Жаркова Анна Градусова Алёна Группа ХПД-09

Жаркова Анна
Градусова Алёна
Группа ХПД-09
Жевательная резинка – товар
импульсного спроса.
Многие потребители, даже
не задумываясь, совершают покупку
автоматически.
Другие
пищевые
добавки
несъедобная
эластичная
основа
различные
вкусовые и
ароматически
е добавки
Ароматизатор
ы
Консерванты
• Средний темп роста –
3,1%
• годовые объемы,
демонстрируют
положительную
тенденцию, начиная с
2007-го и вплоть до
2010 года, с некоторым
замедлением темпа
роста до 4,5% в 2009-м
25
20
2007
2008
15
2009
10
2010
2011
5
0
Объем производства
• В целом, российский рынок
жевательной резинки стабильно рос,
начиная с 2007 года, без учета 2010
года, который характеризовался
значительным спадом производства.
• В период с января по июль 2011 года
наблюдался куда более значительный
рост, в сравнении с аналогичным
периодом 2010 года по отношению к
аналогичным периодами прошлых
лет.
• При незначительной доле экспортаимпорта жевательной резинки в РФ
увеличение производственных
объемов говорит о возросшем спросе
на данную продукцию внутри страны.
1. Adult gum жевательная резинка
для взрослых. Сюда
же относится и
подсегмент
стоматологической
жевательной резинки.
2. Bubble gum детская жевательная
резинка, т.е.
надувающаяся.
Источник данных - общероссийский Омнибус Исследовательского холдинга «Ромир»,
http://www.4p.ru/main/research/142045/
48%
25%
52%
75%
Женщины
Мужчины
от 25 до 40 лет
от 18 до 24 лет
Распределение продаж по формам
жевательной резинки
• Подушечки – 79,8%
• Пластинки – 18,7%
• Драже – 1,5%
Источник данных – агентство Profi Online Research, http://www.sostav.ru/news/2009/01/13/issled/
6%
24%
70%
Wrigley
Dirol Cadbury
Другие
• Hubba
Bubba
• Eclipse
• Orbit
•
•
•
•
Doublemint
Big Red
Spearmint
Winterfresh
• 5 Gum
• Malabar
• Dirol
• Love is…
• Stimorol
• Trident
25
20,4 руб.
20
15
динамика цены
10
5
0
2007
2008
2009
2010
2011
Ставка на так называемые рекламные
сериалы — последовательные ролики
с повторяющимися слоганами.
повторение и схожие моменты — лучшие факторы,
влияющие на то, чтобы информация, которую несет
рекламный ролик, “застряла” в головах потребителей.
Стоматологи рекомендуют Orbit
Вкусно, совсем как Orbit
Чистит зубы. И вы это чувствуете.
В здоровых деснах – здоровые зубы.
 Зимняя свежесть и защита от кариеса.
Белоснежная улыбка и защита от кариеса.
Ослепительно белые зубы и защита от
кариеса.
Самая вкусная защита от кариеса
В роликах компании не было
повторяющихся, легко
запоминающихся утверждений.
• Для каждого нового продукта придумывали новую
концепцию продвижения.
• расходы на рекламу примерно в полтора раза меньше, чем у
Wrigley.
 Dirol с кальцием представляли как средство для укрепления
зубов,
 “Dirol Арбуз” должен был освежать в жаркий день
 Dirol Complete укреплял эмаль, отбеливал зубы и защищал
их от кариеса,
 “Dirol Скандинавская голубика” попросту “дарил
невероятные ощущения”.
Дирол. Защитит ваши зубы … со вкусом!
Dirol. Защищает Ваши Зубы С Утра До Вечера.
Живи с улыбкой!
 Блестящий вкус - ослепительная белизна
зубов!
Чистая свежесть! Яркий вкус!
Чистая свежесть! Чистая сенсация!
Dirol в мини-пластинках. Путешествие по
вкусам.
мелкие продуктовые магазины
супер- и гипермаркеты
23%
1%
3%
37%
12%
розничные торговые точки
дискаунтеры
24%
ритейлеры
другие форматы торговли
бакалейно-гастрономическими
товарами
• В целом развитие рынка жевательной резинки
будет следовать тенденции роста популярности
здорового образа жизни.
• Наиболее динамичным сегментом и двигателем
развития рынка в целом останется сегмент
функциональной жевательной резинки, что будет
происходить в соответствии с общей
тенденцией переключения потребителей на
функциональные продукты.
• Продолжится развитие сегмента жевательной
резинки с добавленной ценностью для
предложения более состоятельным
потребителям - инновационные ингредиенты, как
витамины, расслабляющие вещества или кофеин.
Список литературы
• общероссийский Омнибус Исследовательского холдинга
«Ромир»,http://www.4p.ru/main/research/142045/
• http://www.sostav.ru/news/2009/01/13/issled/
• Profi Online Research, http://www.sostav.ru/news/2009/01/13/issled/
• http://mossa.ru/products/caramelgum.php иhttp://visness.net/zdorovj
e/zshevatelnaya_rezinka_vredna_dlya_naturalnyh_blond7.html)
• http://www.rb.ru/preleases/press/2010/12/22/211915.html
• http://www.sostav.ru/news/2010/07/27/ko2/
• http://www.medicus.ru/mprofilactics/pats/?cont=article&art_id=10834
• http://www.foodmarket.spb.ru/current.php?article=1489