защита своей марки
advertisement
RFID - Лекарство от контрафакта Контрафакт – Глобальная проблема! Подверженные «горячие» сегменты • • • • Фармацевтика Алкогольная продукция Аудио и Видео продукция Комплектующие и расходные материалы (электроника, автомобиль и т.д.) • Деньги, паспорта, права, документы и т.д. • Продукты питания и др. Последствия для пользователя: • Физический ущерб • Финансовые потери, несмотря на потенциальный фактор «кратковременной прибыли и финансовой выгоды» • Сомнения относительно будущих покупок, потеря доверия к товару, поиск замены бренда. Последствия для компании: • Потеря доходов • Негативное влияние на бренд товара и имидж компании • Дополнительные инвестиции в мероприятия, направленные на улучшения качества бренда и имиджа компании Последствия для государства: • Негативное влияние на инвестиционный климат, снижение объема зарубежных инвестиций в национальную экономику • Снижение уровня занятости населения, социальные проблемы Контрафакт - проблема, получившая статус национальных проектов! Сегодня в основе защиты товара от контрафакта лежат «визуальные технологии» (голограммы, специальные краски, акцизные марки и т.д.): • Легко подделать • Не предотвращают проникновения фальсификата в товарную цепочку • Могут «защитить» упаковку, но не защищают сам товар • Большие временные, людские и финансовые затраты на обнаружение подделки Глаза обманывают! ? Необходим новый универсальный системный подход! RFID для товара, это ДНК для человека! RFID - «Невизуальная» защитная технология • Метка может находиться внутри как первичной, так и вторичной упаковки товара. • Метка может быть встроена в саму первичную или вторичную упаковку товара • Метка может быть встроена в сам товар • Защищает и упаковку и товар • Метка содержит уникальный номер товара • Чип имеет несколько встроенных степеней защиты, паролей и т.д. • Тяжело подделать • Визуальные технологии стараются защитить потребителя, но мало защищают участников товарной цепочки. RFID защищает потребителя и участников товарной цепочки. • RFID позволяет отслеживать и идентифицировать товар в режиме реального времени и препятствует проникновению фальсификата в цепь поставок. RFID – решение задачи по борьбе с подделками: • • • • Фармацевтика Алкогольная продукция Аудио и Видео продукция Комплектующие и расходные материалы (электроника, автомобиль и т.д.) • Деньги, паспорта, права, документы и т.д. • Продукты питания RFID – Лекарство от контрафакта. Для эффективности лечения необходимо: - Законодательная база - Создание единой базы данных на уровне министерств, региональных ведомств, торговопромышленных палат, ассоциаций и т.д. - Внедрение единого стандарта обмена данными и информацией - Изменение бизнес-процессов предприятий
