Тестирование вариантов дизайна упаковки продукции для ТМ

Бриф на проведение исследований
Киев 2014
Общая информация
Уважаемые партнеры!
Предлагаем Вам принять участие в
тендере по выбору агентства на
проведение ряда исследований для
компании Клуб сыра.
Мы просим предоставить расчет
стоимости и подтверждение
таймингов работ по двум проектам:
1.Тестирование вариантов дизайна
для линейки сыров ТМ Клуб сыра.
2.Тестирование креативных идей для
съемок рекламного ролика.
Тестирование вариантов дизайна упаковки продукции для
ТМ Клуб сыра
Задание: провести тестирование нового концепт-дизайна упаковки для линейки сыров Клуб
сыра – 3 варианта концепций. Определить наиболее подходящий вариант, который
соотноситься с концепцией бренда «мировые сырные традиции». Дать рекомендации по
внесению корректировок.
1. Общее впечатление от нового дизайна линейки Клуб сыра:
а. Релевантность ТМ Клуб сыра
б. Что добавляет ТМ Клуб сыра, как влияет на восприятие ТМ
в. Заинтересованность \ намерения о покупке
2. Протестировать/ исследовать целесообразность разделения ассортимента продукции
Клуб сыра на категории: «премиум» и «базовый ассортимент»
а. Добавляет ли ценности бренду Клуб сыра, наличие в ассортименте четко
выделенной группы-премиум
б. Вызывает ли большее доверие к бренду?
в.Аргументирует ли цену на полке?
Аудитория: люди, которые лояльно относятся к бренду Клуб сыра, а также лояльно
относятся к нашим конкурентам: КОМО, Звенигора, Добряна, Пырятин, Славия, Шостка.
Обязательно имеют опыт покупки \потребления Клуб сыра.
География: Киев, Львов, Донецк, Одесса
Тайминг: концепции дизайна упаковки мы планируем получить на 05-06 неделе.
Учитывая, что сроки очень сжаты, мы планируем провести не более 8 ФГД (в целом по
Украине). «Поле» должно пройти до 17.02.
Тестирование креативных идей для съемок рекламного
ролика для ТМ Клуб сыра
Задание: необходимо провести тестирование креативных идей для создания
рекламного ролика – 5-6 вариантов. Необходимо определить наиболее оптимальную
идею для ролика, дать рекомендации по корректировкам.
1.Общее впечатление от креативной идеи:
•нравится ли потребителю
•какое несет сообщение и на сколько оно понятно, на сколько соответствует тому что
мы хотели донести
•вызывает ли заинтересованность \ намерения о покупке
•является ли убедительным и понятным
•выделяется ли из видеоряда ряда
•является ли уникальным, запоминающимся
•вызывает ли доверие
2. Как креативная идея соотносится с восприятием бренда Клуб сыра
Аудитория: люди, которые лояльно относятся к бренду Клуб сыра, а также лояльно
относятся к нашим конкурентам: КОМО, Звенигора, Добряна, Пырятин, Славия, Шостка.
Обязательно имеют опыт покупки \потребления Клуб сыра.
География: Киев
Тайминг: концепции креативных идей мы планируем получить на 09-10 неделе.
Планируем провести 4 ФГД (по Киеву). «Поле» должно пройти до 14.03.