Лекция16. Реклама в интернете

Тема 16.
Реклама в Интернете.
Наружная реклама – информация о юридических и физических
лицах, товарах, услугах, идеях и начинаниях, распространяемая
в виде плакатов, стендов, световых табло, иных технических
средств стабильного территориального размещения, а также на
внешней поверхности транспортных средств, которая
предназначена для неопределенного круга лиц и призвана
формировать или поддерживать интерес к этим юридическим и
физическим лицам, товарам, услугам, идеям и начинаниям и
способствовать реализации товаров, услуг, идей, начинаний.
Рекламное место – поверхность зданий, сооружений, иных
объектов или земельных участков, используемые для
размещения наружной рекламы.
Социальная реклама – информация, представляющая
общественные и государственные интересы и направленная на
достижение благотворительных целей, а также информация о
мероприятиях общероссийского, краевого, городского и
районного значения, общероссийских праздничных днях, о
деятельности учреждений искусства, культуры, спорта,
медицины и образования в соответствии с основным профилем.
Средства наружной рекламы – большой круг
художественных элементов и технических
приспособлений, размещаемых в городской среде и
предназначенных для нанесения рекламной
информации.
Вся наружная реклама делится на два вида:
коммерческая реклама и городская визуальная
информация.
К средствам коммерческой наружной рекламы
относятся различного типа носители рекламных
сообщений, размещаемые в городской среде.
Средства городской визуальной информации имеют
функциональное, информативное значение, а также
используются для декоративного оформления
учреждений, организаций, предприятий и объектов
потребительского рынка и услуг г. Владивостока.
Требования к максимальным размерам
композиции.
Методы оценки характеристик обзора
наружной рекламы
Для наружной рекламы исключительно важны такие параметры как
«точка обзора» и «угол зрения». Точку обзора необходимо учитывать
при выборе места расположения щита. Лучшим местом считается
место с максимальным количеством точек обзора.
Угол зрения необходимо учитывать при проектировании высоты опор
щита или высоты расположения щита, а также его размеров.
Известны четыре способа изготовления рекламного
изображения для биллбордов:
живопись,
полиграфия,
аппликация самоклеющимися
пленками,
цифровая широкоформатная печать.
Web-страница – это гипертекстовый документ, создаваемый на языке
HTML, в нем существуют некие связи между участками текста,
областями изображения с определенными координатами и кнопками
нескольких типов.
Сайт – это набор из нескольких десятков, сотен или тысяч веб-страниц
(HTML- или XML- документов), связанных вместе единой темой, общим
оформлением, взаимными гипертекстовыми ссылками и, как правило,
близким по интернетовским меркам размещением.
Веб - сайт как единицу дизайна естественно рассматривать на двух
уровнях: уровне сайта как целого и уровне отдельной веб-страницы.
Классификация веб-сайтов:
личные страницы (home pages),
сайты некоммерческие,
корпоративные сайты,
контент-сайты.
Для того, чтобы пользователи узнали о
рекламодателе (компании, товарах, услугах),
ему надо разместить на популярных и
тематических сайтах или в рассылках свое
рекламное обращение. Для реализации
последнего используются:
- баннеры;
- rich-media баннеры (Flash, Java, Html, Cgi);
- текстовые блоки;
- байрики;
- рекламные вставки (interstitials);
- мини-сайты и коллажи.
Все перечисленные формы рекламного
обращения в Интернете принято называть
рекламными носителями. Самым
распространенным из них остается баннер.
Баннер
Баннер помещается на странице веб-издателя и
имеет гиперссылку на сервер рекламодателя. Он
представляет собой прямоугольное графическое
изображение в формате GIF или JPG. Оба формата
позволяют минимизировать размер файла (что очень
важно для баннеров), однако гораздо чаще
используется GIF. Этот графический формат
несколько хуже, чем JPG, передает
фотореалистичные изображения, но гораздо лучше
отображает графику и текст. Кроме того, GIF
позволяет применять анимацию, что делает баннер
более привлекательным.
Размер баннера
Как правило, чем больше баннер, тем больше отклик
на него. Ведь большие баннеры более заметны, они
могут более эффектно и информативно
воздействовать на пользователя. Хотя, разумеется,
часто за размещение большого баннера приходится
больше платить. В настоящее время не существует
официально принятых стандартов размеров
баннеров. Наиболее распространенные: 468х60
пикселей и 88х31 пикселей (так называемые кнопки).
Вероятность того, что баннер быстро загрузится на
текущую страницу и пользователь увидит его до того,
как перейдет к другой странице, напрямую зависит от
размера баннера. Если пользователь не дождется
окончания загрузки, будет уже совершенно неважно,
насколько баннер красочен или круто анимирован.
Многие службы по обмену баннерами лимитируют
его размер (например, 15 килобайтами).
Использование анимации
Движение приковывает взгляд. Это относится и к
анимированным баннерам. По статистике, отклик у
них на 25% выше, чем у их статичных собратьев.
Самое сложное здесь – добиться максимальной
эффектности при небольшом размере файла
изображения. Анимированные баннеры хороши еще
и тем, что позволяют донести рекламное сообщение
более эффективно – например, обыгрывать сюжеты
"вопрос-ответ", "проблема-решение", развернуто (за
несколько кадров) рассказывать о преимуществах
рекламируемого объекта и т.д. Важно правильно
выбрать скорость анимации (смены кадров):
чересчур медленная смена кадров может быть не
замечена пользователем баннера, а слишком
быстрая анимация не дает возможности прочитать
(рассмотреть) рекламное сообщение каждого кадра.
Изображения и цвет.
Изображения приковывают внимание пользователя и
могут дополнять смысл рекламного слогана. При
прочих равных условиях следует отдавать
предпочтение изображениям людей.
Яркие цвета привлекают к себе взгляд пользователя.
Главное – подобрать для баннера оптимальное
сочетание цветов.
Тестирование баннеров
Попытайтесь запустить в показ сразу несколько
однотипных баннеров, незначительно изменяя текст,
добавляя или убирая какие-либо черты.. При
тестировании необходимо учитывать, что, помимо
дизайна баннера, на его отклик имеет сильное
влияние расположение на странице, тип и тематика
сайта (рекламной площадки), используемые при
показе фокусировки и т.д.
Рекламные носители в Интернете должны соответствовать
формуле AIDA (attention, interest, desire, action), используемой
в традиционной рекламе. Формула представляет собой
последовательность задач, которые стоят перед рекламным
обращением:
• attention – привлечение внимания к рекламному обращению
(если пользователь не обратит внимания на рекламу в течение
хотя бы доли секунды, толк от такой рекламы практически
нулевой. Привлечению внимания служит как место размещения,
так и оформление рекламного обращения – то, насколько оно
заметно и контрастирует с окружением. Большими
возможностями здесь, безусловно, располагает анимация);
• interest – вызов интереса к предмету рекламы (задача, надо
сказать, не из легких: за ту долю секунды, в течение которой
пользователь обратил свой взгляд на рекламу, задержать и
заинтересовать его. Особое значение имеют при этом
исполнение и рекламный креатив, апелляция к аудитории);
• desire – стимуляция желания воспользоваться
рекламируемым предложением;
• action – действие (это прежде всего щелчок мышкой и переход
на сайт рекламодателя, а в последующем – участие в работе
сайта, покупка и т.д.).
На корпоративном сайте следует
избегать:
всплывающих окон
медленной загрузки страниц
ложных "завелкалочек", "туманных" ссылок и
прочих элементов, которые побуждают
посетителя инстинктивно щелкнуть по ссылке
материалов, которые слишком расплывчато
говорят о чем-то
элементов сайта, которые "бегают" по
странице
звуковых файлов, которые начинают
воспроизводиться автоматически при
загрузке страницы
Пользователям больше всего нравится
реклама, которая:
четко указывает на то, что произойдет по
щелчку по ней
соотносится к тому, что люди сейчас делают
на сайте
четко идентифицирует себя как реклама
четко описывает, что именно рекламируется
дает дополнительную информацию о себе
без надобности покидать текущую страницу