доступна по ссылке - Офис европейской экспертизы и

Гендерно-чувствительная коммуникация:
Зачем, как и для кого
Предыстория
С чего мы начинали:
Стратегическое планирование
Консультирование с гендерными экспертками
Разработка гендерной политики
Гендерная политика: наши ценности
Гендерная политика «Офиса европейской экспертизы и
коммуникаций» была разработана осенью 2015. Одним из
основных направлений ее реализации стала гендерночувствительная коммуникация.
«Офис европейской экспертизы и коммуникаций» разделяет ценности:
 Равенства вкладов
Вклад женщин и мужчин одинаково важен.
 Равенства возможностей
И женщины, и мужчины могут приобретать в наших программах новые компетенции,
развивать инициативы в самых разных сферах: от бизнеса до образования в школе.
 Равенства прав и обязанностей
К женщинам и мужчинам, участвующим в наших программах, предъявляются
одинаковые требования.
Гендерно-чувствительная
коммуникация
Гендерно-чувствительная коммуникация: шаги
Анализ аудитории
Создание сообщения с учетом особенностей
аудитории
Сбор комментариев, оценка коммуникации
Гендерно-чувствительная коммуникация: анализ аудитории
«Офис европейской экспертизы и коммуникации» собирает данные о
своей аудитории в социальных сетях, на мероприятиях и на
образовательных программах.
 68% людей, которые следят за нами в социальных сетях, - женщины.
 65% людей, участвующих в наших долгосрочных курсах, - женщины.
 Большинство людей, посещающих наши мероприятия: дискуссии,
презентации и т.д. – женщины.
Есть о чем подумать (:
Кроме этого, в анализе аудитории мы учитываем (1) возраст, (2) место
жительства, (3) возможности получать информацию.
Гендерно-чувствительная коммуникация: сообщение
В среднем, еженедельно мы распространяем 10 материалов в
социальных сетях и на сайте, публикуем дайджест и новостную
рассылку.
Для того, чтобы контактировать с нашей неоднородной аудиторией с
минимальной затратой ресурсов и максимальной эффективностью, мы
разработали общее видение наших сообщений.
В информации, которую мы распространяем:
 Используются не стереотипизированные и не сексуализированные
фотографии
 Подчеркиваются возможности разных социальных групп принять участие
 Используются феминитивы
Гендерно-чувствительная коммуникация: сообщение
Мы распространяем не только материалы о возможностях
принять участия в программах и проектах. Мы публикуем
экспертную информацию и статьи о наших мероприятиях.
В экспертных материалах и материалах о наших мероприятиях , которые мы
распространяем, есть свои особенности.
Чтобы обеспечить равную видимость всех людей, занятых в мероприятиях, и
тех, кто делится своей экспертизой, мы:
 Берем комментарии не только у руководительниц/руководителей
проектов, но и у рядовых участвующих
 Берем комментарии у экспертов и эксперток по разным темам
 Снимаем для фото разных людей
Феминитивы
Феминитивы: что это такое?
Феминитив – существительное женского рода, чаще всего используемое как
парное к существительным мужского рода.
Студент – студентка, доктор – докторка, специалист – специалистка.
Часть феминитивов уже давно используется в языке. Словами «учительница»,
«художница», «актриса» никого не смутишь.
Другие феминитивы только входят в употребление, потому что количество
женщин, занятых в профессиях, где феминитивов нет, увеличивается.
Феминитивы: зачем их использовать?
Общественная значимость
Видимость
Делает женщин
видимой социальной
группой
Устранение стереотипов
Расширяет спектр
областей, где женщины
признаны как
профессионалки
Возможности
Мотивирует женщин
активно участвовать в
новых областях
Феминитивы: зачем их использовать?
Индивидуальная значимость
Мотивация
Видя, что их усилия
отмечаются, женщины
хотят делать больше
Обмен опытом
Женщины обмениваются
контактами и опытом,
если знают, где искать
своих коллежанок
Солидарность
Женщины видят, что
работают не одни
Гендерно-чувствительная лексика: как их использовать?
Не боятся называть женщин женщинами, мужчин –
мужчинами.
Употреблять существительные двух родов: участники и
участницы, студенты и студентки.
Использовать причастия: работающие, участвующие,
учащиеся
Использовать сборные существительные: молодежь,
студенчество – или множественное число: пожилые люди.
Гендерно-чувствительная коммуникация: оценка
«Офис европейской экспертизы и коммуникаций» ежегодно проводит
общую оценку всех своих программ. Кроме этого, раз в квартал
проходит оценка коммуникации в долгосрочных курсах и отдельных
мероприятиях.
Впервые мы опробовали гендерно-чувствительную коммуникацию в программе
«Лидерство в местных сообществах».
 94% участниц приветствуют использование феминитивов командой «Офиса
европейской экспертизы и коммуникаций»
 60% самостоятельно используют феминитивы, описывая себя, но не следят
специально за этим
 100% согласны с тем, что видимость женщин-лидерок и их обмен опытом
между собой значительно помогут в решении местных проблем
Нужна консультация?
Хотите разработать гендерночувствительную коммуникационную
стратегию?
Свяжитесь с нами по e-mail:
[email protected]