Аудитория телеканала РБК Июль 2014 Содержание ОСНОВНЫЕ ИТОГИ МЕСЯЦА (Июль 2014) АУДИТОРИЯ ТЕЛЕКАНАЛА РБК I. ТЕЛЕКАНАЛ РБК И КОНКУРЕНТЫ Динамика среднемесячного охвата Динамика средненедельного охвата Динамика среднесуточного охвата Динамика среднесуточного времени просмотра Среднесуточные доли телеканалов II. ТЕЛЕКАНАЛ РБК – ДИНАМИКА ПО ГОДАМ Среднемесячный и средненедельный охваты Среднесуточный охват и время просмотра Охват в будние и выходные дни III. ТЕЛЕКАНАЛ РБК – ПРОСМОТР В ТЕЧЕНИЕ ДНЯ Просмотр телеканала РБК по дням недели Просмотр телеканала РБК по часовым интервалам в будние и выходные дни Просмотр телеканала РБК по часовым интервалам по понедельникам и вторникам Просмотр телеканала РБК по часовым интервалам по средам и четвергам Просмотр телеканала РБК по часовым интервалам по пятницам и субботам Просмотр телеканала РБК по часовым интервалам по воскресеньям IV. ПРОФИЛЬ АУДИТОРИИ ТЕЛЕКАНАЛА РБК Профиль аудитории телеканала РБК Профиль аудитории телеканала РБК: изменения за год Профиль аудитории телеканала РБК: сравнение с конкурентами V. ТЕЛЕКАНАЛ РБК В РЕГИОНАХ Москва и Санкт-Петербург: среднемесячный охват Москва и Санкт-Петербург: средненедельный охват Москва и Санкт-Петербург: среднесуточный охват Города-миллионники: среднемесячный охват Города-миллионники: средненедельный охват Города-миллионники: среднесуточный охват Остальные города: среднемесячный охват Остальные города: средненедельный охват Остальные города: среднесуточный охват К содержанию Основные итоги месяца (Июль 2014) ТЕЛЕКАНАЛ РБК ─ Месячный охват телеканала РБК в России составил 22,4 млн. чел. (+12% за год, +1% за месяц), по Москве – 5,4 млн. чел. (+6% за год, -3% за месяц) ─ Недельный охват телеканала РБК в России составил 10,3 млн. чел. (+21% за год, +19% за месяц), по Москве – 2,7 млн. чел. (+15% за год, -2% за месяц) ─ Суточный охват телеканала РБК в России составил 3,6 млн. чел. (+34% за год, -4% за месяц), по Москве – 938 тыс. чел. (+28% за год, -6% за месяц) ─ Среднесуточное время просмотра выросло по сравнению с предыдущим месяцем на +13% и составило 20 минут. По сравнению с прошлым годом показан рост на +19% ─ Доля зрителей с высоким доходом выше, чем у конкурентов (России 24, Euronews и Discovery) ─ За год среди зрителей РБК сократилась доля мужчин на -5%. Уменьшилась доля зрителей с высшим образованием на 9%, а зрителей с доходом выше среднего – на -18% 3 К содержанию ТЕЛЕКАНАЛ РБК VS. КОНКУРЕНТЫ ОХВАТЫ К содержанию Динамика месячного охвата Месячный охват телеканала РБК вырос на 12% за год и составил 22,4 млн. человек За год максимальный прирост показывают охваты телеканалов РБК и Россия 24 (по +12%) Телеканал РБК – единственный среди конкурентов, который показывает рост охвата по сравнению с предыдущим месяцем (+1%) МЕСЯЧНЫЙ ОХВАТ (МЛН. ЧЕЛ.) ИЗМЕНЕНИE ТЕЛЕКАНАЛ 50.0 45.0 40.0 43.8 ЗА ГОД ЗА МЕСЯЦ РОССИЯ 24 12% 0% РБК 12% 1% EURONEWS 10% -5% DISCOVERY CHANNEL -8% -6% 39.0 35.0 30.0 25.0 22.4 19.9 20.0 19.2 15.0 19.7 17.7 18.0 Июль 2013 Август СентябрьОктябрь Ноябрь Декабрь Январь Февраль Март 2013 2013 2013 2013 2013 2014 2014 2014 Апрель 2014 Май 2014 Июнь 2014 Июль 2014 Данные: TNS Россия, проект TV Index, TV Index Plus, Россия 100 000+, население 4+, июль 2014 5 К содержанию Динамика средненедельного охвата Недельный охват телеканала РБК по сравнению с предыдущим годом вырос на 21% и составил 10,3 млн. человек Положительную динамику за год показывают также телеканалы Россия 24 и Euronews – +27% (27,1 млн. человек) и +18% (8,0 млн. человек) соответственно По сравнению с предыдущим периодом недельная аудитория всех телеканалов выросла СРЕДНЕНЕДЕЛЬНЫЙ ОХВАТ (МЛН. ЧЕЛ.) ИЗМЕНЕНИE ТЕЛЕКАНАЛ 35.0 ЗА ГОД ЗА МЕСЯЦ 30.0 27.1 РОССИЯ 24 27% 18% РБК 21% 19% EURONEWS 18% 14% DISCOVERY CHANNEL -10% 12% 25.0 21.3 20.0 15.0 10.3 10.0 5.0 8.5 8.3 8.0 7.5 6.8 Июль 2013 Август СентябрьОктябрь Ноябрь Декабрь Январь Февраль 2013 2013 2013 2013 2013 2014 2014 Март 2014 Апрель 2014 Май 2014 Июнь 2014 Июль 2014 Данные: TNS Россия, проект TV Index , TV Index Plus, Россия 100 000+, население 4+, июль 2014 6 К содержанию Динамика среднесуточного охвата Суточный охват телеканала РБК вырос на 34% за год и составил 3 564 тыс. человек За год максимальный рост среднесуточного охвата показывает телеканал Россия 24 (+50%) Падении аудитории каналов по сравнению с предыдущим периодом связано с сезонностью телесмотрения Единственный канал, не показывающий падения среднесуточной аудитории по сравнению с предыдущим периодом – Россия 24 (0%) СРЕДНЕСУТОЧНЫЙ ОХВАТ (ТЫС. ЧЕЛ.) ИЗМЕНЕНИE ТЕЛЕКАНАЛ 15,500 ЗА ГОД ЗА МЕСЯЦ 13,500 11,500 РОССИЯ 24 50% 0% РБК 34% -4% EURONEWS 27% -6% DISCOVERY CHANNEL -9% -11% 12,053 9,500 8,056 7,500 5,500 3,564 3,500 2,664 2,277 2,394 1,793 2,174 1,500 Июль 2013 Август СентябрьОктябрь Ноябрь Декабрь Январь Февраль Март 2013 2013 2013 2013 2013 2014 2014 2014 Апрель 2014 Май 2014 Июнь 2014 Июль 2014 Данные: TNS Россия, проект TV Index , TV Index Plus, Россия 100 000+, население 4+, июль 2014 7 К содержанию Динамика среднесуточного времени просмотра Среднесуточное время просмотра телеканала РБК за год выросло на 19% и составило 20 минут Больше всего по времени в июле зрители смотрели телеканал Россия 24 – 49 минуты (прирост за год +133%) Рост среднесуточного времени просмотра в июне по сравнению с предыдущим месяцем показывают все телеканалы, кроме Discovery Channel – -2% (25 минут) СРЕДНЕСУТОЧНОЕ ВРЕМЯ ПРОСМОТРА (МИН.) ИЗМЕНЕНИE ТЕЛЕКАНАЛ 60 ЗА ГОД ЗА МЕСЯЦ 50 49 РОССИЯ 24 133% 12% DISCOVERY CHANNEL 15% -2% РБК 19% 13% EURONEWS 8% 2% 40 30 25 22 20 20 21 17 12 13 10 0 Июль 2013 Август СентябрьОктябрь Ноябрь Декабрь Январь Февраль 2013 2013 2013 2013 2013 2014 2014 Март 2014 Апрель 2014 Май 2014 Июнь 2014 Июль 2014 Данные: TNS Россия, проект TV Index , TV Index Plus, Россия 100 000+, население 4+, июль 2014 8 К содержанию Среднесуточные доли телеканалов СРЕДНЕСУТОЧНЫЕ ДОЛИ ТЕЛЕКАНАЛОВ, % РОССИЯ 1 12.8 12.8 ПЕРВЫЙ КАНАЛ НТВ 11.3 ТНТ 6.8 5.9 5.9 СТС ПЯТЫЙ КАНАЛ РОССИЯ 24 РЕН ТВ ТВ ЦЕНТР ЗВЕЗДА ДОМАШНИЙ ТВ-3 РОССИЯ 2 КАРУСЕЛЬ ПЕРЕЦ ПЯТНИЦА РОССИЯ К КАНАЛ DISNEY Ю 2X2 РБК DISCOVERY CHANNEL RU.TV EURONEWS МУЗ ТВ 4.3 3.8 3.0 2.5 2.5 2.5 1.9 1.8 1.7 1.4 1.4 1.3 0.9 0.8 0.5 0.4 0.3 0.2 0.2 Доля телеканала РБК в июне составила 0,5%. Это значение выше, чем у другого тематического канала в данном списке – Discovery Channel (0,4%) В июне лидерство по доле поделили телеканалы Россия 1 и Первый канал (по 12,8%) Доля телеканала – среднее количество человек, смотревших телеканал, выраженное в процентах от общего количества телезрителей (тех, кто смотрел любой телеканал, включая оцениваемый) в данный момент времени. Данные: TNS Россия, проект TV Index, TV Index Plus, Россия 100 000+, население 4+, июль 2014 9 К содержанию ТЕЛЕКАНАЛ РБК ДИНАМИКА ПО ГОДАМ К содержанию Динамика телеканала РБК – Monthly & Weekly Reach На ТВ наблюдается ярко выраженная сезонность телесмотрения. Так, например, лето – сезон отпусков и низкой деловой активности, что является одной из причин падения охвата телеканала Июль 2014 характеризуется небольшим ростом месячного охвата (+1%) и резким увеличением средненедельного охвата телеканала РБК (+19%) по сравнению с июнем 2014 СРЕДНЕМЕСЯЧНЫЙ ОХВАТ (МЛН. ЧЕЛ.) СРЕДНЕНЕДЕЛЬНЫЙ ОХВАТ (МЛН. ЧЕЛ.) 29.0 13.0 27.0 12.0 12.0 25.0 25.9 11.4 24.9 11.0 10.3 23.4 23.1 22.4 23.0 10.0 9.3 21.3 21.0 9.0 19.9 17.0 7.9 7.7 8.0 19.4 9.2 8.5 19.6 19.1 19.0 9.6 7.3 7.0 16.3 15.0 7.3 6.0 Январь Февраль Март Апрель ГОД Май Июнь Июль 2011 Август СентябрьОктябрь Ноябрь Декабрь 2012 Январь Февраль 2013 Март Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь 2014 Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, Россия 100 000+, население 4+, июль 2014 11 К содержанию Динамика телеканала РБК – Daily Reach На ТВ наблюдается ярко выраженная сезонность телесмотрения. Так, например, лето – сезон отпусков и низкой деловой активности, что является одной из причин падения охвата телеканала С апреля 2014 наблюдается равномерное снижение среднесуточного охвата телеканала РБК Для длительности просмотра телеканала РБК сезонная динамика не выявляется. После падения длительности просмотра в мае-июне 2014 в июле произошёл рост (+13%) СРЕДНЕСУТОЧНЫЙ ОХВАТ (ТЫС. ЧЕЛ.) СРЕДНЕСУТОЧНОЕ ВРЕМЯ ПРОСМОТРА (МИН.) 5,000 26.0 24.0 4,500 22.0 4,000 20.3 3,922 20.0 3,678 3,564 18.0 3,371 3,500 3,678 16.0 2,888 3,000 2,883 13.7 13.2 11.9 10.0 10.7 2,222 2,000 14.3 14.5 12.0 2,709 2,556 15.9 15.0 14.2 14.0 2,664 2,500 16.6 8.0 1,500 6.0 Январь Февраль Март Апрель ГОД Май Июнь Июль 2011 Август СентябрьОктябрь Ноябрь Декабрь 2012 Январь Февраль 2013 Март Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь 2014 Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, Россия 100 000+, население 4+, июль 2014 12 К содержанию Динамика телеканала РБК – Daily Reach Аудитория телеканала РБК в будни и выходные за год выросла на 39% и 30% соответственно, составив 3 567 тыс. и 4 191 тыс. человек По сравнению с июнем 2014 г. охват телеканала РБК упал в будни на -3%, в выходные на -10% На ТВ наблюдается ярко выраженная сезонность телесмотрения. Так, например, лето – сезон отпусков и низкой деловой активности, что является одной из причин падения охвата телеканала СРЕДНЕСУТОЧНЫЙ ОХВАТ В БУДНИ (ТЫС. ЧЕЛ.) СРЕДНЕСУТОЧНЫЙ ОХВАТ В ВЫХОДНЫЕ (ТЫС. ЧЕЛ.) 4,500 5,000 4,500 4,000 4,033 3,567 3,500 4,000 3,415 3,055 2,982 3,500 3,503 2,500 2,538 2,565 3,227 3,484 3,000 2,943 3,808 4,191 3,140 3,000 3,134 3,023 2,873 2,627 2,461 2,410 2,000 2,500 2,508 2,000 2,089 1,500 1,500 Январь Февраль Март ИЗМЕНЕНИЕ 2014 VS. Апрель Май Июнь Июль Август СентябрьОктябрь Ноябрь Декабрь Январь Февраль Март Апрель ГОД 2011 2012 2013 2014 БУДНИ 71% 48% 39% -3% ВЫХОДНЫЕ 67% 39% 30% -10% Май Июнь Июль Август СентябрьОктябрь Ноябрь Декабрь Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, Россия 100 000+, население 4+, июнь-июль 2014 (будни) и апрель-июль 2014 (выходные) 13 К содержанию ТЕЛЕКАНАЛ РБК ПРОСМОТР В ТЕЧЕНИЕ ДНЯ К содержанию Динамика телеканала РБК – Daily Reach Охват телеканала РБК достигает своего максимума в выходные дни. По воскресеньям РБК смотрят 4 552 тыс. человек Распределение охвата в будние дни равномерное. Минимальный объём аудитории в июле 2014 г. был по четвергам – 3 767 тыс. человек ПРОСМОТР РБК ПО ДНЯМ НЕДЕЛИ (ТЫС. ЧЕЛ.) Месячный охват Суточный охват 12,000 10,704 11,000 10,000 9,382 9,145 9,337 9,560 3,809 3,767 3,892 Среда Четверг Пятница 9,268 11,066 9,000 8,000 7,000 6,000 5,000 4,000 3,883 3,795 4,389 4,552 Суббота Воскресенье 3,000 2,000 Понедельник Вторник Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, Россия 100 000+, население 4+, январь – июль 2014 15 К содержанию Просмотр телеканала РБК в течение дня В телесмотрении РБК в будние дни прайм-тайм приходится на интервал с 19:00 до 23:00 В выходные нет выраженного прайм-тайма. Скачок смотрения происходит в период с 09:00 до 10:00 и держится примерно на одном уровне до 23:00, далее идёт спад Пик смотрения в будни приходится на период 19:00-20:00 – 556 тыс. человек, в выходные – на период 17:0018:00 (516 тыс. человек) ПРОСМОТР РБК ПО ЧАСОВЫМ ИНТЕРВАЛАМ (ТЫС. ЧЕЛ.) Будни Выходные 600 556 516 495 500 481 400 400 412 321 300 200 100 148 125 124 90 0 05:00- 06:00- 07:00- 08:00- 09:00- 10:00- 11:00- 12:00- 13:00- 14:00- 15:00- 16:00- 17:00- 18:00- 19:00- 20:00- 21:00- 22:00- 23:00- 00:00- 01:00- 02:00- 03:00- 04:0006:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00 Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, Россия 100 000+, население 4+, июнь-июль 2014 (будни) и апрель-июль 2014 (выходные) 16 К содержанию Просмотр телеканала РБК в течение дня ПОНЕДЕЛЬНИКИ_ПРОСМОТР РБК ПО ЧАСОВЫМ ИНТЕРВАЛАМ (ТЫС. ЧЕЛ.) В понедельники и вторники пик смотрения телеканала РБК приходится на интервал с 19:00 до 20:00 – 622 тыс. человек по понедельникам и 606 тыс. человек по вторникам 700 622 600 500 400 367 300 200 100 125 95 0 05:00-06:00-07:00-08:00-09:00-10:00-11:00-12:00-13:00-14:00-15:00-16:00-17:00-18:00-19:00-20:00-21:00-22:00-23:00-00:00-01:00-02:00-03:00-04:0006:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00 ВТОРНИКИ_ПРОСМОТР РБК ПО ЧАСОВЫМ ИНТЕРВАЛАМ (ТЫС. ЧЕЛ.) 700 Ещё один пик роста в оба дня приходится на интервал 13:00-14:00 Во вторник чуть больше выражено утреннее смотрение в период с 09:00 до 10:00 606 600 500 377 400 275 300 200 100 134 87 0 05:00-06:00-07:00-08:00-09:00-10:00-11:00-12:00-13:00-14:00-15:00-16:00-17:00-18:00-19:00-20:00-21:00-22:00-23:00-00:00-01:00-02:00-03:00-04:0006:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00 Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, Россия 100 000+, население 4+, январь – июль 2014 17 К содержанию Просмотр телеканала РБК в течение дня СРЕДЫ_ПРОСМОТР РБК ПО ЧАСОВЫМ ИНТЕРВАЛАМ (ТЫС. ЧЕЛ.) По средам и четвергам пик смотрения телеканала РБК приходится на интервал с 19:00 до 20:00 – 620 тыс. человек по средам и 563 тыс. человек по четвергам 700 620 600 500 383 400 299 300 321 200 100 125 86 0 05:00-06:00-07:00-08:00-09:00-10:00-11:00-12:00-13:00-14:00-15:00-16:00-17:00-18:00-19:00-20:00-21:00-22:00-23:00-00:00-01:00-02:00-03:00-04:0006:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00 Динамика телесмотрения по четвергам схожа с динамикой в среду, но более сглаженная ЧЕТВЕРГИ_ПРОСМОТР РБК ПО ЧАСОВЫМ ИНТЕРВАЛАМ (ТЫС. ЧЕЛ.) 600 Ещё один пик роста в среду приходится на интервал 13:00-14:00. После чего в интервале с 14:00 до 15:00 происходит заметное падение охвата 563 500 400 300 200 100 129 104 0 05:00-06:00-07:00-08:00-09:00-10:00-11:00-12:00-13:00-14:00-15:00-16:00-17:00-18:00-19:00-20:00-21:00-22:00-23:00-00:00-01:00-02:00-03:00-04:0006:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00 Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, Россия 100 000+, население 4+, январь – июль 2014 18 К содержанию Просмотр телеканала РБК в течение дня ПЯТНИЦЫ_ПРОСМОТР РБК ПО ЧАСОВЫМ ИНТЕРВАЛАМ (ТЫС. ЧЕЛ.) Динамика смотрения телеканала РБК по пятницам схожа с остальными будними днями. Имеется 3 пика – в утренние часы (09:00-10:00), в обеденное время (13:00-14:00) и вечером (19:00-20:00) 700 601 600 491 500 373 400 277 300 200 100 138 118 0 05:00-06:00-07:00-08:00-09:00-10:00-11:00-12:00-13:00-14:00-15:00-16:00-17:00-18:00-19:00-20:00-21:00-22:00-23:00-00:00-01:00-02:00-03:00-04:0006:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00 При этом в пятницу появляется ещё один всплеск телесмотрения в интервале между 22:00 и 24:00 Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, Россия 100 000+, население 4+, январь – июль 2014 19 К содержанию Просмотр телеканала РБК в течение дня СУББОТЫ_ПРОСМОТР РБК ПО ЧАСОВЫМ ИНТЕРВАЛАМ (ТЫС. ЧЕЛ.) Динамика телесмотрения в выходные дни отличается от динамики в будни. В выходные нет ярко выраженного прайм-тайма. Аудитория то растёт, то падает в течение всего дня 600 507 500 500 420 412 400 365 351 300 200 150 100 123 0 05:00-06:00-07:00-08:00-09:00-10:00-11:00-12:00-13:00-14:00-15:00-16:00-17:00-18:00-19:00-20:00-21:00-22:00-23:00-00:00-01:00-02:00-03:00-04:0006:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00 ВОСКРЕСЕНЬЯ_ПРОСМОТР РБК ПО ЧАСОВЫМ ИНТЕРВАЛАМ (ТЫС. ЧЕЛ.) 700 577 600 Максимальная аудитория в субботу в июле достигалась в интервале с 22:00 до 23:00 – 507 тыс. человек Максимальная аудитория в воскресенье в июле наблюдалась в интервале с 17:00 до 18:00 – 577 тыс. человек 536 После 23:00 воскресенья происходит резкое падение охвата, далее он уменьшается равномерно 488 500 410 400 421 300 200 100 140 109 0 05:00-06:00-07:00-08:00-09:00-10:00-11:00-12:00-13:00-14:00-15:00-16:00-17:00-18:00-19:00-20:00-21:00-22:00-23:00-00:00-01:00-02:00-03:00-04:0006:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00 Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, Россия 100 000+, население 4+, январь – июль 2014 20 К содержанию ТЕЛЕКАНАЛ РБК ПРОФИЛЬ АУДИТОРИИ К содержанию Профиль аудитории телеканала РБК ДОЛЯ АУДИТОРИИ (%) ИНДЕКС АФФИНИТИ ПОЛ Мужчины 47 Женщины Мужчины 53 Женщины 97 4-24 9 25-34 35-44 16 45-54 11 21 141 55+ 193 ОБРАЗОВАНИЕ ОБРАЗОВАНИЕ Начальное, среднее 41 Высшее Начальное, среднее 60 Высшее 59 Работают 62 173 ЗАНЯТОСТЬ ЗАНЯТОСТЬ Работают Не работают СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС Студенты, учащиеся СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС 26 14 Специалисты 127 Служащие 124 Студенты, учащиеся 2 Домохозяйки 2 Среднеобеспеченные Малообеспеченные Среднеобеспеченные 18 Ниже среднего 59 26 Род занятий: Руководители, владельцы бизнеса Специалисты Служащие Пенсионеры Средний Выше среднего 119 68 159 УРОВЕНЬ ДОХОДА 15 Высшее 96 Малообеспеченные 12 Средний Выше среднего 52 ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС Обеспеченные 45 УРОВЕНЬ ДОХОДА Ниже среднего 176 Высокообеспеченные 13 Обеспеченные Образование: Доход: 55 11 Пенсионеры 34 ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС Высокообеспеченные 151 Рабочие 7 Пенсионеры Домохозяйки 88 Рук-ли, владельцы бизнеса 11 Рабочие 111 Не работают 41 Специалисты 35+ 103 45-54 52 Служащие Возраст: 47 35-44 55+ Рук-ли, владельцы бизнеса Мужчины ВОЗРАСТ 3 25-34 Пол: 104 ВОЗРАСТ 4-24 АУДИТОРИЯ ТЕЛЕКАНАЛА ПОЛ 52 Средний 123 Выше среднего 120 Affinity Index - индекс соответствия. Показывает, насколько соц.-дем. группа представлена в аудитории издания больше/ меньше, чем в населении в целом. Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, Россия 100 000+, население 4+, июль 2014 22 К содержанию Профиль аудитории телеканала РБК: изменение за год ИЗМЕНЕНИЕ ДОЛИ АУДИТОРИИ (%) ИЗМЕНЕНИЕ ИНДЕКСА АФФИНИТИ ПОЛ Мужчины Женщины -10 Женщины 5 9 ВОЗРАСТ 4-24 25-34 35-44 -5 13 -32 45-54 6 55+ 3 25-34 3 45-54 45 55+ -5 -21 ОБРАЗОВАНИЕ Начальное, среднее Высшее ОБРАЗОВАНИЕ 9 -9 Начальное, среднее 14 Высшее -26 ЗАНЯТОСТЬ ЗАНЯТОСТЬ Работают Работают 3 Не работают 0 Рук-ли, владельцы бизнеса -1 4 Студенты, учащиеся -1 Высокообеспеченные Среднеобеспеченные Малообеспеченные Ниже среднего Средний Выше среднего -18 4 Пенсионеры -25 Домохозяйки ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС Обеспеченные -11 Студенты, учащиеся -4 Домохозяйки 40 Рабочие 1 Пенсионеры -7 Служащие -1 Мужчин В возрасте 35-44, 55+ С высшем образованием Специалистов, рабочих, пенсионеров и домохозяек С доходом ниже среднего и выше среднего 10 Специалисты Служащие Рабочие -6 СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС Специалисты За год СНИЗИЛОСЬ количество зрителей среди: 5 Не работают -3 Рук-ли, владельцы бизнеса Женщин В возрасте 4-34 и 45-54 лет С начальным и средним образованием Служащих, студентов Со средним доходом ВОЗРАСТ 4-24 1 35-44 За год ВЫРОСЛО количество зрителей среди: ПОЛ Мужчины -5 -17 ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС 1 Высокообеспеченные -8 -2 Обеспеченные -2 -23 Среднеобеспеченные 4 УРОВЕНЬ ДОХОДА -2 Малообеспеченные 70 УРОВЕНЬ ДОХОДА -1 Ниже среднего 19 -1 Средний Выше среднего 29 -51 Affinity Index - индекс соответствия. Показывает, насколько соц.-дем. группа представлена в аудитории издания больше/ меньше, чем в населении в целом. Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, Россия 100 000+, население 4+, июль 2014 23 К содержанию Профиль аудитории телеканала РБК: сравнение ДОЛЯ АУДИТОРИИ (%) РБК Россия 24 Euronews Discovery СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС ПОЛ Мужчины 47 54 52 Женщины 53 46 48 26 74 Специалисты Служащие 25-34 35-44 45-54 Рабочие 3 6 2 26 9 14 7 20 16 17 12 18 21 21 21 19 Студенты, учащиеся Домохозяйки 17 Финансовый статус: 34 31 38 14 2 4 2 2 Служащие Малообеспеченные 15 Уровень дохода: Средний Выше среднего 52 58 Высокообеспеченные 13 14 10 11 45 47 43 45 Обеспеченные 41 51 35 49 Высшее 22 18 23 Среднеобеспеченные 78 60 65 Малообеспеченные 8 7 6 12 33 30 УРОВЕНЬ ДОХОДА ЗАНЯТОСТЬ 59 58 54 61 Работают Не работают 2 4 2 Социальный статус: ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС ОБРАЗОВАНИЕ Начальное, среднее Женщины 26 23 28 19 14 12 9 6 7 13 7 19 Пенсионеры 43 55+ Пол: 11 9 10 14 Руководители, владельцы бизнеса ВОЗРАСТ 4-24 ДОЛЯ ТЕЛЕКАНАЛА РБК ВЫШЕ, ЧЕМ У КОНКУРЕНТОВ, В ГРУППАХ: 41 42 46 39 Ниже среднего 15 22 21 24 Средний Выше среднего 26 25 23 20 59 52 55 56 Данные: TNS Россия, проект TV Index , TV Index Plus, Россия 100 000+, население 4+, июль 2014 24 К содержанию ТЕЛЕКАНАЛ РБК РЕГИОНЫ К содержанию Охват телеканала РБК_Москва и Санкт-Петербург Месячный охват телеканала РБК вырос за год на 6% в Москве (составил 5,4 млн. человек) и на 16% в СанктПетербурге (до 2,1 млн. человек) В июле 2014 г. месячный охват телеканала РБК в Москве и Санкт-Петербурге падает на -3% и -1% соответственно, что связано с сезонностью телесмотрения СРЕДНЕМЕСЯЧНЫЙ ОХВАТ (ТЫС. ЧЕЛ.) ИЗМЕНЕНИE ТЕЛЕКАНАЛ 7,000 ЗА ГОД ЗА МЕСЯЦ 6,000 5,380 5,065 МОСКВА 6% -3% САНКТ-ПЕТЕРБУРГ 16% -1% 5,000 4,000 3,000 2,000 2,119 1,820 1,000 Июль 2013 Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Январь 2013 2013 2013 2013 2013 2014 Февраль 2014 Март 2014 Апрель 2014 Май 2014 Июнь 2014 Июль 2014 Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, население 4+, май-июль 2014 26 К содержанию Охват телеканала РБК_Москва и Санкт-Петербург Недельный охват телеканала РБК вырос за год на 15% в Москве (составил 2,7 млн. человек) и на 32% в СанктПетербурге (до 1,2 млн. человек) В июле 2014 г. недельный охват телеканала РБК в Москве и Санкт-Петербурге падает на -2% и -1% соответственно, что связано с сезонностью телесмотрения СРЕДНЕНЕДЕЛЬНЫЙ ОХВАТ (ТЫС. ЧЕЛ.) ИЗМЕНЕНИE ТЕЛЕКАНАЛ 3,500 ЗА ГОД ЗА МЕСЯЦ 3,000 2,731 МОСКВА 15% -2% САНКТ-ПЕТЕРБУРГ 32% -1% 2,500 2,382 2,000 1,500 1,162 1,000 879 500 0 Июль 2013 Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Январь 2013 2013 2013 2013 2013 2014 Февраль 2014 Март 2014 Апрель 2014 Май 2014 Июнь 2014 Июль 2014 Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, население 4+, май-июль 2014 27 К содержанию Охват телеканала РБК_Москва и Санкт-Петербург Суточный охват телеканала РБК вырос за год на 28% в Москве (составил 938 тыс. человек) и на 67% в СанктПетербурге (до 428 тыс. человек) В июле 2014 г. суточный охват телеканала РБК в Москве и Санкт-Петербурге падает на -6% и -4% соответственно, что связано с сезонностью телесмотрения СУТОЧНЫЙ ОХВАТ (ТЫС. ЧЕЛ.) ИЗМЕНЕНИE ТЕЛЕКАНАЛ 1,200 ЗА ГОД ЗА МЕСЯЦ 1,000 938 800 МОСКВА 28% -6% САНКТ-ПЕТЕРБУРГ 67% -4% 734 600 428 400 257 200 0 Июль 2013 Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Январь 2013 2013 2013 2013 2013 2014 Февраль 2014 Март 2014 Апрель 2014 Май 2014 Июнь 2014 Июль 2014 Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, население 4+, май-июль 2014 28 К содержанию Охват телеканала РБК_города-миллионники Наибольший среднемесячный охват телеканала РБК в Новосибирске – 654 тыс. человек Охват в Новосибирске упал за год на -9%, но по сравнению с предыдущим месяцем вырос на 1%. Это самое большое падение охвата за год среди городов-миллионников Максимальные прирост за год показал охват в Перми – +32% (до 346 тыс. человек) Только в Новосибирске, Самаре и Омске в июле 2014 г. произошёл рост по сравнению с июнем 2014 г. В остальных городах-миллионниках наблюдается падение охвата СРЕДНЕМЕСЯЧНЫЙ ОХВАТ (ТЫС. ЧЕЛ.) ИЗМЕНЕНИE ТЕЛЕКАНАЛ 800 716 НОВОСИБИРСК ЗА ГОД ЗА МЕСЯЦ -9% 1% САМАРА 4% 2% РОСТОВ-НА-ДОНУ 4% -2% ОМСК 20% 4% 449 377 363 350 346 КАЗАНЬ -1% -8% - -6% 251 251 241 ПЕРМЬ 32% -8% ВОРОНЕЖ 14% - КРАСНОЯРСК -2% -8% ВОЛГОГРАД 4% -9% 700 654 600 500 452 434 400 433 368 315 308 300 263 255 232 200 221 100 Июль 2013 Август Сентябрь Октябрь 2013 2013 2013 Ноябрь 2013 Декабрь 2013 Январь 2014 Февраль 2014 Март 2014 Апрель 2014 Май 2014 Июнь 2014 Июль 2014 ЕКАТЕРИНБУРГ Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, население 4+, май-июль 2014 Данные по охвату отсутствуют в тех городах, размер доверительного полуинтервала для среднесуточной продолжительности просмотра в которых превышает 15%. 29 К содержанию Охват телеканала РБК_города-миллионники Наибольший недельный охват телеканала РБК в Новосибирске – 316 тыс. человек Охват в Новосибирске упал за год на -1%, по сравнению с предыдущим месяцем падение такое же – -1%. Это единственный город-миллионник, недельный охват в котором упал по сравнению с предыдущим годом Максимальные прирост за год показал охват в Перми – +43% (до 169 тыс. человек) Только в Самаре и Ростове-на-Дону в июле 2014 г. произошёл рост по сравнению с июнем 2014 г. В остальных городах-миллионниках наблюдается падение охвата СРЕДНЕНЕДЕЛЬНЫЙ ОХВАТ (ТЫС. ЧЕЛ.) ИЗМЕНЕНИE ТЕЛЕКАНАЛ 400 ЗА ГОД ЗА МЕСЯЦ НОВОСИБИРСК -1% -1% САМАРА 21% 0% РОСТОВ-НА-ДОНУ 19% 1% 235 ОМСК 19% -5% 191 ПЕРМЬ 43% -9% 169 161 157 121 117 ЕКАТЕРИНБУРГ - -1% КАЗАНЬ 11% -9% КРАСНОЯРСК 17% -8% ВОРОНЕЖ 10% - ВОЛГОГРАД 10% -8% 350 318 316 300 256 250 211 200 197 160 150 141 118 106 100 103 98 120 108 50 0 Июль 2013 Август Сентябрь Октябрь 2013 2013 2013 Ноябрь 2013 Декабрь 2013 Январь 2014 Февраль 2014 Март 2014 Апрель 2014 Май 2014 Июнь 2014 Июль 2014 Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, население 4+, май-июль 2014 Данные по охвату отсутствуют в тех городах, размер доверительного полуинтервала для среднесуточной продолжительности просмотра в которых превышает 15%. 30 К содержанию Охват телеканала РБК_города-миллионники Наибольший среднесуточный охват телеканала РБК в Новосибирске – 102 тыс. человек Все города-миллионники показывают прирост суточного охвата по сравнению с прошлым годом Максимальные прирост за год показал охват в Красноярске – +78% (до 48 тыс. человек) Во всех городах-миллионниках в июле 2014 г. произошло падение охвата по сравнению с июнем 2014 г., что можно объяснить сезонностью телесмотрения СРЕДНЕСУТОЧНЫЙ ОХВАТ (ТЫС. ЧЕЛ.) ИЗМЕНЕНИE ТЕЛЕКАНАЛ 160 ЗА ГОД ЗА МЕСЯЦ НОВОСИБИРСК 20% -6% САМАРА 46% -9% РОСТОВ-НА-ДОНУ 61% -2% ОМСК 27% -13% ПЕРМЬ 72% -11% - -7% КРАСНОЯРСК 78% -9% КАЗАНЬ 40% -13% ВОЛГОГРАД 70% -9% ВОРОНЕЖ 30% - 140 120 102 100 99 92 85 80 60 68 65 57 51 40 20 32 30 30 27 23 39 55 50 48 42 39 0 Июль 2013 Август Сентябрь Октябрь 2013 2013 2013 Ноябрь 2013 Декабрь 2013 Январь 2014 Февраль 2014 Март 2014 Апрель 2014 Май 2014 Июнь 2014 Июль 2014 ЕКАТЕРИНБУРГ Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, население 4+, май-июль 2014 Данные по охвату отсутствуют в тех городах, размер доверительного полуинтервала для среднесуточной продолжительности просмотра в которых превышает 15%. 31 К содержанию Охват телеканала РБК_остальные города Наибольший среднемесячный охват телеканала РБК во Владивостоке – 301 тыс. человек Охват во Владивостоке показывает наибольший прирост за год среди городов с численностью населения менее 1 млн. человек – +30% Только во Владивостоке в июле 2014 г. произошёл рост по сравнению с июнем 2014 г. (+1%). В остальных городах наблюдается падение охвата СРЕДНЕМЕСЯЧНЫЙ ОХВАТ (ТЫС. ЧЕЛ.) ИЗМЕНЕНИE ТЕЛЕКАНАЛ 350 301 300 ЗА ГОД ЗА МЕСЯЦ ВЛАДИВОСТОК 30% 1% ЯРОСЛАВЛЬ 12% -4% - -4% 10% - САРАТОВ 9% -10% ТЮМЕНЬ - -5% 5% -5% - -4% ИРКУТСК -13% -12% ИЖЕВСК -7% -15% 0% -3% 269 КЕМЕРОВО 250 240 КРАСНОДАР 231 200 167 162 150 158 158 153 152 157 146 145 135 120 100 184 179 136 121 112 102 102 50 Июль 2013 Август Сентябрь Октябрь 2013 2013 2013 ТВЕРЬ Ноябрь 2013 Декабрь 2013 Январь 2014 Февраль 2014 Март 2014 Апрель 2014 Май 2014 Июнь 2014 Июль 2014 ТУЛА СТАВРОПОЛЬ Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, население 4+, май-июль 2014 Данные по охвату отсутствуют в тех городах, размер доверительного полуинтервала для среднесуточной продолжительности просмотра в которых превышает 15%. 32 К содержанию Охват телеканала РБК_остальные города Наибольший недельный охват телеканала РБК во Владивостоке – 150 тыс. человек Охват во Владивостоке показывает наибольший прирост за год среди городов с численностью населения менее 1 млн. человек – +27% В Иркутске и Ставрополе средненедельный охват упал за год на -11% и -12% соответственно Во всех городах с численностью населения менее 1 млн. человек в июле 2014 г. произошло падение охвата по сравнению с июнем 2014 г., что можно объяснить сезонностью телесмотрения СРЕДНЕНЕДЕЛЬНЫЙ ОХВАТ (ТЫС. ЧЕЛ.) ИЗМЕНЕНИE ТЕЛЕКАНАЛ 180 ЗА ГОД ЗА МЕСЯЦ ВЛАДИВОСТОК 27% -2% ЯРОСЛАВЛЬ 25% -3% - -3% 17% -6% 160 150 140 140 120 КЕМЕРОВО 118 ТВЕРЬ 112 100 80 60 83 70 69 65 62 42 40 68 91 ТУЛА - -5% 81 78 74 68 68 ТЮМЕНЬ - -1% 5% - САРАТОВ 10% -6% ИРКУТСК -11% -9% ИЖЕВСК 5% -15% -12% -10% 62 51 44 42 37 20 0 Июль 2013 Август Сентябрь Октябрь 2013 2013 2013 Ноябрь 2013 Декабрь 2013 Январь 2014 Февраль 2014 Март 2014 Апрель 2014 Май 2014 Июнь 2014 Июль 2014 КРАСНОДАР СТАВРОПОЛЬ Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, население 4+, май-июль 2014 Данные по охвату отсутствуют в тех городах, размер доверительного полуинтервала для среднесуточной продолжительности просмотра в которых превышает 15%. 33 К содержанию Охват телеканала РБК_остальные города Наибольший среднесуточный охват телеканала РБК во Владивостоке – 52 тыс. человек Все города с численностью населения менее 1 млн. человек, кроме Ставрополя и Иркутска, показывают прирост суточного охвата по сравнению с прошлым годом В Ставрополе наблюдается падение охвата на -8%, а в Иркутске – стагнация (0%) Во всех городах с численностью населения менее 1 млн. человек в июле 2014 г. произошло падение охвата по сравнению с июнем 2014 г., что можно объяснить сезонностью телесмотрения СРЕДНЕСУТОЧНЫЙ ОХВАТ (ТЫС. ЧЕЛ.) ИЗМЕНЕНИE ТЕЛЕКАНАЛ 60 ЗА ГОД ЗА МЕСЯЦ ВЛАДИВОСТОК 41% -9% ЯРОСЛАВЛЬ 50% -10% - -9% 38% -9% ТУЛА - -7% ТЮМЕНЬ - -8% 33% - ИРКУТСК 0% -10% САРАТОВ 21% -11% ИЖЕВСК 56% -13% СТАВРОПОЛЬ -8% -8% 52 50 45 40 30 37 ТВЕРЬ 30 30 29 27 25 23 20 18 17 14 22 20 10 21 18 15 14 12 9 13 11 0 Июль 2013 КЕМЕРОВО Август Сентябрь Октябрь 2013 2013 2013 Ноябрь 2013 Декабрь 2013 Январь 2014 Февраль 2014 Март 2014 Апрель 2014 Май 2014 Июнь 2014 Июль 2014 КРАСНОДАР Данные: TNS Россия, проект TV Index Plus, население 4+, май-июль 2014 Данные по охвату отсутствуют в тех городах, размер доверительного полуинтервала для среднесуточной продолжительности просмотра в которых превышает 15%. 34