Приложение 4. Пример Презентации Greenfield
реклама
Анализ бренда «Greenfield» Презентацию подготовила ФИО Преподаватель Проф. Шевченко Д.А. Характеристика бренда • Название: Greenfield • Отрасль: чайная продукция • Слоган: «Greenfield. Не меняет мир, меняет настроение» • Логотип: овал зелёного цвета с названием бренда • Профиль: Российский чай, позиционируемый как английский История компании: основатель Компания «Орими Трейд» является одним из лидеров российского чайного рынка. Основатели компании Александр Евневич и Сергей Касьяненко в 1994 году уверенно вошли на рынок чая. История бренда: логотип Компанией «Greenfied» используется 3 логотипа: История и достижения • Компания "Орими Трэйд" была основана в 1994 году и быстро добилась успеха. • В 2000 году в Ленинградской области была построена и введена в эксплуатацию чаеразвесочная фабрика "Невские пороги", оснащенная самым современным импортным оборудованием. • Английская компания «Greenfield» зарегистрирована 10 августа 2003 году в Лондоне компанией “Орими Трейд». Марка на Российском рынке • Чай марки Greenfield появился на российском рынке в 2003 году. • В то время стал ускоренными темпами расти премиальный сегмент чая и ведущие игроки стали дополнять свои брендовые портфели новыми опциями. • Greenfield занимает значительную долю рынка и пользуется доверием покупателей. Продукция: чёрный чай Продукция: белый и зелёный чай Продукция: оолонг и травяной чай Продукция: подарочные наборы Ценовая политика Ценовая политика компании Greenfield ориентируется, в основном, на средний и самый массовый ценовой сегмент. Она построена по принципу направленности на потенциального потребителя со средним уровнем достатка, но так же покупателями могут быть лица с достатком и выше среднего. Дистрибуция Примеры магазинов, где можно купить чай Greenfield. Реклама и PR Производитель считает целевой аудиторией Greenfield женщин от 25 до 45 лет. Они «относятся к чаю как к полезному натуральному напитку, который не только доставляет удовольствие своим вкусом, но и помогает прийти в себя – в зависимости от ситуации тонизирует или расслабляет, согревает или охлаждает». Потребители Все потребители делятся на: желательных, средних, случайных и чужих. Конкуренты Конкуренты Рейтинг в категориях: Спонсорство культурных проектов Greenfield- официальный спонсор театральных фестивалей, неделей моды и теннисных турниров. Спонсорство культурных проектов Greenfield- официальный чай «ТЭФИ» Заключение Цель рекламной кампании – создать известность бренда, сформировать восприятие чаепития с Greenfield как долгожданного приятного момента, когда можно побыть наедине с собой в теплой и комфортной атмосфере. Командой агентства было разработано стратегическое позиционирование бренда Greenfield и придумана творческая концепция телевизионного ролика. Спасибо за внимание!
