Доклад Копа Психологический кореляты демонстративного

Демонстративное
потребление в
России:
психологические
корреляты.
Копа Ольга
НИУ ВШЭ
2015
Актуальность
 Потребление
товаров класса люкс возросло
по всему миру в 100 раз [McKinsey
Corporation, 1990; Fiske, Silverstein, 2004]
 Россия
занимает 2 место по
демонстративному потреблению [McKinsey
Corporation, 2014]
Демонстративное потребление
(эффект Веблена)
 использование
потребления для
доказательства обладания богатством,
потребление как средство поддержания
репутации [Веблен,1984]
• Эффект
• Иррациональное потребление
Экономика • Чем выше цена, тем выше
спрос
• Механизм
• Склонность к такому поведению
Психология • Отношение к
демонстративному
потреблению
Психологические корреляты
 Общий уровень самооценки [Кравченко,2001;
Цицерман, 2007; Campbell, 1990]
 Cамоотношение, социальная адаптированность и
ориентация на окружающих [Шайдакова, 2012]
 Я-концепция на теоретическом уровне [Дейнека,
Бушуйкина,1996; Мельникова, Громова, Ширков, 2002]
 Разность Я-реального и Я-идеального[Kaminakisa,
Karantinou, Boukis, 2014]
 Подверженность нормативному влиянию [Podoshen, Li,
Zhang, 2011]
 Обратная связь с уровнем счастья и
удовлетворённостью жизнью[Hudders, Pandelaere, 2011]
 Материализм [Hudders, Pandelaere, 2011]
Отношение к демонстративному
потреблению
Перевод опросника на выявление отношения к
демонстративному потреблению [Dubois,
Czellar, Laurent, 2005]
• Позитивное отношение к демонстративному
потреблению
• Отношение к демонстративному потреблению
как способу выделиться– эффект сноба
Склонность к демонстративному
потреблению
Перевод опросника шкала демонстративного
потребления [Podoshen, Li, Zhang, 2011]
Позитивное отношение к Отношение к демонстративному
Склонность
к
демонстративному
потреблению как к средству
потреблению
выделиться
демонстративному .64**
.14
потреблению
Знач. (двухсторонняя)
.00
.05
Субъективное благополучие
Демонстративное Склонность
демонстративному
Потребление
потреблению
Психологическое
Посыпановой)
к Отрицание
демонстративного
(по потребления
Демонстративное
потребление
как
современная тенденция
общества
благополучие
Самопринятие
0,253**
Позитивное отношение к
другим
-0,169*
Автономия
0,213**
Управление средой
0,291**
Смысл жизни
0,289**
-0,189*
Личностный рост
Психологическое
благополучие
Благосостояние
0,232**
0,255**
-0,253**
0,161*
Я-концепция
 Склонные к демонстративному потреблению:

более ясная Я-концепция

преобладание индивидуальных характеристик в содержании Я-концепции

более высокий уровень самооценки по всем шкалам, кроме «Умение делать
своими руками»
 Позитивно относящиеся к демонстративному потреблению и относящиеся к
демонстративному потреблению как к стремлению выделиться:



высокая ясность Я-концепции
расхождение реального и идеального Я по шкале «Авторитет у
сверстников»
высокий показателем самооценки по шкалам «Ум и способности» и
«Внешность» (только для позитивного отношения к демонстративному
потреблению)
Спасибо за
внимание!