портрет аудитории

2015
ОБ ИЗДАНИИ
Журнал АВТОСОЮЗ издается с мая 2010 года Издательским домом «ПУЛЬС», более 10 лет известным на
автомобильном рынке региона своими печатными продуктами, интернет-изданиями и громкими PR-проектами.
С первого номера и по сегодняшний день журнал был и остается самым качественным и единственным понастоящему информационным продуктом на региональном автомобильном рынке. Самым авторитетным
региональным автоизданием. Эталоном. Востребованность издания у целевой аудитории весьма высока.
Статус журнала – независимый автомобильный «глянец», информирующий читателя о самых качественных
товарах и услугах регионального автомобильного рынка. Миссия журнала – построение цивилизованного
автомобильного рынка в Новосибирске.
АВТОСОЮЗ – полноцветный содержательный иллюстрированный автомобильный журнал, производимый по
самым современным издательским технологиям – с использованием передовых know-how лидеров мировой
прессы, с отменной полиграфией ведущей типографии Новосибирска и уникальной системой распространения,
четко ориентированной на целевую аудиторию.
Аудитория: нынешние и будущие автовладельцы Новосибирска, ориентированные на приобретение продуктов
и услуг высокого качества. Клиенты автосалонов и крупных СТО Новосибирска. Состоявшиеся бизнесмены,
поклонники активного образа жизни. Участники различных автоклубов. Клиенты финансовых учреждений,
страховых компаний, крупных региональных представительств известнейших компаний. Первые лица
предприятий автомобильной отрасли Новосибирска, представители областной и городской администрации,
аппарата окружного представительства президента
В настоящее время АВТОСОЮЗ продолжает развиваться по всем параметрам: аудитория, тираж, система
распространения, контент. Постоянно совершенствуется качество продукта.
КАЧЕСТВО. ДОВЕРИЕ
Основной показатель востребованности СМИ – индекс RPC (readers per copy) – сколько читателей прочитывают один
экземпляр издания. Потребляют размещенную в нем информацию.
Признаком успешности прессы и доверия читателей считается RPC = 5.
RPC у исключительно рекламных проектов, как показывают исследования, меньше единицы 0,67 – 0,98 * . То есть один
экземпляр издания пролистывают меньше одного человека.
У журнала АВТОСОЮЗ по последним исследованиям RPC = 12
*по данным TNS Gallup Media.
АУДИТОРИЯ. ТИРАЖ. ПЕРИОДИЧНОСТЬ
На начало 2015 года аудитория издания АВТОСОЮЗ превысила 60 000 человек. Измерения, проведенные
специалистами Romir показали AIR = 60 120 читателей. При тираже 5 000 экз. Что и подтвердило высокий RPC.
Качественный состав аудитории напрямую отражает систему распространения. Подробные выкладки на стр. 6.
Тираж печатного издания АВТОСОЮЗ 5 000 – 5 500 экз., совершенствуется система распространения, ширится
аудитория.
Периодичность издания – один раз в квартал. В исключительных случаях в зависимости от потребностей рынка
и по запросу отделов маркетинга дилерских центров Новосибирска график корректируется: периодичность
увеличивается до 1 раз в 2 месяца, издаются спецномера.
ГРАФИК ИНТЕНСИВНОСТИ ПРОДАЖ НА ПЕРВИЧНОМ АВТОРЫНКЕ
2012
2011
2010
ГРАФИК ВЫХОДОВ ИЗДАНИЯ АВТОСОЮЗ
№2
№3
№4
№1
январь
февраль март
апрель
май
июнь
июль
август
сентябрь октябрь ноябрь
График выходов журнала совпадает с
графиком спроса на первичном
авторынке региона: выход в свет
журнала предваряет пики спроса
Издание развивается, возможно
изменение периодичности в
зависимости от конъюнктуры рынка.
РАСПРОСТРАНЕНИЕ
По состоянию на 1 января 2015 года журнал
АВТОСОЮЗ распространяется в 237 точках
Новосибирска тиражом 5 000 экз.
1. 18% - предприятия автосервисного,
торгового направления
(недилерские СТО, тюниг-центры,
торговля запчастями и аксессуарами)
2. 17% - дилерские центры Новосибирска
(клиентские зоны, сервисные центры,
презентационные мероприятия)
3. 14% - автоклубы
4. 11% - финансовые учреждения
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
(банки, кредитные центры,
брокерские структуры)
Процент указан по количеству
5. 10% - государственные учреждения
доставляемых экземпляров.
(МРЭО ГИБДД, библиотеки, Правительство Новосибирской области, мэрия)
По количеству точек
6. 9% - страховые компании
распространения лидирую
7. 6% - крупные торговые центры
адресная доставка (более 150
8. 6% - культурно-досуговые организации
адресов).
(спортцентры, фитнес, тренажеры, релаксация, автоклубы, концертные залы)
Система распространения
9. 5% - адресная доставка, VIP офисы
(руководители крупных компаний Новосибирска различного рода деятельности) постоянно корректируется в
зависимости от пожеланий
10. 4% учебные учреждения
партнеров
(ВУЗы и ССУЗы с автомобильной специализацией, автошколы).
ПОРТРЕТ АУДИТОРИИ
мужчины
18 – 24
Издание АВТОСОЮЗ пользуется доверием
читателей. Информацию, размещенную в журнале
потребляют, в основном, мужчины (72,4%)
в возрасте от 35 до 54 лет (59,1%), имеющие
высшее образование (74,8%).
По социальному статусу это преимущественно
квалифицированные специалисты (33,8%)
и руководители (24,0%)
с доходом выше среднего (72,5%)
72,4%
8,1%
25 – 34
17,5%
35 – 44
22,3%
45 – 54
36,8%
55 – 64
15,3%
высшее
74,8%
среднее
студенты
рабочие
15,5%
6,4%
12,7%
служащие
21,2%
специалисты
33,8%
руководители
полный достаток
могут покупать дорогие вещи
24,0%
8,9%
63,6%
NRS-Города (800+).
ПЕРСПЕКТИВА
Всероссийский центр изучения общественного
мнения (ВЦИОМ) провел исследования на тему
«Каким источникам информации больше доверяют
россияне». Как показали результаты, большинство
(53%) россиян больше всего доверяют средствам
массовой информации. Отмечено, что россияне
стали больше читать, уровень доверия к печатной
продукции повышается.
Подавляющее большинство — две трети — наших
сограждан считают, что всегда будут люди, готовые
платить за качественную аналитику и покупать
хорошие газеты и журналы (66%). Такой точки зрения
в основном придерживаются 25—34-летние и
высокообразованные респонденты (69% и 70%
соответственно).
КАЧЕСТВЕННЫЕ ЖУРНАЛЫ БУДУТ ЧИТАТЬ ВСЕГДА
так считают 66% россиян
не согласны с ними лишь 22% населения, уверенные в том,
что будущее за низкосортной прессой («заправочные»
и близкие к ним проекты, а 12% опрошенных
не имеют своего мнения на этот счет
12%
22%
66%
Редакция журнала АВТОСОЮЗ предлагает вам взаимовыгодное сотрудничество на страницах
издания-лидера региональной автомобильной прессы. Вместе мы сможем больше!
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ К НАШЕМУ ИЗДАНИЮ