Информационный спрос: тренды нового времени Евгений Ломизе V конференция

Информационный спрос:
тренды нового времени
Евгений Ломизе
V конференция
"Управление аудиторией и реклама в Интернете 2009"
26-27 марта 2009
1. Доктор сказал: «В морг»?
Аудитория поисковиков
и ее монетизируемость
Искать стали больше
Рост трафикогенерации с поисковиков по LI
700 млн
Яндекс
Rambler
600 млн
Search.Mail.ru
Google
500 млн
400 млн
300 млн
200 млн
100 млн
янв.08 фев.08 мар.08 апр.08 май.08 июн.08 июл.08 авг.08 сен.08 окт.08
ноя.08 дек.08 янв.09 фев.09
Интернет растет… регионами
И монетизация - тоже
Эту кривую с замечательным ростом просто необходимо показать.
Рост числа монетизируемых запросов отстает
от роста аудитории
2. Что изменилось в ландшафте?
Изменения стереотипов
в информационном спросе
Покупаем отечественное =
«недорогое»
Прицениваемся тщательнее
Динамика запросов «продажа ВАЗ»/ «цены ВАЗ»
Чиним, а не выкидываем
– Не выкидываем, а чиним
Готовим дома
Учимся сами
Красимся - тоже
3. Что изменилось в ландшафте?
Ситуация по сегментам рынка
(или те же яйца, вид сбоку).
Финансы поют романсы
Кредиты не в моде
Вкладываем в валюту
Вкладываем в золото
Жилищный запрос
Запросы про новостройки
Запросы по вторичному жилью
Улучшаем жилищные условия?
Если с работой не клеится –
нужно отдохнуть
Информационный спрос высок…
1,800,000.00
1,600,000.00
1,400,000.00
1,200,000.00
1,000,000.00
800,000.00
600,000.00
400,000.00
200,000.00
0.00
Feb/08 Mar/08 Apr/08 May/08 Jun/08
Jul/08
Aug/08 Sep/08
Oct/08 Nov/08 Dec/08
Jan/09
Feb/09
Изменение числа запросов со словом «тур» к поиску Яндекса на
протяжении года.
29
…но приоритеты меняются
6
5
4
3
2
1
0
Feb/08
Mar/08
Apr/08
May/08
Jun/08
Jul/08
Aug/08
Sep/08
Oct/08
Nov/08
Dec/08
Jan/09
Feb/09
Отношение числа запросов со словами «тур Египет» и «тур Европа»
30
Автомобиль не роскошь?
Форд и Ауди – близнецы-братья
Шоппинг:
лучшее средство от стресса?
Интерес к массовым брендам снижается
К топовым - сохраняется
Так доктор сказал: «В морг»??
• “Катализаторы” бизнеса в России:
• Нефть
• Дешевые кредиты
• Серьезно пострадали
– Кредито-ориентированные бизнесы:
•
•
•
•
Банки и кредитные организации
Недвижимость
Автодилеры
в гораздо меньшей степени – бытовая техника, туризм и
luxury
• Основную массу населения кризис не подкосил
• "Естественный" спрос сохранился
Алексей Третьяков
адрес: 111033, Россия, Москва,
ул. Самокатная д.1, стр. 21.
телефон: +7 (495) 739-22-22
телефон: 8 800 333-9639
факс: +7 (495) 739-23-32
эл. почта: [email protected]