Мой Мир

Социальные сети
Тенденции развития. Монетизация.
Анна Артамонова
Максим Постников
@Mail.Ru
Ключевой функционал социальной сети
Профайл
Анкетные данные пользователя, настройки, основное
фото
Граф социальных связей
Друзья пользователя, избранные, контакты в инстант
мессенджере
Контент
Фотографии, видео- и аудиоролики, записи в блогах
и микроблогах, и т.д.
Средства общения
Сообщения, подарки, оценки, комментарии и т.д.
News Feed
Информация обо всех последних событиях с
возможностью немедленно отреагировать:
прокомментировать, оценить, скопировать.
Динамика
По данным Alexa.com (процент от дневной аудитории интернета)
Facebook vs Google
По данным Alexa.com (процент от всех суточных просмотров страниц)
Согласно исследовательской фирмы Compete Inc., Facebook обогнал
поискового гиганта Google и стал главным источником трафика на
крупные порталы Yahoo и MSN, и также находится в числе лидеров по
другим сайтам.
«Люди тратят меньше времени на самостоятельную навигацию по сети
Интернет и осуществляют навигацию по рекомендациям или активности
друзей»
Мировые лидеры
40
35
32.55
30
25
20
15
10
5
3.05
2.47
2.02
0.9
Myspace
Linkedin
Orkut
Hi5
0
Facebook
Процент от дневной аудитории интернета по данным Alexa.com
Ситуация в Китае
Qzone
305
Renren
Qzone: большая часть трафикп из QQ.messenger.
Основная аудитория: тинейджеры, сельское
Население.
Renren: сделана по модели facebook.
Основная аудитория: студенты.
100
Kiaxin001
50
Kiaxin001:
Основная аудитория: офисные служащие.
51.com
39
51.com:
Основная аудитория: сельское население.
0
200
400
Месячная активная аудитория (млн)
По данным Bloggerinsight.com
Ситуация в Японии
Mixi
18
Gree
Gree: 1% просмотров страниц с PC
остальное с мобильных устройств
16
Dena(mbga)
Dena(mbga): 100% просмотров
странниц с мобильных устройств
15
Facebook
Mixi: 30% просмотров страниц с PC
остальное с мобильных устройств
1
0
10
20
Месячная активная аудитория (млн)
По данным Bloggerinsight.com
Динамика роста соц. сетей в России
20,000
15,000
Вконтакте
10,000
Мой мир
Одноклассники
5,000
0
Nov/09
Dec/09
Jan/10
Feb/10
Mar/10
Тысячи пользователей в месяц По данным TNS
Ситуация в России в целом
30
25
24.584
24.104
19.445
20
19.038
15.626
15
14.57
10
5
0
Яндекс
Mail.Ru
Мой Мир
Вконтакте Однокласс.
Уникальных пользователей в марте 2010 в России по данным TNS
Рамблер
Действия пользователей в соц. сетях
Приложения и игры
33%
Сообщения
20%
Новые друзья
13%
Добавление фото
11%
Прослушивание музыки
10%
Оценки фото и видео
10%
Микроблоггинг
9%
Комментарии к фото и видео
3%
0%
5%
10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Доля суточной аудитории по данным Mail.Ru
Способы монетизации соц.сетей
Facebook
• Реклама (возможности таргеттинга, аукционная система продажи,
оплата за клик)
• Платные сервисы для пользователей
• Facebook Credits
Мой Мир
• Медийная реклама
• Спецпроекты
• Платные сервисы для пользователей
Способы монетизации соц.сетей
Вконтакте
• Платные сервисы для пользователей
• Реклама
• Комиссия с разработчиков приложений
Одноклассники
• Медийная реклама
• Спецпроекты
• Регистрация
• Платные сервисы для пользователей
• Комиссия с разработчиков приложений
Тренд 2009 – 2010: API для подключения
третьих сторон
•
•
•
•
•
Приложения для социальных сетей
Facebook Connect
Twitter Anywhere
Mail.Ru API для сайтов
Vkontakte API
Facebook: Приложения
По собственным данным Facebook:
• Более 1 млн. разработчиков
• 70% пользователей используют приложения
• Более 500 000 активных приложений
• Более 250 приложений имеют
месячную аудиторию более 1 млн
Zynga, Playfish и Playdom
Все три компании были основаны в 2007 г. и объявили о
десятках и даже сотнях миллионов ожидаемой по итогам
2009 г. выручки. Playfish была приобретена в прошлом году
известным производителем игр Electronic Arts за $400 млн.
Zynga же получила в прошлом году $180 млн от
консорциума инвесторов во главе с Digital Sky Technologies
(DST) Юрия Мильнера).
Россия: Приложения (Мой Мир и Вконтакте)
Мой Мир@Mail.Ru:
• Более 200 разработчиков
• 33% пользователей используют
приложения
• Около 100 приложений
с месячной аудиторией более
100 000 пользователей
• 4 приложения с месячной
аудиторией более 1 млн.
пользователей
Топ 10 приложений на Facebook
Приложение
1Farmville
2Static FBML
3Birthday Cards
4Facebook for iPhone
5Cafe World
6Texas HoldEm Poker
7Causes
8Mafia Wars
9PetVille
10Happy Aquarium
Месячная активная аудитория
80,580,827
55,549,127
35,944,679
32,431,112
29,553,320
29,354,835
24,832,799
24,773,917
21,309,373
21,256,142
По данным appdata.com
Топ 10 приложений на Моем мире
Приложение
1Любимая ферма
2Стикеры на фото
3Город
4Рыбная ферма
5Тропическая ферма
6Остров
7ЧмокCтер
8Мои подарки - подари букет!
9Построй свой замок!
10Счастливый фермер
Месячная активная аудитория
2 727 955
1 583 222
1 565 738
1 148 468
933 083
927 163
901 521
867 768
858 130
822 033
По данным Mail.Ru
Лидеры разработки приложений в России
Топ 10 по общему количеству установок
Приложений (по данным socialplay.ru):
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Mail.Ru/Astrum — 43,2 млн
i-Jet — 30,2 млн
Progrestar — 13,9 млн
Catalyst Apps — 9,3 млн
Ciliz Co. Ltd — 8,8 млн
Exteer — 8,5 млн
Holy Cow — 8,5 млн
API Tech — 7,8 млн
PlayFlock — 6,6 млн
Creara — 5,8 млн
По нашим оценкам в 2009 году оборот рынка приложений составил
30 млн. долларов. в 2010 году он составит приблизительно 100 млн. долларов.
Тренд 2009 – 2010: внешний API
Facebook Connect (запущен 4 декабря 2008 года )
• Более 80 000 сайтов используют Facebook Connect
• Более 60 млн пользователей пользуются Facebook Connect на внешних
сайтах каждый месяц
• Более половины из топ100 сайтов по данным comScore используют
Coonnect
Mail.Ru API.сайты
Бизнес и соц.сети: 3 степени погружения
• Оффлайн бизнесы (ритейл) открыли для себя соц. сети
как новое средство коммуникации с потребителями и
новый канал продаж (группы, промоприложения)
• Интернет площадки интегрируются
в соц.сети с помощью открытого
коннекта (обмен траффиком,
добавление себе на сайт социальных
функций – расширение возможности
сайта)
• Бизнесы полностью живущие на соц.
сетях (игровые приложения, старапы
различным способами распространяющиеся
только через соц.сети вирусом «купи себе со
скидкой, если приведешь друзей»
Спасибо за внимание.
Анна Артамонова
Максим Постников
@Mail.Ru