Как этого добиться?

5 кейсов по увеличению трафика интернетмагазина «белыми» методами
Доброновский Роман,
Руководитель отдела продвижения зарубежных
проектов компании «Promodo»
24 апреля 2013 г.
Конференция «iForum - 2013»
Компания Promodo
Доброновский Роман
Гладкий Игорь
2
О чём?
3
Кейсы
Работаем с адресами и уровнями вложенности
Выжимаем максимум из страниц фильтров
Страница доставки даёт результат
Google Alerts: подключаем новые источники
Продвинутое использование региональности Яндекса
4
Кейс первый:
Работаем с адресами и
уровнями вложенности
5
Как выглядит типичный адрес страницы магазина?
http://www.site.com/index.php?option=com_vir
tuemart&page=shop.browse&category_id=13&It
emid=1
6
Несколько избитых истин об адресах страниц
Пользователи плохо запоминают длинные
адреса
По длинным непонятным ссылкам
пользователи менее охотно кликают
7
Влияет ли адрес страницы на позиции сайта?
8
Доказательство
9
Как этого добиться?
Делаем адреса вида: site.ua/laptops
Отражаем уровень вложенности (не глубже 3го):
- http://site.ua/notebook/ - категория
- http://site.ua/notebook/asus/ - бренд
- http://site.ua/notebook/asus_g/ - серия (линейка)
- http://site.ua/notebook/asus-g55vw-g55vw-ix023vblack/ - модель (или базовая модель)
10
Итог применения:
Рост трафика на 5,54% всего за неделю
Рост в реальных посетителях – плюс 1165
человек в день
11
Кейс второй:
Оптимизация фильтров: выжимаем
максимум из посадочных страниц
12
Пример фильтра
13
Запросы группы Samsung Duos
Ключевое слово
самсунг дуос
телефон самсунг дуос
самсунг дуос сенсорный
телефоны самсунг дуос
самсунг дуос цена
дуос самсунг
купить самсунг дуос
мобильные телефоны самсунг дуос
Локальные запросы за месяц (Украина)
3600
390
260
170
170
140
91
58
Позиция
2
1
1
1
1
1
1
2
14
Итог (фильтр Samsung Duos)
15
Можно ли добиться этого для целой категории?
16
Как этого добиться для целого раздела?
Все фильтры получают статический URL
Сочетания 2-х однотипных или 3-х разнотипных фильтров
закрываются от индексации
Для фильтров формируется уникальный шаблон
метаданных путём добавления названия фильтра в тег
Title, H1 и текст.
17
Итог оптимизации страниц фильтров на сайте
18
Итог применения:
Рост трафика на 9,47% всего за неделю
Рост в реальных посетителях – плюс 1820
человек в день
19
Кейс третий:
Какая польза от страниц
доставки?
20
Запросы вида «Интернет-магазин [город]»
Ключевое слово
Интернет-магазин
Интернет-магазин
Интернет-магазин
Интернет-магазин
Интернет-магазин
Интернет-магазин
Интернет-магазин
Интернет-магазин
Интернет-магазин
Интернет-магазин
Интернет-магазин
Интернет-магазин
Интернет-магазин
Интернет-магазин
Интернет-магазин
Интернет-магазин
Интернет-магазин
Интернет-магазин
Интернет-магазин
Интернет-магазин
Интернет-магазин
Днепропетровск
Донецк
Николаев
Луганск
Черкассы
Симферополь
Кривой Рог
Херсон
Сумы
Житомир
Кременчуг
Севастополь
Кировоград
Днепродзержинск
Черновцы
Луцк
Керчь
Краматорск
Ужгород
Тернополь
Алчевск
Поисков в месяц
Позиция в Google.com.ua
2900
1900
1900
1000
880
720
590
590
480
390
320
320
140
140
73
73
58
46
36
28
22
4
2
6
10
6
4
3
5
3
2
2
9
1
3
3
4
2
2
1
10
1
21
Результат для Днепропетровска
Ключевое слово
интернет магазин днепропетровск
интернет магазин в днепропетровске
интернет магазины днепропетровска
интернет магазины в днепропетровске
интернет днепропетровск
днепропетровск интернет магазин
интернет магазины днепропетровск
магазин днепропетровск
интернет в днепропетровске
магазины днепропетровска
магазин в днепропетровске
интернет магазин днепропетровска
интернет магазин днепр
онлайн магазин днепропетровск
Поисков в месяц
Позиция в Google.com.ua
2900
390
720
210
320
140
110
91
170
170
58
46
22
22
4
11
8
2
25
11
7
4
30
46
37
3
5
6
22
Как этого добиться?
Создаём страницу для каждого большого города, где есть
представительство/доставка
Оптимизируем страницу под «интернет-магазин [город]»запросы: title, H1, текст
Делаем общую страницу «представительств»
Ссылку на эту общую страницу помещаем на каждой
странице сайта
23
Кейс четвёртый:
Google Alerts: подключаем
новые источники
24
Может ли Google Alerts приносить пользу?
25
Итог: Google Alerts для магазина детской обуви
26
Как мы этого добились?
27
Использование Google Alerts: шаг 1
28
Использование Google Alerts: шаг 2
29
Итог применения:
Рост трафика на 176% в течение месяца
Рост в реальных посетителях – 100+
посетителей в день
30
Кейс пятый:
Продвинутое использование
региональности Яндекса
31
Что может дать настройка
мультирегиональности?
32
Как мы этого добились?
33
Настройки мультирегиональности в
Яндекс.Вебмастер
34
Но как сделать сайт для Яндекса
«мультирегиональным»?
35
Шаг 1: делаем страницы доставки разными
Страница - Киев
Страница - Алчевск
36
Шаг 2: пишем в службу поддержки Яндекса
37
Итог применения:
Рост трафика на 24% всего за две недели
Рост в реальных посетителях – плюс несколько
тысяч человек в день
38
Что стоит запомнить?
39
3 вещи, которые стоит запомнить
ЧПУ по прежнему-работают.
Необычные типы посадочных страниц
(фильтры, страницы доставки и т.д.) могут
давать хороший приток посетителей.
Стоит мыслить вне рамок обычной
оптимизации, используя нестандартные
(Google Alerts и региональную настройку в
Яндекс.Вебмастере).
40
Спасибо за внимание!
Контактные данные:
r.dobronovsky@promodo.com
dobronovsky
roman.dobronovsky