Лукьяненко

Интернет-реклама как инструмент
современного маркетолога
Лукьяненко Наталия,
ЗМ2-МТ2-8
Динамика активности пользования
интернетом
Интернет-реклама — реклама, размещаемая в сети Интернет;
представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет,
адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения.
Виды интернет-рекламы
•
•
•
•
•
•
Медийная реклама
Контекстная
Поисковая реклама
Геоконтекстная реклама
Вирусная реклама
Продакт-плейсмент в онлайн-играх
Это было недавно?..
Все происходит гораздо быстрее, чем кажется.
Чтобы убедиться, достаточно оглянуться!
• Есть много легенд про Первый Баннер. Вот самая распространенная.
• 1994 год, 25 октября. Почти 12 лет назад... Сайт hotwired.com.(Сегодня
это Wired News - http://wired.com/).
• Первый баннер был частью кроссмедийной кампании:
в основном кампаниию You will бренд AT&T вел на телевидении.
Москва, февраль 1998
Первый баннеры появляются в Яндексе в ответ на тематические запросы
…это было давно!
Через 10 лет только в Штатах на подобное
потратили почти10 миллиардов долларов...
Обогнав всю наружку.
А баннер – похоронили
Декабрь 2004 года, Сан-Франциско
Douglas Weaver,продавший первый баннер:
"It ain't mourning time,it's morning time
Новый интернет- новые продукты
•
•
•
•
•
Выразительные рекламные сообщения
Совмещение преимуществ имиджевых и контекстных форматов
Увеличение охвата аудитории
Новые виды таргетинования рекламных сообщений
Новые виды технологий – ремаркетинг, RTB
Контекстная реклама
Мобильная реклама
Медийная реклама и технологии
• МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА − баннер на поиске Задача: Брендированные продажи +
PR интернет магазина + синергия форматов (рост CTR текстовых объявлений)
• ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННАЯ РЕКЛАМА− брендированные витрины Задача:
демонстрация широкого ассортимента товаров ЦА с использованием
интеллектуальных технологий подбора (ретаргетинг, семантическое зеркало)+ работа
с сформировавшимся спросом
• РЕМАРКЕТИНГ Задача: повторный контакт с целевой аудиторией + работа с
отказами + увеличение количества заказов + создание пула лояльных покупателей
Брендированная витрина
Более 50% клиентов не могут сразу ответить на вопросы: «Какие
цели вы ставите перед рекламой и как вы планировать
эффективность и считать ROI?
Это интересно
• Видеорекламу в интернете смотрят в полтора раза внимательнее, чем по телевизору.
• Реклама в социальных сетях должна быть, во-первых, креативной, во-вторых, интерактивной,
иначе она не принесет никакого результата.
• Трехмерный баннер обязательно будет выделяться на фоне двухмерной графики самого сайта.
• Самый заметный баннер – баннер, расположенный в середине страницы. CTR такого баннера
увеличивается на 60-70%.
•
•
•
•
Если рекламный текст баннера превышает 7 слов, то каждое слово снижает CTR в два раза.
Если число использованных в рекламе цветов превысило 4, CTR также снижается.
Если пользователь видит баннер более 4 раз, он перестает его замечать.
Вторая позиция в поисковой выдаче оказывается более эффективной, чем первая.
И напоследок 
Спасибо за внимание!