Вводный курс в интернет-маркетинг ОБРАЗЕЦ ЗАГОЛОВКА Образец текста

ОБРАЗЕЦ ЗАГОЛОВКА
ОБРАЗЕЦ ЗАГОЛОВКА
ОБРАЗЕЦ ЗАГОЛОВКА
Образец текста
Вводный курс
в интернет-маркетинг
ОБРАЗЕЦ ЗАГОЛОВКА
ОБРАЗЕЦ ЗАГОЛОВКА
Digital-конференция
АКОС
«Вводный курс в интернет-маркетинг» для студентов НИУ ВШЭ будет проводиться совместно с
ведущими экспертами АКОС в области Digital Communications
ОБРАЗЕЦ ЗАГОЛОВКА
Образец текста
За последние годы Digital Communications уверенно вошли в топ наиболее популярных услуг коммуникационной отрасли. Это
отмечают как российские, так и международные эксперты.
Специалисты со знаниями в области digital-коммуникаций в настоящее время необходимы не только агентствам, но и компаниям,
которые видят и понимают новые возможности интернет-коммуникаций для бизнеса. Проект рабочей группы АКОС –
образовательный курс в области Digital Communications – позволяет молодым специалистам получать современные знания,
востребованные рынком.
Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) — принципиально новая для российского
рынка PR-ассоциация — была создана 16 марта 1999 года и объединила наиболее авторитетные независимые компании России,
работающие в области связей с общественностью. На сегодняшний день Ассоциация объединяет коммуникационные компании,
совокупно занимающие более 60% российского рынка PR-услуг. АКОС является не только площадкой, объединяющей ведущие
агентства России, но и центром активного развития рынка и формирования отраслевых стандартов.
В Ассоциации ведется работа 8 рабочих групп: по ценообразованию, тендерной политике, образованию, оценке заработных плат,
исследованию регионального развития PR-рынка, продвижению профессиональных PR-услуг, разработке рейтинга PR-агентств и
Digital Communications.
Рабочая группа АКОС по Digital Communications, входящая в Ассоциацию компаний-консультантов в области связей с
общественностью, существует более 4 лет и занимается развитием Digital Communications в России.
ОБРАЗЕЦ ЗАГОЛОВКА
ОБРАЗЕЦ ЗАГОЛОВКА
Digital-конференция
АКОС
Вводный курс в интернет-маркетинг
ОБРАЗЕЦ ЗАГОЛОВКА
Цели и задачи дисциплины
Образец текста
Целью курса является формирование у студентов компетенций, необходимых для построения
коммуникационной стратегии и проведения кампаний по продвижению в сети Интернет. Студенты должны
не только изучить имеющийся инструментарий, но и научиться самостоятельно осваивать новые
технологии продвижения.
Задачами курса являются:
1. Знакомство со спецификой маркетинга в сети Интернет и основными инструментами продвижения.
2. Детальное изучение наиболее актуальных технологий в сфере интернет-маркетинга.
Место дисциплины в ООП
Изучение дисциплины опирается на знания и навыки, полученные в ходе усвоения материала
профильных учебных курсов: «Теория и практика связей с общественностью (СО)», «Коммуникационный
менеджмент», «Реклама в коммуникационном процессе», «Маркетинг».
Место проведения дисциплины
НИУ ВШЭ, факультет менеджмента, г. Москва, ул. Кирпичная, 33 (м. Семеновская)
Общая трудоемкость дисциплины
4 модуль, 40 академических часов
ОБРАЗЕЦ ЗАГОЛОВКА
ОБРАЗЕЦ ЗАГОЛОВКА
Digital-конференция
АКОС
Вводный курс в интернет-маркетинг
ОБРАЗЕЦ ЗАГОЛОВКА
Структура дисциплины. Темы
Образец текста
ОБРАЗЕЦ ЗАГОЛОВКА
ОБРАЗЕЦ ЗАГОЛОВКА
Digital-конференция
АКОС
ОБРАЗЕЦ ЗАГОЛОВКА
Содержание дисциплины
Образец текста
1. Коммуникации в Интернете: PR / Реклама / Маркетинг - базовая информация. История возникновения
Интернета. Виды PR в Интернете, ключевые отличия и параллели с рекламой и маркетингом. Общие
принципы продвижения в Интернете. Работа с сервисами статистики и аналитики – Liveinternet.ru,
Openstat.ru, Google analytics, Яндекс.Метрика.
2. Регулирование деятельности в Интернете: ведомства, ассоциации, компании. Информация о законах
связанных с деятельностью в сети Интернет. Ключевые персоны Рунета. Деятельность ассоциаций:
РАЭК, АИА, АИР, АКОС и др. Ключевые игроки на рынках: Поисковых систем, разработки сайтов,
продвижения в сети Интернет.
3. SNA, социальные графы (Networks, Markets&Crowds)
4. Построение команды и распределение функций: агентство, клиент. Компетенции и ключевые навыки
менеджеров занимающихся коммуникационными проектами в сети Интернет. Кол-во человек в команде.
Их основные функции. Распределение обязанностей.
5. Построение коммуникационной стратегии. Определение целей и задач. Определение долгосрочных и
краткосрочных целей. Определение успешных и проблемных продуктов, точек входа, проектов. Выбор
целевой аудитории. Определение каналов коммуникации. Постановка KPI.
6. Редакционный план и контент менеджмент. Подготовка редакционного плана для публикации
новостей на сайте, корпоративном блоге, официальных аккаунтах в социальных сетях. Размещение
мультимедийного контента, конкурсов, аналитической информации. Работа менеджера по
коммуникациям: особенности работы в команде и в одиночку.
7. Мониторинг и аналитика: СМИ, базы СМИ и работа с ними. Работа с сайтами СМИ, работа с базами
Public.ru, Mlg.ru, автоматический и ручной мониторинг прессы.
ОБРАЗЕЦ ЗАГОЛОВКА
ОБРАЗЕЦ ЗАГОЛОВКА
Digital-конференция
АКОС
ОБРАЗЕЦ ЗАГОЛОВКА
8. Управление репутацией
в сети:
Образец
текстаИнформационные войны и защита репутации. Информация в поисковых
системах и социальных медиа, как ключевой источник для инфоповодов. Работа с негативом до выхода в
СМИ. Негативные публикации у блогеров и методы работы с ними. Заказные публикации и черный PR.
9. Оценка эффективности рекламных и PR-кампаний в сети Интернет. Постановка KPI и выполнение их.
Оценка исходя из ROI и стоимости компании на рынке. Оценка исходя из кол-ва упоминаний и тональности
сообщений. Оценка исходя из кол-ва лояльных и вовлеченных пользователей.
10. Интернет-реклама. Виды рекламы в Интернете. Баннерная реклама: виды, принципы работы и
основные различия. Контекстная реклама, таргетированная реклама в социальных сетях. Подготовка и
проведение рекламных кампаний.
11. Работа с социальными сетями. Особенности ведения корпоративных аккаунтов. Реагирование на
сообщения и комментарии пользователей. Принципы построения коммуникации с целевой аудитории с
помощью: facebook.com, twitter.com, vkontakte.ru, одноклассники.ru, livejournal.com и др.
12. Работа с блогерами и журналистами: блог туры, публикации, конкурсы. Виды блогов. Работа с топблогерами. Оценка эффективности публикации в блогах. Организация блог-туров. Проведение конкурсов с
участием блогеров. Приглашение блогера для ведения корпоративных аккаунтов.
13. Работа с партнерскими программами: увеличение кол-ва посетителей на сайте. Определения списка
сайтов – потенциальных партнеров. Партнерство с популярными сайтами, как один из каналов увеличения
целевой аудитории на сайте.
14. Создание и продвижение видео и аудиоконтента: вирусное видео, обучающие видео, клипы. Типы
видео. Основные видео порталы. Способы продвижения видео роликов. Этапы разработки видео для
Интернет. Подкасты. Вебинары.
15. Антикризисный менеджмент
16. Тренды и новейшие инструменты продвижения. Обзор перспективных PR-технологий. Основные тренды
развития интернет-среды.