Игровые механики для бизнеса: инструкция по применению Евгения Шатилова www.pryaniky.com Пара слов о себе Евгения Шатилова — Лучшая мотивация просыпаться по утрам – менять мир к лучшему. www.pryaniky.com Часто задаваемый вопрос о корпорталах — Как загнать сотрудников на корпортал? Йииихааа! Пошли, родимые, вперед! www.pryaniky.com Часто получаемый ответ на предыдущий вопрос — Как загнать сотрудников на корпортал? — А зачем? Как загонять? Куда загонять?! www.pryaniky.com Продолжаем диалог — Как загнать сотрудников на корпортал? — А зачем? — Ну как же… Мы столько денег потратили... Должны улучшиться бизнес-процессы, ускориться согласование документов, увеличиться эффективность и вообще… Немедленно увеличить продажи на 200%! Теперь у вас есть корпортал! www.pryaniky.com Продолжаем диалог — Как загнать сотрудников на корпортал? — А зачем? — Ну как же… Мы столько денег потратили... Должны улучшиться бизнес-процессы, ускориться согласование документов, увеличиться эффективность и вообще… Корпортал какой-то… Нет уж, мы лучше какнибудь по старинке… www.pryaniky.com Не загонять, а приглашать и вовлекать! — Добро пожаловать, гости дорогие, на наш замечательный корпортал! Здесь вас ждет все самое вкусное и интересное! www.pryaniky.com Корпоративная социальная сеть использование корпоративных социальных сетей оптимизирует следующие процессы: • Доступ к информации осуществляется на 77% быстрее; • Расходы на связь сокращаются на 60%; • Упрощается доступ к знаниям внутренних экспертов на 52%; • Расходы на поездки сокращаются на 44%; • Удовлетворенность сотрудников увеличивается на 41%. www.pryaniky.com Корпоративная социальная сеть Lowe’s Companies: социальная сеть, тазики для краски и незапланированный $1млн. выручки. www.pryaniky.com Пирамида вовлечения Обеспечивать оперативную обратную связь Подкреплять правильное поведение вознаграждением Обозначить измеримые цели, которые необходимо достичь Стимулировать людей использовать инструмент эффективно Предоставить возможность отслеживать собственную динамику Определить эффективный путь использования инструмента Внедрить новый инструмент www.pryaniky.com Геймификация – что за зверь? Геймификация – использование игровых механик в неигровых процессах www.pryaniky.com Игра vs Работа Игра Работа Детский сад Школа Взрослая жизнь www.pryaniky.com Слагаемые эффективности Я могу Я не хочу Я не хочу, но должен Я могу Я хочу! www.pryaniky.com Площадь эффективности www.pryaniky.com Как выполняются условия «я могу» и «я хочу»? Я могу Я хочу Знания Признание заслуг Навыки Вознаграждение Опыт Статус в группе Инструменты Интерес Развитие www.pryaniky.com Игровые механики Баллы Рейтинги Бейджи Челленджи Уровни Призы Сценарий FUN www.pryaniky.com Пряники: игровые механики для бизнеса www.pryaniky.com Виртуальная валюта для социальной оценки Пряники – виртуальное «спасибо» • • • • для признания, для обратной связи, для социальной оценки, для вектора ожидаемого поведения Лавка пряников – «спасибо» в карман положишь! www.pryaniky.com Люди ХОТЯТ отдавать и получать благодарность! www.pryaniky.com Признание заслуг и обратная связь • Правильно ли я поступаю? • Хорошо ли я работаю? • Ждет ли меня награда или наказание? www.pryaniky.com Бейджи – для профиля заслуг Бейдж – медаль за заслуги • для признания, • «историчности» достижений • новых возможностей Антибейдж – публичный штраф, временная «черная метка» www.pryaniky.com Новая обертка старых методов www.pryaniky.com Прокачиваем рейтинг Рейтинги – каждому по заслугам • для соревновательного духа и повышения качества • для признания • для вектора развития www.pryaniky.com Аналитика и обратная связь www.pryaniky.com Творческие конкурсы Конкурсы – не награды ради, а славы для • • • • для генерации идей для признания для самовыражения для вовлечения Кейс: До: конкурсы на портале с денежным вознаграждением. 3-5 идей/мес. После: конкурсы в социальном разделе Пряников для SharePoint с вознаграждением в пряниках. Более 50 идей/мес. www.pryaniky.com Мастер игры — Смотри на меня, делай, как я! Задачи мастера игры • • • • Личным примером демонстрировать «правильное» поведение Постоянно вбрасывать «в народ» новые вовлекаторы Следить за динамикой вовлечениия, анализировать Рекрутировать коллег в «подмастерья» (особенно топов) www.pryaniky.com Методы мастера игры: SMM Заимствуем методы у маркетологов • • • • • Контент-маркетинг Конкурсы с призами Вовлечение в обсуждения Создание опросов Вирусный маркетинг www.pryaniky.com Геймификация как топливо для интранета Внутренние коммуникации Интранет Геймификация www.pryaniky.com Вместо такой реакции… Корпортал какой-то… Нет уж, мы лучше какнибудь по старинке… Вот такая реакция! Баллы можно потратить на подарки? За чекины в офисе будут давать бейджи? У меня самый высокий рейтинг! Ооо, фотки с корпоратива! Друг, просыпайся, а то все плюшки соседнему отделу достанутся! «Пряники»: Игра, радость, команда, успех! Игровые механики для бизнеса www.pryaniky.com Писать: Звонить: Facebook: Twitter: Блог: [email protected] +7 (926) 582-65-05 facebook.com/evgeniya.shatilova twitter.com/satyjane shatilova.wordpress.com