Слайд 1 - Maxxis

ПРОГРАММА ПРОДВИЖЕНИЯ ШИН MAXXIS
ЗИМА - 2008
СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ
Почему это так?
Слоган имеет двойной смысл, а именно:
Для продвижения ТМ «Максис» ООО «Максис РУС» предлагает дистрибуторам
применение следующих коммуникаций*:
РЕКЛАМА В СМИ
-
Щит 6х3
Аудио-ролик
Печатные СМИ
Размещение баннеров в интернете
ОФОРМЛЕНИЕ МЕСТ ПРОДАЖ
-
Размещение наклеек на шинах
Плакаты формата А3
Мобайлы
Информационные дисплеи А4
Баннеры на фасад и внутри торговой точки
МОТИВАЦИЯ ПЕРСОНАЛА ТОРГОВЫХ ТОЧЕК
Бонусирование продавцов торговых точек за реализацию шин «Максис»
* - в рамках формирования совместного рекламного бюджета между ООО «Максис РУС» и
дистрибутором
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА
ЩИТ 6х3
Легенда:
Шины «Максис» настолько любят, что даже их рисуют художники.
Ведь, прежде чем художник берется за реализацию какого-либо
изображения, он должен прочувствовать, влюбиться в это изображение,
чтобы потом его визуализировать.
РЕКЛАМА В СМИ
АУДИО-РОЛИК, 30 сек., 1-й вариант
СОДЕРЖАНИЕ (предварительный вариант):
Джингл
Она умеет быть преданной…
Она способна на многое…
Она отдаст самое лучшее…
Максис – шины, которые любят Вас.
Контактная информация дистрибутора
Джингл
АУДИО-РОЛИК, 30 сек., 2-й вариант
СОДЕРЖАНИЕ (предварительный вариант):
Джингл
Он хочет быть только с ней…
Он наслаждается каждым ее движением…
Она для него – совершенна…
Максис – шины, которые любят.
Контактная информация дистрибутора
Джингл
РЕКЛАМА В СМИ
ПЕЧАТНЫЕ СМИ
РЕКЛАМА В СМИ
ПЕЧАТНЫЕ СМИ
ОФОРМЛЕНИЕ НА МЕСТАХ ПРОДАЖ
ПЛАКАТ А3
ОФОРМЛЕНИЕ НА МЕСТАХ ПРОДАЖ
ШЕЛФТОКЕР на шину
ОФОРМЛЕНИЕ НА МЕСТАХ ПРОДАЖ
МОБАЙЛ
ОФОРМЛЕНИЕ НА МЕСТАХ ПРОДАЖ
ИНФОРМАЦИОННЫЕ
ДИСПЛЕИ (формат А4)
ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОДДЕРЖКА
БУКЛЕТЫ, КАТАЛОГИ
МОТИВАЦИЯ ПЕРСОНАЛА ТОРГОВЫХ ТОЧЕК
В целях стимулирования сбыта шин предлагаем Вашему вниманию реализацию
программы мотивации сотрудников, непосредственно занимающихся продажей
шин «Максис».
Программа предусматривает денежное поощрение продавцов при реализации ими
шин «Максис»
Программа разработана маркетологами ООО «Максис РУС» и успешно была
реализована в практике.
ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ ДЕЙСТВИЙ ДИСТРИБУТОРА ПРИ УЧАСТИИ В
СОВМЕСТНОЙ РЕКЛАМНОЙ АКЦИИ
Для участия в совместной рекламной акции дистрибутору необходимо:
1.
Оформить и согласовать с ООО «Максис РУС» Проект рекламной кампании,
включающий в себя цели, место проведения акции и Медиаплан с бюджетом
на мероприятия. (форму Медиаплана см. на сл. №11).
2.
Провести рекламную акцию.
3.
После проведения рекламной акции предоставить ООО «Максис РУС»
следующий пакет документов:
-
Оригинал Проекта рекламной кампании
-
Счет-фактуру на сумму к возмещению дистрибутору организацией ООО
«Максис РУС», зафиксированную в Проекте рекламной акции
-
Акт выполненных работ
ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ ДЕЙСТВИЙ ДИСТРИБУТОРА ПРИ УЧАСТИИ В
СОВМЕСТНОЙ РЕКЛАМНОЙ АКЦИИ
4.
-
Отчет о проведении рекламных мероприятий, содержащий в себе такие
пункты как:
цели рекламных мероприятий
задачи
сроки проведения
география проведения
суть программы
коммуникации
отчет по продажам шин за период проведения акции
итоги проведения мероприятий
5.
Копии договоров, приложений (медиапланов), счета-фактур и актов
выполненных работ на всю стоимость с фирмой, которая непосредственно
оказывала услуги
6.
-
Копии эфирных справок (радио, телевидение)
Фотографии баннеров (наружная реклама)
7.
Экземпляры листовок, журналов, газет с нашим рекламным модулем
! На всех документах между Дистрибьютором и фирмой, оказывающей услуги,
должна стоять оригинальная печать Дистрибьютора «Копия верна»
ПРАВИЛА ПРИМЕНЕНИЯ ТМ «MAXXIS» НА РЕКЛАМНЫХ НОСИТЕЛЯХ
1. При использовании исходных материалов (макеты наружной рекламы, макеты
для прессы, радио и ТВ ролики) MAXXIS, дистрибьютор может добавить свою
контактную информацию: адрес, телефон, информацию о проходящих акциях.
Менять внешний вид макета, перезаписывать и переозвучивать аудио и видео
материалы запрещается.
2. Варианты изображения логотипа MAXXIS
Предусматривается исполнение логотипа MAXXIS только на белом, фирменном
красно-оранжевом или на черном фоне.
CMYK – C1 M83 Y95 K0
3. ЗАПРЕЩАЕТСЯ !
Размещать любую информацию, в той или иной степени связанную с ТМ
«MAXXIS», в любой из существующих форм средств массовой
коммуникации, без предварительного согласования с ООО «Максис РУС».
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ПРОЕКТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
Проект рекламной кампании предоставляется дистрибутором в любом
электронном приложении.
Данный документ должен содержать следующие пункты:
- цели рекламных мероприятий, задачи (например, сколько шин планируется
продать)
- сроки проведения акции
- география проведения
- суть программы
- коммуникации
- обоснование выбора данных коммуникаций
- кол-во шин, которое планируется выкупить у ООО «Максис РУС» за предстоящий
- сезон (зимний или летний)
- Медиаплан
Форма Медиаплана
№
Название
СМИ
Хронометраж
/размер
/формат
Период
размещения
Общая
Стоимость,
руб.
Затраты
ООО
«Максис РУС», руб.
Затраты дистрибутора,
руб.
После утверждения плана РК дистрибьютором предоставляется детальный медиаплан, в программе Excel. по каждому СМИ отдельно.
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ПРОЕКТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
ВАЖНО!
При размещении наружной рекламы необходимо предоставить адресные
программы и фотографии конструкций, предполагаемых к размещению.
При размещении рекламы в прессе, необходимо предварительно передать в ООО
«Максис РУС» образцы изданий, предполагаемых к размещению
При размещении рекламы в прессе с исходным макетом должны быть
использованы только рекламные модули форматом не менее 1/1 или ½ полосы.
.
Не допускается размещение имиджевой рекламы MAXXIS в ч/б изданиях и
изданиях рекламного характера.
При размещении прямой рекламы на радио используются ролики хронометражем
20 или 30 секунд. Рекомендованное размещение аудио-ролика: период «праймтайм», не менее 8 выходов в день, выходы – только в будние дни.
Возможность реализации всех других мероприятий, не зафиксированных в
данном документе, приветствуется, и рассматривается в индивидуальном
порядке.
ООО «Максис РУС»
Адрес:125167, г.Москва,
Нарышкинская аллея, д.5,
Тел: (495)748-7763
Факс: (495)748-7764
Директор: Яценко Леонид
Николаевич
Е-mail: [email protected]