MARKETING BOOK 2009 Parfums Grès Paris – ИСТОРИЯ МАРКИ PARFUMS GRÈS
реклама
PARFUMS GRÈS – ИСТОРИЯ МАРКИ MARKETING BOOK 2009 Parfums Grès Paris 1 PARFUMS GRÈS – ИСТОРИЯ МАРКИ Мадемуазель Аликс Грес (Alix Grès) родилась в 1903 году (настоящее имя – Гермина Эмилия Кребс). Она начала создавать одежду под именем Аликс Бартон (Alix Barton) в 30-е годы, а в 1942 году создала в Париже собственный дизайнерский дом под названием Grès. Будучи скульптором по образованию, она стала известна благодаря своим драпирующимся силуэтам. Известнейшая кутюрье Аликс Грес (Alix Grès) одевала практически всю мировую элиту того времени, начиная от звёзд кино и заканчивая жёнами президентов. Свой первый аромат она выпустила в 1959 году. Им стал знаменитый CABOCHARD невероятно успешный аромат с авангардной комбинацией пленительных парфюмерных аккордов. Сегодня CABOCHARD признан истинно классическим ароматом. В 1990 году компания Grès обрела новый парфюмерный шедевр - CABOTINE. С появлением нового и игривого аромата компания привлекла более молодую аудиторию. CABOTINE - сладкое обольщение – современный, сексуальный аромат для смелой девушки. (Жаклин Кеннеди в "Gres") В 1981 года основательница дизайнерского дома Grès отошла от дел. С конца 1997 года компания Parfums Grès стала принадлежать Дому мод ESCADA. 2 PARFUMS GRÈS – ИСТОРИЯ МАРКИ В 2002 году Дом Grès был перекуплен Esprit Group – известной корпорацией в мире парфюмерного миддл-маркета - Art & Fragrance SA (владелец парфюмерных линий Jaguar, Alain Delon, Lalique). 2007 год ознаменован рождением новых ароматов Fleur de Cabotine, Ambre de Cabochard – современная интерпретация классического Cabotine и возрождение традиционного CABOCHARD. Обе новинки заметно обогатили марку Grès. В 2008-2009 годах Парфюмерный Дом Grès, вдохновленный образами голливудских звезд черно-белого кино, приготовил новые парфюмерные коллекции, посвященные двум великим актрисам. Новые линии получили названия «Hommage a Marlene Dietrich» и «Hommage a Greta Garbo». Грета Гарбо и Марлен Дитрих - самые верные клиентки и покровительницы дизайнерского дома Grès очаровывали мужчин голливудским блеском глаз, сидя с сигаретой в дымном чернобелом помещении. Кому будет посвящено следующее парфюмерное «посвящение», будет известно на TFWA в Каннах... 3 PARFUMS GRÈS COLLECTION 4 PARFUMS GRÈS COLLECTION «Даже если бы она не обладала ничем, кроме своего голоса, она все равно сумела бы разбить ваше сердце. Однако у нее была еще и великолепная фигура, а лицо ее красиво той красотой, что будет цениться всегда. Не важно, как она разобьет ваше сердце, если она изменит ваш внутренний мир» Эрнест Хемингуэй Marie Magdalene Dietrich американская актриса, певица и звезда шоубизнеса - родилась 24 декабря 1901 года в Шенеберге, районе Берлина (Германия). Она начинала свою карьеру как певица в кабаре, в церковном хоре, и как актриса немецкого кино 20-ых годов прошлого века. Марлен вышла замуж за Рудольфа Зибера, которого встретила на съемках фильма «Трагедия любви» (‘Tragodie der Liebe’) в 1923 г., а в 1924 году родился ее единственный ребенок – дочь Мария Елизабет (Maria Elisabeth Sieber). Самые знаменитые роли Марлен, сыгранные поистине блистательно – это партии в фильмах «Голубой ангел» (The Blue Angel), снятый в 1930 году, картина под названием «Марокко» (Morocco), «Шанхайский экспресс» (Shanghai Express), «Белокурая Венера» (Blonde Venus), «Зарубежный роман», (A Foreign Affair), «Золотые серьги» (Golden Earrings) и многие другие. Актриса ушла из жизни 6 мая 1992 года в Париже во Франции. 5 PARFUMS GRÈS COLLECTION В память об этой неординарной личности и ее вкладе в мировое искусство в 1997 году в Германии была выпущена почтовая марка с ее изображением. Коллекция Hommage a Marlene Dietrich, состоящая из трех ароматов, также были созданы в память о творчестве актрисы Марлен Дитрих.. Презентация данной коллекции состоялась в 2007 году в Каннах. Новая коллекция - игры компонентов, цвета, искусства и истории… Пристальный цыганский взгляд Марлен Дитрих в фильме Touch of Evil, порочные и усталые глаза, губы с сигаретой, ее оригинальность и элегантность вдохновили дом Gres на создание шикарных духов с ностальгическим воспоминанием о былых временах Парижа, только в современной интерпретации. My Dream («Моя Мечта»), My Life («Моя жизнь») и My Passion («Моя страсть»). 6 PARFUMS GRÈS COLLECTION My Life (Моя жизнь) является отражением уверенности в себе, присущей великой актрисе, его девиз - «желание быть воином» (‘The Desire to Be a Soldier’). Эта шипровая композиция – работа парфюмера Марии Саламанья (Maria Salamagna). Флердоранж, глициния и розовый грейпфрут украшают верхние ноты аромата. Сердце композиции – жасмин, гелиотроп и кедр, а базовые ноты включают в себя пачули, сандал, ветивер, ладан и бензойную смолу. My Dream («Моя мечта») - благородный классический аромат в традициях «высокой парфюмерии» Парижа, столь же вечный, как и сама Марлен. «Умение быть личностью» (‘The Power to be a Vision’) – девиз данного аромата. Он соблазняет нас безусловной элегантностью, а его композиция идеально подходит выбранной авторами «возлюбленной богине» экрана. Этот аромат - плод совместных усилий двух парфюмеров: Жана-Кристофа Эро (JeanChristophe Herault) и Сидони Лансессер (Sidonie Lancesseur). Композицию открывает легкий бриз верхних нот: итальянского мандарина, ананаса, дыни, черной смородины, яблока и гвоздики. Сердце аромата включает в себя аккорды лилии Касабланка, розы, фиалки, ландыша, флердоранжа и гелиотропа. Базовые ноты добавляют к этому букету аккорды сандала, ириса, ванили, амбры и мускуса.. My Passion («Моя страсть») - эта весьма пылкая цветочная композиция, как и ‘My Dream’, была создана совместными усилиями Кристофа Эро (Christophe Herault) и Сидони Лансессер (Sidonie Lancesseur). Парфюмеры хотели, чтобы их творение помогло пробудить «вамп» в каждой женщине, однако девизом его стала фраза “счастливая возможность проявить сострадание» (‘the Good Fortune of Being Compassionate’). Аромат открывают ноты яблока, корицы и ландыша, в сердце его «цветет» флердоранж, а в основе явственно прослеживаются ноты амбры, ванили и мускуса. Следует отметить, что дизайн этой престижной коллекции был разработан известной парижской художественной студией Aesthete. Все три аромата поступили в продажу весной 2008 года. Концентрация и дизайн флаконов - парфюмированная вода, емкостью 60 мл. 7 PARFUMS GRÈS COLLECTION Ароматы, входящие в коллекцию Марлен Дитрих, имеют одинаковую форму флаконов, выполненных из тяжелого стекла, высокого качества. Картонная упаковка выполнена в бело-золотой гамме. Горлышко каждого флакона украшено золотой лентой и печатью. Цвет печати соответствует цветовой гамме, присущей каждому аромату: розовый для My Dream (Моя Мечта), синей для My Life (Моя Жизнь) и фиалковый для My Passion (Моя Страсть). Цветовые сочетания соответствуют настроению каждого из аромата. 8 PARFUMS GRÈS COLLECTION PARFUM GRÈS COLLECTION (запуск - весна 2008 года) Marlene Dietrich - My Life – Моя жизнь женственный Ключевые слова классический 30 + элегантный роскошный Позиционирование Рынок люксовой парфюмерия Аромат Семейство: шипово - фруктовый My Life это шипрово -фруктовый аромат для истинных богинь Верхняя: цветки апельсина, глициния, розовый грейпфрут Сердце: экстракт рома, жасмин, гелиотроп, кедр Основная: пачули, ветивер, ладан, бензойная смола 9 PARFUMS GRÈS COLLECTION PARFUM GRÈS COLLECTION (запуск - весна 2008 года) Marlene Dietrich - My Dream – Моя Мечта женственный Ключевые слова легкий 30+ теплый чарующий Позиционирование Рынок люксовой парфюмерия Аромат Семейство: Восточный с ванильным оттенком Модный и современный во все времена аромат, который отражает всю безупречность и элегантность как Марлен Дитрих, так и самой мадам Gres. Верхняя: Мандарин, ананас, дыня, черная смородина, яблоко, гвоздика Сердце: лилия Касабланка, ландыш, роза, фиалки, цветок апельсина, гелиотроп Основная: Сандаловое дерево, Ирис, Ваниль, Амбра, Мускус 10 PARFUMS GRÈS COLLECTION PARFUM GRÈS COLLECTION (запуск - весна 2008 года) Marlene Dietrich - My Passion – Моя страсть женственный Ключевые слова удивительный 30+ чувственный очаровательный соблазнительный Позиционирование Рынок люксовой парфюмерия Аромат Семейство: цветочно-фруктовый My Passion (Моя Страсть) – нарочито чувственный аромат, который предназначен для чувственных, страстных и удивительно привлекательных натур Верхняя: Яблоко, Корица, Ландыш Сердце: Цветы апельсина, Плюмерия Основная: Амбра, Ваниль, Мускус 11 PARFUMS GRÈS COLLECTION На рекламном макете коллекции «Hommage a Marlene Dietrich» мы видим Марлен Дитрих в своей знаменитой роле из фильма «Шанхайский экспресс». Три одинаковых снимка в различной цветовой гамме, каждый из которых соответствует цветовой гамме ароматов коллекции. Форма флаконов тоже одинакова, но перед нами снова та же игра с цветом -только в отделке флаконов. Стремление к метаморфозе чувств и к созданию различных женских образов прекрасно передано с помощью именно таких цветовых нюансов. Желание испытывать чувства и меняться – вот основные черты женского характера, отлично подчеркнутые в этих цветовых нюансах. Визуальная концепция коллекции передает общую мысль этой парфюмерной коллекции: у каждой женщины может быть много различных лиц, она многогранна и изменчива, как и сама Марлен Дитрих в своих многочисленных ролях. 12 PARFUMS GRÈS COLLECTION Рекламные материалы Ref. G-C20.7102.00 Ref. G-C20.7002.00 Ref. G-C20.7102.00 Vial Sample EdP Spray 1.5 ml Ref. G-C20.7260.00 Ref. G-C20.7060.00 Ref. G-C20.7061.00 TESTER EdP Natural Spray 60 ml Без крышки 13 PARFUMS GRÈS COLLECTION Рекламные материалы Тестер стенд (дисплей) Ref. G-C30.7605.00 Подарки на покупку PARFUMS GRÈS COLLECTION набор миниатюр My Life EdP 5 ml My Passion EdP 5 ml My Dream EdP 5 ml Ref. G-C20.7034.00 14 PARFUMS GRÈS COLLECTION 15 PARFUMS GRÈS COLLECTION Представив в Каннах год назад парфюмерную коллекцию в честь Марлен Дитрих, парфюмерный бренд Parfums Grès готовится выпустить коллекцию ароматов в честь еще одной легендарной актрисы. На этот раз «музой» парфюмеров Parfums Grès станла актиса Грета Гарбо. Парфюмерная коллекция появилась весной 2009 года. Грета Гарбо была суперзвездой американского кино в 30-е годы XX века. Шведская актриса стала известна благодаря своим ролям, в которых она играла сильных, уверенных в себе женщин, таких как Анна Каренина, королева Кристина или польская графиня Мария Валевска. Она играла эти характеры в тонкой, сдержанной манере, выражая глубокие эмоции лишь через выражение глаз. Грето Гарбо обладала уникальным артистизмом и харизмой. К 1928 году имя Грето Гарбо было известно всем, люди выстраивались в очередь, чтобы увидеть ее на экране. В коллекцию Greta Garbo вошли три аромата: Mythos, Sphinx и Goddess. 16 PARFUMS GRÈS COLLECTION Над новой линией работали парфюмеры Amandine Marie (автор Mythos) и Marie Salamagne (автор ароматов Sphinx и Goddess). Названия ароматов отражают черты самой Гарбо - как известно, актриса ненавидела публичность и отказывалась давать интервью, в результате своего таинственного имиджа заслужив звание «шведского сфинкса». Аромат Mythos (Миф) - фруктово-цветочная композиция, включившая ноты яблока, апельсина, черной смородины, ананаса, розы, фрезии, пеона, мускуса, сандалового дерева и ириса Цветочно-восточный аромат Goddess (Богиня) включает ноты сливы, мандарина, кардамона, жасмина, сандалового дерева, мха, ванили Свежий цветочный Sphinx (Сфинкс) построен на нотах личи, персика, цветов лотоса, лепестков розы и белого пеона, кедра, мускуса и пачули. 17 PARFUMS GRÈS COLLECTION Рекламные материалы 18 PARFUMS GRÈS COLLECTION Рекламные материалы 19 PARFUMS GRÈS COLLECTION Рекламные материалы Тестер стенд (дисплей) Блоттеры Gres Подарки на покупку PARFUMS GRÈS COLLECTION набор миниатюр 20 PARFUMS GRÈS COLLECTION 21 PARFUMS GRÈS COLLECTION Концепция Caline от Gres – яркий, нежный и очаровательный аромат для юных девушек. Соблазнительная свежая композиция подарит минуты искренней радости и веселья самым смелым и дерзким девушкам, чья жизнь всегда наполнена событиями и эмоциями. Парфюмерная композиция начинается цитрусовыми нотами грейпфрута и мандарина. «Сердце» раскрывается ароматами цветка лотоса, пралине и сливы. «База» состоит из ванили, бобов тонка и мускуса. современный натуральный молодежный радостный 20 to 30 яркий Ключевые слова романтичный женственный нежный Позиционирование Рынок люксовой парфюмерии Дизайн Аромат Caline разлит в изысканный и чудесный флакон, олицетворяющий ласку и заботу. Аромат Семейство: цветочно-фруктовый Живость и блеск истинно женского цветочнофруктового аромата, характеризуется современными акцентами. Непринужденность и энергия в начальных нотах, цветочная женственность в нотах сердца и экзотическая чувственность в базовых нотах. 22 - Верх: мандарин яблоко, листья плюща, грейпфрут, - Сердце: слива - Основа: цветок лотоса, пралине, жасмин, бобы тонка, мускус, ваниль PARFUMS GRÈS COLLECTION Маркетинговая поддержка ТЕСТЕР EdT Natural Spray 50 ml, БЕЗ КРЫШКИ Ref. G-C20.5050.00 Vial Sample EdT Spray boxed 1.5 ml Ref. G-C20.5002.00 23 PARFUMS GRÈS COLLECTION Мерчандайзинг 24 PARFUMS GRÈS COLLECTION Шкаф 1-ая Parfums Gres – Marlen Dietrich 2-ая Parfums Gres – Greta Garbo 3-ая Parfums Gres – Caline 4-ая 5-ая 25 PARFUMS GRÈS COLLECTION Инструкция Марка Acqua Di Genova имеет 3 парфюмерные линейки: • • • MARLENE DIETRICH GRETA GARBO CALINE Парфюмерные линейки необходимо разместить на 2-ой -4-ой полке (счет сверху). Тестеры по каждой линейки необходимо поставить на соответствующие тестер-стенды. 2-ая полка: • MARLENE DIETRICH My Dream w EDP 60 ML • MARLENE DIETRICH My Life • MARLENE DIETRICH My Passion 3-ая полка: • GRETA GARBO Goddess w EDP 60 ML • GRETA GARBO Mythos w EDP 60 ML • GRETA GARBO Sphinx w EDP 60 ML 4-ая полка: • CALINE w EDT 30 ML • CALINE w EDT 50 ML • CALINE w EDT 100 ML Планограмма сделана из расчета полки на 80 см. 26 PARFUMS GRÈS COLLECTION Удачных вам продаж! 27
