая работа не привлекала. Уже к моменту окончания
университета, Сильвио создал собственную
строительную компанию с названием
«Эдилнорд», в цели которой входило
строительство престижных и красивых домов для
богатых жителей Милана.
Берлускони - итальянский политик, трижды бывший
Председатель Совета министров Италии (1994—1995,
2001—2006, 2008—2011), предприниматель,
страховой магнат, собственник банков и средств
массовой информации, владелец футбольной
команды «Милан».
Один из самых богатых людей страны, медиамагнат и
владелец контрольного пакета акций компании
«FinInvest».
Телемагнат Сильвио Берлускони
Ему удалось открыть вещание собственного
телеканала, хотя в то время существовала
государственная монополия на телевещание.
Талантливый молодой предприниматель
становится хозяином издательства, начинает
выпускать журналы и газеты, имеет несколько
телеканалов, владеет сетью магазинов.
Немного спустя, Берлускони открывает несколько
страховых компаний.
Разумеется, столь амбициозный человек как
Сильвио Берлускони не мог не появиться в
политической сфере.
И уже в 1994 году он организовал новое
политическое движение «Вперед, Италия!»
Политическое долголетие
Сильвио Берлускони
«Вперед, Италия!» (Forza Italia).
Ценности:
 свобода,
 личность,
 семья,
 предпринимательство,
 итальянские традиции,
 католичество и сочувствие к
слабым.
«Исходя из истории моей жизни, моих
профессиональных навыков и достижений в
бизнесе, равных мне нет».
15 мая 2001 года «Дом свободы» одержал
победу на всеобщих выборах, и Берлускони
снова возглавил правительство.
Семейная и личная жизнь Сильвио
Берлускони

1 брак:Карла-Эльвира Далл’Ольо, которая родила мужу дочь Марию-Эльвиру и
сына Пьера-Сильвио.

2 брак: Вероника Ларио. Дочь Элеонора и сын Луиджи.
Сильвио никогда не скрывал симпатии к пышногрудым красоткам: их всегда
множество на его вечеринках и приёмах, он дарит им своё покровительство и
выводит на телеэкраны и политическую арену.
Имидж политика.
«... Сам синьор Сильвио обожает
костюмы в темных тонах, а галстук
носит только в светлый горошек
разной величины. Без такого галстука
Берлускони не Берлускони!...».
Вывод:
•
Он придерживается в одежде
делового стиля, что соотносится со
стереотипами имиджа мужчиныбизнесмена.
• Данные черты имиджа всегда
соблюдены - премьер-министра
Италии нельзя увидеть в домашней
одежде или спортивном костюме.
Персональные характеристики
• Он пришел к власти в среднем возрасте, когда
достиг определенных высот в бизнесе. В
сознании носителей европейской культуры
средний возраст - время уверенности в себе,
напористости, жизненной силы.
• Отметим, что Сильвио Берлускони умело
использует данный стереотип, осуществляя свои
речи энергично и напористо, в то же время
премьер-министр обладает огромным чувством
юмора, что не может не привлекать к себе
внимание публики.
В чем секрет успеха?
 «В личных бойцовских качествах, расчетливости,
политическом чутье и, несомненно, в харизме. Он
импонирует миллионам итальянцев. Став за минувшие
годы профессиональным политиком.
 «Он ведет себя как обычный человек, один из своих».
 Любит шутить, правда, не всегда удачно, петь
эстрадные и народные песни, не обходить своим
вниманием слабый пол. Вместе с тем для электората
Берлускони - многочисленных мелких
предпринимателей, ремесленников, коммерсантов являет собой наглядный пример житейского успеха.
Начал практически с нуля, торговал пылесосами,
получил образование и кирпичик по кирпичику создал
империю,
Внешность.
При взгляде на премьер-министра нельзя не
обратить внимания на его улыбку - открытая и добрая
она привлекает к себе внимание, создает
положительный настрой к личности политика.
Харизматичность, создаваемая улыбкой, приводит к
тому, что Берлускони буквально притягивает к себе
слушателей, побуждает их следовать за ним.
Манера общения. «Берлусконизм»
 Основана на воздействие на
эмоциональность электората. Данное
поведение, безусловно обосновано, так
как гораздо легче управлять народом, на
который воздействуешь эмоционально.
 Берлускони может говорить и убеждать,
обращаясь не к оппонентам, а к
телевизионным камерам - он постоянно
«флиртует» с общественным мнением
Отличительная черта имиджаэпатажность
Сильвио Берлускони никогда не делал
секрета из своей личной жизни, или, по
крайней мере, не препятствовал прессе
публиковать ее подробности - как о его
взаимоотношении с женой, так и о
пластических операциях, сделанных
Берлускони для поддержания своего
имиджа.
Отличительные черты-основа имиджа
 особенности его внешности (улыбка,




выразительная мимика и жесты),
зрелый возраст,
харизматичность,
эпатажность,
достижения в сфере бизнеса.
Противоречивый имидж премьер-министра,
безусловно, привлекал к себе внимание, как
населения Италии, так и мирового сообщества
 Итальянцы в большинстве своём любят
премьера за:
 открытость,
 активность,
 непосредственность и отсутствие
показной безгрешности.
Берлускони «сделал себя сам»:
«Я — первое поколение. Как промышленник я
поднялся сам в 60-х гг. без знакомств,
поддержки, помощи».
Спасибо за
внимание!!!