Презентация пректа

Проект «Музей в городском
пространстве»
Проект «Музей в городском
пространстве»
Авторский коллектив:
МКУК «Музей города
Новосибирска»,
директор Елена
Михайловна Щукина
История города - это наша с вами история!
2012-й год - Год российской истории
Томску - 408 лет, Красноярску - 384, Чите - 359 лет,
Иркутску – 351, Новосибирску - 119…
Догоним и перегоним?! За счет чего?
Создание нового музейного пространства в
городской среде:
• Массовость
• Масштабность
• Беспрерывность
• Новый формат
Задачи проекта
• Опровергнуть мнение о том, что Новосибирск город «без истории» и «без лица»
• Привлечь новую аудиторию. Если гора
(посетители) не идет к Магомету (в музей),
Магомет идет к вам!
• Расширить круг партнеров. Дружить с музеем приятно, интересно, полезно, выгодно!
• Интерактивность - лучший способ общения с
современной аудиторией.
Предыстория. Музей начал
выходить на улицу в 2011 году
Акция «Космоночь в Сибирском Чикаго»
День Крячкова. Открытие
мемориальной доски известному
сибирскому
архитектору.
Уличная акция «Громкое чтиво»
Публичные мероприятия нового
формата
Целевая аудитория
- максимально широкий круг населения и
гостей города Новосибирска
- преимущественно
предпочтение - молодежной
аудитории 20-35 лет.
Интерактивный проект
«Притяжение 50-х» в «Ночь музеев» - 19 Мая
• Масштабность.
Впервые
для
музейной ночи была задействована
территория улицы Потанинской (от
ул.
Советской
до
Красного
проспекта). Воссозданы элементы
антуража улицы 50-х годов ХХ века.
• Интерактивность.
Посидеть
в
милицейском мотоцикле и ретроавто, поиграть в советские игры,
выступить в роли телеведущего
(ГТРК «Новосибирск» оборудовала
в музее телестудию).
Интерактивный проект
«Притяжение 50-х» в «Ночь музеев» - 19 Мая
• Новизна. В здании музея
был установлен сенсорный
интерактивный стол
компании «Мегафон».
• Демонстрация действа на
внешних экранах на улице
с помощью
видеокомпании «ДАТА»,
Интернет-трансляция на
Sibnet.ru
• Ночная экскурсия с
фонариками «Сад
Сталина»
Интерактивный проект
«Притяжение 50-х» в «Ночь музеев» - 19 Мая
• Бар «Friends» открыл на улице
Коктейль-холл «Товарищи»
• Новосибирский
технологический институт
организовал интерактивную
площадку с показом мод и
играми 50-х гг.
• Профессиональный лицей №
60 открыл парикмахерскую
«Блондинка».
• Компания «Логос» устроила в
музее мастер-класс по
машинной вышивке изделий с
символикой 50-х г.
Уличные фотовыставки
Установлены в самом
популярном месте отдыха в
центре города - у оперного
театра.
• организован поиск
фотографий и исторических
материалов
• привлечена помощь
партнеров (НовоНиколаевский военный клуб,
общество «Блокадник»)
• торжественное открытие с
участием первых лиц города
и области
Уличные фотовыставки
• «Ново-Николаевск в военной
шинели. 1904-1921 гг.» - ( 4 марта
- 30 апреля)
• «Братство Новосибирска и СанктПетербурга» - (8 мая - 28
сентября)
• «Созидающие Новосибирск» - (23
июня -20 сентября)
• «Новосибирская область.
Достойная история, яркие
перспективы…» - (28 сентября - 29
ноября)
• «Главная елка города» - (28
декабря -31 января)
• фотовыставки на станциях метро
«Красный проспект»(с 23 июня) и
«Гагаринская» (с 22 апреля)
Уличные акции
- задействована юная аудитория
- интерактивность
- театрализованная программа
«День Кондратюка» - 21 июня
Задача: привлечь внимание к
личности гения, теоретика мировой
космонавтики, который жил и
работал в Новосибирске
«Запусти свой спутник в небо!» - 4
октября
Задача - привлечь внимание к
величайшему событию ХХ века:
запуску первого искусственного
спутника Земли (55 лет назад).
Альянс-концерты опен-эйр
• Масштабность
• Новый формат (ночной опен-эйр)
• Создание новой городской
достопримечательности
Ночной Альянс-концерт «Музыка истории» с
открытием памятника Александру III - 22 июня.
•
•
•
•
•
Площадка - набережная Оби. Аналогов
проведения мероприятий такого формата в
России не было.
сочетание классической музыки, исторического
материала и современных медиатехнологий;
видеопроекции на огромных экранах;
выпущена открытка с изображением
памятника Александра III;
элементы пиротехнического шоу;
видеотрансляция всего мероприятия на
телевидении и в сети Интернет.
Вечерний альянс-концерт
«Гимн покорителям рек» - 22 сентября
Необычная площадка - сквер
у мозаичного панно
«Покорители Оби» вблизи
ГЭС.
Событие - возвращение
памятника «к жизни» после
реставрации.
• Масштабное мозаичное
панно превратилось в
панорамный экран: медиапрограмма об истории
строительства
Новосибирской ГЭС кинохроника,
фотодокументы,
анимационные сюжеты.
• Живая музыка
Коммуникационная стратегия
• Разные по формату мероприятия требовали
и различных коммуникационных подходов.
• Акцент делался в первую очередь на
информационные каналы с охватом
молодежной аудитории 20-35 лет
(популярное радио, социальные сети).
Результаты проекта
• Масштабность охвата аудитории: «музей под
открытым небом» посетили около сотни тысяч
человек.
• Необычный формат мероприятий опен-эйр привлек
аудиторию преимущественно молодого и среднего
возраста.
• Интерес новосибирских СМИ к истории г.
Новосибирска. (Открылись постоянные рубрики
«Хронограф» (ТВ-канал «Четверка»), «Календарь»
(радио «Слово»), цикл передач по истории
новосибирских улиц (ОТС), цикл исторических
статей в газетах «Комсомольская правда» и
«Метро», цикл исторических публикаций на сайте
Сиб.фм и др. СМИ)
Результаты проекта
• Рост количества обращений СМИ в
Музей города Новосибирска за
консультациями по вопросам
истории города;
• В течение 2012 г. значительно
выросло число упоминаний Музея
города Новосибирска в СМИ (в том
числе, федеральных);
• Музей города Новосибирска
расширил партнерские отношения
по многим направлениям: с
органами власти, бизнесструктурами, общественными
организациями, учебными
заведениями, культурными
учреждениями.
• Директор музея Е.М.Щукина
получила медаль ордена святой
Анны – единственная подобная
награда в Новосибирске!