+ 57% рост эффективного размера выборки

О результатах международного
аудита системы измерения
телевизионной аудитории «ТНС
Россия»
Подготовлено для XVII Международного конгресса НАТ
20 ноября 2013г.
Цели аудита
 Подтверждение соответствия существующей системы
измерений рекомендациям GGTAM*, международной
практике и заявленной исполнителем спецификации
измерения телеаудитории TV Index.
 Получение рекомендаций по развитию системы
измерений.
*GGTAM – Global Guidelines for Television Audience Measurement – «Общемировой стандарт измерения ТВ аудитории». Издатель
Европейский вещательный союз (EBU), составитель - группа по методам исследованиям аудитории (ARM)
Кто проводил
Аудитор
Страна
Опыт
Текущий статус
1. Тоби Сайфрет
(Dr. Toby Syfret)
14 стран аудита
Более 30 лет в индустрии
Enders Analysis
2. Роберт Руд
(Robert Ruud)
7 стран аудита
Более 20 лет в индустрии
Независимый
консультант
3. Роберт Халкс
(Robert Hulks)
С 1989 по 1994г.г. глава BARB
Более 40 лет в индустрии
Независимый
консультант
4. Хелен Харрисон
(Helen Harrison)
2 страны аудита
Работа в комитетах BARB
более 18 лет
Независимый
консультант
Что проверялось
 Качество и полнота установочного исследования
 Дизайн панельной выборки, ее сбалансированность и
ротация
 Сбор, валидация и обработка данных
 Оборудование
 Мониторинг
 Соответствие тенденциям развития телевизионного рынка
 Проект TV Index+ (исследование аудитории тематических
каналов)
Как проходил аудит
 Посещение 110 домохозяйств в 9 городах панели
 Точность информации о домохозяйствах
 Точность сбора и обработки данных
 Оценка уровня сотрудничества, процедур рекрута и
поддержки работы панели
 Анализ документации и баз данных
 Анализ результатов Coincidental Studies (сравнение
заявленного и зарегистрированного просмотра)
 Анализ трендов телесмотрения
Основной вывод
«Проект TV Index – хорошо организованная
система измерения телевизионной
аудитории …, соответствующая
международным стандартам»
Готовность к цифровизации
«….функциональные характеристики
пиплметра TNS 5000 позволяют в полной
мере использовать его после перехода на
цифровое вещание»
Рекомендации
1. Увеличение размера панели до 5 000 – 5 500 домохозяйств с
акцентом на несаморепрезентирующиеся города
2. Сокращение анкеты Установочного Исследования (УИ)
3. Увеличение размера выборки УИ в саморепрезентирующихся
городах до  1 000 домохозяйств
4. Поддержание работы панельной выборки – ввод в панельную
матрицу дополнительных, вторичных контрольных параметров
для основных социально-демографических характеристик
5. Снижение срока пребывания в панели путем принудительной
ротации
6. Измерение телевизионных аудиторий СРГ и обоснование
необходимости дальнейшего увеличения размера
7. Для проекта TV Index + (исследование аудитории тематических
каналов) ввести показатель 30 дневного охвата
Что уже сделано
Рекомендация
Увеличение размера панели до 5 000 – 5 500 д/х
Сокращение анкеты Установочного Исследования (УИ)
Увеличение размера выборки УИ в СРГ городах до  1 000 д/х
Ввод в панельную матрицу дополнительных соц-дем. характеристик
Снижение срока пребывания в панели за счет обязательной ротации*
Увеличение размера выборки в СРГ
Для проекта TV Index + ввести показатель 30 дневного охвата
Статус




X

Решение ЭС
TV Index+
* Рабочая группа не видит необходимости в обязательной ротации, так как нет свидетельства какого-либо воздействия
этого фактора на качество сотрудничества участников панели
План развития TV Index
2014
2015
2016
Панель 5000 д/х 76 городов
(+ 57% рост эффективного размера выборки)*
План
развития
Определение
выборки
«Гор. население»
2017
Панель
«Гор. население»
Тестовая
поставка «Гор.
население»
*Дополнительно 1 000 домохозяйств в 2014г, из которых 225 будут установлены в трех саморепрезентирующихся городах
(Екатеринбург, Н.Новгород, Новосибирск) до 175 д/х в каждом городе.
Эффективный размер выборки вырастает на 1 500 д/х с 2 618 до 4103 д/х
И в заключение
Слова благодарности:
НАТ
Русбренд
АКАР
Инициативная рабочая группа
Спасибо за внимание!